什么是内容衰减？ （以及如何修复它）

您是否担心某些网站内容的性能下降？ 这可能是内容衰退的迹象。

内容衰减是指随着时间的推移，自然流量和搜索排名的下降。 除非您更新内容，否则您将继续失去排名和流量。

在本文中，我们将解释内容衰退以及如何查找和修复它。

以下是我们将在本指南中涵盖的主题的快速概述：

什么是内容衰减？

“内容衰退”描述了特定内容的自然流量和搜索排名随着时间的推移而下降。

每次您在 WordPress 网站上发布新内容时，搜索引擎都会对其进行抓取。 然后，一段时间后，该内容可能会开始针对特定搜索词进行排名，并为您的网站带来新的流量。

然而，有时这种流量可能会开始下降，某些内容的搜索排名可能会下降。 即使您不更改内容本身，也可能会发生这种情况。

重要的是要了解内容衰退并不一定意味着您网站上的文章过时。 一篇旧文章可能会持续排名并持续为您的网站带来流量。

与此同时，一些较新的内容可能会开始衰退。 如果不加以控制，这些腐烂的内容可能会开始影响您的业务、销售和利润。

是什么导致您网站上的内容衰减？

有几个因素可能会导致网站内容衰减。 以下是内容衰减的一些主要原因：

• 来自竞争对手的更好内容- 您的竞争对手可能会针对相同的关键字提供更详细和有用的内容。
• 兴趣下降——关键字不再像以前那样频繁被搜索。 由于多种原因，搜索量可能会下降。
• 关键字同类相食——您的 WordPress 博客可能有针对相同关键字的相似内容，这会分散您的搜索流量。 Google 可能无法猜测搜索意图并将其与正确的内容相匹配。
• 搜索意图的变化——人们搜索关键词的原因可能已经改变。 例如，您可能有一篇关于不同类型太阳能电池板的文章，但用户意图现在已更改为购买太阳能电池板。
• 搜索功能– Google 不断更改搜索结果以匹配用户意图。 例如，购物结果、特色片段、地点和其他搜索功能可以将搜索流量转移到这些片段。

但是，在找出导致内容下降的原因之前，您需要查看网站上的哪些内容已经下降。

如何在 WordPress 中查找腐烂的内容

随着时间的推移，内容逐渐衰减，这就是为什么许多网站所有者没有立即注意到它。

然而，如果不加以控制，其他物品可能会开始腐烂。 很快，你就会得到大量已经腐烂的帖子和页面，并且需要很长时间才能修复它们。

话虽如此，我们现在将向您展示两种在网站上查找腐烂内容的方法。

方法 1：使用多合一 SEO 查找腐烂内容（推荐）

在 WordPress 中查找腐烂内容的最简单方法是使用 WordPress 的多合一 SEO。 它是市场上最好的 WordPress SEO 插件，可让您轻松针对搜索引擎优化您的网站。

All in One SEO 有一个搜索统计工具，可以帮助您将网站连接到 Google Search Console。 然后，它从 Google Search Console 获取数据并以易于阅读的格式呈现。 这包括显示您的内容在一段时间内的搜索量下降程度的数据。

首先，您需要安装并激活 WordPress 的 All in One SEO。 有关更多详细信息，您可以参阅我们有关如何安装 WordPress 插件的教程。

注意：您至少需要插件的精英计划才能解锁搜索统计功能。

激活后，该插件将启动设置向导。 只需按照屏幕上的说明即可使用最佳设置来设置插件。

接下来，您需要将 WordPress 网站连接到 Google Search Console 帐户。 有关更多详细信息，您可以按照我们的教程了解如何将 WordPress 网站添加到 Google Search Console。

将网站添加到 Search Console 帐户后，下一步是将 All in One SEO 连接到 Google Search Console。

您需要转至All in One SEO » 搜索统计页面，然后单击“连接到 Google Search Console”按钮。

这将带您进入您的 Google 帐户，并且系统会要求您授予该插件访问您的 Search Console 数据的权限。

只需单击“允许”按钮即可继续。

如果您的 Google Search Console 帐户上有多个网站，系统会要求您选择一个网站。

之后，只需单击“完成连接”按钮即可继续。

连接后，您可以通过访问 WordPress 管理仪表板中的All in One SEO » 搜索统计信息页面来查看 Google Search Console 数据。

