如何創建 UTM 標籤

已發表: 2023-05-03

在當今的營銷環境中，跟踪跨多個渠道的各種計劃的執行情況不僅是一件好事，而且是必須擁有的。 這是一項廣泛但必要的任務，因為有很多方法可以完成它，而且一開始似乎有點不知所措。 但是，別擔心！ 我最喜歡的解決此問題的方法之一是在我們創建的任何鏈接上使用 UTM 參數。

無論您是 UTM 標記專家還是這個概念對您來說都是全新的，在本文中我將處理以下主題以加深理解：

  • UTM標籤是什麼的演練
  • 如何建造它們
  • 以團隊形式構建 UTM 參數的免費工具
  • 如何瀏覽 UTM 標籤的報告端

什麼是 UTM 標籤？

根據 Neil Patel 的說法，UTM 代表 Urchin Tracking Module——一種網絡分析軟件，作為 Google Analytics 的基礎。 有趣的事實：用 '?' 成功的事情在 URL 中是一個參數。 此參數用作 URL 上的標記，點擊後會將數據發送回 Google Analytics，使您可以跟踪在線營銷策略的哪些元素在活動中最有效。

跟踪還允許 Google Analytics 確定流量來自何處以及哪些活動將用戶引導至您的網站。 當 UTM 標籤正確時，此跟踪會加快您了解哪些有效哪些無效的過程。 它將活動流量巧妙地組織在一起，讓您可以快速瀏覽，還可以在需要時進行深入分析。

UTM 參數

UTM 標籤的內容（參數結構）包含五個用於跟踪的元素。 前三個是必需參數，後兩個是可選參數：

  • 活動
  • 中等的
  • 來源
  • 內容
  • 學期

活動

utm_campaign=這個名字在這裡做了大部分的解釋——這個參數是為了識別這個鏈接進入哪個活動，比如促銷或特定的網絡研討會。

中等的

utm_medium=此參數允許您在縮小的鏡頭中打包流量的來源，例如電子郵件或社交媒體。

來源

utm_source=   更詳細地了解您的流量來自何處。 這可能包括所有不同類型的社交媒體平台。

內容

utm_content=   這不是必需的部分，這是一個變量，可讓您識別更多有關單擊了哪個特定鏈接的信息。 （例如，您可以使用它來區分與鏈接關聯的不同副本或創意變體）。

學期

utm_term=   這個不太常用，也不是必需的。 它主要用於 PPC 活動，以查看會話中引入了哪個關鍵字。

如何構建 UTM 標籤

構建 UTM 標籤的方法有很多種，沒有絕對正確或錯誤的方法（除了一些不同的格式規則）。

從策略開始

首先也是最重要的，在捲起袖子為所有鏈接設置標籤之前，退後一步，問自己幾個問題以開始製定策略。 這些問題將幫助您批判性地思考最終結果需要什麼，以便您稍後可以決定如何戰略性地使用參數元素。

  • 流量從哪裡來？
  • 我怎麼了？
  • 為什麼要來？

定義你的參數

使用 UTM 標籤的方法有很多種，您必須決定哪種方法適合您和您的企業。 我們問自己這些相同的問題來決定我們的戰略。 我將分享我們在這些要點中使用的示例，以幫助進一步形象化。

活動

在決定您的廣告系列是什麼時，將您想要跟踪的主要內容視為一幅大圖。 乍一看，這似乎有點嚇人，因為組織起來的方式有很多種。

媒體

在決定使用什麼媒體名稱時，請考慮如何將所有不同的流量來源分類到更高的類別中。 我們喜歡將媒體視為一個主要文件夾（活動）下的一個子文件夾，所有來源都可以匯總到 - 從宏觀上看您的流量來自哪裡。 這裡有一些例子！

  • 社交：這包括所有有機社交媒體渠道。 匯總到該媒體的來源包括 Twitter、Facebook、Instagram 等。
  • 付費：從付費社交帖子到 PPC 廣告，任何付費活動都會進入該媒體。
  • 電子郵件：我們從各個階段和產品發送的所有電子郵件都帶有此媒介的標籤。

來源

了解您的流量來自何處的微觀觀點。 這使您可以更深入地放大以了解有關流量的更多信息。 可以有很多不同的來源可供選擇，所以這裡有幾個來說明這個想法：

  • 社交媒體平台：Twitter、Facebook、Instagram 或 Linkedin。
  • 付費：展示、PPC、贊助 Facebook 帖子、贊助 Instagram 帖子或贊助 Twitter 帖子。

內容

想一想這裡的一些東西，如果您想查看哪個電子郵件、廣告或社交帖子推動了鏈接點擊，您可以輕鬆識別這些東西。 例如，如果您在廣告活動中製作多個變體，您可以放置​​ copy1-image1 以便您可以快速識別哪個創意並複制它。

這些的一個例子的屏幕截圖：

重要提示：在編寫所有這些時，要記住三個重要提示，以便您的策略和 UTM 參數的功能正常工作：

  1. 始終使用“-”作為空格字符。 通過在構建器中點擊空格鍵，代碼將被分解。
  2. 將參數中的所有字母小寫。
  3. 一致性！ 在我看來，UTM 標籤最難的部分是保持上述所有元素的一致性。 雖然不一致在技術上不會破壞任何東西，但最好在 Google Analytics（分析）中盡可能保持一切整潔。

找到你最喜歡的工具

現在您的策略已準備就緒，接下來就是實際的構建階段！ 好消息——互聯網上有一些方便的工具可以幫助指導您。

谷歌分析活動網址生成器

這個工具來自 Google 自己，使構建 UTM 標籤變得輕而易舉。 只需插入您的標籤，它們就會為您構建整個內容，以便您輕鬆複製和粘貼。 如果您喜歡更短的鏈接，您甚至可以將它連接到您的 Bitly 帳戶！

Google Analytics 廣告系列 URL 生成器

報告

我們使用UTM標籤的原因——報告！ 現在您已經完成了決定策略和構建標籤的所有艱苦工作，讓我們來看看您的鏈接在 Google Analytics 中的表現的數據部分。

進入 Google Analytics（分析）儀表板後，可以在兩個不同的地方找到您的跟踪記錄。

1. Acquisition > All Traffic > Source/Medium

想知道哪些流量來源帶來了最多的網站訪問量？ 或者，在較高級別上，哪個渠道的轉化率最高？ 此視圖是完美的解決方案！

Google Analytics 來源和媒介

2. Acquisition > Campaigns > All Campaigns

如果您正在研究廣告系列效果以獲取更多見解，那麼此視圖是您的不二之選。 它首先按活動排序，然後您可以深入了解媒體、來源和內容以進一步了解。

谷歌分析全屏視圖

結論

能夠量化營銷工作對於不斷改進非常有幫助，UTM 標籤是添加到您可信賴的工具包中的一個很好的工具。 現在您已經具備了成為 UTM 標註大師的能力！