電子商務 SEO 終極指南

已發表: 2022-12-21

您想為您的電子商務業務獲得更多自然流量嗎？ 電子商務 SEO 是您所需要的！

為了增加銷售額，您必須讓更多人關注您的在線商店。 沒有辦法解決它。 幸運的是，搜索引擎優化 (SEO) 可以幫助您吸引準備購買您所售商品的顧客。 而且您不必聘請 SEO 專家即可開始。

在本文中，我們將電子商務 SEO 的基礎知識分解為簡單的解釋和可操作的步驟。 我們涵蓋了很多領域，所以這裡有一個目錄可以幫助您找到解決方法：

  • 什麼是電子商務 SEO？
  • 為什麼 SEO 對電子商務很重要？
  • 如何為電子商務網站做 SEO
    • 1.關鍵詞研究
      • 電子商務的關鍵字研究工具
    • 2. 網站架構
      • 如何針對 SEO 優化電子商務網站
    • 3.頁面搜索引擎優化
      • 如何針對 SEO 優化電子商務產品頁面
    • 4.電子商務網站的技術搜索引擎優化
    • 5.電子商務SEO的內容營銷
    • 6.電子商務SEO的鏈接建設
  • 電子商務 SEO 常見問題解答

讓我們開始吧！

什麼是電子商務 SEO？

電子商務 SEO 是指針對在線銷售產品或服務的企業的搜索引擎優化。 電子商務 SEO 的主要目標是讓您的網站或產品出現在第一個搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。

您可能會聽到人們提到他們試圖擊敗的“算法”。 這是指搜索引擎用來決定將頁面放置在搜索結果列表中的位置的許多排名因素。 一些因素包括：

  • 跳出率，或訪問者在不進一步點擊該網站的情況下離開頁面的頻率
  • 頁面加載時間
  • 反向鏈接，或者許多其他網站鏈接到該頁面
  • 整體用戶體驗

為什麼 SEO 對電子商務很重要？

電子商務 SEO 非常重要，因為許多購物者首先在 Google 搜索中輸入他們想要查找的產品。搜索結果的點擊率 (CTR) 越高，您獲得的流量、銷售額和收入就越多。

與任何其他 SERP 相比，搜索者絕大多數點擊第一頁的結果，因此進入第一個 SERP 非常重要。

第一個 SERP 通常包括：

  • 有機結果：與搜索詞相關的未付費列表
  • 廣告：與搜索詞相關的付費廣告
  • Google Shopping 推薦：已在 Google Shopping 上列出的產品，按相關性和廣告數據排名

這就是為什麼 SEO 是啟動電子商務業務的關鍵部分。

如何為電子商務網站做 SEO

您的電子商務 SEO 策略是一個持續的過程，而不僅僅是您做一次並永遠檢查的事情。 這是個好消息，因為在您的 SEO 排名方面總有改進的餘地！

在您開始或更改您的 SEO 策略之前，請考慮執行 SEO 審核以獲得您的起始指標。 這樣你就會知道你的努力效果如何。

現在讓我們來看看電子商務 SEO 的 6 個部分。 將這些視為支持相同結構的支柱，而不是單向過程中的步驟。 您需要準備好每一塊來優化您的 SEO 策略。

1.關鍵詞研究

為了被發現，您必須了解您的潛在客戶正在搜索什麼。 您可能會以某種方式描述您的產品，但如果沒有人在尋找這些術語，他們就不會看到您的網站。

在談到如何為您的電子商務網站選擇正確的關鍵字時，請尋找：

  • 顯示特異性的長尾關鍵字，例如“兒童粉色針織手套”而不僅僅是“兒童手套”
  • 商業或交易搜索意圖表明有興趣了解更多有關品牌和服務的信息或希望完成購買，例如“承包商的最佳皮卡車”（商業）或“待售皮卡車”（交易）
  • 搜索量，或某個術語的搜索次數，它應該足夠高以值得進行優化
  • 競爭，或關鍵字排名的難度
  • 關鍵字與產品的契合度，或關鍵字實際描述您所售商品的程度

在所有這些因素之間尋求平衡。 例如，除了具有大量搜索量的競爭激烈的關鍵字之外，您可能還想包含一個具有高交易意圖但搜索量相對較低的長尾關鍵字。

電子商務的關鍵字研究工具

好消息是您在提出關鍵字提示時不必猜測。 如果您知道在哪裡查看，則所有數據都可用。 以下是我們最喜歡的電子商務關鍵詞研究工具：

亞馬遜

作為歷史上最大的電子商務網站之一，亞馬遜擁有大量信息，您可以使用這些信息來幫助找到自己的關鍵詞。 只需輸入與您的產品之一相關的關鍵字，然後查看出現的自動填充建議：

