如何在 WordPress 上創建現有頁面的 A/B 測試

已發表: 2022-03-31

A/B 測試是提高網站轉化率的最佳工具。頁面 A/B 測試是一種設計測試，它允許我們對同一頁面進行變體以比較用戶行為並評估哪種變體是獲得最佳結果的變體。

通常，當您創建 A/B 測試以改進給定頁面（我們稱為“控制變體”或“變體 A”）的轉換時，您創建的版本是所述頁面的副本（“替代變體”或“變體 B”）。然後，您對副本進行設計或內容更改，以分析這兩個版本中的哪一個產生了更多的轉化（更多的購買、訂閱或您想要計算的任何其他操作）。

進入原始頁面的流量將被拆分，以便您的一半訪問仍會看到原始頁面，而另一半會看到創建的新變體。這樣，您將能夠分析哪個版本的轉化率最高。

描述 A/B 測試如何工作的圖像：流量被拆分，每個段看到一個變體，然後我們檢查哪個變體獲得了更多轉化 — 在最簡單的形式中，A/B 測試建議將網站的流量隨機分成兩組，以便 50% 的訪問者看到 A 設計，而另外 50% 看到 B 設計。通過監控每組用戶的反應，我們可以計算每組的轉化率，如果兩者之間存在統計學顯著差異，則宣布獲勝者設計。

例如，在我們的 Nelio A/B 測試定價頁面上，我們希望通過更改按鈕顏色和邊距以及背景圖像來執行 A/B 測試。我們想看看能否獲得更多訂閱者。在下面的比較中，您可以看到第一個塊的原始版本（左側）和替代版本（右側）。

Colores originales de la tabla de precios。 — 定價表中的原始顏色（左）和要測試的替代顏色（右）。

Colores alternativos del tabla de precios。 — 定價表中的原始顏色（左）和要測試的替代顏色（右）。

但是，當您想要進行更激進的更改或您正在設計全新的頁面時，您可能會對測試網站上的現有頁面感興趣。

為什麼要測試兩個不同的現有頁面？

如果您有兩個已發布的頁面，那麼在這種情況下創建 A/B 測試的意義何在？如果您已經擁有要在 Google Analytics 中比較的訪問和轉化數據？答案是這些數字不足以理解一頁是否優於另一頁。讓我們用一個例子來看看。

在我們的網站上，我們定義了有關 Nelio A/B 測試的不同頁面，其中我們展示了我們的插件如何成為適用於各種行業和網站類型的解決方案。其中，例如，我們有面向出版商的 Nelio A/B 測試和麵向營銷人員的 Nelio A/B 測試。

Captura parcial de la 登陸頁面 de Nelio A/B 測試發布商 — Nelio A/B Testing for Publishers 登陸頁面的部分截圖。

Captura parcial de la 登陸頁面 de Nelio A/B 測試營銷人員 — Nelio A/B Testing for Publishers 登陸頁面的部分截圖。

在 Google Analytics（分析）中，您可以查看每個頁面的訪問次數和轉化次數（例如，點擊“立即開始”按鈕的訪問者）。然後，您可能會得出結論，具有最高轉化率或（轉化次數除以訪問次數）的頁面是最佳頁面。但這可能是錯誤的。

一方面，您必須考慮到每個頁面的訪問量可能非常不同，並且可能在統計上沒有可比性。此外，在一個頁面上進行轉換的訪問者之前可能已經查看過（在同一會話中或在任何其他時間）另一個頁面。您如何知道這兩個頁面中的哪一個頁面說服了訪問者試用該產品？

對您網站上的兩個現有頁面進行 A/B 測試可確保進入兩個頁面中的任何一個頁面的流量都將一分為二。這樣，作為測試的一部分，到達這兩個頁面中任何一個頁面的每個訪問者都只會看到其中一個。他們在連續訪問中總是會看到同一個。

因此，您獲得的數據將具有統計可比性。因此，您將可靠地知道哪個頁面的轉換率最高。下面讓我們看看如何在您的 WordPress 網站上創建這種類型的 A/B 測試。

在塊編輯器中創建 A/B 測試的步驟

要在 WordPress 網站上創建 A/B 測試，我們建議您使用市場上可用的工具之一。特別是，我們建議使用 Nelio A/B 測試（免費和高級版本，每月 29 歐元起），因為它是唯一完全作為原生 WordPress 插件創建的工具。與塊編輯器 100% 兼容，您無需學習或使用任何其他外部工具來操作它。您可以充分利用古騰堡編輯器（或您可能正在使用的任何其他頁面構建器）已經提供的所有功能。

安裝並激活 Nelio A/B 測試插件

如果您從未使用過 Nelio A/B 測試，則必須首先直接從 WordPress 儀表板安裝並激活插件（提供免費版本）。從這裡開始，您將在儀表板菜單中擁有 Nelio A/B 測試選項卡，您可以使用該選項卡創建您的第一個測試。

