如何有效掌握Email CTA的使用？
已發表: 2024-01-18當你讓孩子獨自做數學作業時會發生什麼事？
結果？ 他們合上書，這是他們的遊戲時間。 你甚至不知道他們什麼時候想回去完成作業！
在電子郵件行銷的世界裡，幾乎是一樣的！
因此，當您用您的產品告知觀眾並取悅他們時，下一步必須引導他們採取正確的行動。 這正是 CTA 所做的！
我們列出了一切！ CTA 的工作原理以及如何為您的電子郵件製作完美的 CTA，這樣您就不必測試、試用和犯錯！
電子郵件 CTA 如何運作？
在深入分析觸發觀眾情緒的因素後，您可以精心設計情緒，幫助您打動觀眾。 這些參數包括他們的喜惡、職業、年齡、性別、人口統計、購買模式、偏好和其他細節。
這些觸發因素會對觀眾的潛意識情緒產生連鎖反應。 它引導觀眾反思他們的痛點，並同樣在你的產品中看到解決方案。
就像電子郵件類型的不同一樣，它們的 CTA 也不同。 此清單包括廢棄的購物車電子郵件、銷售電子郵件和重複購買電子郵件等。
現在討論一個大問題：
如何為您的電子郵件製作完美的號召性用語？
號召性用語放置
「這只是一個 CTA」——從來沒有人這麼說過！
正如正確的 CTA 很重要一樣，它的位置也很重要。 將 CTA 放在正確的位置可以改變您的轉換。
根據您的電子郵件佈局，您的 CTA 必須放置在最引人注目的部分。 確保其餘元素的位置，以便您的訂閱者不會錯過它。 在 CTA 周圍留出足夠的空白可以使其在電子郵件副本和其他元素中輕鬆識別。 但是，您需要根據電子郵件長度、佈局、副本和號召性用語的數量找出適合您品牌的內容。
我為什麼這麼說呢？ 好吧，我可以用一個主張來支持這一點！ 根據 VWO 報導，周圍有更少雜亂和更多空白的 CTA 預計轉換率將提高至 232%。 看？ 畢竟這不只是 CTA！
號召性用語數
最好不要將 CTA 作為五彩紙屑扔掉。 如果 CTA 數量多於所需數量，您的品牌可能會顯得過於有說服力，破壞讀者的體驗。 雖然沒有神奇的數字，但恰到好處的平衡很重要。 因此，在一封電子郵件中堅持至少 3 個 CTA 是安全的。
選擇獨特的顏色
顏色有能力影響你的心情，我想說的是轉換！ 使用與品牌元素一致並能喚起正面情緒的引人注目的顏色。 您可以嘗試與品牌相關的調色板、色輪或與品牌色調一致的對比。 當你選擇正確的顏色時，你還必須考慮它周圍元素的顏色。 一個好方法是選擇與背景形成對比的顏色。
由於顏色對比度較低或背景和文字顏色相似，某些 CTA 可能會有點難以閱讀。 不管你信不信，顏色也會轉換。
號召性用語副本
您在 CTA 中使用的字詞可以決定您的電子郵件副本的成敗。 與您的電子郵件副本一樣，還有您的 CTA 副本。 有目的地引導您的 CTA 文案。 簡而言之，即使沒有明確提及結果，您的受眾也必須知道他們將時間投入到什麼方面。 CTA 副本必須與電子郵件副本保持一致，這樣才不會顯得突兀。
然而，它也必須脫穎而出，這樣它就不會看起來像電子郵件副本的一部分。
您可以使用富有想像的文字或圖形來吸引讀者的興趣。 與無止盡的段落相比，圖像迫使讀者更快採取行動。 嘗試形狀、樣式和尺寸。 同樣，重要的是不要過度使用不必要的元素和細節。 更進一步，您可以在 CTA 中使用防彈按鈕，而不是超連結文字。 你可能會問為什麼？ 這是因為根據 Campaign Monitor，基於按鈕的 CTA 將點擊率提高了 127%。
短的
越短越好！ 理想情況下，CTA 必須包含 3-4 個單字左右。 然而，如果它更短，聽起來可能會很突然並且無法傳達訊息。 然而，如果它很長，它可能會在電子郵件副本中丟失。 因此，簡而言之，確保簡潔和清晰。 不要在 CTA 中提供所有細節。
