部落格分析：衡量讀者參與度的主要 KPI 和工具

您的內容對您來說意義重大。您花了時間和精力來寫出完美的帖子，並且全心投入其中。但你怎麼知道它是否引起了讀者的共鳴呢？

這就是部落格分析的用武之地。有了這些見解，您就可以用實際有效的成長策略來取代猜測。

此頁面將向您展示要專注於哪些關鍵績效指標 (KPI)，以及追蹤它們所需的工具。它還將引導您完成一些提高部落格讀者參與度的最佳實踐。那麼，就讓我們開始吧！

數據驅動部落格的重要性

沒有分析的部落格就像開車去一個沒有 GPS 的新地方一樣。當然，你最終可能會到達那裡，但你會在過程中浪費時間和精力。

分析會向您顯示哪些內容對您的部落格有效，哪些無效。更深入地研究，您還將了解您的受眾喜歡什麼以及您下一步應該寫什麼。

可以理解的是，您想寫自己熱衷的事。您甚至可以根據直覺來規劃您的主題。也許您剛從阿拉斯加露營度假回來，並且您認為您的讀者會喜歡一篇有關釣鱒魚和鮭魚的帖子。

然而，您的觀眾可能對釣魚不太熱衷。相反，他們更願意閱讀有關阿拉斯加必嘗菜餚、最佳遊覽時間和住宿地點的資訊。

如果您所寫的主題不是讀者感興趣的，您的部落格文章將不會產生流量和參與度。這也適用於您產生的內容類型。

想像一下您經營美食部落格。您的直覺可能會告訴您，讀者對您的美味甜點食譜著迷。但是，如果數據顯示他們實際上訪問您的部落格是為了了解您的 30 分鐘晚餐創意，該怎麼辦？

部落格分析消除了猜測，準確地向您展示什麼有效以及為什麼有效。除了幫助您吸引讀者之外，這些數據還可以讓您在部落格利基或行業中獲得競爭優勢。

要追蹤的頂級部落格參與度指標 (KPI)

所以，您現在知道為什麼部落格分析很重要。但是，您可能想知道：我應該追蹤什麼樣的數據？讓我們看看為部落客提供最有價值見解的關鍵績效指標，無論其利基為何。

1.瀏覽量

此指標指的是網站被瀏覽的總次數。您也可以逐頁查看此指標。

例如，您會想知道您的每篇貼文收到了多少瀏覽量。這將告訴您哪些文章在您的部落格上很受歡迎。

然而，綜合瀏覽量本身並不能說明全部。您瀏覽次數最多的貼文可能具有較高的跳出率，這意味著讀者沒有動力轉到其他頁面。

您可能還會注意到，某些貼文的瀏覽量激增，但下個月的流量卻突然下降。造成這種情況有幾個可能的原因。

也許該帖子包含季節性內容，例如感恩節食譜或聖誕禮物創意。當然，一旦假期結束，人們對這些主題的興趣就會下降。

有人可能在他們的社群媒體頁面上分享了您的文章，吸引了更多人造訪您的網站。當他們的貼文被隱藏在 feed 中時，流量就會減少。

可行的提示：使用內部連結引導讀者從高流量貼文轉向相關內容。這將改善其他指標，例如會話持續時間和退出率。

2. 回訪者

新訪客固然很棒，但回頭客卻是金子。它們證明您的內容足夠有趣，足以吸引人們回來。

忠實的讀者更有可能訂閱您的電子報或分享您的貼文。向普通訪客銷售線上課程等產品也更容易，因為他們已經熟悉您的內容並且知道您是您所在領域的專家。

您需要比較新訪客與回訪者的百分比。兩者之間沒有理想的比例（例如 30-70 或 60-40），但如果回訪者的百分比低於 20%，則您需要做一些工作來保持讀者的參與。這可能涉及提供免費資源，例如可下載的清單或電子書。

