WordPress SEO：2023 年终极初学者指南

搜索引擎优化 (SEO) 从一开始就对网站的成功至关重要。 网站所有者经常犯这样的错误：在网站推出很久之后才忽略 SEO。 这通常会导致日后出现令人沮丧且代价高昂的问题。 这就是为什么现在就开始如此重要！ 尽管 SEO 被认为很困难，但初学者可以从简单的 SEO 任务中受益，这些任务最终可以帮助他们的网站排名第一。 在这篇 WordPress SEO 分步指南中，我们将提供一种分步方法来帮助您的网站在搜索引擎中排名更高。

什么是搜索引擎优化？

数百万人每天使用 Google 等搜索引擎来查看搜索的热门结果。 SEO 是提高网站在搜索结果页面 (SERP) 中排名的持续过程。 搜索引擎对您的内容的排名取决于多种因素，包括内容质量、关键字优化、链接、页面速度等。 SEO 涉及使用简单而先进的技术来解决这些因素，以生成与用户相关且易于搜索引擎索引的高质量内容。 当然，SEO 的最终目标是为您的网站获得更多的自然流量，这可以带来很多好处。

搜索引擎如何工作（简单来说）？

搜索引擎的工作就是为用户提供最佳的相关结果。 为了确定哪些内容最适合用户在搜索栏中输入的内容，Google 等搜索引擎使用机器人“抓取”网站内容和链接，以便在数据库中存储和索引该数据。 当进行搜索查询时，系统会分析数据以提供最相关的内容。

WordPress SEO 有什么好处？

如果您还没有意识到 SEO 的至少一些好处，您就不会阅读本文。 以下是针对搜索引擎优化 WordPress 网站的一些最有效的好处。

• 增加自然流量
• 通过减少 PPC 广告来节省资金
• 通过更高的转化率增加潜在客户和销售额
• 提高品牌知名度/权威
• 获取 SERP 中的精选列表
• 为用户提供更好的整体网站

现在投资 WordPress SEO 是最具影响力和成本效益的营销工具之一，从长远来看可以带来丰厚的回报。

WordPress SEO 初学者指南（分步）

1. 获得可靠的托管

选择正确的托管提供商是 WordPress SEO 的关键因素，主要是因为它会影响网站速度和性能。 因此，从长远来看，花时间了解 WordPress 托管和可用的解决方案是值得的。 WordPress 主机的主要类型包括

• 共享 WordPress 主机 – 这些提供最便宜的 WordPress 主机选项。
• 专用托管 – 专用托管提供商最适合需要高性能和专用空间的大型站点。
• VPS 托管 – VPS 托管提供商是共享托管的良好替代方案，可提供更好的性能和安全性。
• 云托管 – 云托管服务提供了更大的灵活性和可扩展性，因此您只需为所需的内容付费。
• WordPress 托管托管（推荐）——对于大多数人来说这是最好的整体解决方案。 它确保 WordPress 以实惠的价格提供出色的性能。 这是我们的最佳选择。

WordPress 托管托管提供商提供额外的福利，可以帮助 SEO。 例如，通过 Siteground，您可以获得免费的 SSL（更多信息见下文）、内容交付网络 (CDN) 和其他内置网站工具。

在寻找合适的托管平台时，您至少需要确保它们支持当前的 WordPress 托管要求和最新版本的 PHP。 理想情况下，最好事先使用免费试用来测试您的网站速度和性能指标。 为了获得最佳效果，请寻找快速的主机。

有关更多信息，请查看我们有关如何选择 WordPress 托管的完整指南。 以下是我们的首选，可帮助您指明正确的方向。

2. 获取 SSL 并使用 HTTPS

现代浏览器和 Google 不再认为使用 HTTP 或http://（末尾不带“S”）的网站 URL 是安全的。 如果您希望站点 URL 受到保护，则需要使用 HTTPS ( https:// )。 这可以让 Google 和您的用户知道您的 URL（或浏览器链接）使用安全（加密）服务器来共享信息。 要在 URL 中使用 HTTPS，您需要使用 SSL（安全套接字层）或更安全的版本 TLS（传输层安全性）。

SiteGround 中的 SSL 管理器

您的托管提供商通常会免费提供 SSL 证书，您还可以使用插件或其他第三方服务（例如 Cloudflare）获得免费的 SSL。

有关更多信息，请查看我们的 WordPress HTTPS 和 SSL 终极指南。

3.选择一个SEO友好的WordPress主题

为您的 WordPress 网站选择主题时，选择一个对 SEO 友好的主题至关重要。 理想情况下，您需要一个快速且轻量级的 WordPress 主题。 但是，随着页面构建器的日益普及，您可能需要在速度和设计选项之间找到平衡。 即使像 Divi 这样强大的页面构建器，也已经通过消除不必要的膨胀来最大限度地提高性能。

