WordPress 中的 A/B 測試：它是什麼以及如何開始

• 什麼是 A/B 測試？
• 為什麼要進行 A/B 測試？
• 如何通過五個步驟運行 A/B 測試
• A/B 測試 WordPress 的最佳工具是什麼？

讓我們深入研究吧！

什麼是 A/B 測試？

A/B 測試，也稱為拆分測試，是一種測試同一內容的兩個略有不同版本的方法。

每個版本都顯示給不同部分的觀眾。 然後，跟踪參與度和轉化率以確定發佈時哪個版本將提供更高的轉化率。

或者，您也可以測試兩個以上的變體，您有時會將其稱為 A/B/n 測試。

最有效的拆分測試只改變每個變體的一個元素。 這使得確定該更改如何影響性能變得容易。

您可能還會遇到短語“多變量測試”。 這類似於 A/B 測試，只是它同時測試多個變量（和變量組合）。

如果您擅長處理數據，這可能會更快，但它也會讓您難以理解是什麼特定的變化使某個版本的性能更好。

相比之下，A/B 測試一次只測試一個變量（儘管這個變量可能和一個完全不同的頁面一樣大）。

為什麼要進行 A/B 測試？

進行拆分測試有幾個原因：

• 做更多的銷售。 A/B 測試對於優化著陸頁以獲得更多銷量特別有用。
• 最大限度地提高轉化率。 這些測試可幫助您提高轉化率，從而讓您從流量中獲得最大可能的收益。
• 了解什麼使內容有效。 每個測試都可以幫助您了解如何優化單個內容。 隨著時間的推移，這些見解可以幫助您了解客戶的一般偏好，幫助您在第一時間創建更好的內容。
• 確定簡單的修復。 一次只測試一個變量意味著您將能夠快速實施任何必要的更改。
• 節省營銷費用。 對營銷活動進行拆分測試可以幫助您在花很多錢之前確保它有效。

簡而言之，A/B 測試可以幫助您對實際有效的網站進行更改，吸引更多人並從您網站上的訪問者那裡獲得更多轉化。

如何通過五個步驟運行 A/B 測試

現在，讓我們看看運行 A/B 測試的一般情況。 然後，在下一節中，我們將分享一些特定的 WordPress A/B 測試工具，您可以使用這些工具在您的網站上實施這些原則。

1.選擇你要測試的內容

您需要做的第一件事是選擇一個頁面或帖子來運行您的測試。 您可能希望對其運行測試的內容分為三類：

• 表現不佳的內容/著陸頁。 拆分測試是找出現有內容為何未達到其目標的好方法。
• 過時的內容。 有時內容表現良好，但無論如何您都想更新它。 例如，您可能想要修改主頁的某些方面以表示您業務的變化。 對此內容進行 A/B 測試可以幫助您確保更新不會損害性能。
• 正在準備發布的新內容。 您可以在發布任何內容之前對其進行拆分測試。 這對於登陸頁面和營銷渠道的其他重要部分特別有用。

根據這些類別創建要測試的內容列表。 您可能希望一次運行兩到三個測試，但現在，選擇一個內容並繼續下一步。

2. 選擇測試目標

接下來，您需要確定您希望從測試中得到什麼。 您希望您正在測試的頁面吸引大量瀏覽者訪問您的網站嗎？ 將人們發送到特定鏈接？ 說服人們買東西？

您的答案將決定您要測試的指標：

• 意見。 這是訪問特定頁面的人數。 更具體地說，您希望針對自然瀏覽量進行優化，這些瀏覽量是由搜索引擎發送到您網站的用戶。 查看我們的 WordPress SEO 清單，了解如何執行此操作的想法。
• 點擊率。 這是在查看您正在測試的內容時點擊特定鏈接的訪問者所佔的百分比。
• 兌換率。 這是在查看您的內容時採取特定操作的人數。 從技術上講，這可以是任何操作，但在大多數情況下，轉化率用於指代註冊（例如新聞通訊或會員計劃）或銷售。