您還可以透過創建一系列內容來吸引讀者，例如“25 個行之有效的省錢策略”，並每週分享一個策略。

3. 頁面停留時間和會話持續時間

這兩個指標可能聽起來相同，但它們之間存在細微差別。

頁面停留時間是指訪客在單一頁面上停留的時間。會話持續時間是指某人在一次造訪期間在您的網站上花費的總時間。

這些指標顯示內容品質和相關性。如果讀者只花了幾秒鐘閱讀一篇 2000 字的文章，那就表示有些地方不對勁。也許文章需要太長時間才能完全加載，而讀者剛離開頁面。或者，內容難以閱讀。

確保用副標題、項目符號和視覺效果來分解長文本。您還可以添加有力的介紹、圖像和有趣的故事來吸引讀者。

您可能想知道是否有您應該瞄準的基準。理想情況下，平均頁面停留時間應為一到兩分鐘左右。如果您發布長篇內容，該指標應該更高（因為人們需要更長的時間來閱讀貼文）。

當涉及平均會話持續時間時，您會希望它比頁面上的時間更長（至少三分鐘）。這表明讀者在您的部落格上查看了不只一篇文章。

如前所述，連結到其他帖子可以讓讀者在您的部落格上停留更長時間。

4. 跳出率和退出率

跳出率是指僅瀏覽一頁後離開您部落格的訪客的百分比。不要將其與退出率混淆，退出率是從特定頁面離開您網站的使用者的百分比。

低跳出率意味著高參與度。這表明讀者正在您的內容中發現價值，並瀏覽您部落格上的其他貼文。

同時，高跳出率可能表示內容品質差或載入時間慢。不過，對於分享食譜或某些問題的具體答案的帖子，高跳出率是正常的，因為人們可能在獲得所需資訊後立即離開。

目標是跳出率低於 50%。您可以透過提高網站速度並確保您的內容相關且有價值來實現這一目標。

如果您發現某些貼文的退出率很高，請嘗試在內容中添加更多連結。例如，如果許多人在閱讀您的倫敦指南後離開您的網站，請查看是否可以添加指向為他們提供更多信息的文章的鏈接，例如您的倫敦餐廳指南或探索這座城市的內部提示。

