用於營銷成功的 WordPress 網站的 7 種內容類型

最後更新 - 2022 年 3 月 21 日

在為 WordPress 網站規劃和創建內容時，大多數網站管理員都關注關鍵字。 原因很簡單：

他們通常預算有限，並且認為他們無法將這筆錢花在創建高質量的內容上。 以關鍵字為中心的網站頁面似乎更容易提高知名度和流量，後來將訪問者變成了潛在客戶。 但是猜猜這種方法有什麼問題？

數十個其他 WordPress 網站所有者也有同樣的想法。 結果，用戶獲得了大量具有相同內容策略的平台，提供相同主題、類型和質量的相同內容資產。 所有這些網站都在爭奪 Google 的頂級位置，而不是在目標受眾的心中。

按理說，專業的內容營銷與這種策略無關。

與其發布大量膚淺的內容資產，不如關注目標受眾會關心的內容以及有助於推廣您的產品或服務的內容。 雖然沒有單一的工具、插件或方法可以告訴您潛在客戶到底想要什麼，但您可以找出他們最喜歡的內容類型。

為此，請專注於戰略或戰術，而不是關鍵字和人口統計。 了解您的讀者尋找什麼內容（列表、見解、視頻、分步操作方法），您將相應地使其多樣化。

您將在下面找到每個 WordPress 網站要考慮的前七種內容類型：

1) 登陸頁面

很大的機會是您知道在線業務登陸頁面的力量，無論它是大是小。 您的 WordPress 網站需要一個用於營銷活動的登錄頁面； 這是訪問者在搜索引擎中找到您並了解有關您的業務的更多信息後“登陸”的地方。

登陸頁面的唯一目標是將訪問者轉化為潛在客戶。 如果您銷售產品或服務，登陸頁面是您的小型企業網站的必備品。

您的登錄頁面可以是網站主頁或單獨的頁面，專為營銷活動而設計。 但無論如何，您需要精確關注此頁面內容。

使您的著陸頁正常工作的最佳內容實踐：

• 吸引註意力並迫使訪問者留在這裡並了解有關您的更多信息的標題
• 英雄形象，也就是您頁面上的橫幅圖片，以觸發積極情緒並展示您的優勢
• 以利益為導向的明確報價，回答“我有什麼用？” 問題
• 附加價值
• 信任信號（保證、客戶推薦、用戶生成的內容等）
• 聯繫人
• 號召性用語，具有吸引力和說服力，足以讓用戶採取您想要的行動

2) 鉛磁鐵

鉛磁鐵是一種獲取線索以換取有價值的東西的方法。 向他們提供他們可以通過電子郵件立即收到的東西：免費試用、清單、白皮書、報告、電子書，應有盡有。 如果它滿足他們的需求，他們將為您提供電子郵件和訂閱服務——您將獲得潛在客戶而不會惹惱他們。

鉛磁鐵將您的品牌提升為權威。 它們具有吸引力、提供價值並且可以共享。 想一想您可以通過您的網站提供的鉛磁鐵，並將其作為可下載的文件，供訪問者獲取，以換取他們的電子郵件地址。

這裡有一些關於什麼可以成為你的鉛磁鐵的想法：

• 網絡研討會、播客、電子書
• 免費試用
• 在線演示或活動
• 模板
• 競賽、測驗、特別優惠
• 內容“誘餌”，例如報告、案例研究、清單、操作指南、視頻課程、備忘單等

3) 長篇、常青的博客文章

為什麼您的 WordPress 網站需要博客？

這是一個在搜索引擎中表現良好、生成反向​​鏈接並涵蓋所有 SEO 相關內容的機會。 此外，正如 Orbit Media 對 1000 多位博客作者的年度研究所報告的那樣，長篇內容（1500 多字）可以提高參與度並提高轉化率。

在你的博客上發布什麼來獲得結果？

• 分步實用指南
• 終極指南文章
• 幫助您的目標受眾解決問題的教育內容資產
• 深入分析與您的利基相關的概念和現象
• 列表，專家綜述

4) 原創研究、統計

內容營銷專家承認，意見、參考和權威研究等內容類型通常優於其他內容類型，因為它們經常成為首選參考：

其他網站引用您的數據，反向鏈接到您的內容，從而提高您的知名度、在利基市場的權威和用戶信任。

是的，創建這樣的內容既耗時又具有挑戰性（原創研究從未如此簡單）； 但這正是它如此有價值並獲得如此巨大轉化（鏈接、流量和分享）的原因。

發布什麼：

• 您的實驗及其結果
• 觀察和分析
• 調查
• 現有研究分析
• 收集您的利基市場中的最新統計數據

5) 客戶評論

你知道 90% 的人不相信企業講述的廣告和品牌故事。 相反，他們會聽取朋友、親戚、影響者和其他客戶的意見：77% 的人表示，他們在做出任何購買決定之前會閱讀其他客戶的產品評論和反饋。

考慮到這一點，您可能希望在您的 WordPress 網站上發布一些真實的客戶評論，以維護它、建立信任並激勵訪問者與您達成交易。

您可以將客戶評論和推薦設計為登錄頁面上的側邊欄或迷你塊。 如果您有超級忠誠的客戶準備分享詳細的反饋，請考慮發布採訪博客文章或綜述。

6) 案例研究

它是一種強大的營銷工具，可以建立社會認同、建立權威並讓目標受眾信任您。 案例研究是您的企業或與您的公司打交道的客戶的成功故事，為他人分享您的行為的實際利益。

這是您展示您的專業知識的機會，展示您如何設法解決客戶的問題。

您可以將它們放在網站的主頁或登陸頁面上，將它們發佈為博客文章，描述您為獲得結果所做的（以及如何），或者在會議或其他與推廣您的業務相關的活動中講述它們。

7) 視覺內容

無論您選擇在 WordPress 網站上發布何種內容類型，請盡最大努力通過視覺效果來支持它：

圖片、視頻、表格和圖表、GIF、模因、信息圖表——所有這些都對用戶參與度、您的 SEO 指標和整體轉化產生重大影響。

視覺內容表現更好，因為它更具吸引力：人腦處理視覺的速度比文本快 60,000，這就是我們首先關注圖像的原因。

這是您在缺乏書面內容的情況下傳達營銷信息的機會：研究證明 91% 的客戶更喜歡視覺內容而不是傳統格式； 此外，它還提高了留存率，將內容理解提高了 89%。

最後的想法

內容類型很多，但這並不意味著您需要將它們全部用於您的 WordPress 內容營銷策略。 做您的目標受眾研究，了解他們想要什麼，並專注於能夠為用戶帶來價值並有助於提升您的專業知識的內容資產。

無需僅限於博客文章或視頻內容。 從本文中的七種內容類型開始，對它們進行測試，看看哪些內容最有效並最適合您的策略，並在您的內容營銷工作中取得成功。

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