您将在 Google 搜索中看到您网站的表现的快速概览。

接下来，您需要切换到“内容排名”选项卡。

从这里，您将看到 Google 搜索中您的内容列表，其中包含损失点或增益点、下降百分比以及上次更新的信息。

要找出哪些内容掉落的分数最多，您可以按“丢失”和“掉落”值对列表进行排序。

损失值以点数显示您的内容排名，而下降值以百分比显示优势和收益。

您可以查看过去 12 个月内排名下降最多的内容。 积分下降或损失最多的内容是衰减最严重的内容。

您还可以查看有关帖子或页面的快速统计信息，包括内部链接、传出链接和附属链接。 将鼠标悬停在上方还会显示编辑或查看帖子的链接。

这使您可以查看帖子以了解其被拒绝的原因，并根据需要对其进行编辑。

方法 2：使用 Google Search Console 查找腐烂内容

这种方法不像All in One SEO那么好用。 但是，它将帮助您发现内容衰减，然后您可以手动开始修复它。

如果您还没有这样做，那么您需要将您的 WordPress 网站添加到 Google Search Console 并给它一些时间来收集数据。 有关更多详细信息，您可以参阅我们有关如何将您的网站连接到 Google Search Console 的指南。

之后，您需要登录 Google Search Console 仪表板并切换到“性能”选项卡。

从这里，您需要单击“日期范围”标签。

这将弹出一个弹出窗口。 只需切换到“比较”选项卡，然后选择一个自定义日期范围进行比较即可。

在此示例中，我们将过去 6 个月与前 6 个月进行比较。 您还可以通过选择日期来选择自定义范围。

只需单击“应用”按钮即可继续。

现在，Search Console 会向您显示所选时间段内您的网站在搜索结果中的表现比较。

请务必选中“效果概览”列顶部的所有复选框，以便您可以查看排名、展示次数、点击次数和点击率 (CTR)。

之后，向下滚动到数据表部分并切换到“页面”视图。 这将使您能够准确地看到哪些内容已损坏。

在结果中，您可以对“排名差异”列进行排序，以查找搜索排名下降最多的内容。

提示：如果您看不到“位置差异”列，请使用键盘的右箭头键水平滚动各列。

同样，您还可以按展示次数差异或点击率差异对内容进行排序。 这可以帮助您找到搜索中出现较少或点击率下降的内容。

您还可以切换到“查询”选项卡，查看您的网站排名因哪些关键字而下降。

您还可以单击顶部的“导出”按钮以 CSV 格式下载此数据，然后可以在您喜欢的电子表格软件中打开该数据。

如何修复网站上的内容衰减

现在您知道 WordPress 网站上的哪些内容已失效，是时候修复它了。

在此之前，您需要找出导致内容排名下降或失去自然点击率的原因。

您可以尝试搜索该内容用于排名和分析结果的关键字。

内容衰减的最常见原因是更新、更详细的内容排名超过了您的内容。 要解决此问题，您需要更新内容以使其更好。

以下是一些使您的内容更加全面的快速提示：

• 优化您的帖子以进行 SEO – 在优化您的帖子以进行 SEO 时，您还可以更新您的帖子以添加您之前可能错过的新的、更有用的内容。
• 嵌入视频– 添加图像和视频对于增强用户参与度非常有用。
• 添加目录– 这可以帮助用户轻松浏览较长的内容。 另外，Google 还可以在精选片段中获取目录。
• 添加常见问题解答架构标记- 在常见问题解答部分回答一般用户问题可以帮助您的读者并使您的内容显示在 Google 常见问题解答搜索结果中。

有时，内容衰减的原因可能是用户缺乏兴趣或搜索意图与您的内容不匹配。

在这种情况下，您可以考虑更改内容以适应新的受众意图。 或者，您可以针对仍然具有搜索量的类似主题重写和优化它。

有关此主题的更多信息，您可以参阅我们关于如何为 WordPress 博客进行关键字研究的教程。

我们希望本文能帮助您了解内容衰减以及如何在 WordPress 网站上修复它。 您可能还想查看我们完整的 WordPress SEO 指南或我们的专家精选的最佳 WordPress 插件来发展您的网站。

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