如果沒有相關文章可鏈接，可能是時候創建一些了！

5. 滾動深度

滾動深度測量頁面閱讀器向下滾動的距離。如果大多數內容在中間標記之前就消失了，那麼您的內容可能需要收緊或更有吸引力的元素。

為了提高這個指標，你需要儘早吸引讀者。將引人注目的內容或視覺效果放在折疊上方（滾動前可見的頁面部分）。

另外，請確保您的內容包含描述性副標題，以鼓勵讀者繼續捲動。

6. 社交分享、按讚和評論

參與度超出了您的部落格範圍。社群指標顯示您的內容在 Facebook 和 LinkedIn 等平台上的反應如何。

如果許多讀者分享您的內容，則意味著他們發現該內容有價值並希望其他人閱讀它。

當然，您需要有可見的分享按鈕來提高社交參與度。它還有助於為 Pinterest 和 Instagram 嵌入引人注目的圖形。

您還需要監控您貼文的評論。這將使您了解部落格讀者最感興趣的主題或內容類型。

例如，如果您在健行貼文中收到很多問題，這可能表明許多造訪您部落格的人喜歡這種戶外活動，並且他們可能想閱讀更多類似的文章。

7. 轉換指標

部落格的成功並不總是僅僅取決於流量。您每月可能有數千次綜合瀏覽量，但如果訪客除了查看您的貼文之外沒有採取任何行動，您就不會看到轉換方面有太多成長。

因此，了解讀者在您的網站上做什麼很重要。追蹤與轉換相關的指標，例如電子報註冊、表單填寫、下載或購買。

如果某個貼文帶來了大量流量但轉換率很低，請考慮加入更突出的 CTA。您也可以在文章中嵌入選擇加入表單，並更好地突出您提供的任何產品或服務的好處。

衡量部落格分析和讀者參與度的頂級工具

如果您對所有這些指標感到不知所措，我們有一些好消息給您：您可以使用一些工具來追蹤部落格上的數據，這將使您的生活變得更加輕鬆。

以下是追蹤和提高部落格效能的最佳選項：

1. Jetpack Stats（適用於 WordPress 部落格）

Jetpack Stats 提供 WordPress 部落格效能的全面視圖。它為您提供有關訪客、點讚和評論的即時數據。

透過 Jetpack Stats，您還可以監控連結點擊、影片播放和檔案下載等操作。如果您想了解訪客對哪些資源或聯盟產品感興趣，這是完美的選擇。

此外，您還可以查看表現最好的貼文和頁面，並查看部落格上的哪些作者正在創建表現良好的內容。

Jetpack 會向您顯示訪客來自哪裡，如果您希望吸引特定國家/地區的用戶，這將非常有用。您還將深入了解為您的網站帶來流量的來源。

Jetpack 透過圖形、圖表和其他視覺效果在使用者友善的儀表板中顯示所有這些資訊。它與 WordPress 無縫集成，如果您在經營部落格的同時銷售產品，您會很高興知道 Jetpack Stats 還提供 WooCommerce 分析。

個人和非商業網站可以免費使用 Jetpack Stats，但您對資料的存取權限有限。個人部落格也有按需付費的選項。

如果您真的想發展您的網站，則需要購買商業計劃以獲得高級功能。起價為每月 5 美元，每月網站瀏覽量最多為 10,000 次。

Jetpack Stats 是 Jetpack 產品套件的一部分，由 Automattic（WordPress.com 背後的公司）開發。統計功能還包含在完整（10 萬次觀看）和增長（1 萬次觀看）捆綁包中。

