如何創建有效的假日登陸頁面

登陸頁面是一年中任何時候推動銷售的絕佳工具，但在假期期間尤其有效。 在整個送禮季節，購物者被數百種優惠轟炸，他們可能會發現自己無休止地滾動瀏覽在線商店的目錄以尋找合適的禮物。 僅關於一種產品或禮品包的登錄頁面可能是吸引客戶注意力並促使他們進行購買的好方法。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是一個單一頁面，專注於為特定優惠轉換客戶。 它們可用於生成潛在客戶、收集時事通訊的電子郵件地址、收集市場研究信息或獲取商品和服務的直接銷售。

登陸頁面的關鍵元素是，它通過消除分散注意力的導航、視覺混亂、競爭優惠，以及（在以產品銷售為重點的登陸頁面的情況下）提供快速、無縫的結帳，從而消除盡可能多的轉換障礙。

登陸頁面與產品頁面有何不同？

產品頁面是您網站上更廣泛目錄的一部分。 產品頁面是動態的，可以排序和過濾。 它們通常包括各種交互選項，例如“添加到願望清單”、“添加到購物車”、“分享”和“立即購買”。 在產品頁面上，您將能夠看到站點的頁眉、頁腳和站點導航，並且能夠訪問站點的多個區域。 產品頁面還可能會向您顯示相關產品或“經常一起購買”的建議。

登陸頁面是靜態的，不使用頁眉或頁腳導航，並且沒有宣傳其他產品的側邊欄。 大多數情況下，登陸頁面將專注於單一優惠，但可能包括在結帳過程中的有限追加銷售或提供“好、更好、最好”的套餐選項。 他們還旨在使結帳盡可能快速和簡單。 報價和結帳通常會在同一頁面上，或者“立即購買”按鈕可能會跳過購物車並直接進入單個結帳頁面。

雖然登陸頁面通常與特定的營銷活動相關聯，但根據您的業務性質，它們也可以用來代替產品頁面。 例如，如果您經營一家基於服務的業務並且只提供少數包裹，那麼您最好為每個包裹使用登錄頁面，而不是使用標準產品頁面。 但是，如果您經營一家擁有數百種可發貨產品或數字下載的商店，您最好只將登錄頁面用於有針對性的廣告活動。

創建可轉化的假日著陸頁的最佳實踐

最難的部分是創建你的第一個。 完成後，您可以將其用作未來登錄頁面的模板。 即使您將內容從一個登錄頁面完全更改為另一個，良好設計的基本原則仍然是相同的。 通過使用以下提示，您將有最好的機會在第一時間獲得正確的目標網頁。

讓您的目標網頁保持簡單且易於瀏覽

消除著陸頁上的干擾。 刪除頁眉和頁腳導航菜單、側邊欄、粘性分享按鈕、相關產品以及與您宣傳的優惠無關的任何其他內容。

使信息的順序在桌面和移動設備上都易於遵循。 考慮在移動設備上隱藏一些可能不太重要的信息塊，以減少滾動量。

以有吸引力的圖像和誘人的號召性用語 (CTA) 引導您的佈局。 在頂部附近添加一個“立即購買”按鈕，供不需要太多說服力即可購買的購物者使用。 有些人會來到您的目標網頁準備購買，因此請讓他們輕鬆購買。

確保您的目標網頁快速加載

沒有什麼比長加載時間更能讓客戶離開您的頁面了。 通過使用 Google Lighthouse、Pingdom Tools 或 GTMetrix 等免費工具檢查您的速度，確保它在不同的設備類型上快速加載。 您的目標網頁應在兩秒或更短時間內加載。 如果您發現它的加載速度有點慢，請花時間優化您的目標網頁以提高加載速度。

編寫引人注目的 CTA

您不僅應該在目標網頁頂部放置一個強大的 CTA，還應該添加具有不同信息的引人注目的 CTA，這些信息可能會吸引不同類型的買家。 您的第一個 CTA 可能相當籠統，側重於價格或在銷售截止日期前營造一種緊迫感。 二級 CTA 可能專注於特殊產品功能或與買家建立更多情感聯繫。

