什么是核心网络生命力？ 如何为 Google 的算法更新做准备
已发表: 2022-06-30谷歌对在线市场趋势的最新反应是他们推出了一组名为 Core Web Vitals 的新信号。
多年来，维护和提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名的关键已经发展。 想要在相关搜索中排名靠前的网站所有者必须及时了解 Google 算法的要求。 通过最新更新，谷歌进一步优先考虑用户体验。
良好的用户体验现在比以往任何时候都重要。 COVID-19 和在家工作的趋势更加重视数字体验。 用户对数字交互的期望更高，而移动仍然是推动业务发展的关键因素。
鉴于在线需求的增长，核心网络生命力比以往任何时候都更加重要。
在本指南中，我们将概述新的 Google 页面体验指标。 让我们从基础开始。
什么是 Google Core Web Vitals？
Core Web Vitals (CWV) 是一组 Google 用来评估网站页面体验的指标。 这些指标会产生一个分数，帮助 Google 的算法确定一个网站是应该获得更高排名的奖励还是更低排名的惩罚。
Google 已将重点放在定义网站 CWV 的三个因素上。 这三个因素及其对应的指标如下：
- 正在加载——最大的内容绘画
- 交互性——首次输入延迟
- 视觉稳定性 - 累积布局偏移
Google Web Vitals 的完整列表于 2020 年 5 月公布。上述 CWV 是适用于所有网页的组件，是网站所有者应该关注的“核心”信号。 让我们深入了解用户体验的各个方面。
最大的内容涂料
最大内容绘制是指页面上最大视觉元素的加载速度。 这通常是您保留在“首屏”或“卷轴之上”的内容，它指的是用户在登陆网页时看到的第一个内容。 这个内容往往是最有意义的。
网站所有者通常希望在其页面顶部使用华丽的视频或复杂的图形来给人留下深刻印象。 但是，如果内容加载时间过长，就会出现问题——等待这些大型视觉元素加载的用户可能会感到沮丧并最终弹跳。
谷歌已将这一趋势确定为用户体验的预测指标。 页面的 LCP 告诉站点所有者这些大型元素相对于网络上的其他站点是如何加载的。 LCP 也是一个有用的指标，用于判断您的视觉效果是否需要调整。
重要的是要记住，有一些方法可以配置具有正确加载的折叠上方的图形和视频元素的页面。 您的托管服务提供商还将在确定您的 LCP 方面发挥作用，因为他们将减少不必要的脚本并提供快速的服务器响应时间。
首次输入延迟
在三个 CWV 中，首次输入延迟 (FID) 是旨在衡量页面交互性的指标。 FID 测量用户第一次交互和页面对该操作的响应之间的时间量。 换句话说，它衡量了网站对交互的响应能力。
例如，假设您正在输入您的电子邮件地址来订阅网站的时事通讯。 一旦你点击提交，网站对你的点击采取行动的时间就是页面的 FID。 严重的延迟可能会损害页面的排名。
再次，谷歌选择 FID 作为用户体验的关键指标。 对于可以定义他们在您的页面上的体验的用户来说，第一次交互是一个关键时刻。 你把它们弄到这儿来了。 你让他们互动。 现在不要失去它们。
累积版面偏移
谷歌 CWV 的第三个也是最后一个指标是 Cumulative Layout Shift，或 CLS。 CLS 旨在衡量页面的视觉稳定性。 另一种表达方式是：页面加载时的布局有多稳定？
让我们以在线食谱为例。 我们都有过点击诱人的在线食谱的经历，却发现我们必须浏览大量广告、评论和视频才能找到真正的食谱。 不仅如此，随着这些元素的加载，它们会影响菜谱在页面上的位置，迫使用户上下滚动以密切关注菜谱。
对于用户来说，这个杂乱无章的食谱页面示例在视觉上不是非常稳定的体验。 Cumulative Layout Shift 将奖励能够在不改变页面布局的情况下无缝加载的页面。
为什么 Core Web Vitals 很重要？
CWV 为您提供跟踪用户体验和了解页面排名的整体方法。
当然，作为精明的网站所有者，我们希望利用这些因素为我们的网页产生尽可能高的排名。 但不容忽视的是，这些指标是用心良苦、经过深思熟虑的，并且是对您所建立的用户体验类型的真正有效衡量。
换句话说，没有必要担心。 如果您致力于为您的用户提供一流的数字体验，那么 CWV 应该被证明是您工具箱中的另一个工具。
Core Web Vitals 何时生效？
Google 宣布，将从 2021 年 5 月开始将 Core Web Vitals 纳入其算法。CWVs 已经上线并在您的 Google Search Console 上可用，因此您可以在更新于 2021 年 5 月全面生效之前做好准备。
此新算法更新将如何影响我的网站？
虽然您的网站本身将保持不变，但当 CWV 更新生效时，您在 Google SERP 上的排名可能会或可能不会受到影响。 如果您已经拥有最佳的用户体验，您可能会很好地保持您的排名，甚至获得提升。 但是，如果您的 CWV 被证明是低于标准的，您的页面排名可能会下降。
让我们看一下您想要达到的三个基准，以保持或提高您的排名：
- 最大内容绘制 (LCP) — 应在页面首次开始加载后 2.5 秒内发生。 请记住，LCP 是页面顶部最大的视觉元素。
- 首次输入延迟 (FID) — 应小于 100 毫秒。 FID 确保适当水平的交互性或响应性。
- 累积布局偏移 (CLS) — 应保持低于 0.1 的分数。 CLS 测量页面加载时的视觉稳定性。
当您开始了解这些指标如何影响您的网页排名时，您将更好地理解为什么 Core Web Vitals 对您的网站及其可见性很重要。
如何从我的网站查看 Google 的 CWV 评分？
您可以在 Google Search Console 上轻松访问您的 CWV 分数。 单击“增强”选项卡，您将能够查看移动设备和桌面设备的分数明细。
请记住，新的 CWV 并不是您需要关注的唯一指标。 谷歌仍然根据以下因素对页面进行排名，这些因素多年来一直是其算法的一部分：
- HTTPS 服务
- 移动友好的优化
- 缺乏侵入性的插页式弹出窗口
- 安全浏览且无恶意软件
如何提高核心网络生命力
一旦您确定您的 Core Web Vitals 需要改进，您可以考虑以下几个步骤来帮助您提高分数：
- 确保页面顶部的图像和视频得到充分优化。
- 优化 JavaScript，以便只执行必要的代码。
- 将同时进行的第三方编码减少到最低限度。
- 使文件传输请求尽可能小。
保持您在 Google SERP 中的排名是一项持续的工作。 而最近的 CWV 更新只是强化了网站所有者一直知道的：用户体验是创建成功的数字企业的关键。
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