成功登陸頁面的 7 個要素（以及如何創建登陸頁面）

數字營銷在過去二十年中發展迅速。 企業領導者比以往任何時候都有更多的方式與目標受眾建立聯繫並發展品牌。

登陸頁面無疑是現代營銷時代出現的最佳策略之一。 對於那些詢問“登陸頁面到底是什麼？如何為我的企業創建登陸頁面？”的人繼續閱讀！

登陸頁面只是網站上旨在推動轉化的獨立頁面。

適當優化的登陸頁面可以幫助所有行業的營銷人員提高參與度、擴大電子郵件列表、促進銷售並增加社交媒體等其他營銷渠道的流量。

今天，我們將探討構成高質量登陸頁面的七個關鍵元素，並為您提供大量可操作的策略，您可以使用這些策略將這些技巧付諸實踐。 我們還將幫助您為您的網站創建登陸頁面。

讓我們深入了解吧！

我應該有多少個著陸頁？

在我們討論構建登陸頁面的好處之前，讓我們先澄清一下：一個網站有 10-20 個登陸頁面並不罕見。 企業有時可以有多達 40 個或更多的登陸頁面。 事實上，研究表明，擁有 40 個或更多登陸頁面的網站比只有一個登陸頁面的網站產生的銷售線索多出驚人的 1,200%。

營銷人員選擇創建如此多的登陸頁面，因為每個登陸頁面都有獨特的目的。 例如，一個簡單的主頁旨在幫助首次訪問者了解您的品牌，並引導他們找到符合其需求的內容或產品。

產品登陸頁面可以幫助潛在客戶了解特定產品或服務的好處，這可能會導致他們成為客戶。

其他登陸頁麵包括活動註冊、即將推出的頁面、下載頁面和電子郵件註冊頁面。 根據您的行業和產品選擇，使用登陸頁面的方法有無數種，因此不必擔心“太多”。

構建登陸頁面的好處

現在，我們來談談為您的網站構建登陸頁面所帶來的一些好處。 以下是一些亮點，將向您展示為什麼這種數字營銷策略為企業主和營銷人員提供了廣泛的解決方案。

• 了解受眾群體：著陸頁通常不是為訪問您網站的每個人而設計的。 例如，一家在線寵物用品店可能會為其最新的限時促銷創建兩個登陸頁面，一個為貓主人，另一個為狗主人。 查看現場分析並了解細分受眾群如何與您的著陸頁互動，可以幫助您在未來創建更好的內容和優惠。

• 生成潛在客戶：登陸頁面是擴大電子郵件列表的最佳方法之一。 營銷人員可以創建一個獨立的登陸頁面，邀請用戶訂閱他們的電子郵件列表，以換取磁鐵或延遲福利（例如僅限訂閱者的折扣）。

• 促進銷售：登陸頁面的另一個值得注意的好處是它們可以幫助促進銷售。 產品登陸頁面是向訪問者展示您的價值主張並說服他們採取行動的絕佳方式。

• 提高社交媒體參與度：如果您舉辦網絡研討會和贈品等社交媒體活動，登陸頁面可以幫助提高這些渠道的流量和參與度。 近 50 億人至少擁有一個社交媒體帳戶。 如果有人發現您的網絡研討會或贈品登陸頁面，他們很有可能會在社交媒體上關注您並參加您的下一個活動。

• 提高品牌知名度/搜索引擎優化：優化良好的登陸頁面更有可能出現在谷歌上難以捉摸的頂級位置之一。 如果您有興趣改進搜索引擎優化策略並提高品牌知名度，一些精心製作的登陸頁面可以幫助您取得成功。

• 改進您的下一個營銷活動：著陸頁可以幫助訪問者了解您最新的促銷或產品發布。 不要希望他們找到產品頁面，而是創建一個登陸頁面來吸引用戶在登陸您的網站時的注意力。

成功登陸頁面的 7 個要素

現在您已經更好地了解了高質量著陸頁的多功能性，讓我們來看看所有著陸頁成功所需的七個重要元素。

1. 引人注目的標題

為您的目標網頁選擇正確的標題可以決定您的營銷活動的成敗。 當訪問者第一次發現您的頁面時，他們的眼睛會立即跳到標題，這樣他們就可以弄清楚頁面的其餘部分是關於什麼的。

