上個月 WordPress 的搜索量增長了 52%：了解激增
已發表: 2020-05-11在過去的幾周里，有很多關於不確定性的媒體噪音——而且存在很多不確定性——但不是來自我們銷售 WordPress 產品的客戶。
我們與從小型到大型的 WordPress 企業合作開展有效的 SEO 內容營銷，我們注意到，在 4 月份，WordPress 搜索詞的點擊量激增。 即使排名沒有變化，這種情況也會發生，這表明人們對 WordPress 的興趣激增。
5 月初，當 4 月份的搜索數據可用時，我進行了深入研究，發現 WordPress 搜索的增長比我想像的要大。 這篇文章就是關於這個，以及它的含義。
與上個月相比，WordPress 的搜索量增加了 52%
我們在內部看到的結果表明我們正在做某事，但我們需要進一步調查。 為了弄清楚這一點，我拿了一個包含 300 多個 WordPress 關鍵字的“籃子”，並查看了每月搜索量的變化。
籃子的想法與計算通貨膨脹的方式相同：您選擇一些產品，然後計算出平均變化。
我採用了 310 個 WordPress 和 WooCommerce 關鍵字並刪除了極端異常值，為我們提供了具有代表性的數據。 我們在客戶中註意到了這一點，但我僅使用來自我們兩個 SEO 工具的公共數據以及從“WordPress”和“WooCommerce”搜索中自動選擇的相關關鍵字來計算這一點。
這裡的標題數據是巨大的：上個月的搜索量增長了 52.29% ，自 1 月以來增長了 67.33%，過去 12 個月增長了 85.10%。 我繪製了過去 12 個月中每個月搜索量的百分比變化：您可以看到巨大的加速：
重申一下：上個月對 WordPress 解決方案的搜索量增加了一半以上。
可以合理地假設這種增長是由大流行驅動的，而且很可能是企業突然需要網絡存在。 我們經常聽到 X 百萬小企業沒有網站，但在上個月，這些企業中的許多都需要一個網站，而 WordPress 是一個明顯的解決方案。
將此數據與 WordPress 的整體 CMS 市場份額相匹配，我們可以看到 WordPress 搜索的增長速度略高於 WordPress 的整體市場份額增長。 今年截至 4 月，我們看到每個月的市場份額增長約 0.5%，然後在 4 月至 5 月增長 0.64%。 這是 4 月份增長率的 ⅓ 增長。 這種差異可以解釋為已經建立的站點需要快速改進。
如果您仔細查看 CMS 市場份額圖表，您會看到小幅上升：
這對 WordPress 來說是個好消息。 我很好奇這些搜索免費 WordPress 解決方案的用戶與搜索付費 WordPress 解決方案的用戶的比例，所以我挖得更深一些。
新的搜索者想要免費還是付費的 WordPress？
對 WordPress 解決方案的搜索量大幅增加對 WordPress 生態系統有利，但在大流行中人們是否會購買產品？ 還是他們在尋找免費贈品？
上個月，具有高購買意向的 WordPress 搜索量增加了約 20%。
這是有道理的：具有高購買意圖的搜索顯著增加（即“搜索者是否在尋找要購買的東西？”），但遠低於整體增長。 我通過按估計的每次點擊費用 (CPC) 拆分關鍵字來計算這一變化。
每次點擊費用超過 2 美元的任何東西都可能具有中等購買意願，而 5 美元以上可能是高購買意願。
結果如下：
| 關鍵字類型 | 每月變化（3 月至 4 月） | 自一月以來的變化 | 12 個月內的變化 |
|---|---|---|---|
| 所有關鍵字 | 52.29% | 67.33% | 85.10% |
| 2 美元以上的每次點擊費用關鍵字 | 31.14% | 40.56% | 72.69% |
| 5 美元以上的每次點擊費用關鍵字 | 14.13% | 16.28% | 20.22% |
總體而言，可以肯定地說，搜索量增加 20% 具有很高的購買意願。 與 50% 的增長相比，20% 聽起來不那麼令人印象深刻，但一年中的任何其他時間，銷售額增長 20% 都值得慶祝。 如果您想查看完整的原始數據，我的電子表格在這裡。
最後一個問題：這對銷售意味著什麼？ 您是否應該看到上個月的銷售額增長了 20%？
這對銷售意味著什麼？
如果 SEO 內容營銷是您銷售渠道的重要組成部分，您只會看到銷售變化。
我們已經看到銷售額的增長與投資於 SEO 內容營銷的客戶的搜索量增加相對應。
現在是值得一提的好時機：我們進行 SEO 內容營銷，從而獲得銷售。 如果您想看看我們是否合適，請與我們聯繫。
SEO 內容營銷是否是您的銷售漏斗的一部分解釋了為什麼我們在 Freemius 的朋友的數據表明銷售整體放緩。 有趣的是，Freemius 團隊發現免費下載量的增長與我們看到的搜索量趨勢大致相符，但付費銷售量下降。
這不是我們所看到的，這讓我認為免費增值插件可能比付費插件更難銷售。
你可以看到這裡有很多細微差別。 如果您應該看到銷售額增加，則在計算時還有幾個其他因素需要考慮：
- 搜索流量的相關性和購買意向：你有好的“收入關鍵詞”、好的內容、好的排名嗎？
- 產品銷售訪問者的頁面轉化率優化質量
- 您的一般銷售漏斗的質量：您是否有任何機制來吸引尚未準備好購買的人？
- 必需品與奢侈品：我需要您的產品來建立我的網站嗎？
你可以看到這創造了更多的細微差別。 也就是說：搜索量的增長足夠大，即使是優化不佳的內容也會在這裡看到好處。 而且，如果您以後可以轉換這些客戶，那麼免費安裝的增加也很好。
新常態以及接下來會發生什麼
接下來發生什麼？ 我不認為事情會回到“正常”：這是新常態。
如果您剛剛建立了免費的 WordPress 網站，那麼您將在未來數年看到它的好處。 您的網站將成為您業務中越來越重要的一部分，此時您將投資於功能。
這項投資將在整個 WordPress 生態系統中持續多年。 看起來我們在一個月內看到了一年以上的“數字化轉型”。
SEO 內容營銷是我們最喜歡的 WordPress 企業營銷渠道之一。 它非常適合，因為您每個月都會獲得具有高購買意向的流量。 這裡的發現只是進一步驗證了這一點。
現在可能是投資 SEO 內容的最佳時機：您可以在這裡了解更多關於我們所做工作的信息，並與我們聯繫聊天。
這樣做的好處不會在生態系統中平均分配，所以無論您是想與我們合作處理內容還是想要一些免費的建議，我都非常樂意與您交談。