SEO文案寫作初學者指南

已發表: 2022-09-21

幫助您的內容在 SERP 中排名是您作為網站或企業主的主要目標之一。 這個難題的一個主要部分是確保您將 SEO 文案以及任何相關內容和營銷材料納入您的網站。

如果您是 SEO 文案的新手，那麼您需要學習如何將 SEO 關鍵字整合到您的整體內容策略中。 在這篇文章中，我們將引導您了解 SEO 文案的基礎知識，向您展示該過程是什麼樣的，然後分享一些最佳實踐，讓您從正確的角度開始。

什麼是文案？

文案是編寫以銷售為導向的文案的過程，它會提示您的受眾採取行動，從而帶來轉化、收入或兩者兼而有之。 無論您是瀏覽網站、打開電子郵件還是瀏覽 Facebook 廣告，您每天都會遇到文案。 它的主要目的是推動轉化和銷售，這意味著您會看到一個帶有明確下一步的號召性用語 (CTA)，例如單擊按鈕、註冊時事通訊或購買產品。

您會在以下地方看到文案：

  • 銷售和產品頁面
  • 廣告（在線、印刷、音頻和視頻）
  • 帶有 CTA 的社交媒體帖子
  • 推動銷售或轉化的電子郵件通訊
  • 直郵材料

文案寫作通常與內容寫作相混淆，這也是我們在線和離線看到的營銷材料的重要因素。 然而，每種寫作風格的目標並不相同。 讓我們來看看文案寫作和內容寫作之間的區別。

文案寫作與內容寫作有何不同？

雖然文案更受銷售驅動，但內容寫作旨在以高質量的內容教育讀者。 此外，內容寫作是關於溫暖潛在客戶，而不是要求他們立即購買。 內容寫作更有可能花時間引導您最終進行某種銷售或轉換。

像這樣的文章是內容寫作的一個很好的例子。 在本文中，主要目標是向您介紹 SEO 文案。 本文末尾的主要行動號召是發表評論，而不是購買。 博文末尾沒有硬性推銷。 相反，您有幾個不同的選擇，具體取決於您接下來要做什麼。

如果您熟悉優雅的主題並且您的興趣被激起，您可以在閱讀完畢後繼續查看 Divi。 如果沒有，您可以轉到另一個教育職位並了解更多信息。 稍後，由於您從我們的內容中收集到的專業知識，您可能會選擇將 Divi 納入您的 WordPress 網站。

簡而言之，內容寫作旨在增加價值（第一），最終可以帶來銷售（第二）。 另一方面，文案從一開始就是銷售驅動的。

如需更深入的解釋，請閱讀我們關於文案寫作與內容寫作的文章。

什麼是SEO文案？

SEO文案使用有針對性的關鍵字和短語來幫助您的內容在搜索引擎上排名更高。 因為它主要是銷售驅動的，所以 SEO 文案利用 SEO 關鍵字優化的力量來創建高轉化率的銷售文案，在搜索結果中也排名更高。 總而言之，這是提升銷售副本的強大策略。

SEO文案和SEO內容寫作都使用相同的基本SEO技術，儘管寫作風格和總體目標不同。 雖然 SEO 優化的文案推動了轉化，例如在銷售頁面上，但它也出現在內容寫作中。

例如，博客文章包含可將讀者直接吸引到產品或服務報價的 CTA。 您的 SEO 文案和內容寫作可能重疊的其他地方包括您的電子郵件營銷、長篇銷售頁面（通常在推銷之前教育讀者）、社交媒體內容等等。

SEO文案的過程

想知道 SEO 文案寫作過程是什麼樣的嗎？ 它可以是主觀的，取決於您的業務、客戶、可交付成果和您的目標。 儘管如此，無論如何，該過程的一些基本部分都應該幾乎相同。 讓我們來看看那些。

構思：音高還是作業？

當談到 SEO 文案時，構思過程可能會因一種情況而異。 如果您是為自己寫作，您可能會使用關鍵字研究工具提出自己的想法。 如果您正在為客戶工作，您可能會提出自己的主題。 另一方面，客戶可能會向您提供任務。 無論如何，對於 SEO 文案，您需要確保這些主題具有必要的關鍵字來增長幫助提高排名和銷售額。

預寫

預寫涉及獲取您的銷售內容想法並準備它們以進行起草。 這個過程通常涉及 SEO 關鍵字研究（包括搜索意圖）、主題研究和概述

以下是我作為文案多年來經歷的一些不同場景：

  • 作家提出主題，進行搜索引擎優化和主題研究，並建立大綱。
  • 客戶提出主題，然後將 SEO 研究、主題研究和大綱分配給作者。
  • 客戶提出主題，進行 SEO 和主題研究，並為作者提供內容簡介（或大綱），包括他們想要定位的焦點和次要關鍵字。

掌握主題和關鍵字後，您需要對主題進行一些額外的研究。 您可以查看競爭對手的帖子，以了解 SERP 中已經排名的內容。 此外，您需要搜索和編譯源材料以幫助您構建帖子。 總是引用你的消息來源。 確保使用 SEO 鏈接，包括外部和內部鏈接。 鏈接到具有域權限的其他網站，以及鏈接到您網站內的內容，也將有助於提高您的 SEO 排名。

