Google 的有用內容更新：對您的網站意味著什麼

谷歌所謂的有用內容更新於 2022 年 8 月 25 日至 9 月 9 日推出。這是這家搜索巨頭為改善其搜索結果而實施的又一次算法更新。

為了幫助您更好地了解它的含義以及它對您的 WordPress 網站意味著什麼，在本文中我們將深入了解此更新。 您將了解它的含義、它對您的內容的影響，以及一些（當之無愧的？）批評。

我們走吧。

小知識：什麼是有用的內容更新？

定義此算法更新的最佳方式是引用 Google 的公告：

[…] 我們正在推出我們稱之為“有用的內容更新”的內容，這是一項更廣泛的努力的一部分，旨在確保人們在搜索結果中看到更多由人們為人們編寫的原創、有用的內容。

[…]

有用的內容更新旨在更好地獎勵訪問者認為他們擁有令人滿意的體驗的內容，而不符合訪問者期望的內容將不會表現良好。

簡而言之，該更新旨在從搜索結果中清除低價值和無用的頁面。 如果這聽起來與 EAT 更新非常相似，那並非偶然。 它朝著同一個方向發展。 但是，以上具體是什麼意思呢？

深入細節

如果您繼續閱讀公告帖子，您會發現有用的內容更新特別關注以下信號：

• 您的內容是否適合您的目標/主要受眾和網站重點？
• 您是否提供第一手的專業知識和深入的知識？
• 它是否符合用戶的搜索意圖？

因此，它（最有可能）的目標是：

• 過度優化的內容
• 內容非常超出您的一般內容策略
• 人工智能編寫/旋轉的內容
• 無助於用戶實現目標的內容
• 點擊誘餌（例如，內容談論電影或遊戲機的發行日期，但實際上沒有）

那裡沒有太多驚喜。 即使沒有谷歌拼寫出來，你也可能知道這種類型的內容並不是那麼有用。

推出的可觀察影響

儘管與所有主要核心更新一樣，有用內容更新在 SEO 領域引起了漣漪，但奇怪的是，它對搜索排名的影響相對較小。

許多跟踪排名波動的網站顯示其影響相對較小。 在這一點上，它似乎只影響了最嚴重的違規者，但並不是全面的大改組。 肯定沒有許多人預期的那麼有影響力。

不過，谷歌也表示，隨著時間的推移，效果可能會變得更加明顯。 另外，重要的是要記住這只是一個信號。 它與許多其他因素一起工作，並可能在未來的更新中進一步增強。 因此，它可能要到以後才能完全生效。

名義上有用的內容更新只影響英文搜索查詢，其他語言將在谷歌進一步完善後跟進。 然而，也有一些非英語網站的報告感受到了它的影響。

更新對您和您的 WordPress 網站意味著什麼？

好吧，現在我們知道了它的目的和內容，讓我們來看看您應該從有用的內容更新中為您自己的網站和內容帶走什麼。

1. 以人為本

更新的核心基本上是谷歌的老格言，即為人們而不是搜索引擎創建內容。 算法更新只是重申它。

Google 的既定目標是為其用戶提供他們正在尋找的盡可能最好的內容。 此外，搜索引擎現在已經非常複雜，不會被任何技術欺騙所愚弄。 因此，要獲得高排名，您唯一的選擇就是嘗試並成為最好的結果。

實現這一目標的主要步驟之一是理解和滿足搜索意圖。 選擇主題時，請確保您深入了解搜索者想要完成的任務並幫助他們完成任務。 我們已經就該主題編寫了整篇文章，您可以在其中了解更多信息。

滿足搜索意圖將使用戶在您的網站上停留的時間更長。 這不是將他們發送回 SERP 以獲取更多信息，而是向 Google 發送積極信號，表明您正在為訪問者提供他們想要的東西。

2. 專注於吃

如果您不知道，EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 這是幾年前同名算法更新的重點。

EAT 更新專門針對 YMYL（“你的錢或你的生活”）頁面。 這意味著可能會對 Google 用戶的未來幸福、健康、財務穩定或安全產生重大影響的頁麵類型。 然而，它適用於所有人。

在有用的內容更新公告中，谷歌對這些質量標記做了一些具體的暗示。 其一，他們建議堅持你的專業領域。 這意味著，不要簡單地為希望獲得流量的搜索查詢創建內容。 相反，請確保為您的主要受眾和主題創建有價值的資源。

當然，您始終可以擴展並開闢與您的主要主題相關的新主題領域。 例如，您可能會在運行健身博客時涉及其他健康主題，例如冥想。 但是，不要為了獲得流量而瘋狂地偏離軌道（例如，在通常與園藝相關的網站上寫一篇關於比特幣的文章）。