帖子內有多少價值並不重要；重要的是。 如果訪問者無法弄清楚閱讀您的內容會給他們帶來什麼好處，他們點擊瀏覽的可能性很小，更不用說在頁面上採取行動了。

有幾種方法可以改善著陸頁標題並吸引更多用戶。

要記住的關鍵點是你的標題應該清晰、簡潔，並為讀者提供價值。 人們應該能夠一看並了解通過單擊鏈接並打開您的目標網頁他們將獲得什麼。

使用複雜的語言可能會讓您的受眾感到困惑或疏遠，從而導致轉化率和參與度降低。

我們建議您的標題簡短、信息豐富且有吸引力。 如果您不確定使用哪個標題，請考慮運行 A/B 測試，以便找到點擊次數最多的版本。

2. 單一目的

登陸頁面成功所需的第二個要素是單一目的。 換句話說，問問自己，在閱讀您的著陸頁後，您希望讀者做哪一件事。

例如，如果您的目標是獲得更多電子郵件訂閱者，則需要專門設計一個登陸頁面來說服人們訂閱您的電子郵件列表值得他們花時間。

想像一下，如果您的目標是獲得更多訂閱者，但您也花時間討論用戶應該如何購買您的產品，在社交媒體上關注您，並查看您的下一次現場網絡研討會，會發生什麼。

讀者很可能會感到不知所措，這可能會導致選擇癱瘓。 讀者根本不會做任何事情，因為他們不知道下一步應該做什麼。

我們建議您在開始構建之前確定每個頁面的用途。 當您了解自己的目標時，創建一個完全符合您想要的目標的目標網頁就會容易得多。

3. 移動響應式設計

您是否知道超過 68% 的人擁有智能手機或類似的移動設備？ 這一驚人的統計數據凸顯了使用移動響應式設計創建登陸頁面的重要性。

如果訪問者通過智能手機點擊您的登陸頁面，並看到混亂的內容，他們會毫不猶豫地點擊後退按鈕。 處於這個位置的人很可能也不會回來。

不要失去潛在的銷售、參與度和訂閱者，而是優化桌面和移動設備的每個登陸頁面。

確保頁面響應的最佳方法是使用帶有移動模板和詳細預覽選項的登陸頁面構建器。 使用這些工具可確保您的目標網頁在所有設備上看起來都很棒。

您還應該確保表單、視覺內容和按鈕都清晰可見且易於使用，無論人們決定如何與您的品牌互動。

檢查加載時間也很重要，特別是對於移動設備。 據谷歌稱，用戶期望網頁在兩秒或更短的時間內加載。 如果它沒有在這麼短的時間內加載，您可能會遇到很高的跳出率，並且參與度也很低。

就上下文而言，一秒的延遲會導致頁面瀏覽量下降 11%。 您的著陸頁加載時間每增加一秒，該數字就會穩步增加。

4.以利益為中心的文案

接下來，我們來談談著陸頁中的文案。 如果您成功地通過迷人的標題和價值主張吸引讀者訪問您的目標網頁，則需要在頁面上的文本中擴展該想法。

您完成此任務的方式將根據您要推廣的著陸頁類型而有所不同。

例如，如果您希望人們通過您的銷售頁面下訂單，您應該用簡單的語言向用戶解釋他們通過投資您的產品或服務可以獲得什麼。 一系列直接好處將幫助人們想像自己使用您所提供的產品，這可能會增加轉化率。

同樣，如果您創建電子郵件註冊登錄頁面，用戶應該知道他們將如何從加入您的列表中受益。 解釋一下註冊的好處，您可以期待看到更多的訂閱者。

同樣的原則幾乎可以應用於每種類型的登陸頁面。 在發布頁面之前，問問自己：“如果我是閱讀此頁面的訪問者，這對我來說有什麼好處？” 如果您無法回答這個問題，請考慮修改您的文案，並專注於向與您的著陸頁互動的人展示價值。