例如，如果您要宣傳手工香皂和身體護理套裝的報價，您可以按如下方式構建您的 CTA：

領先的 CTA：“只需 39.95 美元即可獲得完整的豪華身體護理包。” [立即購買按鈕]

第二個 CTA：“對皮膚溫和。 沒有刺激性化學物質。 注入清爽的柑橘和香草精油。” [立即購買按鈕]

第三個 CTA：“我們的產品是在我們位於密蘇里州 Arrow Rock 的車間手工製作的。 每次購買的 5% 都會捐贈給密蘇里州農村衛生協會。” [立即購買按鈕]

使用高質量的照片

如果您要銷售實物商品，使用從多個角度展示您的產品的高質量攝影非常重要。 展示您正在使用的產品的生活方式照片可以幫助客戶設想他們（或他們的禮物接收者）如何從您的產品中受益。 如果您的產品需要組裝，關於它如何裝配在一起的說明照片，或者包含哪些零件或配件，可能會幫助購買者感到安全。

不過，請注意不要用太多照片壓倒遊客。 專注於對傳達有關您的產品的必要信息最重要的圖像。 考慮將額外的圖像放在可選的輪播中，如果購物者願意，他們可以選擇瀏覽。

考慮包括一個視頻

如果照片和文字不足以講述您的產品或優惠的故事，請考慮使用視頻。 一段 30 秒到 1 分鐘的短視頻可能有助於更好地解釋您的產品或報價，增加與客戶的情感聯繫，並創造更多的興奮或緊迫感。

通過 Vimeo for WooCommerce 擴展，您可以輕鬆地將您的產品照片變成引人入勝的視頻，無需經驗。 只需單擊一個按鈕，Vimeo 就會自動將您的內容提取到可以發布的視頻中，您可以將其嵌入產品頁面或網站上的其他重要頁面。

提供（有限的）附加組件、升級和交叉銷售

通過提供他們可能感興趣的其他產品的建議來幫助購物者找到他們正在尋找的禮物，而不是他們當前正在查看的產品。

• 附加組件。 通過 WooCommerce 產品附加組件擴展，為客戶提供禮品包裝、個性化消息或其他附加組件的選項。 您可以免費提供這些附加組件，也可以通過收取一點額外費用來增加您的平均訂單價值。

• 升級。 在購物車頁面或結賬時使用 WooCommerce 擴展的一鍵式追加銷售漏斗為您的客戶提供更昂貴的禮品包或主要產品的變體。

• 交叉銷售。 在結賬時使用 WooCommerce 擴展的 Order Bump 推薦配件或補充產品。

在保持副本簡短的同時具有描述性

登陸頁面讓您有機會詳細解釋產品的功能和優勢，但請注意不要過度解釋。 購物者只有這麼多可用的注意力——尤其是在假期期間。 盡可能提供信息，同時保持副本簡短易讀。

使用標題和副標題來傳達要點。 保持段落文本簡短，並使用要點突出產品的關鍵賣點。

製造緊迫感

包括明確的運輸截止日期。 在假期期間提請注意運輸選項和交貨時間可以激勵銷售並減少客戶查詢。 讓購物者知道他們需要在特定日期前下單，以保證節假日交貨。 這不僅會產生緊迫感，而且有助於管理客戶的期望。

使用倒數計時器。 倒數計時器非常適合在假日銷售期間營造緊迫感。 WooCommerce 擴展的銷售倒計時計時器使您可以選擇在產品頁面和商店頁面上顯示倒計時。 您可以自定義您的計時器——使用節日主題的顏色，或者只是將其設計為與您的品牌相匹配——並選擇它在產品頁面上的位置。

