为什么 Web 可访问性对 SEO 很重要

已发表: 2022-09-15

互联网已经为这位雄心勃勃的企业家真正地打开了整个世界。企业主不再受地域限制。通过网络的力量，他们可以向全球的潜在客户和客户推销他们的商品。

然而，伴随着甜蜜而来的是苦涩。在这种情况下，现实情况是，寻求利用网络看似无限的市场覆盖面的企业主也将不可避免地发现自己与数十亿其他网页争夺目标受众的注意力。

这意味着企业主必须非常精通他们的技术战略。更具体地说，他们将需要确保他们的 Web 内容对不同的受众来说是高度可访问的，并且在名副其实的竞争者的海洋中，目标受众能够真正找到这些内容。

换句话说，他们将需要为 Web 可访问性和 SEO 设计的 Web 内容。本文探讨了 Web 可访问性和 SEO 之间的重要联系，并讨论了可访问性 Web 设计实际上如何使 SEO 受益。

什么是 Web 可访问性？

如果您已经在网络技术领域工作了一段时间，那么您可能已经非常熟悉搜索引擎优化 (SEO) 的概念，如果不是实践的话。简而言之，SEO 指的是网页设计的实践，着眼于确保内容可以在搜索引擎结果列表中轻松找到。

例如，一个主要目标是让您的内容最终出现在 Google 搜索的前几页中。毕竟，您的公司出现在结果列表中越靠后，潜在客户就越不可能找到您。

网页设计师使用大量技术来增加他们的内容登陆互联网搜索前几页的可能性，包括使用 SEO 关键字、锚文本和描述性元标题。

也许并不奇怪，在 SEO 中使用的许多相同或相似的技术也可以在可访问的网页设计中找到。正如 SEO 旨在帮助潜在客户在互联网搜索中找到您一样，网络可访问性旨在确保您的内容对所有用户都具有高度的功能，无论他们的特定需求如何。

这包括确保具有感官、移动性或认知差异的最终用户可以访问您的 Web 内容。最终目标是为有障碍的观众提供与没有障碍的观众同等的用户体验。

例如，视频字幕和转录可用于耳聋或听力障碍的观众。相反，替代文本可用于为使用屏幕阅读器的视障观众描述图像，

对 SEO 而言，Web 可访问性的最重要好处之一是可访问的网站增强了用户体验，并向更大、更多样化的受众开放了内容。

即使是在您的内容中引入多语言功能这样看似简单的事情也可以改善用户体验并扩大目标受众。当翻译功能强大且适合内容时，您不仅会增加可访问性，而且还会使您的 SEO 能力加倍。

此外，网络可访问性也是搜索引擎算法中越来越重要的标准，特别是那些被它们的祖父谷歌使用的算法。例如，面包屑的使用可以帮助有认知障碍的最终用户导航和使用您的内容。

同时，搜索引擎可以使用这些来更准确地评估您的数字营销工作，从而更有效地将研究人员引导到适当的网站。这将增加您的潜在客户找到您的几率，并可能降低您网页的跳出率，这也可以提高您的搜索引擎排名。

随着越来越多的企业走向数字化，潜在客户找到您的网络内容的能力对于您公司的成功甚至生存变得越来越重要。不投资于确保可访问性和满足多样化客户需求所需的技术不仅会限制您的市场范围，而且很可能会让您在美国残疾人法案 (ADA) 的主持下承担法律责任和/或欧洲无障碍 (EA) 法案。

然而，为了利用可访问的网页设计和 SEO 令人难以置信的市场潜力，将两者结合起来至关重要。例如，使用以 SEO 关键字和短语为重点的描述性标题和标题将帮助有障碍的最终用户浏览内容、吸收信息并享受更好的用户体验，同时它将支持网络爬虫分析并对内容进行索引。

同样，为图像提供替代文本和为视频提供文字记录不仅使它们对有视觉和听觉障碍的人有用，而且还将这些内容变成 SEO 工具，增加搜索引擎算法识别内容的可能性，进而提高他们的搜索引擎排名。

无论您的企业的网络内容多么出色，如果您的目标受众既找不到您的内容，也无法访问您的材料，它就永远无法达到其目的。但是，通过调整网络可访问性和 SEO，您可以在提高搜索引擎排名的同时覆盖更广泛的受众。最终，这将使您公司的网络内容在众多竞争对手中脱颖而出。

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关于我们的客座作者： Katie Brenneman 是一位充满激情的作家，专门研究数字营销内容。 当她不写作时，你会发现她的鼻子埋在书里，或者带着她的狗查理远足。 要与 Katie 联系，您可以在 Twitter 上关注她。