2023 年電子商務產品頁面 SEO 指南

已發表: 2022-01-22

您應該特別注意您的電子商務產品頁面 SEO。不僅因為它們傳達了有關您產品的信息，而且還鼓勵人們向您購買。產品頁面是您在線商店的基石。

全世界大約有 12-24 百萬家電子商務商店，而且每天都在創建越來越多的商店。從第一天開始，您就應該採用能夠幫助您的商店脫穎而出的策略。

最初，應優化產品頁面的內容和視覺元素，確保信息清晰。根據您的內容和設計，客戶決定是否繼續向您購買。檢查您還應該做些什麼來確保您想要的轉換。

此博客可幫助您學習和實施電子商務產品頁面 SEO 的最佳實踐，以及您必須不惜一切代價避免的事情。

提高轉化率的 10 個電子商務產品頁面 SEO 技巧

電子商務業務已經改變了傳統的零售系統，而且不會很快消失。儘管在線購物的巨大普及使該領域更具競爭力。接觸目標受眾並說服他們購買不再是一件容易的事。但是通過適當的策略和良好的實踐，你可以讓事情變得更容易。

以下是針對 SEO 優化產品頁面的 10 個可行技巧-

遵循強大的關鍵字策略
創建簡短、重點突出且獨特的產品 URL
寫下值得點擊的產品標題
讓您的產品和元描述獨一無二
使用結構化數據標記產品頁面
包括常見問題解答部分
分享真實的客戶評論和推薦
優化您的媒體文件（圖片、視頻、Gif 等）
配置產品頁面的麵包屑
審核您的產品頁面是否存在技術問題

現在，讓我們深入了解細節。

1.遵循強大的關鍵字策略

關鍵字研究是優化電子商務產品頁面的第一個關鍵階段。這有助於您了解人們在購買您銷售的產品時通常使用的搜索字詞。 Google Ads 是一個可靠的起點。

您可以使用其他有用的 SEO 工具（例如 Ahref、Semrush）進行競爭對手分析，並為您的產品頁面製定強有力的路線圖。這些工具將向您顯示與您的產品、數量、難度和一段時間內的搜索趨勢相關的單詞和短語。

使用這些數據，您將能夠更準確地優化您的電子商務產品頁面 SEO。因此，您的個人產品頁面在搜索引擎上獲得更高的排名。

專業提示：為了獲得更高的轉化率，最好使用更長、更具體的關鍵字。與其使用大量通用關鍵字，不如找出與您的產品直接相關且搜索量較低的長尾關鍵字。

例如，人們在搜索引擎上搜索寫有“Samsung Galaxy F42 5G”的產品時，強烈表明他們準備購買。在您的頁面上獲得此流量肯定會提高您的轉化率。

相關資源：增加有機流量的頂級關鍵詞研究工具。

2. 創建簡短、有針對性和獨特的產品 URL

良好的 URL 結構有助於 Google 和用戶了解您的網站結構。盡量保持 URL 簡單並儘可能相關。因為如果訪問者發現它反映了他們的查詢，您的 URL 將獲得更多的片段點擊。

最佳做法是在產品頁面的 URL 中包含產品名稱。這種做法將使 URL 不言自明。因此，用戶和 Google 都可以輕鬆準確地理解此頁面的內容。有時，您可能需要調整產品名稱以使處理程序對用戶友好。

此外，您可以在產品網址中包含品牌名稱或顏色等屬性和產品特徵，以使其具有描述性和獨特性。如果萬一您需要為 CMS 添加額外的字符，請盡量將它們放在末尾。

這是 SEO 優化產品 URL 的示例：

如果 URL 包含相關關鍵字，Google 更有可能抓取該頁面並將此類頁面排名更高。

避免產品編號、自動生成的亂碼、不必要的長 URL 以及與您的產品不匹配的 URL。這是一個未優化的 URL 的示例-

如果您想知道為什麼亞馬遜不優化他們的產品頁面 URL，因為 SEO 不是他們的首要任務。此外，他們的網站上有數百萬種產品，因此在技術上很難為他們優化所有 URL。

相關資源：適用於初學者和高級用戶的 WooCommerce SEO 終極指南。

3. 寫下值得點擊的產品標題

接下來，您的職責是優化您的產品標題。您應該結合產品詳細信息和目標關鍵字來編寫產品標題。因此，人們可以輕鬆找到這些頁面。盡量將標題控制在 60 個字符以內，這樣它在搜索摘要中就不會被打斷。

在下圖中，您可以看到谷歌按原樣顯示了第一個標題。但是第二個超過 60 個字符，所以 Google 將其破解，這看起來很奇怪。

此外，在產品標題中同時保留您的產品名稱和關鍵字，您可以在 SERP 上獲得更好的位置。它可以提高電子商務產品頁面的點擊率。描述性標題還可以讓您的目標受眾清楚地了解產品。這也會改善您的用戶體驗。