除了速度之外，还要寻找使用正确 SEO 标题、代码干净、响应灵敏且定期更新的主题。 像GeneratePress这样的主题将内置这些功能。此外，请确保您的主题与流行的SEO插件无缝协作，这些插件将满足您的技术SEO需求（包括结构化数据和架构标记）。

为了帮助您入门，这里是我们的顶级 SEO WordPress 主题列表。

4.允许搜索引擎索引您的网站

在启动 WordPress 网站之前，不要犯跳过这一小步骤的错误。 只需导航至“设置”>“阅读” 。 在“搜索引擎可见性”选项旁边，有一个复选框，上面写着“阻止搜索引擎为此网站建立索引”。 确保未选中此框。 如果没有，您就是在要求 Google 忽略您。

注意：在开发过程中阻止搜索引擎对网站建立索引可能是有益的或建议的，这样 Google 就不会在准备就绪之前开始对不良或不一致的内容建立索引。

5. 选择WWW或非WWW

当您首次安装 WordPress 并完成设置过程时，您可以选择网站地址或 URL 的首选格式。 除了“https://”之外，您还可以选择是否在 URL 中包含“www”。

要查看您的网站使用的格式，您可以在 WordPress 仪表板的“设置”>“常规”下找到它。

WWW 和非 WWW 版本都是可接受的。 尽管有些人认为使用 www 可能比非 www 稍有优势，但大多数 SEO 专家都同意，只要在整个网站中保持一致，您可以使用任何一种格式。 Google 会将 www.yoursite.com 和 yoursite.com 视为单独的 URL，从而导致内容重复，从而可能对您的 SEO 产生负面影响。

简而言之，选择一个并坚持下去。 有关更多信息，请查看我们关于 SEO 的 WWW 与非 WWW 版本的指南。

注意：如果您已经有一个实时站点，请不要更改此设置。 这仅适用于正在开发的全新网站。 更改现有网站的格式会损害您的搜索引擎优化。

6. 设置 SEO 友好的永久链接和 Slug

在 WordPress 中，永久链接是指您网站的 URL 结构。 将永久链接设置为“帖子名称”格式是 WordPress SEO 的常见做法。 这种结构为搜索引擎和用户提供了更多描述页面或帖子内容的文本。 例如，如果您正在撰写有关“WordPress SEO”的文章，则最好在 URL 中包含“wordpress-seo”，而不是“?p=123”之类的数字，尤其是当您尝试对该关键字进行排名时/短语。

要更改永久链接设置，请转到仪表板的“设置”>“永久链接”下。 然后选择帖子名称。

有了这个结构，您可以在编辑页面或在 WordPress 中发布帖子时更改永久链接，以包含关键字短语，以实现更好的页面搜索引擎优化。

固定链接，顾名思义，应该被认为是永久的。 这意味着您永远不应该更改实时网站上的永久链接设置或页面或帖子的永久链接。 这将导致链接损坏并损害您的搜索引擎优化。 如果必须更改永久链接，请使用正确的 301 重定向。

您可以在我们的帖子中详细了解永久链接如何影响 SEO 以及如何配置 WordPress 永久链接设置。

7.使用类别和标签进行搜索引擎优化

类别和标签是 WordPress 中的默认分类法，可让您组织帖子和页面。 正确使用它们可以积极影响用户体验，允许用户对内容进行排序和过滤，以在特定主题中找到他们需要的内容。 一般来说，最好对广泛主题下的大量内容使用类别（例如“WordPress”、“商业”、“设计”等）。 帖子或页面应保留为 1 个类别，以避免可能的 SEO 缺陷，例如重复内容或不必要的网络爬行。 标签可以帮助用户找到更具体的主题。 您可以向帖子添加多个标签，只要您有目的地且一致地使用它们即可。

分类法对搜索引擎优化 (SEO) 最重要的影响是搜索引擎如何看待它们。 除非您有充分的理由这样做，否则我们建议您不要在永久链接中包含类别或标签。 这使得将来管理永久链接变得更加容易，并避免在添加或更改类别时出现重复内容或损坏链接的情况。

