WordPress 转化跟踪初学者指南

WordPress 转化跟踪是衡量您的营销努力是否获得回报的绝佳方法。 它们还可以帮助您了解访问者如何与您的网站互动，并帮助您发现流程漏斗中可能缺少的内容。

本文将概述您需要了解的有关 WordPress 转化跟踪的信息，以及它如何帮助您找到提高网站性能的机会。

为什么转化跟踪很重要？

让我们从头开始：

什么是 WordPress 转化跟踪？它为何如此重要？

简而言之，这是跟踪和衡量您希望用户在访问您的电子商务商店、博客或网站时执行的所需操作的过程。 例如，您可能想要跟踪以下转化：

• 有多少客户点击您的一款产品、将商品添加到购物车或进行购买。
• 有多少用户填写了联系表。
• 有多少访问者注册了您博客的时事通讯。

转化跟踪至关重要，因为它可以帮助您为网站做出更好的决策并提高用户参与度。 例如，它可以向您显示哪些流量来源会带来更多转化，并帮助您发现业务发展是否存在任何问题或障碍。

如何在 WordPress 中设置转化跟踪

有几种不同的方法可以将转化跟踪添加到您的 WordPress 网站。 在本教程中，我们将教您以下三种方法：

• 谷歌分析
• 谷歌广告
• WordPress 转化跟踪插件

让我们详细了解一下它们。

通过 Google Analytics 设置转化跟踪

向 WordPress 网站添加转化跟踪的最直接方法之一是使用 Google Analytics (GA4)。

首先，您需要开设一个 Google Analytics 帐户（如果您一直在使用 Universal Analytics，则切换到 GA4）。 完成后，您应该设置一些转化事件（这些事件在 Universal Analytics 中称为目标）。

这些事件代表访问者正在采取的活动或操作。 正如我们上面提到的，事件可以是购买、联系表单提交、新闻通讯注册或任何其他对您跟踪转化很重要的事件。

对于所有这些情况，跟踪他们的转化效果的一个简单方法是在客户或访问者完成所需操作后向他们显示“谢谢”页面。

如何创建感谢页面并将其与 Google Analytics 集成

要进行此设置，请按照下列步骤操作：

首先转到 WordPress 仪表板并创建一个新的确认页面。 填写描述并发布。 确保您的表单或购买操作在访客完成您希望他们做的任何事情后将其引导至此页面。

接下来，转到您的 Google Analytics 帐户，单击“管理”>“事件” ，然后单击“创建事件” 。

转到自定义事件名称字段，然后输入新事件的名称。 为了遵循上面的示例（测量某人何时登陆确认页面），我们将使用page_view事件。

在“匹配条件”部分中，查找page_view 。

然后，单击添加条件并输入“ page_location equals [您的页面地址] ”。

在“参数配置”部分中，单击两次“添加修改” 。

在第一行中输入“价值”和“100” ，在第二行中输入“货币”和“美元” （或您使用的任何其他货币）。 最后，单击“创建” 。

之后，您还需要做一件事。 将您刚刚在 Google Analytics（分析）中创建的事件标记为转化。

在 Google Analytics 中，转到管理，然后在属性列中点击转化。

单击“新建转化事件”按钮并输入您在上面选择的名称。

该活动可能需要一些时间才能开始工作。 您可以通过转到实时报告并按事件名称找到转化来验证这一点，您将在其中看到转化。

使用 UTM 参数进行 Google Analytics 转化跟踪

Google Analytics 提供的另一组有用的转化跟踪工具是 UTM 参数。 您可以使用这些标签来允许 Analytics 传递重要信息。 它们是跟踪访客来源的一种快速、简单且有效的方法。 例如，您可以将 UTM 参数添加到 URL，如下所示：

 https://www.website.com/special-offer/?utm_source=ads&utm_medium=cpc&utm_content=bfad

然后，当您稍后查看转化报告时，您将能够识别该特定链接并了解来源。 您可以使用名为 Campaign URL Builder 的 Google Analytics 工具自动生成这些参数。

它使您能够将 UTM 参数直接合并到 URL 中。 通过在 URL 中包含utm_source 、 utm_medium和utm_campaign等参数，您可以收集与推荐活动相关的报告数据。

