2022 年值得關注的互動內容趨勢！

難怪內容營銷變得越來越有競爭力，因為人們的平均注意力現在大約是 10 秒！ 內容越快吸引觀眾的注意力越好。 因此，創建具有吸引人功能的交互式內容是最佳選擇之一。 互動內容趨勢告訴我們這種營銷方式的發展速度以及人們對其的欣賞程度。

交互式內容的使用並不是什麼新鮮事。 然而，我們最近看到觀眾對它的積極反饋有所增加。 吸引觀眾的內容主要是測驗、民意調查、競賽、社交媒體帖子等。

360°媒體是另一種需要觀看者拖動並從各個角落觀看圖像的內容。 其他網站通過民意調查與他們的觀眾互動並了解更多關於他們的信息。 社交媒體故事已經變得非常龐大，有些人還喜歡直播並與觀眾聯繫。

在本文中，我們將詳細討論交互式內容趨勢，以便您了解 2022 年該做什麼。

• 交互式內容的定義和好處
• 為什麼互動內容很受歡迎？
• 趨勢
• 例子
• 用於創建交互式內容的頂級工具
• 在“TL;DR”的情況下

交互式內容定義和好處

Cyber​​ Alert 的 CEO William Comcowich 表示，“內容營銷越來越少關注你在頁面上放置的文字，而更多地關注你為消費者創造的體驗。”

定義

需要觀眾點擊、分享、響應和整體積極參與的內容是互動的。 社交媒體帖子是互動的，因為人們可以喜歡、分享和評論它。 同樣，用戶可以聊天或玩遊戲。 簡而言之，任何從觀眾那裡獲得互惠行動的內容都是互動的，只要它能夠吸引人們。

好處

• 參與率高。 近 90% 的消費者想要視覺內容或可以與之互動的東西。 Buzzfeed 測驗是普通人高度參與的最成功的例子。 96% 的參與者完成了他們認為有趣的 Buzzfeed 測驗和“我們能猜出你的真實年齡嗎？” 測驗被進行了 590 萬次！
• 使用交互式方法從網站訪問者那裡收集數據變得更加容易。 例如，Topshop 服裝品牌利用測驗技術來收集客戶的詳細信息和對個性化衣櫥的偏好。

• 通過互動內容與觀眾建立關係，使他們重視您的品牌並提高忠誠度。 如果他們在您的網站上參與互動調查，那麼你們倆就會更好地了解彼此。
• 只需成為有趣的互動內容，就可以產生潛在客戶並增加轉化率！
• 如果您可以通過交互式內容有趣地展示它們，那麼推銷會變得更容易。

為什麼互動內容很受歡迎？

首先，更多的互動意味著更多的流量、更多的參與度和更多的潛在客戶。 尋找人們的輸入和行動的交互式內容很有趣。 參與度是此類內容優於常規靜態內容的唯一原因。

這張來自 Statista 的圖片顯示，2020 年全球互動媒體和視頻遊戲的收入達到 1248 億美元。增長緩慢，但很肯定 2022 年將看到接近這一數據的結果。

它甚至不必太複雜。 一個簡單的幸運轉盤功能也可以引起訪問者的興趣。 如果您擁有一個電子商務網站，那麼幸運輪可以決定網站訪問者得到什麼。

它可以是免費禮物、測驗問題、驚喜折扣代碼或眾所周知的事實。 如果您可以通過 24 小時後重置的幸運輪吸引足夠的人，那麼人們每天都會回來。

社交媒體網站目前是內容營銷中最具互動性的部分，用戶可以在其中通過聊天應用程序、點贊、分享和評論與每個人進行交流和聯繫。

互動內容趨勢：概述

我們已經進入新的一年和新的十年。 因此，內容營銷趨勢因為現代受眾而更加升級。

判斷迄今為止的互動內容趨勢，在這裡我們為您提供一些想法。

• 測驗、計算和投票
• 人工智能和聊天機器人
• 信息圖表和動畫
• B2B 營銷人員
• 病毒式傳播
• 視頻和增強現實/虛擬現實
• 用戶生成內容
• 網上購物
• 社交媒體
• 零食內容

測驗、計算和投票

通過創建令人興奮的民意調查或測驗，讓觀眾有理由留下來。 假設他們是第一次訪問您的網站。 你可以給他們一份調查，了解他們的興趣、人口統計和偏好。 同樣，他們可以測試他們知識的相關主題的測驗也很有趣。

