電子郵件前置標頭的目的是什麼？

聽過小事會帶來巨大差異嗎？

毫無疑問，電子郵件是帶來轉換的好方法。 但即使是精心製作的電子郵件，如果不打開，也會錯失轉換機會。 我確信找到一個突破吵雜擁擠的收件匣的技巧可能會讓人感到不知所措。

想像一下，大量的構思、文案、校對、設計、編碼和測試都白費了。

想要勾選成功的電子郵件行銷清單的所有方塊嗎？

考慮電子郵件前置標頭。

什麼是電子郵件前置標頭？

電子郵件前置標頭顯示在電子郵件收件匣中的電子郵件主旨行之後。 它提供了電子郵件文字的小預覽。 由於它呈灰色並放置在主題行的右側，因此它看起來比主題​​行不太相關。

簡而言之，電子郵件前置標題是主題行後面的摘要文字。 在大多數情況下，前置標題文字可能是某人打開或不打開您的電子郵件的區別。 這仍然可以讓我們了解電子郵件中的內容以及他們是否應該參與其中。

雖然不包含它並沒有什麼問題，但不寫前置標題文字可能就像錯失了機會。

預標頭的目的是什麼？

提供電子郵件預覽

您等待了幾個月的電影預告片有多令人興奮？
標題前的文字也可以讓您對您的訊息有一個類似且令人興奮的了解。

除了主旨行之外，前置標題電子郵件還為您提供了吸引讀者註意力的機會。 簡而言之，他們可以預覽電子郵件中的內容。
如果電子郵件副本與他們相關，它可以提供更清晰的想法。

減少垃圾郵件投訴

如果寄件者沒有自訂前置標頭文本，則電子郵件服務可能只會顯示文字片段。 這可能包括“立即取消訂閱”或“在瀏覽器中查看”等詞語。 除了賦予其機器人外觀外，它還可以引導受眾刪除電子郵件，特別是當他們不想看到雜亂的收件匣或空間不足時。

提高開啟率

高開啟率是行銷人員的夢想，不是嗎？
您精心製作了一條出色的信息，帶有誘人的圖形，一切看起來都很完美！ 但是，如果電子郵件尚未打開，您如何確保受眾能夠看到並欣賞該電子郵件？

電子郵件前置標題文字可以顯著提高開啟率，因為它提供了電子郵件中預期內容的預告片。 這是由於向主題行添加更多上下文或進一步解釋而導致的。 結果？ 更好地參與行銷活動並提高轉換率。

避免隨機文本

如上所述，如果您不添加前置標題文本，則收件人的電子郵件用戶端將顯示電子郵件中的隨機資訊。 此預設預覽文字可能會將他們引向不良路線。 這可能是在瀏覽器中查看電子郵件或顯示取消訂閱選項； 兩者都可能適得其反。

它不僅會給人留下不好的印象，還會給人一種機器人的感覺。 前置標題文字可確保您的電子郵件用戶端不會破壞這些機會。

隨時隨地吸引註意力

還記得那天，我們把你的手機忘在家裡了嗎？
由於許多操作發生在行動裝置上，因此儘管螢幕較短且字數最少，但它也可以提高開啟率。 根據 Upland 的說法，手機用戶在您的訂閱者中佔了相當大的比例，因為 62% 的訂閱者在空間有限的手機上閱讀電子郵件。

但是，您必須考慮字數來評估前置標題文字在行動螢幕上的顯示方式。 這可以確保您的前置標題文字不會被最小的手機空間所剪切。

找到適合您的版本的一個好方法是透過 A/B 測試。 這將避免浪費時間進行猜測，並幫助您處理備份的資料！

電子郵件前置標頭該多長？

理想情況下，電子郵件前置標頭的長度必須為 40-130 個字元。 大約長度可以是 100 個字元。 但是，不同的電子郵件用戶端主旨行旁邊的文字量可能不同。

然而，如上所述，行動用戶的規則有所不同。 這些前置標頭的文字可以是 30-55 個字元。 不用說，作為手機用戶，顯示的文字就更少了。 如果他們是 iOS 用戶，文字可能會被剪得更短。 堅持字數統計可以確保所有前置標題文字都能完美地向觀眾顯示，而不會錯過訊息的核心內容。