5. 引人入勝的視覺內容

視覺內容是高轉化率登陸頁面的必要條件。 人們希望在訪問您的網站時看到圖片和視頻。 如果迎接他們的卻是一堵文字牆而沒有任何視覺內容，許多人會不採取任何行動就離開。

將引人入勝的視覺內容放入著陸頁的關鍵是考慮上下文。 讓我們回顧一下之前提到的銷售頁面示例。 您認為哪種選擇對讀者來說更有吸引力？

選項 1：包含優勢列表​​的銷售頁面。

選項 2：具有相同優勢的著陸頁，只不過有一個 15 分鐘的視頻演示，向用戶展示您的產品如何工作。

幾乎在所有情況下，選項二之後的頁面都會看到更多轉化。 我們發現包含視頻內容的目標網頁的轉化次數比不包含視頻內容的目標網頁多 80%。

靜態圖像還可以幫助您與讀者建立聯繫，前提是內容具有相關性、吸引力，並向您的受眾展示價值。

6. 信任信號

如果您想提高著陸頁轉化率，信任信號是必須的。

信任信號可以幫助建立社會證明，這是一種人們根據他人的行為追隨他人的心理趨勢。 有許多不同類型的社會證明值得包含在您的著陸頁上。

評論通常被視為信任的聖杯，這是有充分理由的！ 研究表明，人們對評論的信任度是產品描述和銷售文案的 12 倍。 仔細想想，這是完全有道理的。

這是一個例子，這樣你就可以明白我的意思。 假設您所在的城鎮新開了一家意大利餐廳。 該公司決定在城市各處張貼廣告牌，上面寫著“城裡最好的意大利面！” 你在周圍看到他們，但並沒有想太多。 幾天后，您的朋友打電話給您，說您需要嘗試一下路邊新開的意大利餐廳，因為他們有鎮上最好的意大利面。

誰的評論會促使您採取行動？ 是真正付錢嘗試他們的食物的人，還是如果你去他們的餐廳就能賺錢的公司？

由於數字營銷的發展，來自完全陌生的人的評論可以與來自親密朋友的評論一樣有用。

使用此策略的最佳方法是在您的產品登陸頁面和活動註冊頁面上包含真實客戶的評論。 如果用戶可以看到其他人在您的品牌上投入了金錢或時間並且對結果感到滿意，他們可能會遵循相同的路徑。

另一種微妙但強大的建立社會證明的方法是使用信任徽章。 我們發現，添加來自 PayPal 或 Mastercard 等信譽良好的公司的信任徽章可將轉化率提高 42%。 如果人們看到其他知名和受人尊敬的企業對您的品牌有信心，他們就更有可能信任您的公司。

7. 引人注目的號召性用語

最後，所有成功的登陸頁面都有一個顯著的號召性用語（CTA）。 CTA 是頁面上鼓勵讀者採取行動的按鈕（或其他元素）。 正如我們所討論的，這將根據您如何使用此營銷工具與受眾建立聯繫而有很大差異。

希望用戶加入其電子郵件列表的企業可能會使用 CTA，其中包含“立即訂閱”或“立即加入並保存”等內容。

與此同時，希望獲得活動註冊的公司可能會選擇說“確保我的位置”或“保留我的座位”的 CTA。

我們強烈建議在為您的著陸頁創建 CTA 時使用 A/B 測試。 嘗試不同的選項，直到找到與目標受眾產生共鳴的消息。

這個難題非常重要，因為在閱讀完您的著陸頁後，您的著陸頁將成為讀者的死胡同，除非他們可以採取清晰且合乎邏輯的下一步。

如何創建成功的登陸頁面

在 Torque 博客上，我們詳細討論瞭如何從頭開始或在頁面構建器的幫助下創建登陸頁面。

在這兩個選項中，我建議使用拖放頁面構建器。 SeedProd 和 ThriveThemes 是兩個可靠的選擇，使首次創業的企業主可以輕鬆快速地構建他們的第一個登陸頁面。

除了使用頁面構建器之外，如果您想創建成功的登陸頁面，請記住以下一些提示：

• 如果您想添加多個 CTA，請考慮分解您的內容並為每個 CTA 創建單獨的登陸頁面。
• 在各種設備上測試您的目標網頁，以確保您的受眾獲得最佳體驗。
• 使用對比測試來嘗試不同的 CTA、標題、佈局和優惠。 測試可以顯著提高轉化率。
• 查看現場分析，以便您可以製作適合您的受眾群體的頁面。
• 繼續監控您的分析和用戶反饋，以便您可以逐步優化每個著陸頁。

最後的想法

正如您所看到的，創建一個成功的登陸頁面涉及很多工作。 很少有企業領導者能夠快速創建頁面並看到轉化率和參與度飆升。

最好的營銷人員知道這種數字營銷策略需要耐心和堅持。 你必須了解什麼是有效的以及可以改進的地方。

持續測試、跟踪和改進您的目標網頁將幫助您實現目標並取得成功。