一旦你有了你的主題、搜索引擎優化關鍵詞和研究，你就可以建立你的標題和大綱。 如果可能，請確保將主要的 SEO 關鍵詞放在標題和帖子的第一段中。 然後，在您編寫時使用 SEO 插件（例如 Yoast）來幫助您以最佳級別分配關鍵短語。

通常，您將擁有多個要定位的 SEO 關鍵字。 您應該有一個主要的關鍵短語，以及一些相關的輔助短語。 嘗試將其中一些次要短語作為長尾關鍵字包含在文本中，但僅限於它們自然流動的地方。 避免關鍵字填充，並在適當的時候策略性地將您選擇的短語放置在此處和那裡。

寫作

現在，是時候開始起草你的文章了。 如果您正在為自己的網站寫作，那麼您可能很清楚您希望您的內容有多長。 但是，如果您不確定，我們已經為 SEO 創建了最佳字數指南。

SEO文案應該講述一個迫使讀者採取行動的故事。 講故事是營銷最重要的方面之一，特別是如果您希望您的觀眾感受到與您的品牌的深刻聯繫。 作為一般規則，營銷內容在開放、平易近人和對話時效果很好。

您的 SEO 文案故事應該有一個清晰的開頭、中間和結尾。 根據內容的類型及其目的，您可能希望探索不同的銷售文案框架來幫助您確定結構。 Ray Edwards 的 PASTOR 公式是我最喜歡的銷售頁面和電子郵件序列之一。 那裡有很多示例，因此請測試一些以找出最適合您的示例。

使用插件和應用程序來幫助更清晰的寫作

確保您的內容易於閱讀的一種方法是注意 Yoast SEO 插件中的可讀性分數。 這個工具將幫助你保持你的寫作清晰易懂。 此外，您將獲得有關如何進一步改進它的提示。 有時，如果我正在努力簡化複雜的句子，我會通過海明威來運行我的文章。

在您寫作時，您需要確保將內容分解為帶有 H2 和 H3 副標題的部分。 將內容分解為項目符號列表也可以提高可讀性。 使您的 SEO 文案盡可能易於訪問和易於消化可以幫助您的整體 SEO 排名。 如果您願意，我們有更深入的指南來使用標題標籤進行 SEO。

當我們談論插件時，重要的是要注意每條內容都需要一個強有力的元描述。 如果您使用的是 Yoast，您的 WordPress 界面中有一個插件。 我們已經編寫了有關如何編寫完美元描述的更深入的指南。

不要忘記 CTA

一旦您起草了內容，將其分解為流暢且有意義的部分，並合併了您的內部和外部鏈接，就該添加 CTA 了。 你的讀者下一步需要去哪裡？ 你想讓他們做什麼？ 以下是一些可能性：

  • 註冊您的時事通訊
  • 註冊免費下載（鉛磁鐵）
  • 報名參加課程
  • 購買產品
  • 聘請您提供服務
  • 點擊進入相關帖子
  • 安排諮詢
  • 購買活動門票（在線或親自）

修訂和出版

一旦你起草了你的內容，再做一次以清理任何散亂的問題（如語法或雜亂無章的句子）。 您還需要確保壓縮圖像大小（頁面速度確實會影響 SEO）。 然後，如果適用，將其提交給您的客戶。 他們可能會向您提出編輯請求，此時您需要進行最終編輯並重新提交。

最後，是時候發布了。 這可能意味著通過 WordPress 等內容管理系統 (CMS) 發布或在您的網站上發布銷售頁面。 不要忘記上傳特色圖片並在您的內容中包含任何其他相關圖片。 然後，安排或發布您的帖子。

4 SEO 文案寫作方法、技術和最佳實踐

現在您了解了 SEO 文案的基礎知識，讓我們來看看一些最佳實踐。

  1. 考慮搜索意圖。 為什麼你的讀者會搜索你打算寫的特定主題？ 諸如 SEMRush 之類的工具可以幫助您分析搜索意圖，最終幫助您進行更好的關鍵字研究——最終導致更好的 SEO 文案。
  2. 使用倒金字塔來組織你的寫作。 倒金字塔是記者用來構建突發新聞故事的一種寫作風格。 它將故事的主要思想放在第一段（有時是第一句），確保讀者快速了解前面的主題。 這種寫作風格很好地轉化為某些形式的營銷文案，例如博客和社交媒體文案。 作為一名接受過新聞培訓和經驗的作家，我發現自己在整個營銷生涯中經常使用倒金字塔。
  3. 堅持品牌。 您的 SEO 文案應該與您的品牌聲音保持一致。 如果您的銷售寫作的語氣與其他地方的文案相差太遠，那麼您的讀者會覺得它脫節，並會影響 SEO 和轉換。
  4. 為特定受眾調整風格和語氣。 如果您正在為多個品牌和受眾寫作，請隨時掌握您為誰寫作的脈搏。 您需要能夠從一個客戶轉移到下一個客戶，以保持他們的一致性。

結論

如果您希望您的內容在 SERP 中排名良好，那麼學習 SEO 文案的基礎知識是絕對必須的。 當人們使用搜索引擎尋找您所寫的主題時，您的文案就會發揮重要作用。 因此，您希望您的內容易於查找。

您是否為您的網站或業務利用 SEO 文案？ 考慮開始？ 給我們留言，讓我們知道。

特色圖片來自 Julia Lazebnaya / shutterstock.com