您可以透過將訊息的重要部分放在開頭來確保訊息成功傳達。

另一種需要記住的做法是以協同工作的方式設計主題行和前置標題文字。 這可以幫助你恰到好處地創造好奇心魔法。

電子郵件預標頭最佳實踐

長度

儘管前置標題變得更短，但它們不能太短，以至於無法從中看出任何訊息或含義。 儘管短的前置標頭沒有問題，但您必須注意的是，它們並沒有違背目的。 電子郵件的前置標頭也不能太長，以免影響任何內容的傳達。

快速提示：給自己發送一封電子郵件，看看它對您的受眾來說會是什麼樣子。 這是在向受眾發送電子郵件之前找到需要改進的地方的好方法。

個人化

個人化不是一種選擇，而是一種必然！

如今，受眾很高興聽到與他們產生共鳴的品牌。 這是因為它讓內容看起來不那麼機械化，而且感覺像是一種人性化的交流。

另一方面，如果您使用通用電子郵件模板，那麼您的受眾一定會感到被垃圾郵件困擾。 不要讓他們感到不知所措，而應該像朋友一樣與他們對話。 個人化為與忠實客戶建立牢固而持久的關係打開了大門。

使用表情符號

你曾經和朋友說話時面無表情嗎？ 我相信這會覺得很尷尬！

那為什麼要這樣對你的訂閱者說話呢？

表情符號是電子郵件行銷中最有前途的工具，

為什麼？

它可以讓您脫穎而出，並為您的談話增添人性化的色彩，也是將幽默和創造力注入到您的標題中的好方法。
此外，有趣的是，它在大量文字中斷裂。 當您的受眾滾動瀏覽您的電子郵件時，表情符號可以成功吸引他們的注意力。

但不要只是漫無目的地撒上表情符號，而是要確保有策略地添加這些表情符號。

好奇心

人類是好奇的動物，還有什麼比好奇心更能激發觀眾的興趣呢？

除了練習書中的基本技巧之外，您還可以嘗試很多東西！ 您可以執行以下操作：

• 提出一個引起好奇心的問題
• 講述一個未完成的故事
• 凸顯價值
• 製造緊迫感
• 使用有力的單字和短語
• 這個問題暗示觀眾一定已經忘了什麼
• 展示您知道一些可以使他們受益的事情。

您可以在製作前置標題文字時將其用作清單。

一個快速的技巧是讓你的觀眾懸念不已。 這將進一步說服他們閱讀電子郵件中的後續內容。

營造緊迫感

人們天生會根據心理模型和心理模式做出決定。 一個突出的例子是 FOMO（害怕錯過）。 當人們不想錯過一些有價值的東西時就會發生這種情況。

這些感覺可以透過說獨家產品的有限時間或獨家訪問來喚起。
儘管標題文字可以傳達緊迫性，但它也必須兌現承諾。 如果沒有，那麼它可能會被認為是垃圾郵件或點擊誘餌。

不要重複

同樣的事情說兩遍是沒有任何好處的。
因此，不要在主題行中傳達相同的訊息。

由於標題前文本是您在主題行上進行構建的第二次機會，因此這些元素應該彼此協調一致。 由於主題行的長度通常為 30-75 個字符，因此標題前文本為您提供了 100 個以上的字符可供構建。
您也可以使用前置標題文字在主題行中建立故事或流程。 添加品牌元素是您可以使用的另一個方面。 現在，這就是我們所說的平衡興趣和創造力。

加入號召性用語

有時，您所需要做的就是告訴觀眾下一步該做什麼！

與電子郵件一樣，標題前文字也可以包含 CTA。 這彌補了引導受眾達到預期目標的另一種方式。
然而，要保持簡短，承諾好處，並且聽起來很簡單。 至於 CTA，它也可能是您試圖透過電子郵件承諾的一項好處。

只要您成功地吸引了觀眾的注意力，您就做對了！

提供獎勵

為什麼人們忽略電子郵件？ 因為這對他們來說沒有任何好處！

這正是你有機會讓自己與眾不同的地方——向他們展示你可以提供一些東西。 透過告訴您的受眾他們只​​能透過閱讀電子郵件才能利用此激勵措施，從而引導他們獲得激勵措施。

在精心設計激勵訊息時，請了解為什麼您的受眾必須在眾多其他優惠中考慮您的激勵措施。

結論

事實證明，電子郵件行銷比以往任何時候都更有價值！ 在這種情況下，您如何從這座金礦提供的產品中獲得最大份額？

一旦看到效果，就很難停下來！

借助可用的電子郵件行銷工具，添加預標題文字可以比以前更容易。

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憑藉準確的收件匣遞送、垃圾郵件機器人防護和清單清理，我們不會留下任何機會！