如何為您的網站制定強大的內容策略

已發表: 2020-12-14

無論您使用內容營銷已有一段時間還是全新的事物，都必須制定具有吸引力和創新性的可靠策略。為什麼？因為競爭比以往任何時候都更加激烈——據 HubSpot 稱，近 70% 的公司都在投資內容營銷。

因此，為了在競爭中保持領先，您需要想出一些新的想法來包含在您的內容策略中。

如果您的預算允許，請考慮聘請數字營銷機構。數字營銷機構將幫助您制定策略並創建內容。這些合作夥伴對於通過 SEO、博客和諮詢等不同的產品和服務吸引客戶並提高品牌知名度至關重要。聘請數字營銷機構可以讓您幾乎立即開始您的活動，而無需瀏覽學習曲線或建立團隊。

如果您準備好自己動手，這裡有 6 個提示，可幫助您為來年制定強有力的內容計劃。

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1. 定義你的目標

創建成功的內容策略的第一步是了解您想要實現的目標。內容策略可能解決的一些最常見的目標是：

隨著您的業務增長，這些目標將會改變。例如，新公司主要專注於建立品牌知名度和吸引客戶，而老牌品牌可能會轉向培養潛在客戶。這就是為什麼不時審查您的目標並確保它們與您的業務需求保持一致很重要的原因。

在了解您的受眾時，請考慮您想接觸誰以及他們關心什麼。此外，想想他們的痛點可能是什麼，以及你的業務或產品解決了什麼問題。了解這一點將使您能夠創建內容來教育和幫助您的潛在客戶使他們的生活更輕鬆。

接下來，您需要弄清楚您的目標受眾更喜歡如何消費信息以及他們使用哪些渠道。他們更喜歡閱讀博客文章還是觀看視頻？他們喜歡在什麼社交媒體平台上閒逛？他們何時向 Google 尋求信息？他們是否有機會訂閱您的電子郵件列表？

獲得這些答案後，您將能夠確定要解決的主題、使用的媒體類型（博客文章、視頻、圖像、影響者代言）以及關注的渠道（社交媒體、搜索引擎優化、電子郵件、付費搜索、公關、論壇）。

看看你的競爭對手，看看他們在做什麼。確定哪些行之有效，哪些行不通，看看是否有其他人在做但您認為可以引起目標受眾共鳴的事情。

您甚至可以使用專門的競爭對手分析工具來查看競爭對手的數據，例如他們的自然關鍵字和付費關鍵字、他們的流量來自哪裡、受眾興趣、反向鏈接資料等。

今天，搜索引擎比以往任何時候都更加獎勵白帽 SEO，即通過幫助人們實現目標來真正贏得關注和認可。這就是為什麼 SEO 應該成為您的內容策略的核心部分的原因。

確定受眾後，您需要研究與該受眾相關的關鍵字。這些關鍵字將成為您內容開發的支柱。如今，品牌預計他們的大部分流量來自搜索——在某些情況下高達 70%-80%。因此，您如何對與您的業務相關的關鍵字進行排名最終可能會影響品牌知名度的好壞。

有許多工具可以幫助進行關鍵字研究，例如 Google Keyword Planner 和 Ahrefs。您可以圍繞這些關鍵字創建內容，以提高您的 SEO 排名並為您的網站帶來流量。

但要小心——如果你想繼續受到谷歌的青睞，你就需要遵守規則。遵循來自搜索引擎的網站管理員指南，並創建可以建立您的品牌的內容，而不僅僅是填充關鍵字。

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在開始創建內容之前 - 制定計劃。創建一個日曆來為您要使用的每個平台安排您的內容。

你的日曆應該包含所有關於主題、關鍵詞和格式的研究。考慮到主要目標是吸引註意力並建立客戶忠誠度，請確保也包括核心內容。關注那些也會對 SEO 方面產生影響的重大主題，並解決您的受眾可能遇到的任何痛點。

如果您不發布大量內容，您可以使用 Google 日曆，只需將每條內容的截止日期放在那裡。但是，如果您要管理內容團隊，則應考慮使用 Trello 或 Asana 等生產力和任務管理工具，或 CoSchedule 等專門構建的編輯日曆工具。

一旦您的內容日曆準備就緒，您就可以開始創建和分發您的內容了。但是你的工作還沒有完成。為了確定您的內容策略是否成功，您需要跟踪和衡量您的結果。

通過監控您的進度，您將能夠對您的內容策略進行必要的調整和改進，以提高其有效性。

在創建有效的內容策略時，這些技巧只是基礎。您還應該考慮一些更精細的細節，例如內容的聲音和語氣，這是建立強大品牌標識的關鍵要素。記住——永遠遵守規則，專注於你的目標，結果肯定會到來。