下面是百思買優化的電子商務產品標題的另一個很好的例子：

如果你銷售的產品品牌名稱不是那麼重要，你可以重新排列標題中的單詞。將重點關鍵字放在標題的開頭。這裡“Boyfriend Gift”是主要關鍵詞，其次是品牌名稱和其他屬性。

相關資源：新 WordPress 網站的 SEO 檢查清單。

4. 讓你的產品和元描述獨一無二

根據一項電子商務研究，20% 的購買失敗可能是由於展示不當或產品描述不明確造成的。一份寫得很好的產品描述將讓您的讀者了解產品的使用方法。您的描述應該非常有吸引力，以便人們可以輕鬆地將事物形象化。

記住，不要只關注優點，要詳細說明所有的來龍去脈。因此，讀者可以確定適合他們的產品。這可能是建立品牌真實性的好方法。此外，在這裡您可以讓讀者停留在您的網站上，然後說服他購買產品。

另一方面，購買意向元描述讓客戶準備好點擊搜索頁面上的鏈接。這是主要的吸引力點，您必須在與其他 9 名頂級競爭對手的戰鬥中獲勝並搶奪您的潛在客戶。保持您的元簡潔、關鍵字優化和直接。

您可以銷售類似類型的產品，但仍然要保持產品描述和元數據的獨特性。因此，您的產品可以針對品牌和非品牌關鍵字進行排名。

相關資源：如何編寫銷售的電子商務產品說明。

5.用結構化數據標記產品頁面

在第一頁獲得排名後，下一個挑戰是說服您的受眾點擊您的網站。應用產品和評論架構標記。它為搜索引擎提供了額外的上下文，使您的產品頁面脫穎而出。

結構化數據標記將以兩種方式幫助您。首先，它有助於搜索引擎了解您的產品頁面的內容和目的。假設該頁面銷售女式跑鞋。結構化數據將幫助搜索引擎知道它是待售產品，而不是例如關於跑鞋的博客文章。

其次，結構化數據使您的產品頁面在自然搜索列表中的外觀更加突出。這些增強功能稱為“豐富的結果”。它包括評級星級和產品圖片、價格、可用性等。豐富的結果在搜索結果頁面上更能描述您的產品。它增加了點擊率，因此您可以吸引更多潛在客戶登陸您的頁面。

在下圖中，您可以看到“Ryka Women's Devotion Plus 3”的谷歌搜索結果。前兩個列表來自 Runpeat.com 和 Dickssportinggoods.com，包含豐富的搜索結果。但是 Kohls.com 沒有豐富的結果。訪問者自然會被擴展信息的結果所吸引。

詳細了解如何添加結構化數據，以便 Google 可以提供詳細的產品信息作為富媒體搜索結果。

6.包括常見問題解答部分

為了讓您的用戶旅程更加寶貴，請在您的產品頁面上添加常見問題解答部分。您了解您的目標客戶，因此可以更輕鬆地列出他們對您的產品的常見疑問。它可以幫助他們快速做出購買決定。此外，減少您網站上的支持查詢。

閱讀電子商務常見問題解答的人有 105% 的機會從那裡購買。最重要的是，經過充分研究的常見問題解答部分讓您有機會在 SERP 的“人們也問”中展示您的產品頁面。

最重要的是，許多人對通過聊天或電子郵件進行交流猶豫不決。有時他們覺得這很費時間。在這種情況下，如果他們沒有得到任何東西來滿足他們的查詢，他們可能會從您的在線商店退回。或者，如果您有一個活躍的社區，您可以添加一個有主持的問答部分。因此，您將定期獲得新鮮且信息豐富的內容，從而使您的網頁排名更高。

例如，Amazon.com 在其產品頁面上包含常見問題解答和問答部分，以進一步指導他們的受眾：

但是，不要忘記用 Schema 標記所有內容。如果要使用常見問題解答，請使用 FAQPage 屬性。或者，您可以使用 Q&APage 屬性進行問答。這些將幫助您提升產品頁面！

