Google Analytics 4 與 Universal Analytics：2022 年全面比較

已發表: 2022-06-23

您想知道 Google Analytics 4 的新功能嗎？ GA4 與 Universal Analytics 有何不同？

新的 Google Analytics 4 平台發生了很多變化，包括導航。 Google 添加了新功能並刪除了一些您熟悉的報告。這意味著我們需要重新學習這個平台。

在本指南中，我們將詳細介紹 Google Analytics（分析）4 (GA4) 與 Universal Analytics (UA) 之間的區別，以便您做好轉換的準備。

如果您還沒有切換到 Google Analytics 4，我們有一個簡單的分步指南，您可以遵循：如何在 WordPress 中設置 Google Analytics 4。

只有 Google Analytics 4 有哪些新功能？

在本節中，我們將詳細介紹 GA4 中根本沒有出現在 Universal Analytics 中的新內容。稍後，我們將深入了解您需要了解的所有更改。

創建和編輯事件： GA4 為您跟踪事件的方式帶來了革命性的變化。您可以在 GA4 媒體資源中創建自定義事件並修改事件。這對於 Universal Analytics 是不可能的，除非您編寫代碼來創建自定義事件。
轉化事件：轉化目標正在被轉化事件所取代。您可以簡單地標記或取消標記事件以開始將其作為轉化進行跟踪。有一個簡單的撥動開關可以做到這一點。 GA4 甚至可以讓您在事件發生之前提前創建轉化事件。
數據流： UA 可讓您將網站的 URL 連接到視圖。這些視圖可讓您過濾數據。因此，例如，您可以在 UA 視圖中創建過濾器以從報告中排除某些 IP 地址。 GA4 使用數據流而不是視圖。
數據過濾器：現在您可以添加數據過濾器以在 GA4 報告中包含或排除內部流量和開發者流量。
Google Analytics Intelligence：您可以從搜索歷史記錄中刪除搜索查詢，以微調您的建議。
探索和模板：菜單中有一個新的探索項，可將您帶到探索頁面和模板庫。探索讓您更深入地了解您的數據。您可以使用一些報告模板。
調試視圖：有一個內置的可視化調試工具，這對開發人員和企業主來說是個好消息。使用此模式，您可以獲得在垂直時間線圖上顯示的事件的實時視圖。您可以查看過去 30 分鐘和過去 60 秒的事件。
BigQuery 關聯：您現在可以將您的 GA4 帳戶與您的 BigQuery 帳戶關聯起來。這將允許您使用 BigQuery 工具在您的分析資產上運行商業智能任務。

雖然這是 GA4 的獨特之處，但還有比這更多的變化。但首先，讓我們來看看我們都熟悉的 Universal Analytics 平台有哪些變化。

Google Analytics 4 中缺少什麼？

Google Analytics 4 已經廢除了一些舊概念。這些包括：

視圖和過濾器：正如我們所提到的，GA4 沒有使用數據流，我們稍後會深入解釋這一點。因此，您將無法創建視圖和相關過濾器。將 UA 媒體資源轉換為 GA4 後，您將能夠在Admin > Account > All Filters下訪問 UA 過濾器的只讀列表。
自定義（菜單） ：UA 屬性有一個自定義菜單，用於創建儀表板、創建自定義報告、保存現有報告和創建自定義警報的選項。以下是 UA 自定義選項，以及它們的 GA4 等效項。
- 儀表板：在撰寫本文時，還沒有創建自定義 GA4 儀表板的方法。
- 自定義報告：GA4 有探索頁面，您可以在其中創建自定義報告。
- 已保存的報告：當您在探索中創建報告時，它會自動為您保存。
- 自定義警報：在自定義Insights中，這是 GA4 中的一個新功能，您可以設置自定義警報。
Google Search Console 鏈接：在撰寫本文時，無法將 Google Search Console 與 GA4 屬性鏈接。
跳出率：跟踪最多的指標之一——跳出率——已經消失。這很可能已被參與度指標取代。
轉化目標：在 UA 中，您可以在“視圖”下創建轉化目標。但由於瀏覽量消失了，轉化目標也消失了。但是，您可以創建轉化事件來基本上跟踪相同的事情。