您可以使用 Yoast 或 Rank Math 等 SEO 插件轻松更改此设置。

有关更多信息，请查看我们使用类别和标签进行 SEO 的最佳实践。

8. 选择你的 WordPress SEO 插件

一旦您掌握了基本的 WordPress SEO 结构，就该研究优质的 SEO 插件了。 这是迄今为止将 WordPress 网站的 SEO 提升到新水平的最简单、最有效的方法。 流行的 SEO 插件（如 Rank Math 或 Yoast SEO）将包含您所需的大部分功能、工具和灵活性。 这些插件可以帮助优化您的整个网站。 我们推荐 RankMath，因为它具有强大的 SEO 功能、巨大的社区支持以及与流行 WordPress 主题的无缝集成。 凭借其易于使用的界面，您可以使用 Rank Math 来优化前端或后端的页面 SEO。

这是我们最好的 WordPress SEO 插件列表，其中包含提高排名所需的所有功能。

9. 提交 XML 站点地图

XML 站点地图是网站上的 XML 文件，提供整个网站中所有页面和帖子的结构化地图。 与可能有助于改善用户体验和导航的 HTML 站点地图不同，XML 站点地图可以直接提交给搜索引擎。 提交后，搜索引擎将拥有您网站的准确地图，以便他们可以更有效地阅读您的内容并为其建立索引。 在 WordPress 中，您可以直接将站点地图提交给 Google 或使用站点地图插件。

Yoast 和 RankMath 等 SEO 插件将具有内置功能来生成 XML 站点地图。

排名数学 站点地图 配置

有关更多信息，请查看我们有关 XML 站点地图和 SEO 的完整指南。 这是我们的 WordPress 最佳站点地图插件列表。

10.使用关键词研究来规划内容

关键字是用户在浏览器或搜索引擎中搜索内容时输入的术语或短语。 这些关键字应该成为决定您应该创建哪些内容的驱动力。 关键字研究可帮助您确定人们当前正在搜索哪些关键字，以便您在规划内容时可以找到合适的目标关键字。 要了解如何以正确的方式进行此操作，请查看我们有关如何进行关键字研究的完整指南。

Semrush 关键词研究工具

在关键词研究方面，SEO 工具可以成为救星。 有一些工具可以帮助进行关键字分组、映射、跟踪等。 Semrush 等一些 SEO 工具提供一体化 SEO 和关键词研究解决方案，以确保您涵盖正确的主题并充分满足用户意图。

有关更多信息，请查看我们用于关键字研究的顶级 SEO 工具。

11.编写高质量的SEO内容

这确实是没有办法解决的。 高质量的内容仍然是 SEO 策略中最重要的方面。 无论您是撰写博客文章还是销售文案，您的目标都是创建超越竞争对手并满足访问者需求的内容。 您可以从以下关键步骤开始编写高质量的 SEO 内容。

使用 AI SEO 工具和插件获得更好的 SEO 内容

随着人工智能（AI）的兴起，许多AI SEO工具变得更加主流。 一些最好的人工智能 SEO 工具现在使用人工智能来帮助整个 SEO 内容创建过程。 像 Jasper AI 这样的人工智能写作软件可以帮助您使用简单的文本提示在几秒钟内生成内容，而 SurferSEO 可以针对搜索引擎优化您的内容。 或者您可以将两者集成使用。

WordPress 还具有 AI 插件，可帮助简化写作过程并优化 SEO 内容。

查看我们的最佳人工智能写作工具列表，帮助您更快、更高效地进行高质量写作。

12.优化您的帖子或页面内容以进行搜索引擎优化

编写高质量的内容只是 WordPress SEO 战斗的一半。 您还需要针对 SEO 优化您的内容。 这涉及多个页面 SEO 任务，包括优化 HTML 结构、关键字、语法、可读性、模式标记、内部/外部链接、图像等。这可能听起来很多，但您的 SEO 插件可以帮助简化此过程。 RankMath 将允许您在撰写帖子时实时优化这些元素。 您可以使用人工智能根据您的内容生成的建议来提高每个页面或帖子的 SEO 分数。

例如，您可以首先输入目标关键字或关键短语，让 RankMath 知道您想要排名的内容。 （重要提示：不要在任何其他页面或帖子上使用相同的焦点关键词。只使用一次，因为您不想与自己竞争该关键词。）

以下是优化我们的页面或帖子的一些关键建议：

• 确保您的页面标题包含关键字短语，并且永久链接段包含您的焦点关键字短语。
• 正确组织标题标签，并在适当的时候在标题和副标题中包含关键词。
• 在整个页面内容中战略性地添加焦点关键词和其他相关或语义关键词。
• 使用该插件的 SEO 小部件可确保您的内容在可读性和 SEO 方面获得及格分数。
• 考虑将您的字数与同一关键字的其他排名靠前的文章进行比较。
• 为 SERP 添加元描述，该描述应简洁、有吸引力，并包含您的焦点关键字。
• 使用 Schema Pro 等插件添加架构标记，以在 SERP 中获取特色/丰富的片段。

