Search Console 展示次數和點擊次數相關嗎？

在 2024 年 8 月更新推出之前，我正在篩選我的網站在 GA4 上的資料。現在，對於那些精通的人來說，眾所周知，SERP 排名在周末下降，但在接下來的工作日立即恢復。

有一些流行的理論試圖解釋這種 SERP 行為。然而，這些都不能被視為最終的解釋。帶著極大的好奇心，我開始做我最擅長的事情，查看數據，看看是否有值得發現的東西。

但在深入我花了幾週研究的兔子洞之前，讓我先解釋一下我為什麼這麼做。

週末低潮

在大多數利基市場中，所有 GA4 效能圖表看起來都是這樣的（如果不是這樣，請大聲指出）。就好像模仿一整週的有機脈衝一樣。

最初，由於自然搜尋意圖的下降，點擊率和展示次數似乎正在下降。您會給人這樣的印象：週末搜尋您的 KW 的人較少。

但你並不是唯一一個。我認為情況也是如此。

在註意到下降並沒有保持一致而是隨著工作日的流量上限而上升後，我開始對此提出質疑。

例如，當我的網站週一的流量為 500 時，週六的相應流量下降到 200 以下。

然而，當週一的流量增加到 800 時，週末的流量也增加到 320 左右。

如果週末下跌只是因為使用者行為造成的，那麼 60% 的跌幅是如何持續維持的呢？我的意思是使用者行為不應該更加動態和不穩定嗎？

是時候真正開始深入研究這個問題了。

根據 SEJ 的說法，這種 SERP 行為的解釋是搜尋演算法中的一個錯誤。假設情況確實如此，許多人報告了這種行為。谷歌對這個所謂的「bug」的不作為似乎有點奇怪。

GA4 數據顯示了一些更奇怪的事情

現在，基於單一網站進行案例遠非全面。因此，我開始向同事詢問他們的 GA4 數據。

首先，他們都在同一個利基市場工作，毫不奇怪地經歷了同樣的周末下跌。儘管工作日和週末的下降百分比有所不同。但圖表就在那裡，顯示出相同的模式。

如圖所示，在我分析的 6 個網站中，週末期間熱門內容的平均排名均有所下降。現在，最迫切的問題是哪個因素導致了流量下降？自然搜尋量下降？還是平均排名的提升？

考慮到這一點，我開始繪製週末和工作日的展示次數和平均排名的相關統計數據，看看是否確實存在較低的搜尋量，或者內容是否在周末排名下降並在工作日上升。

我獲取了 6 個網站週一和隨後週六的流量和平均位置數據。以下是其中 4 個站點的相關斜率。

根據相同日期的相同數據，這 4 個網站的展示次數和平均排名之間呈負相關。這是可以預料的，因為從數字上看，隨著頭寸的提高，價值會下降。

當我們分析 6 個站點中較大的站點時，奇怪的事情就開始了。

看到向上的斜坡了嗎？這意味著排名和印象呈正相關。這意味著，展示次數隨著排名的增加而增加（在 SERP 上排名較低）。對此我絕對無法提供很好的解釋。更不用說它違背了常識。

因此，為了確保這一點，我使用今年（24 年 1 月 - 24 年 7 月）的數據對一個較小的網站和一個較大的網站進行了相關性研究。正如您之前所看到的，斜率是正確的。較小的站點遵循負相關的邏輯慣例。

另一方面，較大的站點顯示出正相關性，這對於較大的資料量來說又沒有意義。

遠離數據

這就是我發現的。即使在相同的利基市場，且流量行為明顯相似，趨勢也可能朝相反的方向發展。

我希望得到一些答案，但我留下了這個令人厭惡的數據分析和更荒謬的問題。有人可以解釋一下網站如何在排名下降時獲得更多展示次數嗎？

更重要的是，像用戶行為這樣的自然指標如何使人們的行為如此一致，以至於無論流量如何變化，週末的下降都會持續下去。

聲明

為了產生這些圖表，我使用了從 GA4 匯出的 CSV 檔案。從批次匯出中執行一些資料清理後，我運行了一個 Python 腳本，首先將資料組織到自訂資料框中。根據該數據繪製相關圖和迴歸圖。

使用的Python模組：

 import pandas as pd from sklearn.linear_model import LinearRegression import matplotlib.pyplot as plt import seaborn as sns from scipy.stats import pearsonr

除了所述的模組和資料來源之外，沒有對原始資料集進行其他資料操作。

數據點：

我使用了展示次數與平均次數。位置比較以找出它們之間的相關性。數據點是 7 月的星期一和星期六。除了大型網站圖之外，我還使用了 2024 年 1 月至 7 月的展示次數和平均位置資料。

保密協議：

您已經注意到，圖表的軸上不包含任何參考標記。這是為了對我的同事提供的資料保密。在這種情況下，如果有人想親自檢查數據，則必須同意簽署保密協議。

否則，這就是我能提供的最好的案例。

總結

這個小實驗其實並沒有提出任何重要的主張。然而，它確實表明谷歌維護其搜尋演算法的方式存在不一致。缺乏對週末行為的解釋，並且完全忽視這個問題，讓我對搜索的優先事項感到懷疑。