Google BERT 及其對 SEO 的影響的基本指南

最後更新 - 2022 年 2 月 2 日

搜索引擎 Google 無處不在，以至於字典正式承認它既是名詞又是及物動詞。 當您不知道某些事情時，您可能會在谷歌上搜索它。 當消費者需要產品和服務時，他們可能會使用 Google 來查找、閱讀評論和比較品牌。 作為世界上最受歡迎的搜索引擎，谷歌依靠算法來過濾和向用戶展示最相關的結果。 Google 最新的算法更新 BERT 旨在比以往更好地理解人們的查詢。 這種新算法允許谷歌為每次搜索找到最有用的信息，為其用戶提供更好、更自然的整體體驗。 但這對電子商務平台意味著什麼？ 本文探討了 Google 的 BERT 算法以及它如何影響您的業務的 SEO 策略。

什麼是谷歌 BERT？

Google 的 Transformers 或簡稱 BERT 的雙向編碼器表示是一種基於神經網絡的自然語言處理 (NLP) 預訓練技術。 它是 Google 於 2018 年 11 月發布的一項開源技術，用於訓練一種能夠更好地理解上下文的創新問答系統。 BERT 模型不是在搜索中單獨處理單詞，而是在上下文中相互處理單詞。 它分析查詢中單詞的完整上下文，以便更細緻地了解用戶的意圖。

借助 BERT，谷歌搜索引擎在理解人類語言的複雜性方面取得了飛躍。 它考慮到人們可能不一定知道如何優化地制定搜索查詢來獲得他們想要的結果。 它解釋了可能的拼寫錯誤或尷尬的措辭。 這意味著人們可以停止根據關鍵字編寫查詢並自然地表達查詢。 本質上，BERT 算法學會了找出用戶真正在搜索什麼，並找到最有用的結果。

2019 年 10 月，谷歌將 BERT 應用於美國境內的英語搜索查詢，並於 2019 年 12 月擴展到其他語言。 大多數 Google 搜索查詢現在都由 BERT 處理。

了解 Google BERT 的工作原理

作為一種神經網絡，谷歌的 BERT 能夠學習和識別用戶搜索查詢中的模式。 它使用無窮無盡的文本數據進行訓練，以提高其回答問題和識別情緒的能力。

它作為人工智能的目的是分析語言學並提高對人類自然交流方式的理解，這一過程稱為自然語言處理 (NLP)。 這是谷歌多年來對變形金剛研究的心血結晶。 Transformer 是 NLP 模型，它處理特定句子中的單詞如何相互關聯，而不是按順序單獨處理每個單詞。

BERT 模型是雙向的，這意味著它們在兩個方向上都將單詞上下文化。 BERT 會考慮之前和之後的單詞，以更好地理解搜索查詢中單詞的上下文。 這對於掌握 Google 搜索背後的原因和目的特別有用。

由於它是開源的，任何人都可以使用 BERT 來訓練任何應答系統。

BERT 如何影響 SEO？

那麼 BERT 對您的電子商務業務意味著什麼？ 它對電子商務平台有何影響？ 根據 99Firms 的 2020 年電子商務統計數據，約 43% 的電子商務流量自然來自 Google 搜索。 由於 BERT 模型適用於搜索結果的排名和 SERP（搜索引擎結果頁面）上的特色片段，因此企業圍繞該算法重新制定其 SEO 策略至關重要。

為了改善用戶體驗並使其感覺更自然，谷歌搜索引擎現在能夠通過 BERT 理解會話查詢。 它現在考慮查詢背後的意圖。 它不再局限於關鍵字或其順序。 大多數 SEO 策略通常嚴重依賴關鍵字和短語。 因此，許多企業擔心這會對包含他們投資的關鍵字的查詢在 SERP 上的排名產生負面影響。

谷歌的 BERT 無意懲罰為搜索引擎優化內容的企業。 但是，它確實旨在為用戶的查詢提供最有用和最相關的結果。 因此，未能為查詢提供有用答案的企業可能會受到影響。

如何為 BERT 優化內容

雖然谷歌表示不可能針對 BERT 進行優化，但企業可以實施某些策略來提高搜索查詢的排名。 與其將您作為企業的戰略重點放在優化 BERT 算法上，不如將其重點放在為真人提供答案和其他價值上。

將強調關鍵字的文字替換為實際人們可以閱讀的文字，而不會因重複 SEO 關鍵字或短語的次數而煩惱。 無論您的企業是否實施 SEO 策略，您的內容質量應該始終比關鍵詞和短語的頻率或位置更重要。 優先考慮高質量的寫作而不是搜索引擎優化的寫作，但要同時實現兩者。

充分了解您的理想消費者。 由於 Google 的 BERT 能夠在搜索查詢中掌握一個人的目標，因此對目標受眾的知情理解比以往任何時候都更加重要。 他們在找什麼？ 他們會在 Google 上搜索什麼問題？ 即使在 BERT 之前，了解您的理想消費者及其作為企業的模式始終是一個好主意。

與您的觀眾互動。 確保您為消費者提供價值的一個好方法是直接與他們溝通。 如今，作為企業與消費者互動的方式有很多，真的沒有理由不去做。 這不僅是衡量受眾正在尋找什麼內容的好方法，而且還有助於建立企業的信任和忠誠度。

優先考慮消費者體驗。 確保您的網站是用戶友好的。 花時間優化您的網站以進行移動搜索並選擇響應式 WordPress 主題，以便移動用戶可以輕鬆瀏覽您的網站。 創建讀者可以從中獲得某種價值的內容。 到目前為止，您可能已經註意到了這種模式。 把你的消費者放在首位，你不僅會在 BERT 的排名上做得很好，而且作為一個企業整體上也會做得很好。

最後的想法

根據財經在線的“2020 年數據和共享市場分析”，估計有 35% 的谷歌產品搜索在 5 天內轉化為購買。 作為一家電子商務企業，弄清楚如何在搜索查詢結果中獲得高排名比以往任何時候都更加重要。 儘管企業無法針對 Google 的 BERT 模型完全優化其內容，但它可以通過專注於設計以人為本的網站來提高結果頁面的可見性。 只要您繼續為人類而不是搜索引擎創建內容，Google 的 BERT 就會通過他們的查詢將消費者與您聯繫起來。

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