什么是关键词研究？ （以及如何做对）

关键字研究是搜索引擎优化 (SEO) 内容创建的重要组成部分。 对于许多企业来说，它被认为是重中之重。 事实上，到 2022 年为止，谷歌已经记录了超过 2 万亿次搜索。有了这样一个令人大跌眼镜的统计数据，您就会明白为什么需要进行关键字研究。 吸引更多消费者很重要，但您需要吸引正确的消费者才能从中受益。 在这篇文章中，我们将讨论什么是关键词研究，为什么它对您的网站或业务很重要，以及正确执行此操作所需的所有提示。

让我们跳进去吧！

什么是关键字？

关键字是定义您的内容的词或短语。 在 SEO 方面，关键字是互联网用户输入的术语，用于搜索他们感兴趣的内容。除非您一直生活在岩石下，否则您知道在 Google 或其他搜索引擎上搜索内容时，您输入搜索词以获得结果。

例如，如果您有兴趣成为一名休闲跑步者，您可以搜索跑步技巧。 也许您正在寻找最好的跑步鞋。 您很可能会搜索术语“最佳跑鞋” 。 这些搜索词是关键字，任何使用搜索引擎的人都会使用它们。

什么是关键词研究？

关键字研究是确定您应该在书面内容中使用哪些关键字的过程，这将有助于吸引访问者访问您的网站。 关键字研究是企业和营销人员用来确定人们正在搜索什么的技术。 这是他们衡量哪些词最受欢迎的方式。

好的关键字研究的结果被合并到新内容（或现有内容）中，以帮助提高他们在搜索引擎排名页面（SERP）中的 SEO 排名。 关键字研究有利于 SEO 以及一般营销目的。 此外，关键字研究可以帮助营销人员发现他们可能没有想到的词，这在创建新的页面内容或产品时非常有用。

为什么关键字研究对 SEO 很重要

关键字研究有很多好处。 其中包括获得对您的受众的宝贵洞察力、增加有机流量的可能性以及改进的搜索引擎结果排名。

揭示对您的听众的宝贵见解

关键字研究将通过向您展示他们正在搜索的内容来帮助您了解目标受众的需求。 您将了解他们向搜索引擎询问哪些问题以帮助解决他们面临的问题。 如果您的企业销售跑鞋，关键字研究可以将您与希望购买跑鞋的潜在客户联系起来。 衡量这一点的一个好方法是使用关键字研究工具。 它们是帮助您根据特定搜索词确定人们正在搜索的内容的绝佳工具。 有许多工具可以提供帮助。 我们稍后会谈到这些。

增加您的自然流量

有机流量是通过 SEO 内容的质量获得的流量。 你获得的自然流量越多，你的搜索引擎排名就越高。 此外，有机流量是免费的，因此从营销的角度来看，投资于良好的关键字策略和其他 SEO 技术是值得的时间和精力。 这使您无需求助于 PPC 广告即可获得搜索排名的前列。 另外，如果您的内容有机地排在首位，您的点击率甚至会比付费广告高得多。

提高 SERP 中的排名

关键字研究可以帮助您在搜索结果中处于更好的位置。 使用正确的关键字，更多人将能够根据他们搜索的内容找到您。 当您在搜索引擎排名中上升时，您不仅会增加被看到的可能性，还会增加您网站的点击次数。

获得更多客户

如果您的网站具有良好的 SEO 文案以及针对正确消费者的关键字，那么您更适合满足他们的需求。 根据搜索意图而不是数量来研究关键字是获得更多业务的好策略。

建立 SEO 关键字策略

当涉及关键词研究时，事先制定一个好的策略是有帮助的。 这样做会增加您选择正确关键字的机会，在搜索引擎中获得更好的结果，增加您网站的访问量，并赢得新客户。 一个好的关键字策略将是您整体 SEO 策略不可或缺的一部分，这将涉及创建 SEO 内容和良好的 SEO 技术。 以下是为您的网站构建关键字策略的一些重要元素。

了解您的业务（您提供的产品）

深入了解您的网站或业务以及您提供的产品（产品、服务、内容等）是关键字研究的重要第一步。 这有助于确定您要在网站上包含的主题和内容类型。 如果您是一家托管公司，您的网站可能会包含有关您的托管服务（如“WordPress 托管”或“页面速度优化”）的内容（登陆页面、博客文章等）。 让您了解从哪里开始关键字研究。