現在您已經了解了 GA4 中的新功能和缺少的內容，我們將帶您深入了解新的 GA4 平台。

谷歌分析 4 與通用分析

下面，我們將介紹 GA4 和 UA 之間的主要區別。我們為您創建了此目錄，以便您輕鬆瀏覽比較指南：

新的移動分析
簡單的用戶 ID 跟踪
導航菜單
測量 ID 與跟踪 ID
數據流與視圖
事件與命中類型
無跳出率
沒有自定義報告

隨意使用快速鏈接跳到您最感興趣的部分。

新的移動分析

GA4 和 UA 之間的主要區別在於新的 GA4 平台還將支持移動應用程序分析。

事實上，它最初被稱為“Mobile + Web”。

UA 只跟踪網絡分析，因此擁有應用程序的企業很難準確了解其績效和數字營銷工作。

現在使用 GA4 數據模型，您將能夠跟踪您的網站和應用程序。您可以為 Android 和 iOS 設置數據流。

還增加了創建自定義廣告系列的功能，以收集有關哪些媒體/推薦給您帶來最多流量的信息。這將向您展示您的廣告系列在哪裡獲得最大的吸引力，以便您可以在未來優化您的策略。

簡單的用戶 ID 跟踪

在 UA 中打開用戶 ID 跟踪是一項艱鉅的任務。但這一切都在 GA4 中使用新的測量模型進行了簡化。您只需導航到管理 » 屬性設置 » 報告身份選項卡。

您可以在混合和觀察模式之間進行選擇。選擇您想要的並保存您的更改。而已。

新的導航菜單

在 GA4 中，報告界面仍然是熟悉的，導航菜單仍然在左側！這讓事情變得熟悉，但有很多菜單項發生了變化。

首先，目前只有 4 個高級菜單項。隨著平台的進一步發展，谷歌可能會添加更多內容。

接下來，每個菜單項都有一個折疊視圖。您可以通過單擊展開每個項目。

現在，當您單擊子菜單項時，它將展開菜單以顯示更多子菜單。

在 GA4 中，您將看到用於 SEO 和其他目的但位於不同位置的熟悉菜單項。以下是顯著的變化：

實時在報告下
受眾在配置下
收購正在報告»生命週期
轉換在配置下

GA4 還帶有全新的菜單項，如下所示：

報告快照
訂婚
貨幣化
保留
圖書館
自定義定義
調試視圖

測量 ID 與跟踪 ID

Universal Analytics 使用具有大寫 UA、連字符、後跟另一個連字符的 7 位跟踪代碼和一個數字的跟踪 ID。像這樣： UA-1234567-1。

最後一個數字是從 1 開始的序列號，映射到您的 Google Analytics（分析）帳戶中的特定屬性。因此，如果您設置第二個 Google Analytics 屬性，新代碼將更改為 UA-1234567-2。

您可以在管理»屬性列下找到 Universal Analytics 屬性的跟踪 ID 。導航到屬性設置»跟踪 ID選項卡，您可以在其中查看您的 UA 跟踪 ID。

在 GA4 中，您將看到測量 ID 而不是跟踪 ID。這以大寫 G、連字符後跟 10 個字符的代碼開頭。

它看起來像這樣： G-SV0GT32HNZ。

要查找您的 GA4測量 ID ，請轉到管理»屬性»數據流。單擊數據流。您將在流 URL和流名稱之後的流詳細信息中看到您的測量 ID 。

數據流與視圖

在 UA 中，您可以將網站的 URL 連接到視圖。 UA 視圖主要用於過濾數據。因此，例如，您可以在 UA 視圖中創建過濾器以從報告中排除某些 IP 地址。

GA4 改為使用數據流。您需要將您網站的 URL 連接到數據流。

但不要誤會，它們與視圖不同。

此外，您不能在 GA4 中創建過濾器。如果您的資產從 UA 轉換為 GA4，那麼您可以在Admin » Account » All Filters下找到 UA 過濾器的只讀列表。

現在 Google 將數據流定義為：

“從您的網站或應用程序到 Analytics 的數據流。有 3 種類型的數據流：Web（用於網站）、iOS（用於 iOS 應用程序）和 Android（用於 Android 應用程序）。”

您可以使用您的數據流來查找您的測量 ID 和全局網站標記代碼段。您還可以啟用增強的測量，例如頁面瀏覽量、滾動和出站點擊。

在數據流中，您可以執行以下操作：

設置域列表以進行跨域跟踪
創建一組用於定義內部流量規則的規則
匯總要從跟踪中排除的域列表

數據流將使很多事情變得更容易。但是有兩件事你需要注意。首先，一旦您創建了數據流，就無法對其進行編輯。如果您刪除數據流，則無法撤消此操作。

事件與命中類型

UA 按命中類型跟踪數據，這本質上是一種將數據發送到 Analytics 的交互。這包括頁麵點擊量、事件點擊量、電子商務點擊量和社交互動點擊量。

GA4 擺脫了命中類型的概念。相反，它是基於事件的，這意味著每次交互都被捕獲為一個事件。這意味著包括頁面、事件、電子商務交易、社交和應用查看點擊在內的所有內容都被捕獲為事件。