荒謬的 Buzzfeed 測驗很有趣，因為我們都想知道“我是哪種肉丸？” 當我們工作時。 它確實是快速吸引人的內容。

投票或投票內置在 Twitter 和 Facebook 頁面/群組中。 Instagram 為企業添加了貼紙以啟動投票系統。 Instagram 的負責人 Adam Mosseri 親自在應用程序上發布了關於它的信息。

這是直接的互動，也是了解人們真正想要什麼的一種非常有效的方式。 即使是選擇題或使用表情符號詢問客戶對產品的感受，也會增加互動。

嵌入在線計算器來計算和顯示觀眾輸入的各種數據。 對於減肥或每日卡路里攝入量的計算，這裡是 Outgrow 的現場“減肥計算器”。

人工智能和聊天機器人

2020 年和 2021 年是大流行年，我們被限制在室內，與人接觸的次數最少。 由於身體互動較少，我們更喜歡聊天機器人互動。 谷歌推出了一個機器人，可以幫助人們查詢有關 COVID-19 的問題。 快速響應虛擬代理工具 24/7 全天候工作，提供 23 種語言的會話支持。

“機器會思考嗎？”——自從艾倫·圖靈提出這個問題以來，人工智能行業的創新就一直引人注目。 一些公司在大流行前就已經在使用人工智能。 因此，在 COVID-19 爆發後，有更多的改進和加速的機會。

到目前為止，大流行仍然是一個問題。 使用人工智能或聊天機器人的公司準備得更充分，預計進步會增加。 聊天機器人營銷目前規模龐大，到 2022 年，聊天機器人將在全球節省 80 億美元。

信息圖表和動畫

無論媒體如何，信息圖表和視覺內容無處不在。

人腦渴望視覺內容，因為我們遭受信息過載的困擾！ 這就是為什麼路標大多是圖畫或像“STOP”這樣的單個詞。

幾乎所有接受調查的營銷人員都表示，視覺圖像是他們業務的重要內容。 如果圖像具有帶有觸摸或光標移動的移動圖像元素的一口大小的信息，則觀看者會感覺更加投入。 彩色圖像或動畫的工作方式相同。

圖：維斯米

現代觀眾的注意力持續時間很短，需要在 8-10 秒內吸引他們。 信息豐富的交互式圖像或動畫是吸引人們並獲得預期結果的最快方式。

好的內容並不意味著長的內容。 如果您的觀眾想要與內容互動並採取行動，您應該將其交給他們，而不是純文本段落。

B2B 營銷人員

從最新數據來看，交互式內容的表現比常規內容更成功。 45% 的 B2B 營銷人員表示此類內容是他們的前三名，51% 的人表示它有助於應對業務挑戰。

B2B 營銷人員現在普遍使用互動內容（62%），有些人相信他們的靜態內容將在兩年內變成互動內容。 此外，數字營銷中的互動內容在這一點上非常重要。

來自 Wyzowl 研究的數據洩露了一些有趣的視頻營銷統計數據，作為 B2B 營銷人員的互動計劃。

• 使用視頻內容營銷的企業正在不斷增長。 由於我們處於 2022 年初，我們將看到比 2021 年增長 86%

• 92% 的營銷人員認為視頻營銷對他們的業務很重要
• 73% 的最終用戶表示他們更喜歡短視頻
• 解說視頻是最常見的形式（74%），其次是社交媒體視頻（68%）
• 65% 制定了 Facebook 視頻營銷計劃，33% 在 TikTok (!)，68% 在 LinkedIn，68% 在 Instagram，29% 在 Twitter
• 非視頻營銷人員 (79%) 預計將在 2022 年使用互動視頻

病毒式傳播

每個人都喜歡關注，創造在互聯網上傳播的內容是新趨勢。 與包含交互式內容的激動人心的帖子相比，帶有純文本的簡單博客帖子更難分享。 例如，TikTok 視頻和 Buzzfeed 測驗傳播得更快，吸引了更多人。

16 歲的 Charli D'Amelio 與 Jimmy Fallon 一起參加了 The Tonight Show 的舞會並走紅。 她成為第一個擁有 1 億粉絲的 TikTok 用戶。 Jason Derulo、Kylie Jenner、Lizzo、Charlie Puth 和 Tyga 是 TikTok 2020 的前 5 位名人，而 Will Smith 的“Wipe It Down”挑戰是 TikTok 最熱門的內容。 TikTok 目前不僅適用於 Z 世代。