了解您的受众（他们在寻找什么）

除了了解您必须提供的产品之外，您还需要考虑您的受众（或潜在客户）正在搜索什么。 在研究一般受众正在寻找的关键字之前，最好先了解您的特定目标客户在您的网站上寻找什么。 您可能已经很清楚这是基于客户角色和/或客户旅程图的内容。 深入了解您的受众将帮助您找到合适的关键字，这些关键字不仅可以为您的网站带来更多流量，还可以提高转化率。

了解你的竞争对手

了解您的竞争对手在做什么可以帮助您确定在关键字研究方面该做什么，不该做什么。 如果您不知道您的主要竞争对手是谁，请花时间找出来。 研究您的直接竞争对手是在搜索排名中击败他们的关键。 查看他们制作的内容类型、涵盖的主题以及表现最好的主题。 这将帮助您制定关键字策略，该策略可以在许多方面对您的竞争策略进行逆向工程。 此外，您将能够记下他们排名最高的关键字，并确定他们是否遗漏了任何对您的业务有用的高流量关键字。

了解您的搜索引擎

了解搜索引擎如何根据关键字使用情况索引排名靠前的内容将帮助您为自己的关键字策略重新创建流程。 熟悉搜索引擎排名页面 (SERP) 以及它们如何根据使用的关键字和内容的结构（或模式标记）索引和显示特色片段也是一个好主意。

了解您的数据

使用 Google Analytics 和 Google Search Console 分析您网站的数据将帮助您评估您当前的内容，并为您提供新主题或关键字的想法。 使用您可以使用的分析工具来了解您需要了解的有关您的内容和竞争对手的内容的当前状态的所有信息。

寻找合适的 SEO 关键字研究工具

有大量免费的 SEO 工具可以帮助您进行 SEO 和关键字研究。 SEMrush、Ahfers、Moz 和 Google Ads：Keyword Planner 等工具都是值得考虑的优秀工具。

电波冲刺

有关完整列表，请查看这些用于 SEO 的最佳关键字研究工具。

如何进行关键字研究（基本步骤）

为了在进行关键字研究时取得成功，您可以遵循一些提示。 让我们分别讨论它们，以便您可以更好地了解如何在您的网站上获得更好的 SEO。

列出对您和您的听众有意义的主题

在对关键字进行深入研究之前，您需要清楚了解哪些主题和目标。 最好的将对您的业务和您的潜在客户都有意义。 这就是为什么对您的业务和目标受众有很好的了解会有所帮助。

根据您最相关的内容集思广益一些关键字。 首先确定 5-10 个主题以开始您的研究。 这些可能会在您的整个站点中重复出现，并且在您的内容中占据最大的权重（例如博客的主要类别）。 此外，研究热门话题以了解人们正在搜索哪些内容对您创建内容有意义。

考虑主题创意的搜索意图和相关搜索词

谷歌是将搜索与用户意图相匹配的大师。 正因为如此，您可以使用谷歌的搜索栏为您自己的品牌进行关键词研究。 使用这种方法可以为您的网站提供不少主题创意，还可以帮助您发现一些很棒的次要关键字。 谷歌提供了 3 种功能，可以产生大量关键词，包括自动完成、人们也问和相关搜索。

谷歌自动完成

当您开始在 Google 搜索栏中键入关键字时，就会出现自动完成。 Google 将尽最大努力使用其他用户的一系列热门搜索来预测您接下来要输入的内容。 在您键入时，预测会根据输入的字符进行调整。 让我们以跑鞋为例。 当您开始输入跑鞋时，谷歌将自动完成与其相关的搜索最多的术语列表。

只需使用 Google 的这一功能，您就可以获得大量信息。

人们也问

在搜索栏中输入搜索词后，您会在前几个结果下方看到一个people also ask部分。 单击这些结果将导致更多问题或术语。 这些是与该确切搜索词相关的最常见问题。 谈论巨大的搜索量！ 让我们再看看我们的搜索词跑鞋。 执行查询后，Google 会向我们提供这组术语。

当我们点击结果时，谷歌向我们展示了更多充满高容量关键字选项的问题。

使用此方法不仅提供关键字选项，而且可能还提供博客文章创意。

相关搜索

除了用户意图之外，还可以考虑查看相关的搜索词以获得关键字的一些想法。 例如，尝试在 Google 上搜索跑鞋。 在热门搜索结果下方，Google 为您提供了“人们也问”部分，其中包含其他用户提出的一些常见搜索词。 这是一个好的关键字研究策略中经常被忽视的步骤。 这些被称为种子关键字。 它们基本上是开发带有修饰符的更长关键字的起点。 种子关键字可以由一两个词组成，它们是关键字黄金。

