什么是内容相关定位？ 及其在广告中的重要性

什么是内容相关定位？ 及其在广告中的重要性

至关重要的是要了解，在在线广告领域，断言嵌入广告的内容具有相关性变得越来越重要。 其原因在于，在线内容如此之多，以至于广告的观看者（换句话说，受众）必须由观看者观看的内容以及受众正在阅读的内容来确定。

什么是内容相关定位？

上下文广告是一种网络广告形式，根据现有用户的内容针对任何网页、应用程序或其他数字平台。 换句话说，情境推广主要是指，如果广告与广告展示的情境相关，则无需依赖用户信息或人口统计数据，删除广告或展示广告。 例如，如果有人读了一篇文章

情境定位的方法

上下文定位方法是指数字广告中使用的技术，用于根据用户在线查看的内容的“上下文”来显示广告。

常用的上下文定位方法包括：

• 关键字定位：将广告定位到包含与广告商产品相关的关键字的网页或其他数字内容。 此方法有不同的策略：广告商选择与产品相关的特定关键字，然后在包含这些关键字的网站或内容上展示广告。
• 主题定位：与关键字不同，在这种情况下，广告会显示在属于特定主题或主题的网站或内容上。 在主题定位中，广告商选择与广告消息相对应的主题和主题。 因此，无论使用什么关键字，广告都会投放在使用这些主题的任何网站或内容上。
• 上下文类别定位：此方法涉及将广告定位到特定类别或内容类型。 广告商选择与其目标受众或活动目标相符的预定义类别或内容类型。 然后，广告会显示在属于这些类别的网页或内容上。

内容相关定位如何运作？

首先，广告商选择与其目标受众或活动目标相对应的任何内容。 此外，广告被放置在与该类别相关的任何网站、网页或信息材料上。 这是可能的，因为使用了先进的算法和自然语言处理来审查页面文本和输出——这正是 Mielot 和 Metis 算法的工作原理。 不同形式的上下文广告通常会分析网站的文本和其他媒体材料，并选择要播放广告的关键字或语义元素。

情境定位与行为定位

下表根据内容定位和行为定位的含义、基础和工作方式、方法、灵活性以及广告相关性、隐私角度和示例，详细介绍了内容定位和行为定位之间的差异：

上下文定位算法考虑的组件包括：

• 关键词分析：该框架识别文本内容的主题词，并按照这些关键词投放广告。
• 情感分析：基于情感或语气的检测策略可以允许放置与内容的热情内容很好地对应的广告。
• 主题建模：通过更复杂的主题展示过程的方法，可以了解核心主题等内容的总体概念，从而为广告创建更具体的目标。
• 语义分析：通过系统处理上下文含义及其与单词的关联，从而可以将广告与最相关的上下文相匹配。

广告上下文相关定位的重要性

广告中的内容定位就像是制作最美味、口感令人满意的面条的基础。 这是将广告放置在适当受众面前的过程的本质，以及这些广告的展示方式，而不是以时间为前提，而是以受众所看到的特定内容为前提。 将比萨饼广告与渴望意大利美食的人进行竞争，而将面条广告与渴望日本料理的人进行竞争，就是一个很好的竞争例子。

事实上，上下文再营销也适用于广告中的尊重。 它与在线客户的观点一致，不会用与他们所看到的内容无关的广告来打扰他们，但上下文定位仅根据他们对已有内容的兴趣来选择个人，并显示接下来的正确广告。 因此，它提高了客户的品牌忠诚度，因为他们很高兴，并在品牌和用户之间建立了信任。

应该提到的内容定位的另一个重要组成部分是其在不同平台和格式中工作的能力。 无论是搜索广告、展示广告、本地广告还是视频广告的上下文广告，上下文定位都将适应所有情况，因此它成为营销人员处理他们使用的所有渠道并做出正确选择的简单工具关于在哪里放置广告。

此外，这种上下文定位可以使品牌远离不合适的广告区域。 借助上下文分析，营销人员可以避免将广告放置在可能损害其品牌形象的有缺陷和不合适的材料旁边的情况。 这种品牌安全观不仅关系到品牌的声誉，而且对于正确投放能带来积极情绪的广告也至关重要。

内容相关定位的一些好处包括：

• 提高重要性和参与度：提供相关的重要广告，这些广告与用户当前的界面相结合，并显示在他们正在吞噬的内容上，重点关注的进展会增加产生点击和参与度的可能性。
• 改善用户体验：情境化广告提供了无与伦比的用户参与度，其中广告携带真实、重要且肯定不具有侵入性的内容。
• 提高点击率 (CTR) 和转化率：重要的广告更容易被点击，因为它们更有可能向客户开放，从而带来更高的点击率，从而带来更多转化为赞助商。
• 尊重数据的做法：面向情境的广告不仅挖掘内容进行分析，而且不跟踪可能会引起消费者隐私问题的客户数据。
• 品牌安全：通过使用上下文广告，营销人员确保品牌不是在实施随机的广告定位，而是实施理想的安排，这有助于避免将公司与可疑或不当的内容联系起来，最终确保品牌的形象和名声。
• 可扩展性：这种广告允许将广告放置在不同的数字环境、网络和内容类型中，从而提供高水平的相关性和可见性。

结论

随着上下文定位的使用增加，在线广告的上下文将得到发展，上下文定位是传达特定的、相关的和适当的广告体验并引起客户共鸣的关键组成部分。 通过应用领先的算法和内容分析工具，他们的信息必然会受到关注，并对潜在受众产生重要影响。 最后，它还应该帮助他们为客户和品牌增加价值。

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