什么是谷歌分析 4？ 5 件事要知道

已发表: 2022-11-17

分析是网站设计者和所有者最有价值的工具之一。 它可以深入了解网站的运行情况，创建采取行动步骤以查看改进。 到目前为止，Google Analytics 是执行此操作的主要方法。

虽然它是一项免费服务，但它提供了大量信息，这些信息对于大量指标和数据维度至关重要。 Google Analytics 4 在各个方面都更上一层楼。

什么是谷歌分析 4？

Google Analytics 4 是下一代的 Google Analytics。 称为 GA4，它可以从网站和应用程序收集基于事件的指标和数据。 以下是谷歌所说的它可以提供的内容的概要：

  • 从应用程序和网站收集数据，以便更好地了解完整的客户旅程
  • 基于事件的数据收集，不同于之前使用的基于会话的方法
  • 更多的预测能力，没有限制其使用的复杂性
  • 更好的隐私控制，包括不依赖于 cookie 的行为和转换建模与测量工具
  • 直接集成到媒体平台

Google Analytics 4 可以帮助您更好地了解所有接触点的客户，从而更全面地了解您的客户生命周期。 GA4 旨在使用数据驱动的归因来更好地分析整个客户旅程中的营销，从而帮助提高投资回报率。 您还可以将分析结果导出到 Google Ads 或 Google Marketing Platform 工具，这些工具可以更好地优化广告活动。

GA4是基于用户和事件，而不是会话，这是已经使用了很长时间的东西。 在这个新模型中，每个用户交互都被识别为一个独立的事件。 与将给定时间范围内的交互分组在一起的基于会话的模型不同，该模型侧重于单个事件。

谷歌分析 4

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之间有什么区别？

Universal Analytics 是当前使用的应用程序，对于大多数网站设计者及其客户而言，它已成为收集信息和衡量在线数据的首选工具。 最新版本将有很大不同。

Universal Analytics 是为不同的一代设计的，当时在线测量是基于人们坐在他们的台式电脑前和独立会议上所做的事情。 它还旨在提供可通过 cookie 轻松观察的指标和数据。 升级到 GA4 的原因有很多，因为现有格式不再有价值，而且在很多方面已经过时。

相比之下，GA4 的设计目的是做更多的事情，并且以截然不同的方式运作。 它将在所有平台上运行，这意味着整合了应用程序和当前网站的数据，这在一定程度上要归功于更多人使用网络的方式。 除此之外，Google Analytics 4 将不再仅依赖 cookie 数据，部分原因是明年将不再使用 cookie。 相反，它将专注于提供更多以用户为中心的测量的基于事件的数据。

另一个关键区别在于隐私的形式。 Universal Analytics 确实提供了隐私工具来增强用户和客户体验。 GA4 对此进行了改进。 它旨在通过对数据收集和数据使用的更完整控制，帮助企业更充分地满足需求和用户期望。 也许这一变化的最大组成部分是 Google Analytics 4 将不再存储 IP 地址。 随着国际数据隐私法和合规要求的不断推进，这已成为必要的一步。 谷歌认为，未来可能会出现更多此类隐私保护措施，鼓励他们现在就采取措施，为用户提供更好地控制数据的方法。

您应该切换到 Google Analytics 4 吗？

是的，您应该尽快切换到 Google Analytics 4。 根据谷歌的更新，到 2023 年 7 月，Universal Analytics 属性将变得不可用并且不再处理数据。只有新数据将通过 Google Analytics 4 属性提供。

即使您不打算立即使用它，采取行动仍然是明智之举。 这是因为收集数据和加强您的 ML 模型将有助于满足您未来的分析需求。 您将收集更多数据，以便更好地决定您的营销策略。

如何设置谷歌分析 4

对于管理员或编辑人员，网站或应用程序的设置过程如下。

创建您的 Google Analytics 帐户

除非您已经有了一个，否则您将需要创建一个 Analytics 帐户。 转到位于“帐户”列中的“管理”链接。 然后，单击“创建帐户”。 然后您需要创建一个帐户名。 如果您愿意，可以为每个网站或应用程序创建一个单独的帐户。 然后，设置数据共享设置。 这使您可以控制您的网站将与 Google 共享的数据类型。 启用任何符合您目标的功能。 当您单击“下一步”时，您可以将第一个属性添加到您的帐户中。

创建属性

最多可以向您的 Google Analytics（分析）帐户添加 100 个媒体资源。 可以添加更多，但您需要联系支持人员才能这样做。 现在，要添加属性，您需要在您的帐户中。 在“帐户”列中，导航至“媒体资源”列并单击“创建媒体资源”。

为财产建立一个名称，例如通常是网站的名称。 然后，选择与网站关联的时区和货币。 这使您可以确保无论人们从哪里进入网站，您都能准确地了解时间。 更改时区只会影响正在处理的数据，不会影响帐户中已有的数据。