谷歌将通过为您提供一些与您搜索的主题相关的常见搜索来尝试并预测您的下一个问题。 这份来自谷歌的礼物可以带来很多好处。 使用此示例，您可以专注于研究流行的跑鞋或最佳跑鞋品牌，以及评价最高的跑步教练。

此外，谷歌将为您提供相关搜索。 这些是基于原始跑鞋关键字搜索的潜在搜索。 在某些情况下，您甚至会获得一些可以纳入关键字研究的品牌。 很多时候，优秀的营销人员会将关键字放入他们的标题和元描述中。 挖掘顶部的谷歌搜索结果，并注意搜索结果的那些区域。

一旦你有了一个好的主题和潜在关键词列表，你就可以开始研究这些关键词目前在搜索引擎中的表现如何，这样你就可以减少你的列表。

研究关键词时要寻找的重要因素

研究关键字时需要考虑几个重要因素。 在为您的网站开发关键字时，考虑关键字难度、搜索量和搜索意图大有帮助。

关键词难度

首先是关键字难度。 这指的是为特定关键字排名的难度。 分数越高，您的字词就越难在搜索结果中排名。 一旦确定了排名有多高，您就可以决定是否调整您的内容以使用该特定关键字。

Ahref 有一个名为关键字生成器的免费工具，可以在您的研究过程中为您提供帮助。 只需输入关键字，免费版就会为您提供与您的术语相关的前 100 个关键字。 您还可以查看与您的关键字相关的搜索所提出的问题，这是确定要使用的关键字的好工具。 前 10 个结果将为您提供关键字难度等级。

搜索量

这是指在任何给定时间段内搜索特定关键字的次数。 一个好的起点是寻找每月的平均搜索次数。 您可以从搜索量中学到很多东西，但您应该对结果持保留态度。 尽管某个关键字的搜索量可能很高，但这并不意味着它会增加您网站的访问量。 高搜索量通常意味着更多的竞争。

例如，假设关键字跑鞋每月有 20,000 次搜索。 虽然这是一个很高的数字，但它并不能衡量那些搜索的意图。 要记住的另一件事是，这并不意味着搜索它的每个人都实际点击了它。 很多时候人们会在谷歌中得到他们想要的结果，所以他们继续前进。

话虽如此，您的内容确实需要与人们搜索的内容相关。 因此，在进行关键字研究时，最好牢记搜索量。

搜索意图

展望未来，谷歌将更加重视搜索意图。 如果您不考虑用户在关键字中的搜索意图，您将很难在搜索引擎中获得排名。 许多 SEO 插件和工具将提供特定关键字的搜索意图。 熟悉搜索意图的类型，并在为您的网站选择关键字时使用它来帮助您。 搜索意图的类型如下：

导航：他们是否使用导航意图进行谷歌搜索？ 例如，有人搜索术语登录或注册而不是直接转到 URL。

信息性：这意味着他们正在搜索有关他们寻求的主题或答案的信息。

调查：用户正在寻找一种产品或特定产品。 他们可能正在寻找评论或比较以确定哪种产品适合他们。

交易性：此用户知道他们想要什么，并且他们准备好扣动购买的扳机。 此时，他们可能正在寻找最好的交易。

实际上，您需要确保用户对关键字的搜索意图与您的内容目标相匹配。 例如，当您的内容目标是提供信息时，您不想尝试对具有交易（或商业）搜索意图的关键字进行排名。 即使您的流量暂时增加，最终对用户的帮助也会减少。

开始按主题对关键字进行分组

有了主要主题/关键字后，您就可以开始在每个主要关键字主题下对关键字进行分组。 关键字分组是将一组关键字分组或聚类在一起的过程。 确保包含不同的相关关键字和关键字变体，包括短（词干）关键字、长尾关键字和问题。 使用关键字研究工具应该能够为您提供大量结果和相关数据，以帮助您对关键字列表进行分组。

开始对关键字进行分组的一种简单方法是使用电子表格。 在顶部列出您的主要关键字（或主题），并在每个关键字下列出相关关键字。 然后，您可以根据关键字难度对每个关键字进行颜色编码，并为搜索量添加一个额外的列。 这将帮助您确定要开始为其创建内容的对象。

除了关键字分组之外，还可以考虑映射您的关键字。 关键字映射是有效的，因为它允许您为站点创建相关关键字的映射。 这将需要使用像 SEMRush 这样的关键词研究工具来使这个过程更容易跟踪。

