什么是地理定位？

什么是地理定位？ 了解广告、营销、网站等的地理定位

对什么是地理定位以及它如何为您提供帮助感到困惑？ 在这篇文章中，我们将回答您急需解决的问题，并带您了解有关地理定位以及如何在您的网站或营销和广告活动中使用它的所有信息。

基本上，您可以将这篇文章视为地理定位 101 - 我们将引导您了解它是什么以及它如何使您受益。 这是我们将介绍的所有内容：

• 什么是地理定位？ 解释得更详细
• 地理定位的工作原理
• 使用地理位置定位的方式
• 地理定位可以提高转化率吗？
• 广告的地理定位
• 营销的地理定位
• 您网站上的地理定位

什么是地理定位？ 更详细地解释

在高层次上，地理定位只是根据用户的位置向用户提供不同内容的做法。 这可以包括：

• 仅在某些位置向访问者显示内容/广告，而在其他位置不显示
• 向所有访问者显示内容/广告，但根据他们的位置使用不同的内容（个性化）
• 根据用户的位置将用户重定向到不同的页面/网站
• 等等。

地理定位如何工作？

为了使用地理定位，您需要某种方法来确定用户的位置。

在网站上，执行此操作的主要方式是通过访问者的 IP 地址。 通过将访问者的 IP 地址与 MaxMind 等 IP 地理定位数据库（实时）进行比较，您可以准确地确定一个人的位置。

随着智能手机设备的兴起，您还可以使用 GPS 来发现访问者的位置以进行地理定位。 然而，这有点棘手，因为 iOS 和 Android 让用户可以控制是否分享他们的位置。

然而，GPS 的优势在于它可以为您提供更高的精度。 例如，您可以定位特定城市街区而不是邮政编码。 这导致了另一个称为地理围栏的概念。

地理定位与地理围栏

地理围栏是地理定位的一种特定实现。 它允许您根据用户的实时位置触发内容/通知。

一个简单的例子是许多智能手机助手/智能家居设备允许的地理围栏——根据你到家的时间触发动作。

例如，只要手机的 GPS 指示您在家，您就可以使用智能家居设备自动打开灯。

不过，地理围栏的应用不仅限于智能设备——您还可以在广告活动中使用它。

例如，如果您有一家本地餐厅，您可以在午餐时间自动向距离您餐厅两英里范围内的人发送通知或短信。 或者，优惠券应用程序可以自动发送有关用户附近商店优惠券的通知。

为什么使用地理定位？ 什么时候可以提供帮助？

地理定位在几个不同的领域很有用，我们将在下面更深入地介绍：

• 广告- 如果您在 Google Ads 或 Facebook Ads 等平台上投放广告，地理定位可以帮助您优化广告支出和 PPC 活动的方式。
• 营销- 地理定位可以帮助您提高转化率，我们将在接下来的部分中介绍。
• 网站优化- 地理定位可以帮助您通过为访问者个性化网站来优化您的网站。 例如，如果您有一个多语言站点，您可以根据访问者的位置自动将访问者重定向到他们的本地站点。

您可以通过地理定位增加转化次数吗？

是的！ 地理定位是提高转化率的绝佳策略。

一般来说，您的报价越相关，您的转化率就越高。 当然，地理定位并不是使您的报价更具相关性的唯一方法，但它是您工具箱中的一个很好的选择。

例如，假设您有一家销售服装的电子商务商店，并且您的目标是整个美国……

想象一下，这是冬天的高峰期。 这绝对是冰冷的……在纽约。 但在南加州，人们正在享受海滩和阳光！ 为所有访客提供相同的服装是没有意义的，对吧？

通过地理定位，您可以向纽约人展示厚重的冬衣，向圣地亚哥人展示泳衣。 这样，每个人都会看到他们最有可能感兴趣的产品。

地理定位可以提高转化率的另一个领域是联盟营销。 通过地理定位，您可以确保始终向访问者显示最相关的优惠。

许多大品牌已经在使用地理定位来做到这一点。 例如，在其 2018 年基于位置的营销报告中，Factual 发现：

• 几乎三分之二的营销人员将位置数据用于广告和促销活动。
• 83% 的营销人员表示，基于位置的营销带来了更高的响应率和客户参与度。

使用地理定位进行广告

大多数广告平台允许您按不同的标准对广告进行地理定位，例如：

• 国家
• 州/省
• 城市
• 邮政编码
• ETC

从本质上讲，您希望使用这些选项来“在正确的时间传递正确的信息”并优化您的广告系列。

您可以在此处采用的一些策略是：

• 个性化您的广告。 您可以将广告文案和图像个性化到某个人的位置。
• 避免浪费广告支出。 例如，如果您的企业位于华盛顿特区，您不希望向在华盛顿州进行搜索的用户展示您的广告。 地理定位可以帮助您避免这种情况。
• 优先考虑某些地点。 例如，您可以在利润丰厚的地点花费更多，而在表现不佳的地点花费更少。

使用地理定位进行营销

无论您是销售自己的产品还是其他产品，地理定位都是提高转化率的好方法，正如我们在上面详述的那样。

同样，您可以在此处应用的一些策略是：

• 根据用户的位置提供不同的产品，例如为寒冷气候提供冬衣，为温暖气候提供泳衣。
• 根据用户的位置显示不同的会员优惠- 我们在关于赌场会员的地理定位的帖子中详细介绍了此功能的有用性，但相同的基本原则适用于其他利基市场。
• 个性化电子邮件营销活动。
• 将优惠与时事联系起来，例如为当地的活动提供特别促销。 例如，您可以提供与某个地区当地运动队的表现相关的交易。

在您的网站上使用地理定位

最后，您还可以使用地理定位以不同方式改进您的网站。

我们已经详细说明的一个选项是使用访问者的位置自动将他们定向到您网站的本地版本。

您还可以发挥创意并以其他方式使用它。 例如，如果您的企业在不同城市有实体位置，您可以根据个人的位置自动提供适当的联系信息。

或者，您可以朝另一个方向走，并阻止来自某些位置的访客。 例如，如果您不向越南发货，您可能希望阻止电子商务商店中的越南流量。 这是地理定位的一种特定用途，称为geoblocking 。

如何开始使用地理定位

如果您已经完成了我们的帖子并准备好开始使用地理定位，这里有一些可操作的提示，可以开始将地理定位纳入您的策略。

首先，如果您在 Google Ads 或 Facebook Ads 等平台上投放 PPC 广告，这些工具包括内置选项，可让您按地理位置定位 - 您需要做的就是开始尝试它们。

其他一些营销工具还包括自己的地理定位功能。 例如，大多数电子邮件营销服务都允许您通过地理位置个性化您的电子邮件活动。

最后，如果您已经使用 WordPress 构建了您的网站，并且想要开始在您的网站上使用地理定位，您可以使用GeotargetingWP 插件套件。 GeotargetingWP 包括可帮助您对几乎所有 WordPress 网站进行地理定位的工具 - 以下是它可以帮助您做的一些示例：

• Geotarget WordPress 页面构建器插件，例如 Elementor或Divi Builder
• WordPress 块编辑器中的 Geotarget 块
• 创建地理定位的会员链接，根据他们的位置将人们发送到不同的优惠
• 阻止国家/地区访问您的 WordPress 网站
• 根据地理位置将用户重定向到不同的语言
• 根据用户的位置显示不同的电话号码
• Geotarget WooCommerce 产品

要开始并了解更多信息，请单击此处。