電子商務搜索營銷基礎：初學者指南

運營成功的電子商務業務不僅僅取決於自然搜索結果。

您還必須考慮其他營銷技巧。 例如，您可以依靠電子商務搜索營銷來提高品牌知名度、流量和轉化率。

但是您需要獲得正確的付費搜索基礎知識才能獲得巨大的投資回報 (ROI)。

繼續閱讀以了解：

什麼是付費搜索？

付費電子商務搜索營銷的好處

付費搜索基礎：電子商務搜索營銷策略

最後的想法：電子商務付費搜索基礎知識——你需要知道的

什麼是付費搜索？

付費搜索廣告是一種數字營銷策略，營銷人員付費在搜索引擎上投放廣告。 搜索廣告系統使用按點擊付費 (PPC) 和基於拍賣的模式向廣告商收費。

換句話說，付費搜索的工作原理是這樣的：電子商務營銷人員創建廣告並通過指示他們每次點擊花費的最高金額以及整個廣告系列的廣告預算來為廣告展示位置出價。

谷歌廣告就是一個典型的例子。 它分析質量得分、關鍵字研究和使用等活動指標，以優化 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的廣告展示位置。

付費搜索廣告也稱為搜索引擎營銷 (SEM)——它並不止於谷歌。 它也適用於雅虎和必應等搜索引擎。

付費電子商務搜索營銷的好處

在線商店可以通過電子商務搜索營銷享受以下幾個優勢：

1. 電子商務搜索營銷使您可以訪問相關的活動數據，您可以使用這些數據來優化目標搜索詞。

2. 與讚助內容相比，這是一種具有成本效益的付費廣告方式，因為您只需支付每次點擊費用 (CPC)。

3. 付費搜索廣告為電子商務營銷人員提供了更好的結果，因為它們的排名高於僅專注於搜索引擎優化 (SEO) 的競爭對手品牌。

4. 搜索引擎排名是即時的，不像有機 SEO 內容需要幾週或幾個月才能看到結果。

5. 付費電子商務搜索廣告通過使您的品牌成為您出價的搜索詞的排名靠前的結果，從而提高您的品牌知名度。 這樣，您的目標受眾可以輕鬆找到您的業務。

付費搜索基礎：8 種電子商務搜索營銷策略

電子商務搜索營銷最初是具有挑戰性的，但如果您知道為實現最大電子商務銷售額而設置的付費搜索基礎知識，您就可以有效地做到這一點。

以下是您作為在線商店所有者應實施的八種電子商務搜索營銷策略。

1.優化您的搜索引擎廣告

要通過電子商務搜索營銷成功發展您的業務，您需要優化您的搜索廣告活動。

你應該：

• 進行徹底的關鍵字研究——搜索具有高商業意圖的關鍵字，您可以競標並用於廣告文案。

• 將相關的廣告關鍵字分組——將您希望付費搜索廣告系列排名的關鍵字分類到廣告組中。 此外，確定要從廣告系列中刪除的否定關鍵字。

• 贏得廣告拍賣——您的廣告展示位置（或廣告排名）將取決於幾個因素：您的最高出價（您的廣告預算）和質量得分（搜索引擎用來評估廣告質量的指標）。

2. 準備您的電子商務商店以進行移動購物

預計到 2021 年，移動購物的電子商務收入將超過 355 萬美元。

作為在線商店所有者，您必須確保您的在線商店網站適合移動設備，這樣您就不會失去通過電子商務付費廣告找到您的潛在客戶。

3.提高您的網站速度

您的網站速度在確保您的在線商店成功方面發揮著重要作用。 為了使您的電子商務付費廣告獲得高投資回報率，您的網站應該是 24/7 快速且可用的。

準備網頁進行轉換的一種重要方法是使用可靠的託管服務和計劃。 可靠的託管服務提供商可以減少您的加載時間並幫助您避免網站崩潰。

在 Nexcess，我們提供完全託管的 WooCommerce 託管服務，其中包括智能監控系統、高級工具和附加組件，以提高網站的安全性、速度和可擴展性。 使用此託管計劃，您的網站可以承受流量激增，鼓勵轉化。

4. 在社交媒體上定位您的客戶

社交媒體廣告是電子商務付費廣告的另一種策略。 它可以增強您的電子商務搜索營銷，因為社交媒體平台是尋找和定位理想客戶的強大場所。

Buffer 表示，73% 的營銷人員認為社交媒體營銷是他們業務的有效策略。

您可以使用社交媒體渠道來定位和重新定位電子商務業務的潛在客戶。

5. 激勵你的客戶

您會發現電子商務行業的競爭非常激烈。 但是您可以通過提供激勵措施使您的電子商務付費廣告活動脫穎而出。

使用激勵措施來提高付費廣告的點擊率 (CTR)。 您可以通過購買、免費送貨、價格折扣等方式提供禮物。

6. 運行重定向廣告活動

重新定位或再營銷活動是一種電子商務搜索營銷策略，針對點擊了您的搜索廣告或訪問您的網站但未轉化的搜索者。

他們中的一些人可能正在調查產品，而另一些人可能正在比較選項。 或者，當他們瀏覽您的目標網頁時，某些事情分散了他們的注意力。

再次與他們聯繫是個好主意。

7.利用用戶生成的內容（UGC）

89% 的消費者在購買產品之前會在線閱讀評論。

因此，用戶生成的內容應該成為您電子商務搜索營銷計劃的一部分。

用戶生成內容 (UGC) 是您產品的用戶製作的內容類型——評論評分、社交媒體帖子和推薦視頻。 因此，在鏈接到您的搜索廣告的著陸頁中包含 UGC 以增加轉化次數。

最後的想法：電子商務付費搜索基礎——你需要知道的

通過正確掌握基礎知識，您可以在電子商務搜索營銷活動中獲得更好的投資回報率。

仔細閱讀上述策略並製定您的整體營銷策略。 有效的營銷意味著訪客。 因此，請務必提高您網站的速度。

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