引人注目
理想情況下，CTA 必須引起情緒反應、營造緊迫感並引起讀者的興趣。 它不應該很長，而應該以利益為目標。 它必須強調為什麼選擇您的品牌可以使讀者受益。 要製作完美的號召性用語，請考慮您正在做什麼、受眾必須期待什麼以及他們將從中得到什麼。
保持相關性
它不應該只是關於你做了什麼，還應該關於你為什麼這樣做。 缺乏清晰度可能會讓讀者感到困惑，並可能導致點擊率和轉換率下降。 畢竟，誰比你更了解你的觀眾呢？ 確保您採取的每一步都有相關性。 從顏色、CTA 按鈕、文案、色調等等。 除了保持語言易於理解之外，還可以使用第一人稱視角來實現更好的轉換。
賣得太賣力
你是否遇過有人竭盡全力向你推銷東西？ 這只會給您留下負面印象，甚至可能損害品牌形象。 此外，它還帶來了表面上的絕望，讓觀眾產生懷疑，導致信任度不斷下降。
使用動作詞
當您希望他們採取行動時，請使用行動詞！ 一些動作詞的例子包括購買、學習、下載等等。 這些行動詞使接下來的可行步驟變得清晰。 透過喚起情感和熱情，這些話語可以引發觀眾的反應。
行動詞可以為觀眾提供最後的推動力，促使他們採取行動。 您可以從幫助使用者獲得產品的好處的動作詞或動詞開始。
適合行動裝置的 CTA
我們不能強調對手機的需求，你知道為什麼！ 當您使用手機執行多項任務時，在手機上閱讀電子郵件是我們大多數人在旅途中所做的活動。 確保電子郵件範本和新聞通訊中的 CTA 是針對相同的目的而設計的。 同樣，GIF 也可以快速吸引觀眾的興趣和注意力。 這些 GIF 的品牌相關性將是錦上添花。
平衡語氣和聲音
語氣應該是可愛的、古怪的、專業的還是有趣的？ 無論使用何種語氣，都要直接與聽眾交談。 CTA 必須讓人感覺它們是專門為您的觀眾準備的！ 如上所述，確保語氣和語音與內容和 CTA 一致。 簡單來說，CTA 應該以相同的風格講述相同的故事。
突然轉向不同的寫作風格和聲音可能會造成脫節，導致點擊率下降。 堅持你正在講述的故事，而不是在多個方向上搖擺不定。
A/B 測試
不知道哪種 CTA 效果最好？ 您可以透過建立具有不同 CTA 的電子郵件的 2 個版本，然後對這些版本進行 A/B 測試來得出結論。 由於測試僅針對 CTA，因此請勿更改電子郵件副本和受眾群體。 這可以幫助您測試 CTA 的多次迭代，並採用最適合您的電子郵件的一種。
為什麼 CTA 對於電子郵件很重要？
為使用者提供正確的方向
策略性佈局且符合邏輯的 CTA 向讀者展示了他們應該採取的方向。 這樣就無需對電子郵件內容和其他方面進行更多澄清。 簡化下一步也有助於提高轉換率。
提高點擊率
一旦引起了受眾的興趣，就會增加點擊次數和轉換次數。 這就是我們所說的以轉化為中心的 CTA 的魔力。
將潛在客戶轉變為消費者
CTA 通常會在閱讀長文本時打破讀者的閱讀模式並提醒他們下一步該做什麼。 這使得 CTA 能夠脫穎而出，成為下一步的最終命令。
結論
您應該使用的 CTA 類型取決於您正在使用的垂直內容和您的預期結果。 儘管 CTA 是電子郵件中最小的元素之一，但嵌入起來並不總是那麼容易。 您必須考慮一些提示，並注意這些指南可能會根據行業等因素而變化。
畢竟，你不能只讓觀眾決定下一步該做什麼。 不要讓你的觀眾在下一步該做什麼的問題上繞圈子。 告訴他們！ 無論是 CTA 還是其他任何東西，都可以使用 Icegram Express 來避免漏斗！ 自動化個人化行銷活動、降低成本等等。
請造訪我們的網站，讓我們協助您邁向成功。