您可以找到價格、用戶、功能等類別。 特別注意那些競爭較少、轉化率較高的長尾關鍵詞。

另一個尋找靈感的地方是產品類別和子類別。 與您所在行業的其他主要競爭對手重複此過程。

谷歌建議

搜索引擎巨頭谷歌擁有大量與搜索相關的工具。 首先，您可以像在亞馬遜上一樣輸入相關關鍵字，然後在結果頁面上查找自動建議和相關搜索。

谷歌關鍵字規劃師

這個免費工具會向您展示某些詞的搜索頻率以及搜索行為隨時間的變化情況。 有了這些信息，您就可以選擇最適合您的關鍵字。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 為您提供有關哪些搜索字詞已經將訪問者帶到您網站的數據，因此您可以相應地調整您的 SEO 工作。 您還可以在 Google Search Console 上提交站點地圖和各個 URL 以供抓取。

Ahrefs

如果您有預算，像 Ahrefs 這樣的付費工具可以為您的關鍵詞研究提供額外的見解。 Ahrefs 特別擅長顯示您的反向鏈接配置文件，或指向您網站的鏈接的數量和質量。 如果您有很多頁面需要優化，它還可以讓您批量運行關鍵字研究報告。

SEMRush

SEMRush 有許多與 Ahrefs 相似的功能，包括關鍵字難度、搜索歷史和反向鏈接分析。 SEMRush 還有一些工具可以幫助您在考慮關鍵字優化的情況下規劃您的內容。

行動步驟：

在您的電子商務網站上選擇一個產品，並使用此處提到的工具和原則列出 10 個相關關鍵字。

2. 網站架構

針對搜索引擎優化網站結構實際上是為了創造良好的用戶體驗。 您想讓訪問者和搜索引擎輕鬆地在您的商店中找到商品。 這一點尤其重要，因為電子商務商店往往有很多頁面：單個產品頁面、類別、子類別、博客文章、支持文檔等等。 您不希望您的站點用戶迷路！

如何針對 SEO 優化電子商務網站

使您的網站對搜索引擎和人類都友好的最簡單方法是使每個頁面只需 3 次或更少的點擊即可從主頁訪問。 換句話說，不要將您的內容隱藏在復雜的站點結構中。

大多數外部鏈接將轉到您的主頁。 因此，您希望訪問者可以輕鬆地從初始鏈接頁面訪問產品和其他頁面。 一些好的鏈接結構可能包括：

  • 首頁 > 分類 > 子分類 > 產品
  • 首頁 > 幫助 > 支持文檔
  • 主頁 > 博客 > 博客文章

事實上，讓訪問者清楚地了解鏈接結構可以幫助顯著改善他們的瀏覽體驗。 這些鏈接稱為麵包屑，顯示它們如何從一個頁面轉到另一個頁面。

最後一個提示：謹慎使用重定向。 有這麼多頁面，您可能必須將舊 URL 重定向到新 URL，這總比什麼都不做和鏈接斷開要好。 但是過多的重定向會降低頁面速度並使用戶感到困惑，因此請密切注意您的網站結構，切勿重定向到已啟用另一個重定向的頁面。

行動步驟：

將麵包屑添加到您的產品頁面，並確保主頁的點擊次數不超過 3 次。

3.頁面搜索引擎優化

雖然大多數外部鏈接將轉到您的主頁，但單個產品和產品類別頁面將產生最多的銷售和搜索流量。 產品名稱或類別搜索的搜索意圖非常高，這意味著這些客戶已準備好購買。 這就是為什麼我們要確保優化您的產品頁面 SEO 以將這些客戶帶到您的網頁而不是您的競爭對手。

如何針對 SEO 優化電子商務產品頁面

這不僅僅是在產品頁面上的每個其他句子中使用關鍵字。 您仍然需要提供準確的信息並幫助您的目標受眾做出決定。 做到這一點的最佳方法之一是使用獨特且信息豐富的產品描述。

產品說明應滿足客戶需求並提供與每種產品相關的信息。 不要只是複制並粘貼相同的描述並稍作更改，因為這可能會被標記為重複內容。 使用您研究中聽起來自然的關鍵詞，不要過度使用。 1000字的產品描述，每個關鍵詞只需要使用3-5次。 訣竅是使用多個相關關鍵字來驅動來自許多不同搜索的流量。

其他包含目標關鍵字的地方包括：

  • 在瀏覽器中設置頁面標題的title標籤
  • 顯示在搜索結果頁面上的元描述
  • 每個頁面的URL
  • 圖片的替代文字

有沒有想過如何讓您的產品在 Google 上出現這樣的特色？

它稱為豐富網頁摘要，可在搜索結果中提供有關頁面的額外信息。 架構標記是一種讓您的網站告訴谷歌要在這些豐富網頁摘要中放入什麼樣的內容的方式。 產品評論架構標記在搜索頁面上顯示您的產品的評級和評論編號。 您可以使用像 AIOSEO 這樣的插件來設置豐富的代碼片段架構標記，只需點擊幾下。