2. 谷歌分析

您可能聽說過 Google Analytics。這是 Google 的免費工具，可深入洞察用戶行為的各個方面，包括參與度、會話持續時間、轉換率等。

您還將獲得有關網站上的流量來源、人口統計資料和事件（例如點擊次數）的詳細報告。您甚至可以建立專注於特定資料集的自訂報告。

例如，您可能有一個僅顯示與自然流量相關的資料的報表。

谷歌分析有一個陡峭的學習曲線。您必須學習如何導航所有不同的資料部分，並按不同的屬性過濾報告。

另外，您需要將 Google Analytics 追蹤程式碼嵌入到您的網站中，以便它可以開始收集資料。作為初學者，您可能會發現這很難做到。

以下是有關將 Google Analytics 連接到您的 WordPress 網站的更多資訊。

3.微軟清晰度

Microsoft 的 Clarity 是一款專注於使用者體驗的分析工具。它向您展示用戶如何透過熱圖和會話記錄等視覺效果與您的部落格互動。

熱圖顯示訪客點擊的位置以及滾動的距離。透過會話記錄，您可以查看讀者來自哪裡、造訪了多少頁面、會話持續時間以及退出頁面。

Microsoft Clarity 的有趣之處在於，它還可以監視可能表明您的內容出現挫折感或問題的使用者行為。其中包括憤怒點擊和過度滾動等指標。

Clarity 是一款免費工具，您可以將其與 Google Analytics 連接以獲得更深入的數據。

如何使用 Jetpack 設定 WordPress 部落格分析

如上所述，Jetpack Stats 直接從您的 WordPress 儀表板提供深入的分析。

設定非常快速且簡單。我們來看看過程。

第 1 步：安裝 Jetpack

首先，前往外掛程式→ 新增插件，然後使用搜尋列尋找 Jetpack。

然後，按一下「立即安裝」並「啟動」 。

Jetpack 會要求您將網站連結到您的 WordPress.com 帳戶。如果您還沒有帳戶，可以免費建立帳戶。

就是這樣。當您設定 Jetpack 時，Jetpack Stats 預設為啟動狀態，因此您無需進行任何其他設定。

第 2 步：查看您的分析

要查看部落格的分析，只需前往儀表板中的Jetpack → 統計資料。在「流量」標籤下，您將看到 7 天的亮點，包括觀看次數和訪客數量。

在其下方，您將看到一個圖表，顯示您在指定時間段（例如過去 30 天）內的表現。

繼續捲動，您將找到最受歡迎的貼文和頁面以及熱門引薦來源網址的摘要。

您還可以查看訪客來自哪些國家以及點擊次數最多的外部連結。

現在，向上捲動到頂部並選擇“見解”選項卡。在這裡，您將看到您的年度見解，其中包含有用的數據，例如視圖和訪客總數、部落格最受歡迎的日期和時間等等。

花一些時間探索 Jetpack Stats 中的所有可用數據。如果您有新聞通訊或線上商店，您還可以找到有關訂閱者和產品的分析。

第 3 步：管理您的統計數據

現在，您可能想要配置一些選項。轉至Jetpack → 設定 → 流量並向下捲動至Jetpack 統計資料。

在這裡，您可以指示 Jetpack 統計特定登入使用者（包括客戶和訂閱者）的觀看次數。只需使用切換開關來選擇您的偏好即可。

您也可以選擇管理員以外的其他誰有權存取 Jetpack Stats。

例如，您可以向編輯和作者授予存取權限，以便他們知道哪種類型的內容表現良好並嘗試產生類似的貼文。

請隨意探索您剛安裝的 Jetpack 外掛程式可用的其餘功能。

提高讀者參與度的最佳實踐

如您所見，Jetpack Stats 可讓您輕鬆監控部落格的效能。設定插件後，您可能會發現您的內容表現得很好，儘管總是有改進和增長的空間。

因此，這裡有一些提示可以幫助您提高部落格上的讀者參與度：

1.制定數據分析的定期時間表

如果您剛剛建立博客，您的帖子可能需要一些時間才能獲得關注。目前，每月查看一次分析結果就足夠了。

隨著流量的增加，您需要每週檢查和分析您的表現。

定期分析可協助您識別季節性模式、了解內容生命週期並發現新機會。例如，您可能會注意到特定主題在某些日子受到關注。

有了這些訊息，您可以策略性地規劃內容，以最大限度地提高高峰期的影響力。如果您的 15 分鐘食譜在一周之初非常受歡迎，您可以每週一發布一頓快餐，因為您知道讀者會尋找它。