有关更多信息，这里是页面 SEO 的详细清单。

13. 优化 WordPress SEO 图像

图像会对您的 SEO 产生重大影响。 然而，它对你的排名的损害可能比提高排名的可能性更大。 以下是一些有助于优化 SEO 图像的提示：

• 压缩和调整大小- 大图像文件会大大减慢您的网站速度。 这会导致访客流失并损害您的 SEO 排名。 尽量将所有图像保持在 100kb 以下。 您需要通过使用tinypng.com 或图像优化插件等免费工具进行无损压缩来平衡质量和大小。
• 使用正确的文件类型– Webp 是当今网络的最佳格式，可实现最佳性能。 一些插件（例如 EWWW Image Optimizer）可以将您的图像转换为 Webp。 但您也可以使用 JPG 和 PNG 来获得良好的效果。 避免使用 GIF 等大型文件类型。
• 向图像添加延迟加载以加快页面加载速度。
• 添加图像替代文本 – 替代文本以文本形式描述您网站上的图像。 它不仅有助于辅助功能和屏幕阅读器，还可以让您添加有用的关键字以实现更好的整体搜索引擎优化。

有关更多信息，请查看这些优化图像以进行 SEO 的最佳实践以及您可以使用的顶级插件。

14. 优化 WordPress SEO 的链接

链接在很多方面对于 SEO 来说都是必不可少的。 您可以在网站上包含两种类型的链接：内部链接（指向您网站上其他页面的链接）和外部链接（指向不同网站上页面的链接）。 另一种重要的链接类型称为反向链接（或入站链接），它们是从其他网站到您网站的链接。 获得高质量的反向链接涉及到更难实现的链接构建策略，因为它涉及说服其他网站链接到您的内容。 这三者对于 SEO 都很重要。 您可以从我们的 SEO 链接初学者指南了解更多信息。 但在这篇文章中，我们将为您提供一些关于使用您可以更好控制的两种类型（内部和外部链接）的提示。

使用内部链接

了解内部链接如何帮助 SEO 很重要。 以下是一些帮助您入门的提示：

• 确保添加与主题相关的内容的内部链接。 当内部链接是强制的或在上下文中没有意义时，用户和搜索引擎会识别出来。
• 使用各种（不同的）内部链接。 不要继续将用户引导至相同的几个页面。
• 使用正确的 HTML 链接结构。
• 使用关键字丰富的锚文本。 避免使用信息较少的文本，例如“单击此处”或“了解更多”，以使链接针对用户和搜索引擎更加优化。

使用“NoFollow”和“Follow”外部链接

在向帖子添加外部链接时，您可以选择让搜索引擎“关注”或“不关注”该链接。 默认情况下，将遵循 WordPress 中的所有外部链接。 搜索引擎会抓取链接以帮助双方排名更高。 但有时，使用“nofollow”链接有助于避免负面的 SEO 结果。 例如，WordPress 可能会在评论链接中添加“nofollow”标签，以防止搜索引擎抓取垃圾链接或其他可能损害您的域名权限的链接。 它们对于链接到您不完全信任或想要认可的网站非常有用。 当使用联属链接或您收到点击该链接的人的付款时，您还需要使用“nofollow”链接。

要在 WordPress 中创建“nofollow”链接，您可以将rel=”nofollow”标签添加到 HTML，如下所示：

<a href=”https://elegantthemes.com” rel=”nofollow” >锚文本</a>

有关更多信息，请查看我们有关如何使用 nofollow 和 follow 链接的指南。

使用插件添加链接进行 SEO（简单的方法）

管理内部和外部链接可能会让人不知所措，尤其是对于初学者或大型网站而言。 排名数学将为您提供一些有关链接如何在您的网站上运行的帮助选项。

但如果您需要更多帮助，使用 LinkWhisper 等插件可以自动执行在整个站点中添加、删除和优化链接的过程。 使用 LinkWhisper，您可以根据您的关键字在 WordPress 中自动添加链接并轻松监控它们。 这是确保您从全站链接中获得最大 SEO 链接效果的最佳方法。