然后，单击“下一步”。 在此部分中，从可用选项中选择行业并选择您的企业规模。 最后，单击“创建”，然后阅读服务条款。 我们建议阅读并理解这些数据。 您还必须接受数据处理修正案。 一旦你这样做了，你就可以继续前进了。

添加数据流

要添加数据流，您将转到“帐户”列，然后查看“属性”列。 确保您位于所需的财产上。 从那里，单击“数据流”，然后单击“添加流”。

然后，您将通过选择三个选项之一来选择添加的数据类型——iOS 应用程序、Android 应用程序或 Web。 每一个都会引导您完成一系列步骤来添加该数据流。 您需要点击说明，下载应用程序的配置文件，然后按照现场步骤添加 Google Analytics。

如果您想设置从网站收集数据，则需要将 Google 标签添加到您的网页。 这样您就可以在 GA4 平台中查看数据。 您可以通过网站构建器或 CMS 托管的网站（如 WordPress、Shopify 或其他网站）添加它，并将其直接添加到网页中。

您仍然需要自定义代码来跟踪第三方元素和表单提交。

如何使用谷歌分析 4

由于隐私限制，世界正在改变数据访问可接受的范围，旧的 Analytics 模型不再能够正常工作以提供它过去的洞察力，这就是为什么切换到 Google Analytics 4 如此重要。 但这对报告有何影响？

它使用增强的机器学习方法来为缺失的数据缺口创建解决方案。 换句话说，它使用链接到同一身份的所有数据创建了一个完整的用户旅程。 它还可以简化用于报告的界面。 这使您更容易发现变化和趋势。 它还可以帮助您更好地了解为什么网站 KPI 对您的工作很重要。

现在您已全部设置完毕并准备就绪，让我们来了解一些最重要的可用工具和功能。

使用报告

假设您刚刚进入您的帐户。 在此页面上，您将看到大量数据——该特定资产的流量信息、收入和转化率。 主页会告诉您大部分您需要了解的信息——获得最多浏览量的页面和屏幕、您的用户来自哪里以及哪些活动获得了最好的结果。

实时报告

实时报告是首先要注意的事情之一。 它为您提供有关过去 30 分钟内发生的所有事件的信息。 如果您想确保您的跟踪代码正常工作或者当您放弃新产品或启动 YouTube 视频时会发生什么，这是一个有用的屏幕。

生命周期报告

对于许多企业来说，GA4 中最重要的组件可能就是这个组件。 它使您可以全面了解您的客户渠道。 这包括获取、吸引、货币化和留住您的用户。 这使您可以了解人们如何通过您的渠道。 它会告诉您人们从哪里进入转换渠道，以及一旦进入会发生什么。

您也可以在这里找到所需的任何人口统计和技术信息。 它还将为您提供有关事件和转换的报告。

分析中心

接下来，也许是最重要的变化是新的分析中心。 要访问它，请单击“分析”，然后您可以使用“探索”下左下角的导航功能来帮助您选择您最感兴趣的分析。您可以选择适合您需要的任何技术。

当你调出一份分析报告时，会有几个细节呈现给你。 这包括一个变量列，您可以在其中选择要分析的信息，一个选项卡设置，您可以在其中选择技术、维度、指标和应用细分，以及广泛分布在不同组中的细分。 您还可以选择数据的显示方式，例如饼图或表格。

GA4 提供多种类型的分析。 下面是其中的一些：

  • 探索：这是 Universal Analytics 的一个进步，因为它提供了对数据可视化的更多控制。 您可以选择多种方式来查看您的数据，尝试几种方式是个不错的主意。 您将希望使用它来为您的客户或团队定制您的视觉效果，例如，对您的活动产生最大影响。
  • 路径分析：这是目前在 Universal Analytics 上找到的行为流报告的升级版。 使用此方法，它可以在树图中可视化事件流，这是查看循环行为的好方法，这些循环行为可能表明您的用户没有进步并需要帮助。
  • 漏斗分析：另一个有用的工具是这个，它显示了访问者如何成为购买者，既是一次性购物者，又是回头客。 您可以看到导致事件发生的步骤。
  • 细分重叠：此工具可帮助构建具有各种条件的细分，然后将它们安排到一个条件组中，该组是您站点的特定用户组。 这可以基于特定页面甚至位置来完成。

这些只是您可以使用的部分工具和报告，所有这些工具和报告都采用简单的设计，使访问变得容易。

包起来

在使用 Google Analytics 4 时，这是必须的，但您不必独自完成此过程。 我们的团队可以为您提供简化流程所需的支持。 Sync 允许您从一个仪表板管理多个 WordPress 站点，使您更容易管理您需要做的工作。 它直接集成到 Google Analytics 和 Google Search Console 中。 现在仔细看看我们如何帮助您发挥最佳表现。

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