行動步驟：

有關更多頁面 SEO 技巧，請查看我們的電子商務產品頁面 SEO 完整指南。

4.電子商務網站的技術搜索引擎優化

技術 SEO 主要有兩個方面：速度和鏈接。

頁面速度是每個頁面加載的速度。 隨著越來越多的購物者在旅途中使用移動設備，沒有人有耐心為一個網頁等待 10 秒。 如果您的加載時間太長，您的客戶只會去其他地方。 確保您的網站適合移動設備，並且您的產品圖片經過充分壓縮，即使在數據連接速度較慢的情況下也能快速加載。

內部鏈接是從您網站上的一個頁面到您網站上另一個頁面的鏈接。 搜索引擎使用內部鏈接來了解您網站的結構以及哪些頁面具有最高優先級。 因此，您希望擁有大量指向高優先級頁面的內部鏈接，例如您的暢銷產品。 現在，如果您的網站架構良好，這通常會自然發生，但您也可以手動添加從博客文章到產品頁面的鏈接，反之亦然。

除了內部鏈接，搜索引擎還可以使用站點地圖來更好地了解您的網站。 站點地圖是一個 XML 文件，其中包含有關您網站上的頁面、視頻和文件的信息以及它們之間的關係。 您可以生成自己的站點地圖並將其提交給 Google Search Console，以幫助搜索引擎更準確地抓取您的網站。

行動步驟：

  1. 使用適用於您正在使用的電子商務平台的應用程序或插件壓縮您的產品圖片。
  2. 向 Google Search Console 提交站點地圖。
  3. 如果有的話，將一些產品鏈接添加到您的博客文章中。

5.電子商務SEO的內容營銷

內容營銷是創造高質量的內容，在整個旅程中為買家提供支持。 這是獲得更多搜索流量的最有效的數字營銷策略之一。

發布博客文章和案例研究等內容可以建立您的聲譽和網站權威。 這會增加您網站在自然搜索中的可見度。 內容營銷還向網站訪問者表明您是可靠的並且對行業知識淵博。

例如，這個護膚品牌有博客文章回答目標受眾的常見問題。 這些帖子以他們的產品為特色，但不是推銷。

行動步驟：

要創建有效的內容，請按照下列步驟操作：

  1. 研究要排名的關鍵詞，重點關注交易和商業意圖關鍵詞
  2. 寫一篇博客文章，為您的目標受眾解決特定問題，並包含這些關鍵字
  3. 按照此頁面 SEO 清單優化您的帖子
  4. 在您的網站上包含指向相關產品頁面和其他高優先級頁面的鏈接
  5. 在社交媒體、電子郵件營銷、行業活動和其他任何地方分享您的新內容

6.電子商務SEO的鏈接建設

最後，不要忽視你的反向鏈接。 這些是從其他站點到您網站的鏈接，搜索引擎使用這些鏈接的數量、質量和相關性來判斷您站點的質量和可信度。

鏈接建設是一場漫長的遊戲，通常需要一段時間才能獲得回報，但會在未來幾年繼續為您帶來回報。 您可以通過與在營銷中以您為特色的其他品牌建立合作夥伴關係或撰寫訪客帖子來獲得指向您網站的鏈接。 您還可以通過媒體提及獲得鏈接。 我們無法在這篇文章中分享完整的公關策略，但尋找媒體機會的一個簡單資源是幫助記者 (HARO)。

電子商務 SEO 常見問題解答

SEO 最好的電子商務平台是什麼？

在 SEO 方面，最好的電子商務平台是 WooCommerce，因為它建立在 WordPress 的 SEO 友好基礎之上。 最好的 SEO 託管電子商務平台是 Shopify。 它帶有許多內置功能，可以讓您的網站建立索引和排名。 此外，Shopify 應用商店中還有許多基於核心功能構建的 SEO 應用。

什麼是最好的電子商務 SEO 工具？

  • Google Analytics跟踪和報告現有網站流量
  • Google Search Console查看哪些因素已經在為您的網站帶來流量
  • 谷歌關鍵字規劃師來組織你的關鍵字研究
  • Ahrefs分析反向鏈接配置文件和關鍵字排名
  • SEMRush進行關鍵詞研究
  • 多合一 SEO (AIOSEO)可直接從您的 WordPress 儀表板增強 WooCommerce SEO

我們希望本指南能幫助您了解一些可用於提高流量和轉化率的 SEO 最佳實踐。 總結一下：

  1. 查找與您的網站和單個產品相關的搜索詞。
  2. 使用簡單的站點架構，只需單擊 3 次或更少即可從主頁訪問每個頁面。
  3. 將關鍵字添加到您的產品和類別頁面，同時確保您的產品描述、圖像和其他頁面內容有用且信息豐富。
  4. 確保您的站點速度、內部鏈接和其他技術 SEO 因素得到優化。
  5. 創建對目標受眾有幫助的高質量內容，例如博客文章或社交媒體內容，並將其鏈接到您的產品頁面。
  6. 通過戰略合作夥伴關係和新聞報導建立反向鏈接。

有關電子商務營銷的更多技巧，請查看我們的電子商務優化終極指南。