什么是搜索意图？ 初学者完整指南

什么是搜索意图？ 您可以将其视为一种在观众需要时为他们提供所需内容的方式。

你看，当大多数人想到创建 SEO 内容时，他们会想到关键字。 虽然关键词研究是必不可少的，但它本身并不能回答一个重要的问题——你的市场为什么要搜索那个特定的词组？

搜索意图将帮助您回答这个问题，并且通过它，您将获得更高的排名以及增加的流量和潜在客户。

下面，我们将讨论它是什么，为什么它是必要的，以及存在的不同类型。 我们还将分享有关如何根据用户意图创建内容的详细提示。

什么是搜索意图？

搜索意图（又名用户意图）是用户在输入某个搜索查询时所考虑的目标。 简而言之，它描述了该人希望在搜索结果页面上找到的内容。

例如，假设您正在努力恢复体形并希望每天早上开始锻炼。 但是您每次锻炼只有 15 分钟的空闲时间。

因此，您前往谷歌并输入“15 分钟锻炼视频”。

当结果返回时，您可能会单击一个视频并发现它长达 30 分钟。 但这不是您要寻找的，因此，您将很快离开它并前往下一个选项。

如果以下搜索结果是 10 到 15 分钟的锻炼视频，那就是适合您的视频！ 因此，您将单击它并留在那里进行锻炼。

搜索“15 分钟锻炼视频”的人越多，点击您选择的同一视频，Google 对该视频的排名就越高。

为什么搜索意图很重要？

简而言之，谷歌希望确保人们从搜索查询中得到他们想要的东西，它使用 RankBrain 来提供帮助。

RankBrain 是一种机器学习算法，可分析位置、过去的搜索查询以及查询出现时使用的单词组合等因素。在检查这些因素后，RankBrain 帮助 Google 将最相关的结果返回给用户。

使用上面的锻炼查询示例，假设您已经完成了一些关键字研究并决定定位“15 分钟锻炼视频”。 但是，您选择创建一篇关于此主题的博客文章，并将其命名为“如何充分利用 15 分钟的锻炼视频”。

它可能是关于这个主题的非常有见地的提示的很棒的内容，但这不会排名，因为用户不想坐下来阅读博客文章。 他们想要一个锻炼视频。 这意味着无论您的任何内容编写得多么好或优化得多么好，如果它不符合搜索意图，它就不会排名。

因此，创建满足用户意图的内容是与谷歌合作（而不是反对）谷歌并获得更高排名的完美方式。

四种不同类型的搜索意图

搜索意图有四种主要类型：

让我们来看看它们……

1. 导航意图

当有人在寻找特定网站时会发生导航查询。 他们只需输入品牌名称并搜索即可。

因此，无需输入完整的 URL（例如，www.themeisle.com），这很耗时，人们只需输入Themeisle并点击搜索按钮即可。

一些导航意图用户也可能正在寻找特定页面。

例如，如果您输入“Themeisle 博客”，Google 会识别出您不是在搜索 Themeisle 的一般网站，而是我们的博客页面。 所以，最上面的结果会显示出来。