分组关键字将帮助您创建主题/内容集群。 这些集群将有助于支持和创建基石内容，这是您的 SEO 关键字策略的重要组成部分。

对您选择的关键字要切合实际

如果您拥有较高的域权限，则可以选择具有更高数量和难度的更具竞争力的关键字。 如果您刚刚起步，您将希望寻找那些竞争力较弱但搜索量仍然值得您花时间的关键字。 一般来说，最好从那些你知道你有机会排名第一的人开始。 然后当你建立更多的内容和权威时，你可以去寻找那些困难的关键词。

大多数关键字研究工具会根据当前的数量和难度向您显示不同的关键字变体，以便您可以为您的关键字策略选择最佳的一个。

通常，最难排名的关键词是词干（或种子）关键词。 不要害怕追求那些长尾关键词，尤其是那些以问题形式出现的关键词。 考虑到谷歌在用户意图中的重要性，有时这些会给你最好的结果（更不用说这些天在移动设备上以问题的形式进行了多少语音搜索）。

为您的内容寻找短尾和长尾关键字变体

在帖子或页面上过多地使用相同的关键字/短语会引起 Google 的注意。 这被认为是关键字堆砌。 为避免这种情况，最好将目标关键字与不同的关键字变体混合使用，包括短尾和长尾关键字。 这就是研究关键字的关键字变体很重要的原因。

请记住，在编写 SEO 内容时，请尝试仅在有意义时使用目标关键字。 如果用户觉得它是强迫的或令人困惑的，谷歌很可能会注意到。 做到这一点的一个好方法是利用关键字词干提取，它允许您在整个句子中分解目标关键字短语，并且仍然被识别为该目标关键字。

仔细观察你的竞争对手

现在您知道您的关键字是什么以及如何平衡长尾和短尾关键字，进行关键字差距分析或竞争性关键字分析，以在竞争中脱颖而出。 记下他们排名最高的关键词，并确定他们是否遗漏了任何对您的业务有用的高流量关键词。 另一方面，您可以通过使用排名最高的关键字来积极打击您的竞争对手，以吸引他们的业务。

您可以使用多种工具来了解您的竞争对手正在使用什么。 Google 的关键字规划器、SEMrush，或者只是利用竞争对手网站的源代码。 例如，在 Chrome 中，右键单击页面并选择查看页面源代码。 访问源代码后，查找标题、元和 h1 标签等元素。

跟踪您的关键字效果

当您已采取措施研究可帮助您获得高排名的关键字时，必须跟踪关键字的效果。 可能（并且可能）需要进行调整以获得您正在寻找的结果。 关键字跟踪工具可以帮助您改进内容策略，从而增加您网站的访问量。 除了监控您当前的关键字外，关键字跟踪还可以为您提供新的关键字创意，以将其纳入您的内容。

额外提示：按位置进行关键字研究

了解您的访问者在哪里以及他们搜索什么可以让您深入了解购买模式、搜索模式，并允许您向他们提供相关内容。 例如，如果您的网站从纽约获得了大量流量，您可能会考虑使用运动鞋一词。 术语可能因地区而异。 北部各州的顾客可能将运动鞋称为运动鞋，而南部各州的顾客则将其称为网球鞋。

在开发内容时，请考虑使用 Google 搜索趋势来研究基于区域的关键字。 这将使您能够在考虑特定区域的情况下开发您的内容。 如果您的业务是本地的，这将特别有用。 您可以使用您的地理位置来确定您的潜在客户使用的搜索词。

有关更多信息，请查看我们的本地 SEO 指南。

关键字研究常见问题解答

面对所有向您抛出的信息，您一定会有疑问。 不用担心。 我们有答案。

长尾关键词和短尾关键词有什么区别？

长尾关键词有四个或更多单词，而短尾关键词通常最多三个。 长尾关键字用于更有针对性的搜索，这非常适合识别准备购买或有特定问题需要回答的消费者。 短尾关键词往往具有较高的搜索量，因为它们范围广泛。 您可以使用短尾关键字作为种子，这是一个很好的策略，有助于随着时间的推移开发关键字。