大流行年根本不正常。 我們用我們的智能設備在家裡度過了一年。 在許多病毒式傳播的視頻中，一位仍然很有名的蹣跚學步的廚師。

Instagram

去年，小廚師科比和他的“烹飪”視頻突然火了起來，太可愛了，不能分享。 科比的父母創建了幾個平台來上傳他的日常烹飪冒險、贈品以及與追隨者互動。 他擁有數以百萬計的追隨者和多次代言，他在社交媒體帖子和故事中做廣告。 這是一種與觀眾互動的聰明方式。

小廚師也知道怎麼吃！

視頻和增強現實/虛擬現實

如果我們談論互動視頻，就不能錯過 YouTube。 許多 YouTube 功能並不新鮮，但卻是很好的交互性示例。

在視頻的最後 5-10 秒內嵌入卡片片尾畫面會吸引更多觀眾，並將他們帶到視頻創作者頻道的另一個視頻。 這些卡片也可以是一項民意調查，向觀眾提出問題或意見。 他們可以點擊卡片（無論它出現在視頻中的什麼位置）並參與其中。

360° 視頻和圖像已經存在了幾年，Facebook 和 YouTube 等平台正在使用它來吸引觀眾。 此功能的美妙之處在於完全的觀眾參與，因為它需要手動滑動。 這是波多黎各的一個海灘，您只需將手指移動 360° 即可旅行。

至於 AR/VR 營銷，這裡有一張來自 Statista 的圖表。

這張圖足以說明 AR/VR 的市場規模有多大。 從 2020 年的 120 億美元到 2024 年的 728 億美元，這是一個巨大的飛躍，其影響非常清晰。

用於模擬房間內宜家產品的宜家移動應用程序和 Pokemon Go 都是 AR 應用程序。

用戶生成的內容 (UGC)

互動內容以觀眾為中心，圍繞他們的興趣展開。 結果，內容創建者利用受眾活動並從中創建引人入勝的內容。

2020-2021 年的大流行年讓每個人都被關在室內，體育愛好者無法聚集在公共場所觀看他們最喜歡的球隊比賽。

餐廳和運動酒吧特許經營商 Buffalo Wild Wings 認為這是一個機會，並製作了 UGC 廣告。 他們製作了一個由真人發明的虛構室內游戲的視頻彙編，並以“Sports Live On”為標題上傳到Youtube。 這段視頻起到了宣傳的作用，並讓公司獲得了它想要的參與度。

UGC 最好的例子是 Apple 的“#ShotOniPhone”活動。 一些用戶抱怨 iPhone 在弱光下的平均畫質。 Apple 立即嘗試並成功發起了#ShotOniPhone 活動。 聚集全球 iPhone 用戶是一個絕妙的主意。

用戶開始拍攝低光照片並使用主題標籤在線分享。 一切都很好，也被發佈在 YouTube 和廣告牌上。 這種互動式營銷方法沒有花一分錢，但蘋果挽回了他們的信任。

一位旅行攝影師（IG @framesbysuhas）因為這個標籤而出現在 Apple 的 Instagram 上，他顯然對此很高興。 標籤仍然流行。

網上購物

實體店已關閉，以防止冠狀病毒傳播。 自然，人們求助於在線電子商務商店。 從日常用品到奢侈品，一切都可以在網上買到，銷量也達到了頂峰。 由於被困在裡面，網上購物變得很自然。

此外，基於 WordPress 的購物網站有產品表、在線表格和圖表插件。 一些插件具有高度交互性和響應性，可以幫助客戶自己找到自己的方式。

產品表格插件在表格中組織產品並幫助客戶輕鬆導航。 表格和圖表使網站具有視覺吸引力。 不是吹牛，但你可以試試忍者桌。

在線購物趨勢呈上升趨勢，鎖定或不鎖定。 由於互動功能，現在從 YouTube、Instagram 或任何其他社交媒體網站購物很常見。 Facebook Marketplace 和 IGTV Shop 已經是在線購物的大平台。 繼 Instagram Guides 和 Instagram Checkout 之後，Instagram Reels 可能很快就會彈出，用於在線快捷購物！