也沒有創建轉換目標的選項。但是 GA4 允許您通過撥動開關將事件標記或標記為轉換。

這與在 Universal Analytics 中創建轉化目標本質上是一樣的。您還可以在這些事件實際發生之前提前創建新的轉化事件。

在 GA4 中，Google 將事件分為 4 個類別，並建議您按以下順序使用它們：

1.自動採集

在第一個事件類別中，沒有選項可以打開任何用於跟踪事件的設置，因此您無需在此處激活任何內容。 Google 將自動收集有關這些事件的數據：

first_visit –首次訪問網站或 Android 免安裝應用
session_start –訪問者打開網頁或應用程序的時間
user_engagement –當會話持續時間超過 10 秒或有 1 次或更多轉化或有 2 次或更多頁面瀏覽量時

請記住，我們只是 GA4 的開始。借助 Google 不斷進步的機器學習技術，隨著平台的發展，可能會添加更多自動收集的事件。

2. 增強測量

在本節中，您無需編寫任何代碼，但有一些設置可以打開增強測量。這將為您提供一組額外的自動收集的事件。

要啟用此數據收集，您需要打開Data Stream中的增強測量設置。

然後您會看到更多增強的測量事件，包括：

page_view：瀏覽器中的頁面加載或瀏覽器歷史狀態更改
點擊：點擊指向外部站點的出站鏈接
文件下載：觸發文件下載的點擊
滾動：訪問者第一次滾動到頁面底部

3.推薦

建議使用這些 GA4 事件，但不會在 GA4 中自動收集這些事件，因此如果您想跟踪它們，您需要啟用它們。

我們建議您查看推薦事件中的內容，並針對您的需要打開跟踪。這可以包括註冊、登錄和購買。

在我們轉向自定義事件之前，如果您在儀表板中沒有看到這 3 種事件類型（自動收集、增強測量和推薦），則理想情況下，您應該為其創建自定義事件。

4.定制

自定義事件可讓您為不屬於上述 3 類的任何事件設置跟踪。您可以創建和修改您的事件。例如，您可以創建自定義事件來跟踪菜單點擊。

您可以設計和編寫自定義代碼以啟用對所需事件的跟踪。但不能保證 Google 會支持您的自定義指標和事件。

無跳出率

跳出率指標消失了！有人建議 Google 希望專注於留在您網站上的用戶，而不是離開的用戶。

因此，這可能已被參與率指標所取代，以收集更多關於用戶交互和參與會話的數據。

沒有自定義報告

UA 屬性具有用於創建儀表板、創建自定義報告、保存現有報告和創建自定義警報的選項的自定義菜單。

這在 GA4 中發生了很多變化。為了讓您更容易理解，以下是 UA 指標及其 GA4 等效指標：

自定義報告可以在探索頁面中找到。
運行Exploration時會自動創建保存的報告。
可以在 GA4 主頁的自定義見解中設置自定義警報。

還有一點需要注意的是，您也找不到將 Google Search Console 與 GA4 屬性鏈接的方法（在撰寫本文時）。這就是 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的所有主要區別。

現在您可能想知道是否必須切換到 GA4。我們的很多用戶一直在問我們這個問題，所以我們會快速告訴您您需要做什麼。

我必須切換到 GA4 嗎？

Google 將於 2023 年 7 月停用 Universal Analytics。您將可以訪問您的 UA 數據一段時間，但所有新數據都將流入 GA4。如果您設置了美國資產，您將在儀表板中看到以下警告：

因此，您遲早必須設置 GA4 屬性，我們建議您儘早設置。這是因為您的 UA 數據不會傳輸到 GA4。你必須重新開始。

您現在可以設置您的 GA4 屬性並讓它收集數據。同時，您可以繼續使用 Universal Analytics，並利用時間來學習新的 GA4 平台。然後，當我們都被迫進行轉換時，您的 GA4 資產中將擁有大量歷史數據。

如果您尚未設置 Google Analytics 4 媒體資源，我們為您編制了一份簡單的分步指南：如何在 WordPress 中設置 Google Analytics 4。

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