15.避免创建重复的内容

重复内容是指可以在多个位置或 URL 中找到的相同（或非常相似）的内容。 这种情况通常是由于滥用永久链接、使用 HTTP 和 HTTPS、分页或 URL 变体（例如跟踪代码参数）而发生的。 在两个不同的网址上拥有相同的内容有时会导致 Google 抓取同一内容的多个版本。 这可能会导致每个变体在排名中相互竞争或索引错误的版本。 查看我们的重复内容和 SEO 指南以了解更多详细信息。

您可以通过在 Google Console 中查找索引页面或在 Google 中搜索您的网站页面（即“site:elegantthemes.com”）来轻松检查网站是否有重复内容。

页面数应与您在 WordPress 中创建的页面数相匹配。 如果没有，您可能有需要修复的重复内容。

使用规范 URL 和重定向

避免重复内容的一种方法是在网站上使用规范 URL。 规范 URL 由标头 HTML 中的链接标记（带有 rel=”canonical” 标记）定义。 它看起来像这样：

这向搜索引擎表明这是该内容的主要 URL。 这样，如果在不同的 URL 上找到相同的内容，Google 将知道对哪个 URL 建立索引。 您可以使用 SEO 插件将规范 URL 添加到 WordPress 中的任何页面。

除了规范 URL 之外，您还可以进行 301 重定向以避免重复内容和关键字蚕食。 例如，如果您更改博客文章的永久链接，您需要确保添加 301 永久重定向到新 URL，以避免丢失该帖子获得的所有有机流量和排名。

有关更多信息，请查看我们的 WordPress 最佳重定向插件列表。

16.优化 WordPress SEO 的速度和性能

优化网站的速度和性能对于 SEO 至关重要。 因此，了解页面速度如何影响 SEO 对于初学者来说是必须的。 像 Google 这样的搜索引擎使用几个核心网络生命体和指标来确定您的网站的性能，这可能会显着影响您的排名。 检查网站速度和性能指标的最简单方法是使用免费的在线工具，例如 GTMetrics 或 Google 的 PageSpeed Insights。 这些工具将为您提供总体分数以及可以提高分数的改进列表。

WordPress SEO 速度和性能技巧

以下是一些提高 WordPress 网站速度和性能的最佳实践：

• 获得快速托管– 使用快速 WordPress 托管提供商可以将页面加载时间缩短几秒钟，而无需执行任何其他操作。
• 使用可靠的 WordPress 主题和插件– 某些 WordPress 主题和插件会比其他主题和插件执行得更好并且加载速度更快。 您必须使用一个开箱即用且能与其他流行的 WordPress 插件良好集成的主题。 即使像 Divi 这样强大的主题和页面构建器也具有内置的速度优化功能，可以让您抢占先机。
• 使用内容交付网络 (CDN) – CDN 在世界各地的各种服务器上提供网站的缓存版本，以加快加载速度。 您可以使用 CloudFlare 手动将 CDN 添加到您的网站或使用插件。 一些托管提供商（例如 Siteground）将提供免费的 CDN 解决方案。
• 使用站点缓存– 站点缓存通过保存网站页面的静态版本以加快交付速度，从而显着提高站点速度。 您可以使用 WordPress 缓存插件轻松地将缓存添加到您的网站。
• 保持数据库清洁– 保持数据库清洁并优化以获得最佳性能。 WP-Optimize 是用于速度优化的顶级数据库插件。
• 缩小您的网站文件– 缩小可以使您的网站文件更小（去掉空白），从而减少加载页面所需的时间。 为了获得更好的性能，您可以使用 Autoptimize 等缩小插件来缩小 CSS、HTML 和 Javascript 文件。
• 针对移动设备进行优化– 您的网站在移动设备上的表现可能比在桌面设备上的表现更重要。 确保您的网站具有响应能力并针对移动设备上的速度进行了优化。 有关更多信息，请参阅我们的移动 SEO 终极指南。

速度和性能插件

这可能看起来有点势不可挡。 然而，正确的插件可以为您做很多事情。 如果您很重视性能，我们建议您使用 WP Rocket 这样的高级插件，它提供了速度和性能的一体化解决方案。 有关更多信息，请查看我们的最佳 WordPress 速度和性能插件列表。

包起来

您不必成为 SEO 专家即可针对搜索引擎优化您的 WordPress 网站。 任何初学者都可以遵循一些简单的步骤来成功设置自己的网站。 首先选择正确的主机、主题和 SEO 插件，使整个过程变得更加容易。 有了正确的工具，您可以将更多的时间花在 SEO 上，而将更多的时间花在您的业务上。 希望这篇文章中的步骤可以帮助您提升排名，获得您一直梦想的流量。

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