您還需要確定什麼才算是有意義的差異，足以讓您選擇特定的內容。

例如，如果您正在測試現有內容的更新版本，您可能會決定僅在新版本帶來至少 10% 的轉化率時才切換到新版本。

大多數優質的 A/B 測試工具都包含可幫助您確定更改是否具有統計顯著性或只是噪聲的功能。

3. 決定如何改變你的內容

一旦您知道您的目標是什麼，您就可以決定如何改變內容。 您可以測試內容的任何元素，包括：

• 標題。 您可以測試帖子/頁面或電子郵件主題行標題的變體。
• 圖片。 您可以測試橫幅或特色圖片的不同版本，試驗產品圖片的不同位置，或以其他方式測試圖片如何顯示給您的觀眾。 如果您正在測試圖像，請記住確保兩個圖像變體都針對 WordPress 進行了優化。
• 文本的顯示方式。 您可以測試不同的字體和文本大小。 您還可以更改文本的組織方式，例如將句子式列表變成一系列要點。
• 副本本身。 您可以在您的內容中測試不同版本的文本，例如，將登錄頁面上的一個推薦從您的推薦庫中切換為另一個。
• 號召性用語 (CTA)。 這是頁面中告訴客戶採取行動的部分。 您可以測試 CTA 的不同措辭方式、不同的位置或不同的顏色/圖像方案，以引起對 CTA 的更多關注。

請記住一次選擇一種元素和一種變體進行測試。 這樣可以更輕鬆地識別導致觀看次數、點擊次數或轉化次數增加或減少的變量。

4. 設置您的 A/B 測試

現在您已準備好實施 A/B 測試。 根據您使用的工具，此過程會略有不同，但通常看起來像這樣：

• 打開你的 A/B 測試工具
• 創建一個新的測試文件
• 選擇您要測試的內容
• 為你的測試設定一個目標
• 創建內容的副本
• 修改副本以反映您決定在第三步中測試的更改
• 為您的測試設置一個時間範圍，記住測試需要運行足夠長的時間才能獲得具有統計意義的結果
• 激活你的測試

激活測試後，您的 A/B 測試 WordPress 工具將自動將流量分配給內容，向不同的人展示每個變體。 一些工具還可以讓您自定義流量在兩個版本之間的分配方式。

5.選擇最佳變體

最後一步是隨著時間的推移跟踪您的目標指標，以便您可以選擇要發布的內容的最佳版本。 有幾種方法可以做到這一點：

• 讓人工智能決定。 一些拆分測試工具會自動為您計算數字並告訴您最成功的變體是什麼。
• 自己計算數字。 您還可以自己查看數據，以確定哪些變體獲得了最高的瀏覽量、點擊率或轉化率。

然後，您可以發佈內容或創建新變體以通過更多 A/B 測試來運行它。

A/B 測試 WordPress 的最佳工具是什麼？

有幾個適用於 WordPress 的 A/B 測試插件。 以下是我的三個最愛的快速概述，可幫助您做出選擇：

1. 內里奧測試
2. 谷歌優化
3. 茁壯成長優化

1. Nelio 測試

Nelio Testing 是一個高級測試插件，可讓您在 WordPress 網站的各個方面運行拆分測試和多變量測試。 這包括帖子、頁面、自定義帖子類型、標題、WooCommerce 產品、主題，甚至 CSS。

您還可以使用 Nelio Testing 生成熱圖，向您顯示訪問者在給定頁面或帖子上花費最多時間的位置。

2.谷歌優化

Google Optimize 是 Google 創建的 A/B 測試解決方案。 您可以運行常規 A/B 測試、拆分測試、URL 重定向測試和個性化測試。 還有更高級的功能，如服務器端實驗。

Google Optimize 的一個缺點是它不會直接與您的 WordPress 網站集成。 但是，有一個 Chrome 擴展程序，可以使用類似於 WordPress 頁面構建器的可視化界面輕鬆設置您的變體。

該界面將自動導入您的 WordPress 內容，您無需與任何代碼進行交互。

3. 茁壯成長優化

Thrive Optimize 是專門用於 WordPress 頁面的 A/B 測試工具，特別是使用 Thrive Architect 頁面構建器設計的頁面。 該插件使設置測試、複製內容和跟踪各種指標變得容易。 您甚至可以將其設置為在測試完成時自動選擇獲勝者。

Thrive Optimize 適用於由 WordPress 塊編輯器構建的頁面，但不適用於使用第三方頁面構建器創建的頁面。 Thrive Optimize 也不兼容 WordPress 帖子。

關於 A/B 測試 WordPress 的最終建議

拆分測試可以幫助您創建更好的內容，並隨著時間的推移，了解影響您的受眾對內容的反應的選擇。 您可以通過五個步驟運行您的第一個 A/B 測試：

立即開始使用 Nelio Testing、Google Optimize 或 Thrive Optimize！

有關如何充分利用您的網站的其他一些提示，請查看我們的指南以優化 CTA 按鈕和掌握重要的著陸頁基礎知識。

您對 A/B 測試 WordPress 內容還有任何疑問嗎？ 讓我們在評論中知道！