面向网页设计师的 YouTube 视频营销完整指南

YouTube 视频营销不一定是一个新话题。 视频每天都越来越受欢迎，了解您的视频策略以及如何针对 YouTube 优化您的视频比以往任何时候都更加重要。

对于网页设计师而言，视频可以成为推销自己或您所信奉的工具的绝佳工具。 无论您是希望通过创建设计或开发教程来传播您的知识，发表对您最喜爱的 WordPress 主机的评论，还是浏览可帮助您完成工作流程的特定工具，了解如何在 2020 年执行可靠的 YouTube 视频策略都势在必行. 让我们开始吧。

以下是了解 YouTube 视频营销的步骤：

• 了解你的听众
• 深入了解竞争对手的内容
• 创建视频
• 优化 SEO
• 使用其他渠道分发

了解你的听众

为频道创建任何新内容的第一步是了解您的观众。 一旦您知道那是谁，您将能够定制您的视频内容并以一种不仅对观众有意义而且能为他们增加价值的方式分发。

在决定您的听众是谁时，需要考虑以下几点：

• 他们的人口统计数据是什么？ （年龄、种族、民族、性别、婚姻状况、收入、教育程度等）
• 他们的心理特征是什么？ （人格特质、态度、抱负、信仰、价值观、兴趣、爱好等）
• 他们关心什么？

其中一些可能与您正在创建的视频类型无关。 例如，如果您想创建一个关于在 Photoshop 中创建霓虹灯效果的视频教程，婚姻状况和性别等因素可能不是一个因素。 回答问题以尽量缩小听众的范围； 不要试图强迫它。

锁定受众后，就可以进行下一步了：挖掘竞争对手的内容。

深入了解竞争对手的内容

让我们深入了解您的竞争对手的内容。 我在这里不严格地使用“竞争对手”这个词，因为它实际上可能是一个竞争对手，但它也可能是另一个与您的渠道相似的渠道。 对于这种情况，将竞争对手的内容视为“相似内容”。

最简单的开始方法是设身处地为观众着想，了解他们正在搜索哪些 YouTube 频道和视频内容（除了您的）。 列出最相似的竞争对手。 这些频道拥有相似数量的关注者、相似的风格，或者它们产生的内容与您计划的完全相同。

一旦你有了这份清单，就开始深入研究每一个清单，记下你喜欢和不喜欢的事情。 也许您喜欢视频风格，但不喜欢那个人总是说“嗯”或离题。 为什么这对你很重要？ 那么，现在您知道您希望您的视频有一个有条理的大纲，或者您应该准备一个脚本来避免“嗯”。

假设您喜欢一个频道，因为它有大量内容，但他们没有使用播放列表功能，因此它杂乱无章且难以导航。 请注意这一点很重要，这样您就可以在集思广益内容创意时开始考虑未来的播放列表和视频。

这项研究可能感觉很费时，但我保证它会派上用场，并在您准备好优化视频和频道时为您节省大量时间！

创建视频

现在是有趣的部分了，实际创建视频！ 根据您在此过程中所处的位置，您可能已经有一些视频，在这种情况下，您可以跳到下一步：优化。 但是，对于刚入门的人，让我们深入了解创建视频的步骤。

以下是创建视频的六个步骤：

1. 定义目标
2. 决定视频格式
3. 编写脚本
4. 起草故事板
5. 选择位置和人才
6. 拍摄视频

定义目标

创建视频的第一步是了解目标。 这可能因视频而异。 您可能想在一个视频中向人们介绍一种产品或进行评论，然后在下一个视频中与您最喜欢的 WordPress 主机一起提供特定工具的教程。 对于每个新视频，定义一个有助于下一步的目标：决定视频格式。

决定视频格式

当您为 YouTube 创建视频时，您的视频（很可能）属于以下三个类别之一：宣传视频、教程视频或“仅供娱乐”的视频。 每种类型的视频都有自己的风格，并将用于不同的目的。

如果您在最后一步中决定视频的目的是提供信息，那么您的视频格式很可能不仅仅是为了娱乐。 它更有可能是教程甚至是宣传视频。

让我们深入了解每种视频格式并提供更多背景信息。

宣传影片

宣传视频宣传您的业务、公司、产品等。这些视频可以是关于产品功能的视频、客户推荐视频或任何其他有助于您努力销售或宣传的内容。 您的听众将能够看出您的目的是通过某种东西向他们推销，因此请确保您在这些内容中增加价值并使它们尽可能有趣、“非销售”和吸引注意力。

如果您在想出这些想法时遇到困难，请抓住您之前使用竞争对手内容制作的列表，然后重新观看他们制作的宣传视频。 找到您喜欢或不喜欢的事情，然后从那里开始！

教程视频

教程视频是引导您解决问题或挑战并在最后提供解决方案的视频。 这些视频非常适合与他人分享您的知识，无论是网页设计教程、WordPress 101 视频还是其他内容。 您会发现这些视频中有大量的截屏视频，因为这是引导人们应对挑战的最简单方法，即向他们展示如何在现场进行挑战。 我们用来在 Flywheel 进行截屏的一个很棒的工具是 ScreenFlow。

