WordPress 市场份额下降 0.4% 并不重要
已发表: 2022-05-12Joost de Valk 昨天发表了一篇具有煽动性的博文，引起了人们的警觉：WordPress 市场份额正在萎缩。 Joost 强调，W3Techs 的 CMS 市场份额数据显示，自 2 月份以来，WordPress 的市场份额下降了 0.4%。
我们在上周关于 WordPress 搜索量趋势的帖子顶部注意到了这一点，并没有关注它，因为我们认为这没什么大不了的。 我有几个关注市场份额的问题。
在某些时候，我们认为 WordPress 为互联网上的每个网站提供支持无疑是一件好事，没有人会问为什么这是一个好主意。 我们毫无疑问地将“更多”等同于“更好”，实际上没有细微差别。
W3Techs 方法是计算市场份额的一种方法，但它是众多方法之一。 很难理解互联网上每个网站都在使用什么 CMS。 正如我们将要讨论的，两种主流方法在 WordPress 的市场份额上有 10% 的差异——鉴于此，我认为市场份额下降 0.4% 并不值得恐慌。
我们什么时候就市场份额达成一致了？
确切的市场份额百分比一直是一个数字，它会根据展示它的人而变化，具体取决于它的计算方式。 W3Techs 从 Alexa 获取前 1000 万个站点并将其用作基础：当前讨论的下降是基于与以往相同的计算，因此从表面上看，与百分比无关，下降是真实的。
请注意，自 2022 年 2 月以来下降了 0.4%。W3Techs 显示 WordPress 的市场份额同比增长 1.7%。
然而，HTTP Archive 项目的年度 Web Almanac 提供了另一种计算市场份额的方法。 我编写了 2020 年的 CMS 章节，而 2021 年的章节是由 Wix 的软件工程师编写的。 作为作者，您将获得要分析的原始数据，因此您可以解释如何解释数据，但您不会影响数据收集。
HTTP Archive 数据采用从 Chrome UX 报告中提取的一组 8,198,531 个网站。 这比 W3Techs 的网站少，但两者仍然是大量的网站。 HTTP Archive 将 Shopify 从其 CMS 分析中排除，我不清楚原因。 这强化了我的观点，即即使有客观的统计数据，也会做出改变数据的主观决定。
当我们从 HTTP Archive 中查看单个 CMS 市场份额时，我们看到 WordPress 的 CMS 市场份额同比增长 0.4%：
| 2019 | 2020 | 2021 | |
| WordPress | 74.2% | 75.0% | 75.4% |
| Joomla | 5.9% | 5.1% | 4.4% |
| 德鲁巴 | 5.6% | 4.8% | 3.9% |
| 蜡 | 2.4% | 3.0% | 3.7% |
| 广场空间 | 1.9% | 2.0% | 2.3% |
当我们绘制此图表时，您会看到 WordPress 的主导地位：
这是一年一度的，我们还没有 2022 年。 W3Techs 数据是最新的； 它每月更新一次。 但是 Web Almanac 给 WordPress 带来的市场份额比 W3Techs 高出 10%。
另一个来源，BuiltWith，为顶级 CMS 的市场份额相对于彼此提供了一组完全不同的数字：
| 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | |
| WordPress | 74.6% | 73.1% | 72.0% | 68.2% |
| Shopify | 2.1% | 4.0% | 6.6% | 6.2% |
| 蜡 | 10.1% | 9.9% | 10.7% | 15.8% |
| 广场空间 | 6.0% | 6.9% | 6.3% | 5.6% |
| 德鲁巴 | 1.8% | 1.6% | 1.3% | 1.2% |
| Joomla | 5.4% | 4.4% | 3.1% | 2.9% |
这三种方法为我们提供了 WordPress 市场份额同比的 3 张不同图片：
- W3Techs：上涨 1.7%（请注意，Joost 着眼于最近一个季度，该季度有所下降——但仍同比上涨）
- 网络年鉴：上涨 0.4%
- 内置：下降 3.8%
哪个是对的？ 我们不知道。 这些是与所有具有 CMS 的网站的比较数据，因此市场份额可能会缩小，而网站的绝对数量会增加。
BuiltWith 数据就是这种情况，该数据列出了 2020 年和2021 年运行 WordPress 的 30,200,000 个站点，但更多站点使用 Wix。 这就是导致 WordPress 市场份额下降 % 的原因——但网站的数量并没有减少。
