第三方 Cookie 的消亡：為無 Cookie 的未來做好準備
已發表: 2022-09-27如果您及時了解最新的在線營銷新聞，您可能已經聽說無 cookie 的未來即將來臨。 具體來說，第三方 cookie 的消亡將顛覆我們在互聯網上開展業務的方式。
雖然這一舉措對在線廣告商的影響最大，但很自然地想知道它對您的 WordPress 網站意味著什麼。 特別是，您如何利用您的網站來最好地適應這些變化？
本指南涵蓋了您需要了解的有關即將成為無 cookie 的未來的所有信息。 了解這到底意味著什麼，並發現三種主要方法（有獎勵！）如何為它做準備。
您需要了解的有關第三方 Cookie 消亡的所有信息
在談論沒有第三方 cookie 的在線世界會是什麼樣子之前，讓我們先弄清楚一些基礎知識。
互聯網 Cookie 到底是什麼？
簡而言之，cookie 是網絡服務器在用戶瀏覽會話期間保存的少量信息。 這可以是簡單的數據，例如您添加到購物車的數據，也可以是更複雜的數據，例如您的瀏覽模式和偏好。
根據收集此信息的網站，cookie 有兩種類型：
- 第一方 Cookie：這些是您正在瀏覽的同一網站保存的 Cookie。 如果您願意，這些可用於將網站保持在暗模式等用途。
- 第三方 Cookie：這些是由與您當前瀏覽的網站不同的網站保存的 cookie。 此類 cookie 的一個示例是當您在網站上播放嵌入視頻時由 YouTube 服務器保存的數據。
多年來，第三方 cookie 已成為 Internet 的重要組成部分。 它們幫助廣告商獲取相關數據以覆蓋其目標受眾。 當網站顯示您之前查看過的產品廣告或隨機相關內容時，您經常會看到它們在起作用。
日益增長的隱私問題導致變化
隨著時間的推移，許多人對第三方 cookie 的隱私問題表示擔憂。 事實上，歐盟的 GDPR 等法規已經出台，以遏制此類擔憂。 由於這些原因，網站所有者的隱私責任也增加了。
隨著用戶擔憂的增加，控制第三方 cookie 的步驟也在增加。 例如，像 Brave 這樣的瀏覽器 Firefox 已經阻止第三方 cookie 有一段時間了。 Apple 還通過其 ITP 更新朝著這個方向採取了措施，並且還在其 Safari 瀏覽器中阻止了第三方 cookie。
令人驚訝的是，無 cookie 運動在 Google 的參與下於 2020 年起飛。 這家科技巨頭宣布了其隱私沙盒計劃，宣布其在 Chrome 中終止第三方 cookie 的計劃。
儘管出現了延誤（更多內容見下文），但該公司今年宣布，它計劃在 2024 年第三季度實現完全無 cookie。
3 種方法讓您的 WordPress 網站為無 Cookie 的未來做好準備
仔細觀察所有這些發展可以清楚地看出一件事：第三方 cookie 的消亡遲早會到來。
取消它們是數字領域的一個非常重要的轉變。 企業主和營銷人員需要變得積極主動，以便他們能夠適應它。
1. 充分利用您的持久性 Cookie
第三方 cookie 的丟失意味著將自然地轉移到第一方數據。 這是您通過用戶跟踪和分析直接從目標受眾那裡收集的數據。
CXM 領導人 Merkle 在 2021 年的一項調查發現，88% 的受訪者已經開始關注這一點。 品牌正準備將第一方數據收集作為優先事項，為沒有第三方 cookie 的未來做好準備。
這樣一來，對第一方 cookie 的關注就增加了。 與第三方 cookie 一樣，這些 cookie 也會跟踪用戶數據。 但是，主要區別在於這只發生在用戶正在瀏覽的網站上。 用戶數據不由第三方網站處理。
會話與持久性 Cookie
有兩種類型的第一方 cookie：會話 cookie 和持久 cookie。
顧名思義，會話 cookie 只會持續到瀏覽會話結束。 他們在訪問期間記住用戶設置並在會話結束時清除。
另一方面，持久性 cookie 可用於收集和存儲重要的第一方數據。 這些 cookie 跟踪使用信息、瀏覽偏好、行為模式等。 它們駐留在用戶的硬盤上，只有在到期日才會消失。
持久性 cookie 可以揭示有關經常訪問您網站的人口統計信息的關鍵信息。 所有這些數據對於個性化定位和用戶體驗非常有用。
但是，請記住，此信息的敏感性質使用戶同意至關重要。 您需要獲得用戶的明確和知情同意，才能通過持久性 cookie 跟踪他們。
您還可以使用客戶數據平台 (CDP)來管理所有這些信息。
CDP 允許您通過在一個地方收集所有數據並幫助您構建持久、統一的數據庫來簡化數據。 它還與其他幾個軟件解決方案連接，以便數據可以傳輸。 通過這種方式，您可以充分利用它。
您可以使用的一些 CDP 軟件示例包括 Segment、Listrak 和 BloomReach。
2. 開始收集零方數據
為無 cookie 的未來做好準備的另一種方法是構建零方數據庫。 零方數據是用戶直接提供的完全有意共享的信息。 這可以是電子郵件列表、調查回复、反饋表等形式。 這不僅有助於替換第三方 cookie，而且還是升級數據收集遊戲的好方法。