這也意味著寫下你有第一手經驗的事情。

你如何證明這一點？

首先，不要為了嘗試獲得聯盟佣金而寫下您從未使用過的產品。 其次，提供原創的見解和圖片。 除了總結已經存在的內容之外，還添加了讀者在別處找不到的信息。

有關 EAT 的更多信息，請參閱上面的文章並查看搜索質量評級指南。

3.遵循產品評論指南

更新公告中特別提到的內容（因此可能是有針對性的）是產品評論。 如果這就是您的內容的主要內容，那麼最好仔細閱讀 Google 撰寫高質量產品評論的指南。

如果您想節省一次點擊，要點如下：

• 展示使您有資格審查產品的專業知識
• 提供視覺效果、其他來源的鏈接和第一手定量數據來強調您的觀點
• 列出優缺點並將產品與同類條目進行比較
• 提供產品好壞的關鍵細節，並為您的意見提供證據

基本上，它又是 EAT 了。

4. 進行內容審核

更新公告中的另一個有趣花絮是：

如果網站上的任何內容（不僅僅是無用內容）被確定為總體上具有相對大量無用內容，則在搜索中不太可能表現良好，假設網絡上其他地方有其他內容更適合顯示。 因此，刪除無用的內容可能有助於提高其他內容的排名。

信息非常明確：如果您的網站有很多被認為無用的內容，那麼您整個網站的排名可能會受到影響，而不僅僅是低價值內容本身的排名。

另外，帖子說這是一個加權信號。 您擁有的無用內容越多，其影響就越強。 出於這個原因，您不僅要加強內容遊戲，還要查看您網站上已有的材料。

這就是內容審核的用武之地。查看您現有的文章並決定哪些內容會保留、哪些內容需要刪除以及哪些內容需要更新。 如果您在新更新中遇到排名損失，這可以幫助您擺脫困境。 但請注意，該公告還表示可能需要一段時間才能回到之前的狀態，可能需要幾個月的時間。

5. 不要忽視 SEO 最佳實踐

雖然堅持有用內容更新的最重要部分是專注於為您的用戶創建盡可能有用的內容，但與此同時，您不應忽視基本的 SEO 最佳實踐。

這意味著什麼？

基本上，照顧您的技術搜索引擎優化和頁面搜索引擎優化：

• 確保快速加載網站速度（速度測試可以幫助解決這個問題）
• 擁有適合移動設備的網站
• 創建清晰的網站層次結構
• 包括結構化數據
• 缺少 404 頁面和 robots.txt 問題等技術錯誤
• 將關鍵字放在 Google 用來理解頁面主題的位置（標題、標題、URL、ALT 標籤等）
• 在您的頁面之間建立鏈接並鏈接到外部資源
• 提供 SEO 標題和元描述

基本上，一個好的 SEO 插件會告訴你的大部分事情。

SEO 最佳實踐還包括整體用戶體驗。 這不僅與信息有關，還與您如何呈現信息有關。 在這裡，您需要考慮整個網站的網頁設計和用戶體驗，以及每個單獨的內容。 這意味著使用良好的格式、圖像和其他可讀性因素。

社區批評

也有一些 SEO 專業人士批評說，Helpful Content Update 的推出不僅是技術更新，也是公關活動。

與其他更新（例如 Panda、Penguin）不同，Google 事先宣布並明確聯繫有影響力的 SEO 專業人士來傳播消息。 再加上疏忽大意的可觀察效果，讓一些人相信這更多是為了改善谷歌的公關並向內容創作者發送信息。

同時，如上所述，更新是正在進行的工作的一部分。 正如穀歌搜索聯絡員 Danny Sullivan 在幾條推文中所說，它的影響可能只有在未來的更新中才能真正感受到。

谷歌更新簡而言之：不斷創造真正有用的內容

最新的谷歌更新標誌著谷歌朝著同一個方向又邁出了一步：推廣以用戶為中心的內容。 它進一步鞏固了密切傾聽用戶需求並將其提供給他們的需求，同時還堅持 SEO 最佳實踐。

此次更新肯定也是針對 AI 創建內容的激增。 如果這是您正在使用的東西，請始終確保您從一個人的角度審查您的內容，並進行任何必要的更改以使其對您的實際讀者有幫助。

雖然更新本身在推出時並沒有產生最大的影響，但它進一步顯示了事情的發展方向。 如果您想投資網站未來的成功，請立即吸取教訓。

您從 Google 的有用內容更新中學到的最大教訓是什麼？ 您將如何在您的網站上實施它的課程？ 在評論中告訴我們！