社交媒體

如果不突出社交媒體網站，我們就無法談論互動內容。 Facebook、Instagram、YouTube、Pinterest、Twitter、Snapchat 以及最新的 TikTok，每個平台都需要觀眾的積極參與。

什麼是社交媒體上的互動內容？

Facebook 和 Instagram 有故事功能、直播選項、Twitter Spaces，而 TikTok 確實是一個有趣的消遣。 用戶創建內容來展示他們的生活，詢問追隨者的意見，通過引人入勝的帖子吸引他們，等等。Twitter 艦隊已經有一段時間了，但看起來空間已經佔據了主導地位。

不同類型的互動媒體——

• 圖像和信息圖表
• 動畫
• 可點擊的按鈕或鏈接
• 數字文本
• 音頻和視頻
• 民意調查
• 反應和回复

社交媒體是所有這些的完美結合。

互動性最強的社交媒體是什麼？

目前，Instagram 位居榜首，YouTube、Facebook 和 Twitter 緊隨其後。 您可以了解 Facebook Vs Instagram 營銷的運作方式。

小吃，簡短的內容

我們已經討論過信息過載。 簡短、視覺上突出、讓你停止滾動的小吃內容是理想的內容。 您可以將其稱為簡短的內容，其中包含相關且快速理解的信息，例如短視頻、模因、圖像或 GIF。

最重要的是，這些簡短的內容在社交媒體上和通過消息應用程序共享。 這些作為開胃菜和吸引觀眾的主菜，更多信息。

大腦喜歡圖像和豐富多彩的演示文稿。 此外，我們更有可能從圖像中記住最多，而不是從文本中。

例子

現代觀眾想要被吸引並喜歡參與。

還記得愛探險的朵拉嗎？ 也許這是第一個面向 90 年代孩子的半互動節目。 現在我們有了更高級的內容，可以真正與觀眾交流。 由於社交媒體、測驗、民意調查和謎題，互聯網是真正的互動內容中心！

2022 年值得關注的交互式內容示例候選名單。

• 沒有提到黑鏡：Bandersnatch，任何列表都是不完整的。 這部 Netflix 節目讓觀眾決定了主角的命運。
• “我的迪士尼體驗”是一款智能應用程序，可以幫助迪士尼世界的遊客計劃他們的旅行——迪士尼 PhotoPass 照片、Memory Maker、MagicBands、分享行程等。
• Buzzfeed 的“對不起，千禧一代，但你無法通過這個測驗”在 2020 年和 2021 年非常受歡迎。
• 漫威電影宇宙時間線解釋了從 2008 年的鋼鐵俠 1 到 2017 年的雷神：諸神黃昏的整個電影序列。創建交互式時間線是為了總結復仇者聯盟之前的漫威宇宙：無限戰爭。
• WordPress 中的嵌入選項可以是交互式內容的一個示例。 您可以在博客帖子中嵌入社交媒體帖子、YouTube 視頻或交互式信息圖。 如果讀者可以點擊並播放視頻或與信息圖、測驗或投票互動，這對讀者很有幫助。

用於創建交互式內容的頂級工具

我們已經有一篇文章描述了一些交互式內容工具。 以下是可用於創建交互式內容的 11 種工具中的一些。

• 定性
• Qzzr
• 流利的形式
• 包括我
• 地圖我

TL;博士

到目前為止，2021 年版的互動內容趨勢更多地是關於如何消除噪音，而不是統計數據或數字。 我們已經討論了測驗、聊天機器人、信息圖表、病毒內容、社交媒體、在線購物等如何讓我們在整個 COVID-19 時代保持參與。

具有交互功能的快速參與內容不再具有挑戰性。 您可以為此使用一些工具。 此外，社交媒體本身是互動的，用於積極參與。

適合 2022 年的內容

內容營銷正處於巔峰，互動內容穩居榜首！ 這種類型的內容比靜態內容更靈活。 您可以以有趣的方式教育和告知觀眾，讓他們擺脫從屏幕上閱讀長段落的無聊。

視覺敘事和互動外觀將在未來繼續流行並引人入勝。 信息圖表、動畫、AR/VR、聊天機器人和人工智能、帶有小信息的彩色圖像和社交媒體內容； 一切都適合2022年。

底線是，只要你能讓你的觀眾通過內容與你互動，它就是互動的。

那麼，您對 2022 年的內容營銷有何計劃？ 互動的還是靜態的？ 與我們分享您的互動內容創意。