如何判断用户的搜索意图？

最好的方法之一是注册关键字研究工具，例如 Ahrefs。 如果您刚刚起步并且没有足够的钱投入关键字研究工具，那么最好的策略是使用 Google 搜索您自己的关键字。 谷歌在解读用户搜索意图方面做得非常出色。 如前所述，当您输入关键字时，Google 会采用三种不同的方法，包括自动完成、人们也会询问和相关搜索。 使用 Google 自己的搜索栏是了解用户意图的好方法。 这是一种简单的入门方式，在开发新内容时非常有用。

我怎么知道关键字是否有用？

跟踪他们。 良好的 SEO 是反复试验，需要大量维护。 您不能简单地建立一个内容丰富的网站，然后坐等人们蜂拥而至。 您需要从研究过的关键字开始，然后监控它们的效果。 SEMrush 是一个很好的工具。 他们提供可用于跟踪关键字的免费和付费计划。 SEMrush 的免费版本足以帮助您确定哪些有效，哪些无效。

什么是最好的关键字研究工具？

这是一个很重要的问题。 除非您想为完整的解决方案付费，否则确实没有一体化的解决方案。 您可以使用 Google 搜索趋势、Google 搜索和 SEMrush 等工具的集合，或者像 Ahref 这样的一体化解决方案。 您很可能会尝试一些，直到找到最适合您的那个。 我们建议首先阅读我们关于 5 个最佳免费和高级 SEO 关键字研究工具的帖子。 这将是一个很好的起点，可以帮助您做出决定。

我的网站可以在没有关键字研究的情况下排名吗？

是的，它可以……但不太可能。 关键字研究是 SEO 的重要组成部分。 没有它，您只是在掷骰子并希望获得最好的结果。 鉴于当今互联网上的竞争激烈，最好的行动方案是努力让您在搜索结果中获得高排名。

我研究了 X 关键字，但我仍然没有排名。 为什么不？

首先，确保您的网站已编入索引。 如果您的网站未被编入索引，则无法对其进行抓取，也无法对其进行排名。 接下来，请务必将您的网站提交到 Google 的搜索控制台。 然后检查以确保您没有阻止索引。 如果您在 WordPress 站点上，请导航至设置 > 阅读以确保未勾选阻止搜索引擎索引该站点的复选框。

如果您已完成上述步骤但仍未排名，请查明您的排名。 首先在 Google 中搜索您的公司名称、主要关键字、次要关键字以及您在内容中使用的字词和短语。 如果您没有通过这些搜索出现在第一页，请在搜索引擎上按页调整搜索结果。 一旦你找到了你的排名，你就可以采取措施来提高这些排名。 使用您最喜欢的关键字研究工具评估您的关键字，以确定它们在 Google 搜索中的整体排名是否下降。 如果您的关键字数量下降，可能是时候重新评估您正在使用的那些失败的词了。

需要注意的一件重要事情是不要过多地更改您的内容。 谷歌不喜欢你改变太多、太频繁。 正如我们之前提到的，良好的 SEO 需要时间，因此您必须投入工作。

可以重复使用焦点关键字吗？

通常不建议在您网站的页面或帖子中多次使用焦点关键字。 您会看到，“焦点关键字”是用于在搜索结果中对您的帖子或页面进行排名的术语。 如果您在其他页面或帖子上使用相同的焦点关键字，您基本上是搬起石头砸自己的脚。 最好的做法是为您要为其排名的每个页面提出独特的焦点关键字。 多次使用它们会损害您的搜索引擎排名，并导致您真正与自己竞争。 这称为关键字蚕食，它实际上会损害您在 SERP 中的排名。 查看我们的理解和修复关键字蚕食的简单指南，了解 SEO 中这个常见问题的提示和修复。

我应该在我的内容中使用多少次关键字？

关键字密度是一个需要考虑的重要因素。 虽然您可以在页面或帖子中使用关键字的次数没有固定的次数，但有可能过度使用。 您可以使用 Yoast 或 RankMath 等 SEO 插件来帮助您找到合适的平衡点。 通常，您只会在有意义时才想使用关键字。 谷歌会知道你什么时候试图强迫它。

结论

关键字研究是您整体 SEO 策略的重要组成部分。 了解您的关键字，然后确定它们是否与您的内容配合得很好，这对让您的网站获得良好的搜索引擎排名有很大帮助。

请记住，高质量的关键字研究需要正确的工具来帮助为您创建正确的关键字列表。 之后，您就可以有效地使用这些关键字创建内容了。 对于 Divi 用户，您可以考虑使用 Rank Math SEO 插件来帮助在您的产品和类别页面上选择和添加正确的关键字。

您的关键字研究过程是什么？ 通过在下面的评论部分发出声音让我们知道。