我们将在几个月后看到最新的 HTTP 存档数据。 如果 WordPress 的市场份额下降 20%，那肯定是恐慌，但我非常怀疑这会发生。
市场份额为什么以及在哪里增长？
自 2003 年以来，WordPress 的市场份额或多或少地增长。这是一个奇迹！ 这让我们习惯了无休止的增长，但我们从来没有真正理解它为什么会增长，以及在哪些领域：
- 是否有更多的网站因为 WordPress 更好而转向 WordPress？
- 是否有更多的网站因为更糟糕但免费而转向 WordPress？
- 是因为古腾堡吗？
- 是因为生态系统的最新更新吗？
- 是更多的人为了好玩而将博客放在一起，还是更多的电子商务网站转向使用 WordPress？
我们不知道为什么市场份额在增长，因此我们也不知道为什么它在缩小。
WordPress 的市场份额萎缩引发了一个稻草人，让每个人都在推特上发布他们对 WordPress 项目的不满。 插件太多了！ 插件不够！ 块编辑器！ 经典编辑器！ 我们不知道。 其中一些可能是真的，但我们没有洞察力。
如果没有对这些问题的明确答案，我们就无法可靠地判断增长的来源。 如果没有这些信息，我们同样无法判断为什么它现在正在下降。 因此，试图找出具体的原因是无关紧要的，因此也不是向生态系统表达不满的机会，这可能是相关的，也可能是不相关的。 事实是，由于任何单一原因导致小幅下跌，有太多变数在起作用。
搜索量给了我们更多的细微差别
市场份额是了解 CMS 受欢迎程度的一种机制。 不过，纯粹的市场份额无法让我们深入了解这些网站的使用方式。 通过拥有 1000 万个空网站，WordPress 可以拥有 70% 的市场份额。
我喜欢搜索量数据，以便更深入地了解人们正在搜索的内容。 我们可以看到人们向 Google 询问的特定术语，并从这些特定用法中推断出来。 我们还可以看到广告商愿意支付多少费用来吸引每个词的搜索者，这是衡量商业价值的一个不错的指标。
在上周的帖子中，我们使用了 FALCON AI 的 35,000 个 WordPress 关键字数据库作为我们分析的基础。 我想了解 Wix、Squarespace 和 Shopify 的自然搜索与 WordPress 相比如何。
在此分析中，我们按搜索量选取了每个 CMS 的前 3,000 个关键字。 我们提取了季度搜索量趋势、CPC 范围和竞争信息。 如前所述：Shopify 和 Wix 是上市公司，因此他们必须向 SEC 披露其营销支出。 他们的投资者关系文件显示，他们每个季度在营销上花费数亿美元。 这对他们有什么好处？
让我们看一下每个 CMS 的前 3000 个品牌匹配关键字的总搜索量：
我们在这里为每个关键字查看相同的数量，因此这使得平均值成为一个很好的比较流行度指标。 在这里，我们看到 Shopify 全年都非常受欢迎。 尽管 Wix 整体市场份额有所增加，但我很惊讶 Wix 的平均水平正在下降。 我怀疑这反映了人们使用 Wix 构建更简单的网站。
或者也许只是 Wix 更易于使用，因此您无需使用 Google 来解决问题！ 这强化了我的观点：您需要查看许多来源，因为所有方法都有缺陷。
我将分享这些关键字的平均每次点击费用数据，因为我拥有它，尽管我不确定这有多大用处。 这表明 Shopify 网站更有价值，这是有道理的，因为它们只是电子商务网站：
关于 Google 趋势的简短说明：Google 趋势可能是一个很好的数据来源，但它使用的是相对“兴趣”指标，而不是绝对搜索量。 与之前的相同术语相比，数字越大表示兴趣越高。 它并不表示更高的搜索量。 谷歌在这里有一个解释器。
无论如何，我不确定这是否特别有见地：
WordPress 的市场份额显然是有限的，没关系
显然，WordPress 的市场份额不可能无限增长。 我不确定是否有人认为 100% 建立在 WordPress 上的网站实际上是一个好主意。 WordPress 以惊人的优势成为主要的 CMS。
WordPress 的市场份额不可避免地会趋于平稳：总的潜在市场将始终保持增长，但它的 % 份额根本就不能。 因此，我们看待它的方式是，这个级别（无论它在哪里）可能是 WordPress 在可预见的未来的份额所在的位置，这没关系，因为这仍然意味着增长。
更重要的是市场内的活动是如何进行的。 对 WordPress 产品的需求正在发生什么，以及定价、品牌、并购等行业趋势正在发生什么？ 这些是正在发生的事情的更清晰的迹象，并且将成为事情出错的更强有力的指标，包括他们将在哪里这样做。
与 Ellipsis 的战略主管 James Baldacchino 合着。