定義要創建的測試類型

使用 Nelio A/B 測試，您不僅可以創建頁面測試。您還可以創建其他類型的測試：帖子、自定義帖子類型、菜單、模板、小部件等。因此，單擊“添加測試”後，您可以選擇要創建頁面測試：

並給它一個描述性的名稱，以便您將來識別它。

在右側邊欄中，您會發現一些附加選項卡：

狀態和管理，您可以在其中查看測試當前的狀態（草稿、就緒、計劃或暫停）以及何時開始和結束的選項。
測試描述：您可以說明您正在測試什麼以及您打算通過它實現什麼。
測試範圍：指定您網站的哪些頁面受此測試影響。

使用 Nelio A/B 測試定義兩頁 A/B 測試 — 使用 Nelio A/B 測試定義一個兩頁的 A/B 測試。

選擇要測試的頁面

為了比較您想要參與測試的兩個或多個頁面，首先選擇一個頁面（“控製版本”或通常是“版本 A”）與您可用的選擇器。請注意，您可以通過鍵入其標題、URL 或標識符來搜索它。

接下來，您可以指明您正在創建的頁面測試的替代方案是否將是您為此測試明確創建的變體（在大多數 A/B 測試中通常如此），或者您是否要選擇現有頁面。

在提供的複選框中標記該頁面的測試是針對現有頁面的。現在您可以選擇將作為測試一部分的頁面作為“變體 B”，就像您之前對原始頁面所做的那樣。

在兩個現有頁面之間創建 A/B 頁面測試 — 在兩個現有頁面之間創建頁面的 A/B 測試。

請注意，如果要創建多變體測試，可以添加更多變體。此外，您還可以選擇編輯頁面以進行任何必要的更改。

定義測試轉換目標和操作

選擇將成為 A/B 測試一部分的頁面後，您必須定義測試的轉換目標以及訪問者必須執行哪些操作才能實現這些目標。例如，訪問者可能通過單擊按鈕或訪問頁面來表示對您的產品感興趣。通過 Nelio A/B 測試，您可以使用不同類型的轉化操作來跟踪訪問者。

在 A/B 測試中添加轉化目標和操作 — 目標“訪問價格頁面”的定義選擇作為轉換操作，即訪問所述頁面的內容。

分段測試流量

您網站的訪問者並不完全相同。他們來自不同的國家，說不同的語言，使用不同的瀏覽器，從不同的網站訪問網站，使用不同的設備，以及許多其他細微而巨大的差異。

如果您希望進入您網站的所有流量都成為創建測試的一部分，請忽略這一點並直接轉到下一個。但根據您擁有的網站類型和流量，您可能需要細化您想要覆蓋的受眾。

Nelio A/B 測試允許您創建細分，即通過規則定義您希望參與測試的具有一系列共同特徵的訪問者集。

在這裡，您將找到有關如何在測試中創建分段的更多詳細信息。

運行測試

這是最後一步！您已經創建了現有的兩頁測試，因此您現在要做的就是單擊編輯器右上角測試上的“開始”按鈕。然後，您將能夠開始查看剛剛創建的測試結果。

在創建的兩個現有頁面之間進行 A/B 測試 — 兩個現有頁面之間的 A/B 測試開始。

分析測試進度

測試開始後，如上圖所示，您將能夠隨時檢查測試狀態。一方面，在右側邊欄中，狀態圖標會通知您是否仍然沒有足夠的訪問量來獲得獲勝者，如果有一個變體獲勝但信心不足，或者如果您已經有一個測試的獲勝變種。

此外，您還有一組圖形可以查看測試的總轉化次數和頁面瀏覽量。或者您可以分別查看每個備選方案的轉化率及其改進程度。您還可以查看您正在測試的頁面的縮略圖，其中包含訪問、轉換和相對於控製版本的改進（或惡化）的詳細信息。

下面是我在本文開頭提到的價格頁面測試結果的圖像。在這種情況下，我們能夠確認原始版本比替代版本更好。

此外，當您使用 Nelio A/B 測試創建頁面的 A/B 測試時，您可以選擇查看每個備選方案的熱圖、滾動圖和五彩紙屑圖，以及有關訪問者行為的其他信息。

總結一下

為了充分利用您的營銷工作來提高您網站的 SEO，請確保將放棄率降至最低並增加頁面的轉化率。 A/B 測試是優化轉化率的最佳工具，因為通過具有統計意義的數據，您可以知道兩個或多個備選方案之間哪一個的轉化率更高。

創建頁面 A/B 測試的最常見方法是創建頁面的變體，嘗試改進可能產生摩擦的那些方面。有了經過驗證的數據，您就可以確定該頁面上的給定更改將對提高轉化率產生影響。

比較已創建的不同頁面之間的轉換可以幫助您了解哪些設計和內容對訪問者影響最大。這樣，您可以更好地專注於您的 SEO 策略。

使用 Nelio A/B 測試創建現有頁面測試的最大優勢在於，由於它與 WordPress 編輯器的集成，您不需要任何編程知識。幾分鐘後，您就可以在您的網站上運行測試。

NeONBRAND 在 Unsplash 上的精選圖片。