包括報價到期日期。 如果您的銷售在某一天結束，請在您的 CTA 或著陸頁頂部引起注意。 向購物者明確表示該優惠僅在有限的時間內提供。

強調稀缺性。 使用“售完即止”或“僅限 250 個版本”之類的語言可以鼓勵客戶立即購買，而不是離開網站去考慮。

將您的目標網頁與廣告系列聯繫起來

不要忘記將您的著陸頁與您的廣告活動相關聯，以便您可以跟踪其效果。 確保您的網站上安裝了正確的跟踪像素，並且您使用著陸頁的網址作為廣告的最終目標。

您的目標網頁不僅應該與您的廣告活動真正相關聯，您還應該確保圖像、品牌和信息匹配，以便客戶獲得一致的體驗並知道他們到達了正確的地方。

使用社會證明和信任徽章

包括評論、推薦、星級和信任徽章，以幫助提高您的可信度。 由於著陸頁看起來可能與您的網站不同，因此熟悉您品牌的客戶最初可能會懷疑看起來不太一樣的頁面。 包括來自您的產品頁面和社交媒體的評論以及承諾安全交易體驗的信任徽章可以幫助購物者對購買更有信心。

將結帳直接添加到您的頁面

通過將 WooCommerce One Page Checkout 添加到您的登錄頁面，使轉換路徑變得簡短而甜蜜。 在假期高峰期，快速、簡化的結賬體驗尤為重要。 盡量減少結賬過程中可能阻止客戶購買​​的任何額外步驟。

要求客戶創建帳戶、確認他們的電子郵件地址或包含“公司名稱”等字段可能會惹惱客戶並導致更多的購物車放棄。 使用結帳字段編輯器擴展，您可以刪除不必要的字段（甚至添加自定義字段，例如可選的禮物消息）。

提供便捷的付款方式

通過提供幾種不同的付款方式，為客戶提供快速便捷的結賬。 如果您的客戶已經登錄到您的網站，WooCommerce Payments 允許他們使用保存的付款方式。 它還為客戶提供了使用 Apple Pay 支付的選項。

Amazon Pay 和 PayPal 是其他兩個廣泛使用的支付網關，許多購物者已經擁有賬戶。 當客戶不必為他們的錢包摸索進行購買時，讓他們遠離“立即購買”按鈕就少了一件事情。

讓它充滿節日氣氛

最後，您的假期登陸頁面應包含您在網站其餘部分使用的消息和圖形的變體。 這不僅提供了品牌一致性，而且客戶通常希望在訪問網站以查看他們的假日銷售時看到一些季節性主題。 在適當的情況下使用節日主題的照片、圖形和語言可以幫助購物者進入送禮（和購買禮物！）精神。

A/B 測試和分析數據

如果您剛剛開始使用登錄頁面，您可能不想讓您的營銷待辦事項列表充滿多種變體。 您可能只是從一個開始，看看它是如何進行的，但是如果您創建 A/B 測試，您將更好地了解您的報價和頁面設計的有效性。

對於 A/B 測試，創建兩個不同的登錄頁面，一次只更改一個變量。 也許您想測試定價或運輸選項。 也許你想測試一個較短的著陸頁和一個較長的著陸頁。

一次更改一個變量將幫助您準確識別哪些表現良好，哪些表現不佳。 使用相同的廣告活動和受眾向兩個頁面發送等量的流量，以確保廣告端沒有影響轉化的變量。

把你學到的東西拿來，如果你有時間，在整個假日銷售季節調整你的目標網頁。 如果你的銷售期很短，你至少可以利用你的學習來為明年的活動提供信息。

讓你的頁面閃爍

登陸頁面是推動假日銷售的絕佳方式，因為它們消除了乾擾，同時仍提供購物者所需的所有信息。 但歸根結底，一切都是為了清楚地傳達您的報價，為客戶保持簡單，並為節日增添一些歡樂。

您今年是否創建了任何節日登陸頁面？ 在評論中分享它們！