这些视频不费吹灰之力，但可以获得很高的回报。 如果您的目标是提供信息或教育，或者如果您喜欢通过某些内容交谈，但希望尽可能少地出现在镜头前，请考虑使用此视频格式。 而且，如果您更像我并且真正喜欢在镜头前，那么下一个视频格式适合您！

“只是为了好玩”的视频

“只是为了好玩”的视频就像他们听起来的那样：只是为了好玩。 这些视频的目标不明确：也许是为了评论您超级热衷的产品，但不一定是想向某人推销它。 或者你可能想炫耀你的代理机构有多棒或者你的实习有多有趣。 不管是什么情况，重点是玩得开心。 如果您选择使用这种视频格式，您可以拥有最大的创作自由，甚至可以从脚本中获得更多乐趣。

编写脚本

编写脚本可能感觉像是一项不可能完成的任务，尤其是如果您不认为自己是作家。 根据您计划在镜头前的对话和非正式程度，这将决定您的脚本的范围。 对于某些人来说，仅仅几个谈话要点可能就足够了，尤其是当您正在浏览一个您熟悉的工具或评论一个产品时。 对于其他人，您可能希望遵循一个脚本，尤其是当您有某些不想忘记的要点时。

当你在考虑脚本时，我也会记住你想要添加的某些提示、图形和可能的屏幕流程。 如果您在低预算或时间紧迫的情况下拍摄某些东西，这些可能不适用于您，但仍然需要牢记。

以下是一些需要思考的问题：

• 你想用图形或屏幕流来打破谈话吗？
• 比起实际的视频和音频，您更喜欢画外音吗？
• 是否有机会使用图形或其他媒体进行展示或教育？

现在考虑这些偏好将使下一步更容易实施。

起草故事板

如果您真的认为自己是一名创意人员，那么这一步可能是您的最爱。 故事板本质上是视频外观的快照。 在考虑涉及故事情节和多种媒体的更复杂的视频时，它会有所帮助。

如果您正在创建一个带有画外音的屏幕流视频，您可能不需要故事板，但更多的是关于您将要完成的内容的计划。 如果您正在创建一个“只是为了好玩”的视频，故事板是计划发生的事情以及拍摄地点的好方法，所以当需要拍摄时，您已经有了一个适当的计划。

选择位置和人才

选择位置和人才可能会为您选择。 也许你是人才，地点是——你的笔记本电脑，因为你正计划进行屏幕流。 但是，也许您计划了一个更精致的视频，其中包含您想要展示的故事，在这种情况下，您更有可能对地点（选择与您视频的“情绪”相匹配的地方）和人才更有意识.

选择地点时要考虑的两个最大因素是声音和灯光。 假设您想在市中心一个繁华的繁华地段拍摄视频。 早上的灯光可能很好，但声音可能会因该地区当时的人数而受到影响。 锁定位置时要考虑这两个因素。

请记住对您或您的机构重要的事情。 您是否为领导团队的多元化和包容性感到自豪？ 在视频中炫耀它们！ 在 Flywheel，我们不怕使用我们自己的内部 Flywheelers 作为我们视频中的演员。 它可以节省资金，并且我们能够展示我们自己的员工帮助构建、营销、支持和销售我们的产品。

拍摄视频

是时候拍视频了！ 根据您的预算、时间以及您用于拍摄和编辑视频的工具，有很多方法可以解决这个问题。

我向 Flywheel 的内部摄影师 Kimberly Bailey 询问了她对工具和软件的建议。 这是她不得不说的：

以下是我们推荐的可帮助您拍摄视频的工具列表：

• 三脚架（考虑相机的数量和角度所需的三脚架数量）
• 灯光
• 麦克风

以下是编辑视频的软件列表：

• iMovie：适合视频新手的出色软件。 如果您已经是 Apple 的粉丝，那么使用 iMovie 编辑和创建视频将是一次很棒的体验！
• Final Cut Pro X：iMovie 的下一步。 该软件可以通过其创新功能和时尚设计将您的视频提升到一个新的水平。
• Adobe Premiere：召集所有视频专业人士。 Adobe Premiere 是您在编辑视频以创建完美杰作时想要随身携带的编辑工具。 如果您是 Adob​​e 产品的狂热爱好者，可以将这里添加到收藏夹列表中。
• Handbrake：此工具用于在视频完成后对其进行压缩，这样您就可以在上传时节省空间和时间。

优化 SEO

作为网页设计师，您知道为 SEO 优化网站和内容的重要性。 好吧，YouTube 视频也是如此。 有几种简单的方法可以优化您的 YouTube 视频和频道，以确保您的视频获得最多的观看次数。 此外，当您考虑此部分时，请不要忘记加入您的品牌！ 虽然这可能在 YouTube 上，但您的内容仍应代表您/您公司的基调和声音。

