如何在內容營銷中有效地實施關鍵詞研究

已發表: 2021-03-10

今天，內容營銷已成為全球企業的首要任務之一，以幫助他們產生潛在客戶並增加轉化率，僅舉幾例。不同類型和規模的企業現在已經意識到優質內容為其網站帶來的價值。優質內容可以通過多種方式提高任何企業組織的整體銷售，但是，為了充分利用內容營銷，企業需要實施強大的 SEO（搜索引擎優化）和內容營銷策略。

搜索引擎優化幫助營銷人員擴大他們的市場範圍和市場份額。通過遵循 SEO 的基本原則，他們可以成功地使用數字內容，使他們的業務廣泛用於未開發的受眾和潛在客戶。

由於關鍵字研究是每個 SEO 內容策略的基礎，它在提高任何企業的在線知名度方面都起著至關重要的作用。從提高內容的搜索引擎排名到提高內容參與度，良好的關鍵字研究可以對整體內容營銷策略產生重大影響。

由於在內容營銷中實施關鍵字研究對於新營銷人員來說可能是一項具有挑戰性的任務，因此這裡有一個完整的指南來解釋關鍵字研究的過程並增強您的內容營銷策略。

什麼是關鍵詞研究？

查找和評估人們在任何搜索引擎中輸入的單詞的實際組合以發現他們喜歡的內容的過程稱為關鍵字研究。關鍵字研究讓營銷人員深入了解實際的搜索字詞，並幫助他們創建具有自然關鍵字流的內容。由於關鍵字研究是一個永無止境的過程，營銷人員需要定期更新自己的利基市場中最新和最流行的關鍵字。

為什麼關鍵詞研究很重要？

任何專業的 SEO 公司都會告訴您，關鍵字研究在增加企業的自然流量方面起著至關重要的作用。在適當的研究和實施的支持下，關鍵字不僅可以提高搜索引擎排名，還可以帶來更多的流量和轉化。在關鍵字研究的幫助下，您可以創建滿足客戶特定需求的內容。它還有助於了解受眾並創建滿足受眾需求和業務目標的內容。

從哪裡開始？

現在您已經了解了關鍵字研究的基本術語和用途，是時候了解關鍵字研究的工作原理了。

了解你的聽眾

在開始為您的網站選擇關鍵字之前，您必須了解您正在為其創建和優化內容的受眾。這可能是幫助改善內容營銷的最重要步驟。

要縮小關鍵字研究的範圍，您可以先從客戶的角度了解重要的主題。您的受眾只有在根據自己的興趣找到一些相關信息時才會訪問您的網站。

一旦您了解了您的受眾，您就可以同時研究他們可能正在搜索的術語。此外，您還必須確定哪些關鍵字將為您的網站帶來更多價值。在這裡，您的主要動機應該是解決受眾的搜索查詢、提高知名度、增加流量和增加轉化率。

與業務相關的關鍵字

當您開始一個新網站時，最重要的一步是您應該從手頭的信息開始。作為企業或網站所有者，您將非常清楚必須為客戶提供的東西。

所以，列出你所有的產品和服務。您可以首先創建一個圍繞您的業務的流行或常見知識術語列表。準備好核心術語的基本列表後，您可以使用不同的關鍵字研究工具來修改您的核心術語並生成各種關鍵字建議組合。

探索不同的領域

為了擴大您的關鍵字研究，您還可以查看您的利基市場中本地和全球使用的關鍵字。例如，小型企業專注於本地化關鍵字時，可以在搜索引擎上獲得更高的排名。小型企業可以使用基於商店位置的本地關鍵字來定位本地買家並吸引附近的消費者。另一方面，大型企業可以根據客戶的不同位置使用本地和全球關鍵字的組合。

此外，您還可以使用競爭對手用來定位其受眾的關鍵字。通過使用類似的關鍵字，您可以定位競爭對手的客戶，並使您的業務或內容對他們可見。

您還可以關註一些廣泛使用的長尾關鍵字。雖然這些關鍵字不會吸引太多流量，但眾所周知它們的競爭較少。這使營銷人員更容易根據長尾關鍵詞對他們的內容進行排名。此外，由於長尾關鍵詞專注於特定主題或產品，它們具有很高的轉化價值。例如，您可以通過指定餐廳類型（例如“正宗意大利餐廳”）將其設為長尾關鍵字，而不是僅使用“餐廳”作為關鍵字。

使用關鍵詞研究工具

在線提供了幾種免費和付費的關鍵字研究工具，可幫助營銷人員識別流行的關鍵短語和關鍵字。一些廣泛使用的關鍵詞研究工具包括谷歌趨勢、谷歌關鍵詞規劃師、谷歌搜索控制台等。這些工具將使您更容易發現您所在領域的熱門話題和查詢。

從查找關鍵字的使用頻率到了解受眾的人口統計數據、他們的每月搜索量、搜索量趨勢和特定關鍵字的競爭，這些工具還將幫助您了解不同關鍵字的分析。此外，您還可以分析現有內容並找出不同搜索查詢中的哪些關鍵字正在為您的網站帶來流量。

結論

完成關鍵字研究後，您可以開始圍繞這些關鍵字創建內容。但是，為了使您的內容更具可讀性，請確保其內容豐富且不僅僅關注 SEO。此外，由於關鍵字研究是一個永無止境的過程，您必須每兩到三個月不斷地重新評估您的關鍵字。這將幫助您及時了解最新、最流行和廣泛使用的關鍵字，並將增加您的內容在新領域的覆蓋面。