为了说明这一点，假设您希望监控特定电子邮件活动产生的网站流量。 您可以使用营销活动 URL 生成器来生成具有以下参数的自定义 URL：

• 活动来源：电子邮件
• 活动媒介：时事通讯
• 活动名称：夏日系列

生成的 URL 可能如下所示：

 https://website.com?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=summer-collection

然后，您可以在社交媒体帖子或其他促销渠道中使用此 URL。 如果需要，您可以出于美观或管理目的使用链接缩短服务来缩短它。 当用户点击此链接时，相关数据将转发到您的 Google Analytics 帐户，以便您可以跟踪其表现。

查看我们关于 UTM 参数的完整指南，全面了解如何使用这个有价值的工具进行 WordPress 转化跟踪。

谷歌分析转化报告

虽然 Google Analytics 有很多报告可供您查看和分析，但当涉及到 WordPress 转化跟踪时，您至少需要关注以下两个报告。

第一个是转化路径报告。

顾名思义，这将准确地向您显示网站访问者采取的导致他们转化的路径。 对您来说，价值在于了解哪些销售渠道带来了更高的转化率，然后弄清楚这些特定渠道的哪些因素似乎使它们更加成功。

第二个是用户获取报告。

该报告的特别之处在于深入了解新访问者首次找到您的网站的方式。 如果您注意到某个特定的流量来源比其他来源带来了更多的新访问者，那么您可以尝试复制其中的元素并将其应用到其他地方。

如果您在这些流量来源上花钱，那么您也可以选择以不同的方式分配您的预算（即，在表现更好的人身上花费更多）。

Google Ads 转化跟踪

就像 Google Analytics 一样，Google Ads 还允许您衡量和跟踪 WordPress 网站的转化情况。 只需按照以下步骤操作即可。

首先，转到 Google Ads 并设置您的第一个广告系列。 然后，单击“工具和设置”并在“测量”列中找到“转换” 。 单击它，然后单击“新建转换操作” 。

接下来，选择您要跟踪的转化类型。 这可以是您网站上的操作，也可以跟踪来自广告或其他网站的呼叫。 您还可以从 Google Analytics 导入跟踪数据。

要导入您的 Google Analytics 跟踪信息，请查找您创建的跟踪信息，然后单击“导入” 。

如果您想创建新的操作，则需要选择要跟踪的操作，然后在目标和操作优化下，选择提交潜在客户表单。 为您的转化命名，添加平均值，然后按照步骤设置您的 Google Ads 转化。

用于进行 WordPress 转化跟踪的最佳插件

如果您不想执行使用 Google Analytics（分析）设置转化跟踪的步骤，或者您不打算投放广告，那么您可以使用 WordPress 插件。 根据您具体想要跟踪转换的内容，您可以使用不同的插件来简化过程。 一些例子包括：

• 强大的表单用户流程：该插件强大的转化跟踪功能主要用于创建自定义表单，可提供对访问者行为的宝贵见解，包括他们的到达、操作以及在每个页面上花费的时间。 您需要升级到高级计划才能释放 Formidable 用户跟踪选项的全部潜力。
• WooCommerce 的 Pixel Manager：此插件可让您跟踪通过 AdWords 帐户推广的 WooCommerce 产品，并查看哪些广告系列正在发挥作用。
• ExactMetrics：此插件可让您跟踪访问者并直接在 WordPress 仪表板上获取分析报告。 这包括移动分析和来自社交媒体网站的流量。
• Analytify：这个免费增值插件易于安装，可让您直接从 WordPress 管理区域查看 Google Analytics 报告。
• GTM4WP：该插件支持滚动跟踪和转换标签。

最后的想法：为什么 WordPress 转化跟踪很重要

在本文中，我们介绍了向网站添加转化跟踪的不同方法，包括使用 Google Analytics、Google 广告系列和 WordPress 插件。

但还有更多！ 您还可以使用 Facebook Pixel 来跟踪社交媒体广告的转化率！ 查看我们关于如何将 Facebook Pixel 添加到 WordPress 的指南，了解如何操作。

无论您最终使用哪种 WordPress 转化跟踪工具，经常检查您的报告都很重要。 通过这种方式，您可以识别哪些有效，哪些无效，并进行数据驱动的调整以提高转化率。

您现在是否正在为网站上的任何转化跟踪挑战而苦苦挣扎？ 请在评论中告诉我们。