7. 分享真實的客戶評論和推薦

在您的網站上對產品進行真實的客戶評論或推薦是一件幸事。人們更願意了解真實的用戶體驗。如果一個真正的用戶表達了他們對產品的感激之情，這肯定會促進你的銷售。

客戶評論作為產品的社會證明，在客戶中創造了審美價值。統計顯示，前五條評論增加了9.5%的轉化率，第一、三十條評論增加了25%，而前一百條增加了37.5%。

假設有兩種產品，第一種有 5 個評分，有 2 條評論，而另一個有 4.7 個評分，有 250 條評論。作為顧客，我會更喜歡第二種，我猜你會選擇一些。

STORMY KROMER 在產品描述下方分享其產品評論。它可以增強客戶在做出購買決定時的信心。

8. 優化您的媒體文件（圖片、視頻、Gif 等）

視覺內容使信息比純文本更具吸引力。視覺內容的常見形式包括圖像、信息圖表、圖表、圖表、視頻、屏幕截圖、模因和 GIF。搜索引擎也更喜歡對包含最相關視覺元素的內容進行排名。所以，如果你不優化你網站上的媒體文件，你就已經在倒退了。

添加多張圖片和視頻以展示您產品的功能和優勢。它可以幫助用戶了解您產品的詳細信息，並做出有用的決定。最好包括來自不同角度的圖像以提供產品的 3D 視圖。您還可以使用視頻來指導讀者從打開產品包裝到在現實生活中使用它。

如果您在 Google 上搜索任何產品，您會在頂部找到大量相關圖片和視頻。大多數購買決定都是從那裡做出的。理想情況下，優化媒體文件以提高產品在搜索引擎上的可見度非常重要。

9.為您的電子商務產品頁面SEO配置麵包屑

麵包屑是通常出現在頁面頂部的導航鏈接。這是一個輔助導航欄，主要以水平文本鏈接形式出現。

麵包屑導航有助於客戶找出他們在您商店中的位置。他們有機會回到他們在路上經過的任何地方。此外，它還會在商店內的頁面之間創建內部鏈接。因此，您在頁面搜索引擎優化方面可以獲得額外的好處。

這是典型麵包屑菜單的示例-

您可以使用不同顏色的文本或圍繞它的框突出顯示麵包屑導航。對於多層網站，最好實現麵包屑導航，使您的網站更易於導航。但請記住，如果它對您網站的層次結構有意義，請使用麵包屑。當您的網站有多個類別並且人們可以從一個點轉到不同的頁面時，這將是合適的。

10. 審核您的產品頁面是否存在技術問題

如果您有一個大型電子商務網站，您可能會因分面 URL 而面臨一些問題。這對 SEO 來說也是令人擔憂的。如果有這麼多不同的 URL，可能會導致——

重複內容
分裂鏈接資產
並且浪費了抓取預算。

也許，您可以避免這些問題或優化您的產品頁面以獲得更好的搜索引擎排名。審核您的產品頁面 SEO 以找到需要優化的令人興奮的技術和內容元素。有許多 SEO 工具可以以這種方式幫助您。

檢查這些屬性以進行電子商務產品頁面優化-

損壞的鏈接
精簡內容
404頁
302重定向
缺少結構化數據
頁面加載時間慢
重複的標題標籤和元描述。

相關資源：運行 WordPress SEO 審核的綜合指南。

獎勵：為電子商務產品頁面選擇正確的配色方案

今天，一切都與更好的用戶體驗有關。您在網站上使用戶體驗越出色，您產生的收入就越多。由於網站的配色方案對排名沒有任何直接影響。但它對人腦有很強的心理影響。因此，它會顯著影響您的轉化率。

一個人看到的顏色與他們之後所做的行為之間存在著密切的聯繫。根據最近的一項研究，調整顏色和其他元素可以將轉化率提高多達 24%。

一個令人眼前一亮、佈局合理的產品頁面將提升您商店的客戶體驗。過多的閃光或重疊的背景會擾亂客戶的注意力，從而導致高跳出率。另一方面，正確的顏色分佈可以幫助您將更多人轉化為永久客戶。當人們開始訪問您的頁面並從中購買時，它會自動受到 Google 的喜愛。

相關資源：為網站選擇最佳顏色以增加銷量的 7 個有效技巧。

您應該避免的 10 個電子商務產品頁面搜索引擎優化錯誤

現在您了解了電子商務產品頁面 SEO 的最佳實踐。讓我們談談您應該立即避免的常見 SEO 錯誤。

不要為相似的產品頁面複製內容

人們在編寫類似類型的產品描述時經常會嘗試走捷徑。它在同一網站的不同頁面上創建重複的內容。例如，您的網站有兩種型號的三星手機的規格內容。這兩款手機的規格相似。因此，人們僅在編輯名稱後復制粘貼描述。因此，搜索引擎很難識別原始內容。你可能會失去你的 SEO 努力。

不要復制製造商或熱門網站的描述

人們在撰寫產品說明時常犯的一個錯誤。他們直接從製造商的頁面上複製內容。這會變成重複的內容，這會對您的 SEO 工作造成很大傷害。當有重複的內容時，它會混淆搜索引擎。但是搜索引擎為它做了一個解決方案。您必須允許抓取工具抓取您的網站以進行排名。現在如果有重複的內容，爬蟲會認為第一個內容是原始的。因此，在為 SEO 付出如此多的努力之後，您將輸掉比賽。

