如何進行關鍵字研究以獲得 SEO 成功

毫不誇張地說，SEO 的藝術和科學始於關鍵字研究。顧名思義，它是關於識別與您的業務相關的特定關鍵字並使用確切的關鍵字來優化您的網站。

因此，當網站訪客輸入這些關鍵字時，如果您的網站針對這些關鍵字進行了優化，您的網站更有可能出現在搜尋結果的頂部，從而增加流量和轉換的機會。

為什麼關鍵字研究如此重要？

關鍵字研究使網站能夠找到符合受眾搜尋意圖的相關、有針對性的關鍵字。這增加了自然流量和轉化，更重要的是，讓Google了解網站產品並提高排名。最重要的是，當用戶在您的網站上閱讀有價值且資訊豐富的內容時，它可以增強用戶體驗。

長話短說，關鍵字研究是網站 SEO 成功的基石。

如果你忽略關鍵字研究怎麼辦？

如果沒有關鍵字研究，網站就不會排名，因為Google會忽略這類網站。這意味著潛在客戶開發、流量產生和銷售都會受到影響。

進行關鍵字研究的七步驟法

按照此處給出的七步驟方法正確進行關鍵字研究。

第 1 步：確定您的業務目標並確定您的種子關鍵字

關鍵字研究的過程從「了解您的業務目標」開始。首先也是最重要的，您需要對您的產品或服務有一個清晰的了解。

我需要在這裡發出警告。在進入競爭領域前請三思。許多玩家不會在 SERP 上給你一寸空間，因為他們的整個行銷機制將全天候工作以確保他們在 Google 上排名並排名良好。

我的觀點：選擇競爭性較小且數量合理的種子關鍵字。例如，如果您的目標是護膚品行業，您可以將種子關鍵字策略縮小到「有機護膚品」、「天然」等，而不是採取更廣泛的方法並針對網站的「護膚品」等競爭激烈的關鍵字。 ” 借助付費 SEO 服務的幫助，可以完全確定您選擇的種子關鍵字。

關鍵字： 保養品
關鍵字難度等級：困難
搜尋量：小於1000

關鍵字： 最佳有機保養品
關鍵字難度等級：中等
搜尋量：100以上

對外行人來說，種子關鍵字主要是那些代表你的產品、服務或產業的字。簡而言之，它們是您用來定義產品或服務的核心術語和短語。使用此關鍵字作為基礎來建立您的關鍵字清單 - 潛在客戶可能正在搜尋的單字和短語。

專業提示：混合和匹配長尾和短尾關鍵字可以讓您優化內容以獲得更好的搜尋引擎排名。

第 2 步：檢查數量、難度等級和關鍵字意圖

啟動您的 Excel 工作表並列出您的目標受眾在搜尋中可能使用的所有可能關鍵字。這些關鍵字可能與客戶尋求解決方案的痛點有關。例如，如果人造護膚品被證明無效且客戶正在尋找替代品，那麼您的種子關鍵字「天然護膚品」可能符合要求。

尋找長尾關鍵字和關鍵字變體及其數量和難度等級。 SEOwind 執行長 Tom Winter 表示，低到中等難度且搜尋量為 10-300 的關鍵字是理想的定位關鍵字。

使用 Google Keyword Planner、Semrush、Ahrefs 或 Moz 等關鍵字研究工具來識別相關關鍵字及其搜尋量和競爭力。

接下來，尋找搜尋意圖。當客戶在 Google 搜尋框中輸入關鍵字時，他們會怎麼想？他們是否在尋找更多信息，即信息意圖？或者他們是否有商業意圖，即客戶正在購買過程中並且有興趣收集盡可能多的這方面的資訊？還是一種交易意圖，即希望立即購買某些東西？或者它可能只是一個導航意圖，即尋找特定的網站。

對天然護膚品 SERP 上已排名的頁面進行大幅削減，以收集有關您搜尋意圖的更多數據。是否有更多的資訊部落格（資訊意圖）或產品頁面主要討論成本以及簡短的描述（商業意圖）？還是有關天然護膚品大幅折扣的影片排名更高（交易意圖）？或者它甚至可能是這些意圖的混合。

最佳有機保養品

其他注意事項：

• 長尾關鍵字：組合關鍵字以吸引目標受眾，例如「適合敏感肌膚的最佳有機護膚品」。
• 本地關鍵字：要本地化，請包括您所在的城市或地區，例如「吉隆坡最好的護膚品」。
• 季節性關鍵字：針對季節性趨勢，例如「冬季護膚秘訣」。

