Google Link 最佳實踐指南：這對您的 SEO 意味著什麼

已發表: 2023-08-22

如果您想在搜索引擎中獲得良好的排名，鏈接（特別是反向鏈接）是必不可少的。他們向谷歌和其他搜索引擎發出信號，表明其他人喜歡您的內容並認可它。

除了內容之外，它們是谷歌考慮的最重要的排名因素。搜索引擎使用鏈接來衡量頁面與不同主題的相關性，並發現要索引的新頁面。

通常，谷歌並不太願意透露他們的算法以及他們如何準確地判斷網站，但是，他們最近發布了鏈接構建最佳實踐指南。早期版本僅包含有關如何確保鏈接可抓取的信息。然而，新版本還談到確保您的鏈接易於理解且相關。

為了讓您更輕鬆地了解這對您的網站意味著什麼，我們仔細閱讀了該指南，並為您總結了最重要的幾點。這樣，您就可以獲得所有重要信息以及示例和一些額外的解釋，而無需自己完成工作。

1. 使用正確的格式確保可抓取性

這就是原始文檔的主要內容。對於本主題，指南表示僅以帶有href屬性的 HTML 錨標記形式提供鏈接。如果您不知道它看起來像什麼，這裡有一個示例：

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

在 HTML 中， <a>元素創建一個鏈接，稱為錨標記。 href屬性定義鏈接指向的位置， <a>和</a> （開始和結束錨標記）之間的部分稱為錨文本。這很快就會變得有意義。

目前，需要了解的重要部分是，這是 Google 更喜歡的格式。它不會抓取大多數其他樣式的鏈接，例如使用 JavaScript 創建的鏈接。

如果您仍然不確定錨文本到底是什麼（因為您不了解 HTML），請將其視為內容中的文本部分，當您向其添加鏈接時，該部分文本會突出顯示。

這也有助於幫助谷歌了解您的內容和您鏈接到的頁面的內容。

谷歌在其鏈接指南中談論的最佳實踐之一是使用豐富的錨文本。這意味著，人們和搜索引擎應該能夠通過查看鏈接本身來猜測您鏈接的內容。

例如，這是一個錯誤的鏈接：

 <a href="https://yoursite.com></a>

此鏈接不提供有關您在 yoursite.com 上可能找到的內容的任何信息。另一方面，這裡有一個帶有良好錨文本的鏈接：

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

您立即就會知道點擊此鏈接會將您帶到哪裡，不是嗎？這對於訪問者的用戶體驗都有好處，因此 Google 抓取工具可以找出鏈接目標的主題。

如果由於某種原因您無法添加錨文本，至少提供一個標題屬性：

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

根據Google的文檔，搜索引擎也能夠理解這一點。

對於鏈接到其他地方的圖像，以及通常用於圖像 SEO 的圖像，請務必包含描述性 ALT 標籤以及視覺效果所包含的信息，如下所示：

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

好的，所以您的鏈接應該包含錨文本。到目前為止，一切都很好。但谷歌到底認為什麼是好的錨文本呢？

好吧，除了具有描述性之外，搜索引擎還要求它簡潔並與鏈接所在的頁面及其鏈接到的頁面相關。這意味著，避免使用“閱讀更多”或“單擊此處”等通用文本。相反，請確保鏈接本身為遇到它的任何人提供足夠的上下文：

谷歌指南提供的最佳實踐之一是嘗試脫離上下文閱讀鏈接，並思考如果沒有周圍的文本，您是否仍然能夠理解它鏈接的內容。

此外，使用自然、準確的語言。這意味著，不要用關鍵字填充您的錨文本，否則您將受到懲罰。如今，谷歌擁有足夠的技術（參見 BERT、RankBrain）來理解正確的語言。只需記住讀者以及他們需要什麼樣的信息來決定鏈接是否對他們感興趣。

同時，不要讓鏈接太長，重點關注最相關的內容。

還記得關於簡潔的部分嗎？上面的鏈接描述性太強，更好的解決方案是這樣的：

那麼，錨文本中使用的正確字數是多少？一個好的目標是爭取兩到五個單詞。這使您可以在簡潔和足夠的細節之間找到良好的平衡。

Google 關於鏈接最佳實踐的文檔包含的另一條準則是在頁面上的各個鏈接之間提供足夠的空間。避免在同一個句子中出現許多連續的內容。

相反，請確保在兩者之間至少放置幾個單詞或句子。這是一個更好的例子：

我們提供廣泛的 SEO 服務。 我們可以幫助您進行頁面搜索引擎優化，以提高您的搜索性能。 鏈接建設也是我們服務的一部分。 此外，我們還進行關鍵詞研究和網站優化。

Google 使用內部鏈接（指向您自己網站上的頁面）和外部鏈接（指向其他網站的鏈接）來了解您的頁面的內容以及應該排名。因此，他們希望你同時使用這兩種。

外部鏈接也不會剝奪您自己網站的價值。事實上，它們可以通過建立可信度來使其更有價值，例如當您使用它們來引用您的消息來源時。

例外情況是您已付費的鏈接。您應該使用sponsored或nofollow屬性標記那些。當鏈接到您不信任或不想認可的頁面時，也可以使用nofollow 。但是，請避免將它們用於您網站上的所有外部鏈接，這不符合 Google 鏈接最佳實踐。

至於內部鏈接，所有重要頁面都應該至少有一個指向它們的鏈接。這對於 Google 能夠自然地發現它們來說是必要的。此外，使用內部鏈接為訪問者所在的頁面提供其他相關資源。

此外，請務必遵循上述相同的做法，並包含描述性和相關的錨文本，並且不要過度鏈接。雖然頁面上的內部鏈接數量沒有正確或錯誤之分，但請保留它，以免它們分散內容並使其難以閱讀。

如果您不確定如何最好地做到這一點，請查看我們有關內部鏈接策略的文章（注意到錨文本嗎？）。這樣，Google 和您的訪問者都可以更好地了解您網站的其餘部分的內容。

當涉及到如何更好地優化網頁的信息時，谷歌並不總是樂於提供。然而，在他們關於鏈接最佳實踐的新指南中，他們提供了一些他們希望您如何使用鏈接的具體信息。讓我們再次總結一下要點：

按照上述步驟向 Google 提供所需的所有信息，以便更好地了解您的網頁和鏈接的內容。除此之外，請遵循一般的鏈接最佳實踐，特別是確保您鏈接到的內容是高質量的內容並且與您所討論的內容相關。

您從 Google 新鏈接指南中學到的最令人驚訝的教訓是什麼？ 請在下面的評論中告訴我們！