不要使用自動優化

大多數電子商務網站都擠滿了產品信息。因此，人們嘗試使用毫不費力的自動優化。但是，它會創建不專業的標題和不唯一的描述。它可能會對轉化率和點擊率產生不利影響。巧妙地，人們可以在標題中添加有用的產品信息來避免這個問題。

不要使用質量差的產品圖片/視頻

圖片或視頻質量可以成就或毀掉您在電子商務中的聲譽。媒體文件在網頁中佔用的空間比其他任何文件都多，這對於電子商務來說尤其如此。 2018 年，HTTP 存檔的一項統計顯示媒體文件（主要是圖像）佔網站的 50%。質量差的媒體文件會影響您網站上的客戶保留率。因此，它會對 SERP 中的排名產生負面影響。

在下面的示例中，您可以看到 Stormy Kromer 在其產品頁面上使用了高質量的圖像。您可以在那裡找到不同角度的圖像，並可以放大它們。他們提到這是他們受歡迎的主要原因之一。

相關資源：用於為 WordPress 博客創建 SEO 友好圖像的圖像創建工具。

不要使用錯誤類型的結構化數據

結構化數據可幫助您的網站通過摘要和豐富的結果在 Google SERP 中排名更高。因此，您的頁面將吸引更多訪問者，並最終獲得更多銷售額。然而，一些電子商務所有者在不知不覺中忽略了這一重要事件或做錯了。使用錯誤的結構化數據，您的電子商務頁面可能會從豐富網頁摘要中刪除。此外，谷歌可以為這個錯誤懲罰你。因此，您得到的搜索結果很差。

不要忘記包括號召性用語

如果你不告訴客戶下一步該做什麼，即使他有購買意向，他也會離開頁面。號召性用語不佳或沒有號召性用語會結束交易。在這個地方使用好的 CTA 引導客戶可以提高您的銷售。 CTA 充當營銷工作和銷售之間的橋樑。根據 HubSpot 2021，它比廣告增加了 121% 的轉化率和銷售額。

不要錯過內部鏈接和反向鏈接的機會

鏈接建設仍然影響電子商務 SEO。人們經常創建帶有主頁內容和類別頁面的內部鏈接。不幸的是，他們忘記了產品頁面。但是產品頁面因其充滿購買意向的長尾關鍵字而排名更快。因此，您不應錯過建立內部鏈接的機會。同樣，反向鏈接對於產品排名同樣重要，因為它們可以提高知名度。

不要刪除缺貨頁面

在這種 COVID-19 情況下，產品通常會缺貨。除非在緊急情況下，刪除 URL 是不明智的，因為它們具有一定的可信度。這些頁面可能有訪問者和排名。明智的做法是繼續從此頁面發送其他相關產品的鏈接，直到它們重新有貨為止。

不要提供錯誤信息

對於電子商務，您可能不僅會在 SERP 排名方面遇到麻煩，而且還會遇到法律問題。錯誤信息會增加產品退貨和差評。這也會損害您的商業聲譽。它肯定會給您的電子商務業務帶來問題。您也可能會失去整個業務。

不要忘記移動優化

如今，沒有手機就無法過上快樂的一天。大約 82% 的美國人使用手機在線購物。其中 35% 使用手機購物。這個數字增長得非常快。因此，讓您的整個網站（包括產品頁面）適合移動設備，以便它可以很好地適應任何類型的屏幕。

今天改善您的電子商務產品頁面 SEO 並開始賺取更多

你有很棒的產品要賣，設計精美的網站，還有一個合作的支持團隊。但是，如果在搜索結果頁面上看不到，您所有的努力都不會帶來預期的結果。由於產品頁面是您在線商店中最重要的部分，因此首先要針對搜索引擎對其進行優化。並確保用戶從登陸到完成購買的整個過程順暢。因此，您將看到對您的底線的直接影響。

更具體地說，考慮 3 個關鍵要素來構建您的產品頁面 -

保持產品頁面的重點並與品牌保持一致
提高客戶的忠誠度和信心
鼓勵訪客成為忠實的顧問

此外，始終讓自己了解不斷更新的技術、不斷變化的客戶需求和不斷變化的行業趨勢。

然而，正如您所知，全球購物趨勢正在轉向電子商務市場。如果您計劃將您的單一商店轉變為多供應商市場，Dokan 可能是您的一站式解決方案。此外，新的 Rank Math SEO 與 Dokan 集成將幫助您輕鬆優化產品頁面。

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