所有這些「意圖研究」將使您了解谷歌眼中特定關鍵字查詢的本質是什麼。因此，找出什麼樣的意圖與您的關鍵字「天然護膚品」產生共鳴。如果帶有客戶評論支援的產品描述的內容主要出現在 Google 搜尋中，您應該效仿並創建具有獨特細節的類似內容。

第 3 步：確定競爭對手排名的關鍵字並避開它們

如上所述，最好避開競爭對手已經在您的利基市場排名的關鍵字。為什麼？因為你可能需要很長時間才能對這些有競爭力的關鍵字進行排名，如果運氣好的話也是如此。玩競賽關鍵字就像玩火一樣，最後只會被燒傷手指。

你最好使用低競爭度的關鍵字並用谷歌搜尋它們。您可以使用 Google 關鍵字規劃師找到它們，以及它們的每次點擊付費率。然而，這並不是說你不會在那裡面臨任何競爭。您可能會遇到許多由流行電視和廣播廣告支持的流行品牌，這些品牌在競爭性較低的關鍵字上排名很高。因此，即使是低競爭關鍵字，您的排名機會也將充滿挑戰。應對競爭的一個可靠方法是找出他們的內容缺乏什麼，然後用你獨特的角度將這些點連結起來。

步驟 4. 專注於關鍵字聚類

關鍵字聚類是將具有相同或相似意圖的關鍵字組合在一起。您可以在一個頁面上定位關鍵字集群，而不是建立多個頁面。

您可以透過這種方式為「有機護膚品」、「天然美容產品」和「抗衰老」等關鍵字建立關鍵字集群。

「有機護膚品」一詞的關鍵字聚類

「天然美容產品」一詞的關鍵字聚類

因此，您可以為這些關鍵字及其變體建立一個頁面或部落格文章，而不是為上面列出的每個關鍵字建立單獨的頁面。

但是，請對您計劃為這些關鍵字創建的內容類型進行充分的思考。明確搜尋意圖。如何讓您的文案在眾多相同文案中脫穎而出？提出思想領導內容是當前的需要。

第 5 步：密切關注 SERP

關鍵字和關鍵字聚類對於在搜尋引擎上排名較高至關重要。但我想這還不夠。你還需要留意“People Also Ask”和其他相關搜索，這些搜索是谷歌向搜索者提供的關於他們下一步應該點擊什麼的提示。您可以根據此資訊擴展您的關鍵字清單。

第 6 步：檢查您的關鍵字策略是否有效

一旦您完全優化的登陸頁面或部落格啟動並運行，就可以等待並觀看了。這個等待期可能會持續 1 到 6 個月。此時您的內容應該已經出現在首頁。

您只需在搜尋框中輸入關鍵字即可查看 Google 排名。另一種方法是使用 Google Search Console 來確定您要排名的關鍵字。您可以使用關鍵字追蹤工具來監控排名。

無論您使用哪種工具來追蹤關鍵字，其目的都是為了看看您的努力是否值得。如果沒有，是時候重新運行了。換句話說，使用一組不同的長尾關鍵字來撰寫更多內容。然後坐下來看看效果如何。是的，評估關鍵字的效果是一項永無止境的工作。您的種子關鍵字在第一頁的排名可能需要大量的時間和精力。您可能必須一遍又一遍地修改相同的內容，但這就是線上行業的運作方式。您可以諮詢 SEO 公司來幫助制定關鍵字策略和內容開發。

第 7 步：定期建立您的關鍵字清單和內容

如前所述，您需要不斷修改您的內容。但同時，您還必須建立關鍵字清單。為什麼？一段時間後，用戶可能會開始使用不同的關鍵字，甚至搜尋意圖也可能會來個大轉彎——資訊意圖可能會被交易意圖劫持；你永遠不知道。因此，我們別無他路，只能保持警惕並繼續建立清單。

隨著人工智慧接管線上空間，您永遠無法確定您的關鍵字將如何表現。甚至部落格也可能被淘汰，這使得保持關鍵字策略更新變得更加重要。

關鍵字研究是 SEO 的軸心

就這樣吧！七個步驟可以幫助您確定目標關鍵字，優化您的網站內容，進而吸引更多的自然流量。但是，不要忘記這不是一勞永逸的事。基於新舊關鍵字研究的內容修訂應該是您組織中的持續過程，以確保您的業務持續成功。客戶是善變的，這意味著他們的搜尋查詢可能會不斷變化，這意味著您永遠不能讓關鍵字研究休息。祝你好運！