您也可以適應受眾行為的改變。如果您發現參與度突然下降，您可以立即調查並解決問題。也許您剛剛安裝了一個新插件，它降低了您網站的速度，從而將人們趕走。

Jetpack Stats 在您的 WordPress 儀表板中提供即時數據。這意味著您的分析很容易訪問 - 您可以在網站上工作時檢查它們。

2. 確定效果最好的內容並重複

您表現最好的內容對您的受眾認為最有吸引力的內容具有寶貴的見解。

首先確定瀏覽量最高、頁面停留時間最長、跳出率最低的貼文。

然後，分析這些文章以了解為何它們受歡迎。考慮主題、格式、寫作風格和視覺元素等因素。某個特定的標題或介紹是否吸引了讀者？貼文中是否有影片或號召性用語？

一旦確定了這些元素，您就可以將它們合併到未來的內容中。

此外，考慮擴展高性能主題。例如，如果自製麵食的初學者指南引起了很好的共鳴，請創建一篇關於高級麵食製作技術或頂級器具的後續帖子。

您也可以將流行內容重新調整為不同的格式。將廣受好評的部落格文章變成影片、時事通訊或資訊圖表。

3.優化表現不佳的內容

並非所有部落格文章都會表現良好，但表現不佳的內容仍具有未開發的潛力。

辨識跳出率高、頁面停留時間短或轉換率低的貼文。然後，您可以分析其內容並確定效能不佳的可能原因。

也許這些建議已經過時，標題不夠有趣，或者結構使文章難以理解。

您可能會想刪除這些帖子，但您會錯過增加流量的機會。相反，嘗試透過更新資訊、添加更好的視覺效果和重新建立內容來刷新它們，以便更容易閱讀。

另一種方法是將表現不佳的內容與表現最好的貼文進行比較。有哪些突出的差異？然後，您可以應用高效能內容的成功策略來改善較弱的貼文。

最後，確保內容針對搜尋引擎進行了最佳化。也許是時候更改關鍵字、更新元描述並插入最新帖子的內部連結了。

4. 精心設計引人入勝的介紹來吸引讀者

一篇文章的介紹要嘛會吸引讀者，要嘛會趕走他們。因此，製作良好的介紹對於降低跳出率和增加頁面停留時間至關重要。

從一個吸引註意力的句子開始，例如一個令人驚訝的統計數據。

例如，您可以說“您知道 90% 的美國人不知道如何做煎蛋捲嗎？”，而不是在帖子開頭寫“許多美國人不知道如何做飯”。

一旦你吸引了你的讀者，就為他們將從這篇文章中學到什麼設定明確的期望。您可以概述您正在解決的問題（例如努力按預算規劃膳食）並暗示您將提供的解決方案。

這可以讓讀者放心，他們來對地方了，並且會在您的文章中找到他們想要的內容。

保持簡介簡潔且引人入勝（目標是 100-150 個字左右）。避免使用行話或冗長的解釋，並專注於建立情感聯繫或強調文章將提供的好處（例如向您展示如何使用經過驗證的策略來最大程度地減少食物浪費）。