如何优化 YouTube 视频

有几种方法可以优化 YouTube 视频。 这适用于您刚刚完成的新视频，以及您页面上已有的现有视频。

添加包含关键字的标题

优化视频的最简单方法之一是创建一个包含关键字的标题。 以与撰写要在 Google 上排名的文章相同的方式来处理此问题。 Google Keywords Planner 和 YouTube Keyword 工具是很好的资源，您可以利用它们来确定标题中应包含的关键字的优先级。

创建自定义缩略图

此步骤非常容易实施，并且可以让多少人观看您的视频而不是竞争对手。 这可以很简单，就像抓取视频大部分内容的屏幕截图一样简单，或者如果您想从中获得一些乐趣，抓取快照然后添加一些有趣的图形使其脱颖而出。 回到你的竞争对手研究，看看其他视频有什么缩略图，然后从那里开始让你的视频脱颖而出！ （专业提示：Youtube 的自定义缩略图尺寸为 1280×720 像素。）

添加视频说明

这是确保您的视频得到优化的一个简单步骤。 视频说明应该解释视频的内容，并有机会不仅链接到您的网站，还链接到您可能提到的任何公司或产品。 在撰写视频说明时，问自己这样的问题，“我希望观众在看完这个视频后下一步做什么？” 他们应该观看系列中的下一个视频、订阅您的频道还是其他内容？ 这应该在您的视频描述中清楚地概述，最好单独一行。

这是另一个去看看你的竞争对手在做什么的机会。 他们在描述中加入了什么？ 您甚至可以更进一步，甚至只需研究 YouTube 上的一些顶级教程，甚至是每个视频都获得数百万观看次数的化妆评论家。 它们包括哪些突出的内容？ 即使视频内容与您将要讨论的内容完全不同，从专业人士那里获得一些灵感也很棒！

注意：您需要计算前 200 个字符，因为在那之后，您的文本将被截断，观众将需要单击“显示更多”才能看到视频说明的其余部分。

现在您已经优化了视频，接下来让我们了解一些优化频道的方法。

如何优化您的 YouTube 频道

就像优化您的 YouTube 视频一样，您会想要优化您的频道，有几种简单的方法可以做到这一点。

填写您的个​​人资料

优化您的 YouTube 频道的最简单方法是填写您的个​​人资料。 这包括添加简历（具有 SEO 意识！）、指向您的网站和社交媒体资料的链接、频道图标和横幅图像。 您包含的信息越多，有人开始关注您的视频并最终订阅您的频道的可能性就越大。

将视频组织到播放列表中

我们之前介绍过组织您的频道，但这也是优化视频的好方法。 如果您的视频被组织到播放列表中，当观众看完一个视频后，下一个将开始自动播放。 如果您正在创建视频系列或多视频教程，这将很有帮助。 由于此功能，您需要确保您正在构建的播放列表是有目的的并且对观众有意义。

您还可以使用播放列表来组织您的 YouTube 主页，这样用户就不会跌跌撞撞地进入您的页面并看到按时间顺序上传的大量视频，他们可以准确地看到您涵盖的类别和内容的类型，并且他们可以立即如果他们有兴趣，请订阅！ 总而言之，我们绝对推荐使用此功能。

使用其他渠道分发

创建 YouTube 视频的最后一步是分发它们。 您不应该仅仅依靠 YouTube 来确保您的视频被观看。 分发视频的最简单方法之一是将它们嵌入您的网站。 无论这是您主页上的视频，还是专门用于您的视频的整个着陆页，找到一个添加它们的地方以增加您的观看次数。 如果您的网站是在 WordPress 上，我们建议使用 Embed Plus for YouTube 插件，因为它使嵌入视频变得轻而易举！ 您还可以通过其他几种方式进行分发。

利用其他社交媒体渠道分享 YouTube 视频

是时候使用您的其他社交媒体渠道来分享您的 YouTube 视频了！ 这意味着在 Facebook 帖子中链接到您的 YouTube 视频，或者简单地将文件添加到推文和 LinkedIn 帖子中。

在电子邮件中分享给您的关注者

如果您已有电子邮件简报或联系人，您还可以分享新视频。 如果您正在创建一个关于什么是托管 WordPress 托管的视频，那么对于您的客户和潜在客户来说，这可能是一个值得观看的视频，所以为什么不与他们分享呢！

结论

了解 YouTube 视频营销非常重要，无论您是为了好玩而创建设计教程，还是评论您最喜欢的产品。 了解如何制定出色的 YouTube 视频策略、如何拍摄更高水平的视频、如何优化您的 YouTube 频道和视频，以及之后如何分发所有内容，将为您的成功做好准备，让您在竞争对手中脱颖而出！