增強活動前內容營銷策略的 6 個技巧

已發表: 2018-07-11

增強活動前內容營銷策略的 6 個技巧

Pre-Event Content Marketing Strategy

每當您計劃活動時，都必須對其進行宣傳。也許是新產品的推出。也許是新店的開張。也許這是一場音樂盛會，您想以自己的方式吸引成千上萬的人。無論如何，您的主要目標是在目標受眾中引起興奮。

內容營銷是促銷活動的重要組成部分，這對許多活動策劃者來說是個問題。

最大的問題是大多數活動策劃者都依賴於不再有效的營銷技術。如果您希望您的促銷努力取得成功，那麼您必鬚根據當今觀眾的期望調整您的方法。

究竟什麼是內容營銷？

內容營銷協會給出了這樣的定義：“內容營銷是一種戰略方法，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾——並最終推動有利可圖的客戶行動。”

該戰略方法涉及多種類型的數字內容，例如博客文章、案例研究、文章、白皮書、信息圖表、訪談、視頻等。活動經理面臨的最終問題是內容的創建。這並不容易，通常需要專業作家和編輯的協助。

在內容營銷時代之前，活動策劃者在做什麼？

他們依靠海報、傳單、電視廣告和口碑技術。隨著博客和社交媒體的興起，一切都發生了變化。現在，你有很多其他的機會去探索。您可以宣傳 YouTube 視頻、Facebook 活動、信息圖表、博客文章以及您可以使用的所有其他內容營銷工具。

如果您一直在使用過時的事件營銷方法，您可能會覺得人們不再對事件感興趣。你錯了。根據 MPI 會議展望報告，52% 的活動策劃者預計虛擬和現場活動的出席率會更高，56% 的活動策劃者預測有利的商業條件。

是的; 條件有利，但只有正確的策略才能幫助您獲得收益。

我們將為您提供一些技巧，幫助您制定成功的內容營銷策略，從而創造您所追求的活動前炒作。

這裡有6個提示：

預告片活動可能會非常成功。這種策略依賴於在很長一段時間內發布的簡短內容片段。您不是在告訴觀眾您到底在宣傳什麼，而是在開發引人入勝的內容，從而吸引並保持他們的注意力更長時間。在你告訴他們事件的內容之前，他們就會有一個積極的期望。

當奧林巴斯開始宣傳一款本應與用戶一樣具有革命性的新相機時，它當然得到了一些關注。攝影博客上到處都是新聞，猜測這款相機的功能是什麼。謠言很多，因此該產品的推出在目標受眾中備受期待。

這是一種在活動開始前進行炒作的內容營銷活動。

如果此活動在特定地點舉行，那麼您需要專注於在當地觀眾中建立意識。大多數人更喜歡本地新聞而不是國際新聞，因為他們為他們提供了更多相關信息。

本地新聞機構為社區服務，因此您絕對希望他們宣傳您的內容。發布一篇精彩的新聞稿，引起當地記者的注意。然後，安排採訪以分享您的活動新聞。

預告片很棒，但你最終必須告訴觀眾他們可以從你的活動中得到什麼。例如，如果您正在宣傳空軍飛行員將進行演習的活動，您肯定會引起觀眾的興趣。但是，他們將希望形成精確的期望。活動會持續多久？你們會提供停車位嗎？他們應該買票嗎？他們可以帶相機嗎？誰來表演？程序是什麼？

提供信息是傳統活動推廣策略的一部分。但是，在數字營銷時代，您可以使活動的這一元素更加有效。在活動的官方網站上展示該計劃，但請確保通過所有社交媒體網絡分享信息。您可以圍繞該程序創建幾篇博客文章，解釋觀眾對活動的每個部分的期望。

如果您已經有忠實的觀眾經常訪問您的網站，那麼活動推廣會容易得多。當您添加 WordPress 橫幅時，您網站上的每個訪問者都會獲得有關此事件的信息。 WordPress Banner Rotator Plugin 是用於此目的的絕佳工具。

請記住：橫幅也是內容。您必須製作出色的廣告，一旦訪問者登陸網站，就會吸引他們的注意力。有了這個插件，橫幅區域的設置和管理就很容易了。

虛假炒作就是這麼簡單。您所要做的就是提出一個令人難以置信的主張，從而引起您的聽眾的興趣。 “Kim Kardashian 喜歡這些餅乾”肯定會圍繞當地糕點店組織的活動引起轟動。但是，如果這種說法不正確，那麼您的競選活動將不會被同情。

當您制定內容營銷策略時，它絕對應該引起一些炒作和期待。但是，所有聲明都必須絕對正確。確保您的促銷是誠實的，因為您必須兌現您的承諾。否則，無論您的活動多麼酷，觀眾都會感到失望。

古老的規則告訴你，稀缺性在活動推廣中效果很好。然而，在內容營銷時代，人們期待更多。他們希望在決定參加活動之前獲得所有信息。他們會不斷獲得有關各種事件的更新，因此他們很容易忘記您的事件。這就是為什麼你需要通知他們並提醒他們。這意味著您必須開發足夠的內容並定期進行推廣。

追求短期勝利是一個巨大的風險。一個較長的、精心策劃的內容營銷活動是一個安全的選擇，而這正是您在宣傳活動時所需要的。

現在是活動策劃者開始依靠內容營銷作為主要促銷手段的時候了。這是接觸和重新定位受眾的最有效方式。您可以通過多個渠道分發內容，因此很容易擴大您的覆蓋面。借助我們上面提供的提示，您將開始增強您的活動前內容營銷策略。