当有人不知道品牌的正确拼写时，导航查询也很有帮助。 谷歌可以识别这种错误的拼写，并为他们提供他们想要的搜索结果。

对于这些类型的导航意图查询，几乎不可能超过品牌名称（在大多数情况下这样做也不是特别有价值），因此您通常希望避免它或找到可以让您排名的长尾变体有更有利的搜索意图。

2. 信息意图

信息查询专门针对想要了解更多有关某个主题的人。

这些人可能会输入：

• 蜘蛛有几条腿？
• 前往洛杉矶国际机场的路线
• 最快的减肥方法是什么？

我们搜索“什么是最快的减肥方法”。 Google 立即将其归类为信息意图查询并返回搜索结果，以帮助提供有关该主题的更多信息，例如博客文章、文章和视频。

3. 商业意图

此查询适用于有兴趣购买但不在特定时间的用户。 在这个阶段，他们可能只有几个他们正在考虑并想要进行比较的选项。

这些用户可能会搜索：

• 最佳内容管理系统
• SiteGround 与 Bluehost
• 最好的 WordPress 插件

我们搜索了“最佳内容管理系统”。 结果充满了评论，以帮助用户在做出购买决定之前更好地了解情况。

4. 交易意图

顾名思义，事务查询是用户想要购买某物的时候。

此查询通常带有某些关键字，例如“best deal”、“price”、“purchase”、“buy”或“quote”。

例如：

• MacBook充电器价格
• iPhone 14 的最优惠价格
• 洗衣机报价

我们搜索了“iPhone 14 的最优惠价格”，因为谷歌认为这是一个交易查询，所以所有的结果都是关于购物的。

现在您已经清楚用户意图是什么，下面是我们在创建内容时使用它的五个技巧。

搜索意图优化的五个技巧

如果您试图在搜索意图方面与 Google 抗衡，则可能很难对您的内容进行排名。

为确保您正确考虑搜索意图，请遵循以下五个提示……

1. 检查谷歌 SERP 的第一页，看看排名是什么
2. 研究“人们也问”部分
3. 注意不同的内容格式（视频、文本等）
4. 按搜索意图组织关键字
5. 规划内容以满足搜索意图

1.查看谷歌SERP的第一页，看看排名是什么

在营销方面，玩猜谜游戏并不是一个好策略。 因此，您可以随时让 Google 告诉您，而不是假设特定关键字的用户意图是什么。

如何？ 通过密切关注搜索结果 (SERP) 的第一页，请记住，页面排名越高，它们与该用户意图的相关性就越高。

例如，假设您是一位健康食品博主，您已经完成了关键字研究，并且想要为“工作中的简单素食午餐”排名。

如您所见，这个搜索词是一个信息意图查询，因为第一页充满了关于素食午餐食谱创意的文章。

所以，你需要给人们他们想要的东西——有很多素食午餐食谱想法的文章。

2.研究“人们也问”部分

“人们也问”部分可以为您提供内容黄金。 那是因为这些问题与您的关键字相关，并且是人们也在搜索的内容。

创建观众想要阅读的内容的一个好方法是通过博客文章或网站页面回答这些问题。

3. 注意不同的内容格式（视频、文本等）

有时，您可能会在搜索查询中找到显示的 YouTube 视频。

这可能会突出几件事：

• 用户不只是想阅读食谱。 有些人还想要视频指南
• 视频需要简短、快速、切中要害

考虑到这一点，如果您有 YouTube 频道并希望定位此关键字，则创建快速简单的素食食谱视频将与您的观众最相关。

4.按搜索意图组织你的关键词

这篇文章最重要的一点是创建满足不同用户意图的内容的重要性。

这样，无论您的受众在买家旅程中的哪个位置，他们总能从您的网站上找到相关的内容。

你从哪里开始？

首先，将您的关键字放在一起

以健康博主为例，您可以考虑以下一些关键字：

• 什么是植物性饮食？
• 植物性与素食主义者
• 40种最健康的午餐食谱
• 素食早餐食谱
• 素食晚餐食谱
• 健康的冰沙食谱
• 购买植物性饮食书籍（您的产品）
• 最佳植物性食品品牌
• 30 天植物性饮食计划（您的产品/服务）
• 为期两周的植物性饮食计划（您的产品/服务）

其次，按用户意图对关键字进行排序

5. 规划内容以满足搜索意图

现在，您可以创建新内容或刷新旧帖子以满足用户意图。

例如，从“信息意图”列中，使用关键字来创建博客文章、操作指南等。

在“商业意图”列中，使用产品页面或产品综述中的关键字。

并从“交易意图”列中，为您的销售页面和登录页面使用关键字。

简而言之，这就是要知道何时使用特定关键字来获得最相关的转化流量。

从今天开始考虑搜索意图

他们是否有兴趣购买东西，或者他们现在更愿意阅读博客文章？ 或者也许他们正在寻找一个视频。

搜索意图可以帮助您满足市场需求，这可以通过为您的网站带来相关流量来帮助提高您的搜索排名。

有关创建有效内容策略的其他一些技巧，请查看我们的指南以构建博客内容策略和引人入胜的内容的想法。

您对搜索意图是什么或如何使用它来改进您的 SEO 工作还有任何疑问吗？ 让我们在评论中知道！