請記住，目標是讓訪客想要繼續閱讀。

5. 有策略地在內容中放置號召性用語

號召性用語可引導讀者完成所需的操作，無論是訂閱您的電子報、下載資源或進行購買。

關鍵是將 CTA 自然地放置在內容中。它們應該增強而不是打斷讀者的體驗。

例如，如果您正在撰寫一篇包含春季大掃除技巧的部落格文章，那麼提供免費清單的中篇 CTA 可以提供附加價值並鼓勵參與。

貼文末尾的號召性用語也很有效，尤其是當內容自然地帶來優惠時。他們告訴讀者下一步該做什麼（閱讀貼文後），讓他們與您的網站保持互動。

避免過多的 CTA 壓垮讀者。相反，重點關注每個帖子的一兩個提示。

CTA 的措詞也很重要。使用以行動為導向的語言，營造緊迫感或有益感。

諸如“只需 10 美元即可購買我的電子書！”之類的短語或“立即獲取免費指南”比通用的“單擊此處”鏈接效果更好。

6.測試並提高頁面載入速度

頁面速度直接影響使用者體驗和參與度。如果您的貼文載入緩慢，讀者會感到沮喪，並可能退出您的網站，從而導致更高的跳出率。

事實上，如果網站在手機上載入時間超過三秒，53% 的訪客就會放棄該網站。

您可以使用多種工具來檢查網站速度（我們將在下一節中介紹）。

如果您發現您的網站速度很慢，請不要驚慌 - 您可以採取多種措施來縮短其載入時間。

首先，您需要確保壓縮上傳到部落格文章的所有圖像。您可以使用自己裝置上的照片編輯軟體或使用 TinyPNG 等線上工具來完成此操作。

然後，刪除您不再需要或使用的任何外掛程式或主題。您安裝的每個外掛程式或主題都會為您的網站添加更多程式碼，從而減慢載入時間。

您還需要使用速度優化插件，這就是 Jetpack Boost 的用武之地。

如何使用 Jetpack Boost 立即加速您的 WordPress 博客

只需點擊幾下，Jetpack Boost 即可優化您的 WordPress 部落格的效能。更好的是，您可以免費使用它。

在您的網站上安裝並啟動它後，前往 WordPress 儀表板中的Jetpack → Boost ，您將立即看到您的網站速度得分。

Jetpack 為您的網站的行動版和桌面版提供評分。

如果向下捲動頁面，您將看到啟用後可優化您網站的各種設定。您可以推遲非必要的 JavaScript 載入、優化 CSS 載入、快取網站頁面等等。

只需使用切換開關打開每個設定即可。

Jetpack 還提供圖像 CDN，您可以從同一頁啟用它。

這將自動調整您的圖片大小並將其轉換為 WebP 以加快您的網站速度。

它還將從內容交付網路 (CDN) 為您提供圖像，該網路是分佈在世界各地的伺服器網路。

透過啟用影像 CDN，您將減少伺服器嘗試向讀者傳送內容時的負載。這是因為映像將從外部伺服器（Jetpack 的 CDN）載入。

有關部落格分析的常見問題

在這篇文章中，我們研究了您應該關注的關鍵績效指標，並建議了一些部落格分析工具來幫助您入門。

讓我們回答一些您可能仍然對衡量部落格效能有疑問的問題。

什麼是部落格分析？

部落格分析是提供有關您的內容的見解的數據。它可以幫助您衡量績效、了解受眾並改善內容策略。

這些分析包括指定時間段內的訪客和瀏覽量，以及您最受歡迎的貼文和在部落格上花費的平均時間。

什麼是讀者參與度？

讀者參與度衡量受眾對您的內容的積極參與程度。頁面停留時間、社交分享和評論等指標表明了參與度。

如何分析哪些部落格文章效果最好？

您可以使用 Jetpack Stats 和 Google Analytics 等工具來追蹤網頁瀏覽量、跳出率和轉換率。

Jetpack Stats 提供您最熱門貼文的摘要，您可以從 WordPress 儀表板輕鬆存取該摘要。只需前往Jetpack → 統計量 → 流量並向下捲動到貼文和頁面部分。

點擊「查看詳細資料」 ，您將看到表現最佳的貼文的完整清單。

如何使用部落格分析來改進我的內容策略？

每個指標都是您需要改進的線索。例如，如果您的跳出率很高，而您的頁面停留時間非常短，則您的內容可能很難閱讀和遵循。

嘗試添加更多視覺效果，例如照片和視頻，並使用副標題將內容分解為易於理解的區塊。

您還可以查看最受歡迎的帖子並添加更多內部連結。這將增加您的平均會話持續時間，因為讀者將被引導到您部落格上更相關的貼文。

衡量 WordPress 部落格分析的最佳工具是什麼？

Jetpack Stats 是一款綜合工具，可在 WordPress 儀表板中提供深入分析。其中包括訪客和瀏覽量、表現最佳的貼文和頁面、受眾人口統計、熱門推薦來源等。

我可以使用 Jetpack Stats 追蹤部落格上的即時流量嗎？

是的，Jetpack Stats 提供即時交通數據。您可以前往Jetpack → 統計量 → 流量並向下捲動到圖表以查看迄今為止今天的訪客數量。

Jetpack Stats 適合初學者嗎？

Jetpack Stats 是一款適合初學者的工具，提供易於理解和導航的報告。

您可以獲得流量數據、熱門貼文和頁面以及熱門引薦來源網址的摘要，並可以選擇查看每個指標的更多詳細資訊。另外，它很容易設定。只需在您的網站上安裝 Jetpack 即可開始使用。

我可以將 Google Analytics 與 Jetpack Stats 一起使用嗎？

絕對地。 Jetpack Stats 直接在 WordPress 儀表板中提供快速見解，而 Google Analytics 則為高級用戶提供更詳細的報告。

我可以在哪裡了解有關 Jetpack Stats 的更多資訊？

您可以在官方頁面上閱讀有關 Jetpack Stats 的更多資訊。

透過 Jetpack Stats 提高讀者參與度

數據驅動的部落格是必要的。透過關鍵指標了解您的受眾並利用 Jetpack Stats 等工具，您可以創建不僅能吸引讀者，還能讓他們回訪的內容。

例如，您可以查看部落格上的哪些貼文獲得最多的瀏覽量和參與度，並在以後的文章中複製其風格和格式。您還需要檢查網站速度，以確保緩慢的載入時間不會趕走讀者。使用 Jetpack Boost 等工具來優化您的網站並監控您的速度分數。

準備好改變您的部落格了嗎？立即開始使用 Jetpack Stats 進行追蹤、分析和優化。