零方數據的最大優勢是準確性和個性化。 由於用戶直接與您共享它，因此它更精確並導致更好的定位。 通過您的 WordPress 網站開始收集它的最簡單方法之一是使用電子郵件選擇加入表格。
3. 將您的網站切換到 Google Analytics 4
無 cookie 的未來對其產生重大影響的一個程序是 Google Analytics。 Web 分析服務以使用第一方 cookie 跟踪網站數據而廣為人知。 然而，許多人忘記的是它也使用第三方 cookie，主要是從互聯網上抓取推薦數據以進行比較。
由於 Google 的願景是無 cookie，因此 Google Analytics 也需要進行一些更改。 這就是這家科技巨頭在 2020 年 10 月發布 Google Analytics 4 (GA4) 的原因。
GA4 與以前的 Google Analytics（分析）版本（統稱為 Universal Analytics）相去甚遠。 它消除了第三方 cookie 並利用用戶 ID 提供有關訪問者的跨平台數據。
谷歌計劃在 2023 年 7 月 1 日之前關閉 Universal Analytics。一旦發生這種情況，如果網站所有者未切換到 GA4，則可能會丟失所有歷史數據。
如何切換到雙重跟踪
為了做好準備，最好的解決方案是設置雙重跟踪。 它將使向 GA4 的過渡更加順暢，保留您的所有數據，並讓您有時間了解所有新功能。
以下是如何做到這一點：
- 登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶
- 單擊管理員 > GA4 設置助手 > 開始
- 一個新的 GA4 媒體資源將被添加到您的帳戶中，您的所有網站數據都已傳輸
- 要設置 GA4，請單擊查看您的 GA4 屬性 > 標記安裝
- 您的 GA4 屬性現在將顯示在Data Streams下
要為您的 WordPress 網站完成 GA4 設置，您可能需要手動粘貼跟踪代碼。 為此，請單擊您的 GA4 屬性，向下滾動到標記說明，然後單擊添加新頁面標記下的全局站點標記 (gtag.js) 。
轉到外觀 > 編輯器 > 主題標題，然後將此標籤粘貼到您的 WordPress 網站的header.php文件中，該文件位於開始的<head>標籤下。 或者，使用 FTP 客戶端和代碼編輯器。
有關 Google Analytics 4 的更詳細指南，這裡有一篇博客文章，其中涵蓋了所有新功能以及如何充分利用它。
什麼將取代 Cookie？ 主題 API 簡介
上述步驟非常適合在無 cookie 的數字環境中充分利用您的 WordPress 網站。 然而，還有更多的準備工作。 特別是準備在第三方 cookie 及時消亡後替代它們的系統。
Google 一直在進行多項更新，例如FLoC 現在是Topics API——自從它決定不使用 cookie 之後。 所以，在這篇文章的最後一部分，讓我們回顧一下這些舉措的樣子。
了解 FLoC
谷歌的隊列聯合學習 (FLoC)是這家科技巨頭首次嘗試替換第三方 cookie。 這是一種網絡跟踪方法，旨在改進 Chrome 的隱私功能。
這種方法通過根據相似的瀏覽模式和活動將人們分組為“群組”來跟踪數據。 FLoC 的目的是將這些數據用於在線廣告目的。
然而，在 2021 年 3 月發布後的一個月內，幾乎所有主流瀏覽器都拒絕了 FLoC。 電子前沿基金會等數字權利非政府組織甚至認為這是一種威脅。 緊隨其後，WordPress 也是將其視為安全問題的平台之一。
轉向主題 API
由於所有主要瀏覽器對 FLoC 的反應如此消極，谷歌很快將其回滾，並很快提出了一個新的替代方案——主題 API 。
它的工作原理是根據您的瀏覽活動跟踪您正在搜索的最常見主題。 它的數據將每三週更新一次，以幫助在線廣告商進行定位。
該 API 的試驗於 2022 年 4 月開始，儘管 Brave 等瀏覽器已經表達了對此的擔憂——稱其為重新命名的 FLoC。 然而，儘管遭到強烈反對，谷歌仍在推進這一舉措。
雖然 WordPress 尚未明確其對主題 API 的立場，但內容管理系統很有可能也會拒絕它。 雖然官方尚未宣布任何消息，但已經有一個名為 Disable Topics API 的插件可讓您選擇退出。
沒有第三方 Cookie 的未來
乍一看，第三方 cookie 的消亡似乎只影響在線廣告商。 然而，仔細觀察會發現，這種變化會對您的 WordPress 網站的目的產生長期影響。 在沒有第三方 cookie 的情況下，您的網站是您營銷工作的中心。
通過使用您的持久性 cookie、收集第一方數據並轉向 Google Analytics 4，您將做好準備。 現在就搶占先機，這樣您就可以更順利地過渡到無 cookie 的未來。
您認為淘汰第三方 cookie 會對您的網站產生什麼影響？ 我們很樂意在下面的評論中聽到您的想法！