面向初學者的 Google 搜索廣告 – 如何開始使用搜索引擎營銷

您是否希望為您的在線商店增加高質量的流量？

雖然搜索引擎優化 (SEO) 是一種有價值且必不可少的營銷工具，但您的網站可能需要數月甚至更長的時間才能獲得流量。 社交媒體也很棒，但需要時間和大量精力來建立追隨者。

如果您想要更多的相關流量，並且現在就想要，那麼您可以選擇一條清晰的道路：搜索引擎營銷 (SEM)。 為每次點擊您的廣告支付少量費用，您將立即將您的網站提升到客戶搜索結果的頂部。

最常用的 SEM 平台是 Google Ads，我們將在本文中重點介紹它，但您也可以在 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 和許多其他服務上做廣告。

Google Ads 的四大優勢

實施搜索引擎營銷後，您可以期待：

1.更多的網站流量

發布廣告後，當人們開始搜索您的關鍵字時，您幾乎會立即開始看到您網站的流量。 您的廣告產生的流量取決於您的預算，但除非您已經看到強大的 SEO 結果，否則您會看到流量明顯激增。 大多數人不會滾動瀏覽 Google 搜索結果的第一頁，而 SEM 會讓您立即出現在搜索結果的頂部。

2. 吸引合格的潛在客戶

當潛在客戶搜索您選擇的字詞或詞組（稱為“關鍵字”）時，您的廣告就會展示。 如果您選擇正確的關鍵字，那些點擊您的廣告的人將會尋找您銷售的產品。 他們是“熱情”的潛在客戶——傾向於根據你的提議採取行動的人。

3. 提供具體報價

如果有人看到您的廣告，您就知道他們正在尋找問題的解決方案。 由於您可以非常具體地使用 Google 廣告，因此您可以根據某人搜索的確切關鍵字對其進行自定義，以展示產品、銷售和折扣。

如果您銷售硬件，您可以以特定的價格和折扣宣傳工具，並有時間敏感的截止日期。 或者，如果您擁有一家麵包店，您可以為搜索關鍵字“巧克力曲奇”的人宣傳 30% 的曲奇折扣。

4. 看到立竿見影的效果

由於看到結果需要時間，SEO 不適合快速響應當前事件。 無論是體育比賽、節日、選舉、音樂會還是其他人人都在談論的事情，您的廣告都可以藉助 Google Ads 順應潮流並立即獲得曝光率。

如何開始使用 Google Ads

讓我們來了解一下成功的 Google Ads 廣告系列的一些基礎知識。

在你開始前

創建帳戶時，Google 會要求您選擇關鍵字並製作您的第一個廣告，然後您才能真正知道自己在做什麼。 換句話說，他們會在你學會游泳之前把你扔進水里。

因此，成功的 Google Ads 發布取決於您在實際創建帳戶之前盡可能多地了解。

以下是您需要首先了解的幾件事：

• 基本術語。
• 如何選擇關鍵字。
• 廣告格式。
• 初始預算。
• 如何撰寫您的第一個廣告。

讓我們進一步檢查這些。

基本術語

廣告活動：圍繞一個廣泛類別的多個 Google 廣告組。 運動服裝店可能有針對襪子、鞋子、運動衫和帽子的單獨廣告系列。

廣告組：在每個廣告活動中，都有廣告組。 在上述帽子廣告系列中，可能有棒球帽、籃球帽、男士帽子、女士帽子等廣告組。圍繞常見主題將廣告組聚集在一起非常重要，因為您會將某些關鍵字與每個關鍵字相關聯。

關鍵字：人們在搜索引擎中輸入的字詞或詞組，您可以將其應用於每個廣告組。

每次點擊費用 (CPC) ：您的預算取決於點擊您的廣告的人數。 對於每次點擊，您將根據搜索的關鍵字支付費用。 對於超高價值關鍵字，每次點擊的成本可以從不到 1 美元到 50 美元或更多，並且會隨著時間的推移而波動，具體取決於許多因素，包括有多少競爭對手在競標它們。 但您可以設置願意為每次點擊支付的最高金額並隨時更改。

質量得分：高質量得分可以降低成本並增加流量，並且很大程度上取決於您的廣告與其鏈接到的目標網頁的匹配程度。 這就是您幾乎不想將 Google Ads 鏈接到您的主頁的原因之一。 相反，直接鏈接到您正在宣傳的產品或包含與您的報價相關的更多信息的登錄頁面。

