如何在 WordPress 中創建 UTM 參數

已發表: 2022-07-16

只專注於提升網站的自然搜索是遠遠不夠的。 您需要跨各種平台營銷您的網站，以有效擴大網站曝光率並吸引更多流量。 社交媒體、新聞通訊、電子郵件營銷和原生廣告是巨大的潛在來源。

如果您使用的是 Google Analytics，那麼您已經對人們如何發現您的網站、通過什麼渠道或通過哪個頁面有了一些了解。 儘管如此，確定在每個平台上最有效的內容類型是完全不同的故事。

這就是 UTM 代碼展示更好地跟踪您的站點訪問的能力的地方。 在本文中，我們將定義什麼是 UTM 代碼、它們的好處以及如何為您的 WordPress 網站創建 UTM 參數。

讓我們開始吧！

什麼是 UTM 代碼？

UTM 代碼代表 Urchin 跟踪模塊，是添加到 URL 末尾的字符串。 此標籤為 Google Analytics 提供了有關您的流量來源的額外信息，例如訪問者來自的平台、活動和頁面，甚至是用戶點擊以登陸您的網站的頁面區域。

代碼將始終以“？”開頭並包含5個參數，包括活動來源、活動媒介、活動名稱、活動期限和活動內容。

  • 來源- 確定流量來源，例如搜索引擎（Google 或 Bing）、社交媒體網站（Facebook、YouTube 或 Twitter）或任何網站。
  • 中– 向您展示將訪問者帶到您的網站的營銷渠道。 它可以是時事通訊、廣告或附屬機構。
  • 名稱– 跟踪為您的網站帶來流量的活動的名稱，例如特定促銷、春季促銷或產品發布。
  • 術語- 此標籤用於付費 Google Ads 廣告系列以監控關鍵字。
  • 內容– 指定用戶點擊並重定向到您的網站的廣告或頁面上的確切元素。 電子郵件中的標題鏈接、CTA 按鈕或內容中間的鏈接就是一個很好的例子。

舉一個明顯的例子，您投放 Facebook 廣告來推廣新產品。 此廣告將鏈接到您網站上的促銷頁面。 因此，您頁面的 URL 應該是https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch 。

為什麼 UTM 代碼如此重要？

UTM 參數證明是跟踪您的網站流量參與度的強大工具。 它們不僅可以讓您深入了解流量來源，還可以讓您深入了解廣告系列的有效性。

  • 衡量社交媒體投資回報率

您已經在 Facebook 和 YouTube 廣告上投入了大量資金，因此掌握您的社交媒體工作非常重要。 UTM 代碼可讓您了解為您的網站帶來最多流量和轉化的效果良好的帖子。 因此，您可以計算出在這些平台上進行所有投資後您獲得的收益，或者將知道哪個渠道或平台為您帶來最佳回報。

此外，在多個社交平台上推廣產品時，UTM 代碼非常有用。 您可以確定應該關注哪些。

  • 跟踪電子郵件性能

電子郵件營銷是一種古老但黃金的方法，可以讓您的網站獲得更多流量。 要確定哪些電子郵件獲得最多的點擊和轉化，UTM 參數將是一個完美的選擇。

UTM 代碼用於深入了解您的電子郵件性能。 雖然 Google Analytics 只是為您提供來自電子郵件的總訪問次數，但 UTM 代碼會告訴您用戶點擊的確切 URL。

  • 對廣告進行 A/B 測試

UTM 標籤在尋找效果最好的廣告、網站或位置方面發揮了作用。 您可以將其應用於 A/B 測試。

例如，您有 2 個廣告宣傳同一產品，一個位於側邊欄，另一個位於博客頁腳。 UTM 參數將通過讓您了解每個廣告的點擊次數和轉化次數來幫助您檢查每個廣告的有效性。

  • 確定更好的行動呼籲

CTA 鼓勵訪問者在您的網站上採取所需的操作。 在製定或破壞您的營銷活動中，這一元素變得越來越重要。

儘管它們指向相同的轉換頁面，但您應該使用 UTM 參數來檢測哪些 CTA 按鈕或鏈接會產生更好的結果。 通過這種方式，您可以根據其出色或表現不佳的結果來更改它們。

如何創建 UTM 參數

您可以通過 2 條路徑將 UTM 代碼插入到您的頁面鏈接中，使用 Google Campaign URL Builder 或應用 Google Analytics URL Builder Chrome 擴展程序。

#1 谷歌 URL 構建器工具

Google URL Builder 一直是幫助您創建 UTM 鏈接的最流行的解決方案。 它使您能夠在輸入完整的活動信息後生成單獨的代碼。

ppwp-google-url-builder

您必須提供站點 URL、活動來源、活動媒介、活動名稱和其他一些詳細信息。

向下滾動以訪問生成的活動鏈接。 您可以將其直接複製並粘貼到所需的位置。 由於網址較長，建議縮短網址以獲得更好的用戶體驗。

ppwp-生成-utm-鏈接

#2 Google Analytics URL Builder Chrome 擴展

如何創建 UTM 參數的另一個有效且快速的解決方案是使用強大的 Chrome 擴展程序 Google Analytics URL Builder。 與 Google URL Builder 不同，它讓您無需離開 Chrome 瀏覽器。

請按照以下指南開始使用該工具。

  1. 搜索 Google Analytics URL Builder 擴展並為您的 Chrome 安裝它
    ppwp-install-google-analytics-url-builder
  2. 註冊新賬號
  3. 登錄平台並點擊創建鏈接
    ppwp-創建鏈接
  4. 輸入必要的信息

只需簡單的操作，您就可以將 UTM 代碼添加到您的 URL。

像專業人士一樣使用 WordPress UTM 鏈接！

UTM 代碼旨在深入了解您的訪問者，例如他們如何找到您的網站以及他們互動和對您的內容採取行動的方式。 您可以據此確定最適合您業務的促銷營銷活動或渠道。

您已經探索了使用 Google URL Builder 和 Google Analytics URL Builder 為 WordPress 頁面 URL 創建 UTM 參數的 2 種方法。 雖然前者是適用於任何瀏覽器的在線工具，但後者僅適用於 Chrome。

使用 UTM 代碼時需要注意一些事項。 它需要一個明確的參數命名約定。 您還必須在電子表格中跟踪 URL。 兩條路線都經過深思熟慮，以鼓勵隊友在創建 UTM 鏈接時參考。

您以前使用過 UTM 代碼嗎？ 您選擇什麼工具來創建 UTM 鏈接？ 他們表現如何？ 在下面的評論部分與我們分享您的經驗。