還有很多術語要學習，但這些足以讓您入門。 這是來自 Google 的十點清單，可以幫助您了解更多信息。

如何選擇關鍵字

首先選擇您要圍繞其構建第一個廣告系列的關鍵字。 它們應該是具體的，並且通常不止一個詞，除非它們是您的企業名稱。 雖然廣泛的關鍵字會帶來更多流量，但更具體的關鍵字更有可能帶來銷售。

假設您有一家花店，並且想為婚禮做廣告。 以下是按質量排序的關鍵字列表：

• 可憐的關鍵詞：鮮花
• 體面的關鍵字：婚禮鮮花
• 更好的關鍵字：婚禮花束
• 最佳關鍵字：[您所在城市的名稱]的婚禮花束

現在，同一家商店可以有另一個圍繞胸花、另一個圍繞花瓣、另一個用於花卉裝飾、另一個用於蜜月花的婚禮廣告組，等等。 然後是情人節、母親節、生日、浪漫的場合、花的種類和顏色、預算……如果人們搜索它，你可以為它做廣告。

廣告格式

以下是您製作廣告時 Google Ads 後端的外觀：

注意可用的字段：

標題 1、2 和 3都有 30 個字符的限制。 你的信息需要簡潔。 請注意標題在實際廣告中的顯示方式，顯示在屏幕截圖的右側。

在其下方，您會發現一個綠色 URL，它與左側第五個字段“顯示路徑”相匹配。 顯示路徑是您的客戶將看到的 URL，但它不必是他們點擊的同一個 URL。 事實上，它甚至根本不必是真正的 URL。 它只是為了幫助客戶了解他們最終會在您的網站上的哪個位置。 您希望它簡單易懂，並與您的主要關鍵字相關。 每個空格有 15 個字符的限制。 您網站的真實 URL 是左側的頂部字段，即“最終 URL”。

在綠色下方，您會看到黑色文本，其中包括Descriptions 1 和 2 ，每個都有 90 個字符的限制。

在您創建 Google Ads 帳戶之前，請為廣告組選擇幾個關鍵字，並為至少一個廣告編寫文字。

在您設置帳戶時，Google 會要求您製作此廣告。 現在是起草符合上述字符限制的精心編寫的廣告的好時機。 然後，當 Google 在帳戶設置過程中提出要求時，您就可以開始使用了。

初始預算

您需要設置每日廣告預算。 您可以稍後更改此設置，因此，現在，選擇您在學習平台時可以負擔得起的金額。 您的實際每日支出可能略高於或低於此金額，但您在一個月內的每日平均支出將達到您設置的限額。

啟動廣告系列後，您將開始注意到趨勢和可以改進的領域。 隨著時間的推移，谷歌的人工智能也將提供更好的結果。 如果您計劃每月花費不超過 500 美元，則應該預留出預算。 不要從 100 美元的每日預算開始（您的預算將在您進行任何調整之前用盡），而是考慮 15 美元左右的每日預算。

如何編寫您的第一個 Google 廣告

為每個廣告組製作不同的廣告。 一個好的廣告使用您在該廣告組中定位的關鍵字之一。 理想情況下，您將在標題 1 或標題 2 以及其中一個描述中的某個位置放置該關鍵字。

除此之外，您還需要做出明確、具體的提議或承諾。 點擊您的廣告或撥打您的電話號碼的人會期待什麼？

考慮我們的運動商店示例。 在帽子廣告系列中，有一個廣告組是棒球帽。 請注意廣告中的標題如何使用關鍵字“棒球帽”並指定比零售價低 50% 的折扣？

避免在廣告中使用可愛或有創意的文字。 簡潔明了。 使用簡單的語言。 空間有限； 您希望您的廣告展示並希望人們理解它。

給它點時間

為每個廣告組測試多個廣告。 對其進行幾週的監控，並註意效果最佳的關鍵字和廣告。 盡可能多地學習。 最終，為了更好地了解您的廣告對銷售的直接影響，您需要創建轉化操作，它可以告訴您某人進行購買、填寫表格、下載宣傳冊或完成另一個目標的確切次數您根據您的廣告設置。

考慮自動化

搜索廣告值得付出一切努力。 如果您對上述步驟不滿意但想立即開始，或者您只是想節省時間，請考慮使用 Google 廣告擴展程序。 它會根據您的產品和類別自動為您選擇關鍵字，是快速入門的好方法！

立即接觸客戶

Google Ads 是一種很好的方式，可以立即向正確的人展示正確的信息，這樣您就可以增加銷售額並發展您的業務。