如何在沒有硬指標的情況下衡量 SEO 表現

在搜尋引擎優化 (SEO) 領域，衡量效能對於了解策略的有效性並做出明智的決策至關重要。 傳統上，關鍵字排名和自然流量等硬指標一直是 SEO 績效衡量的主要焦點。 然而，也有一些軟指標會影響銷售。 本文探討如何使用軟指標衡量 SEO 效能，提供超越數字的寶貴見解。

定義 SEO 績效衡量的軟指標

軟指標是那些非數字的衡量標準，讓我們了解我們的 SEO 工作如何影響我們的品牌。 它們可能沒有確切的數字，但它們仍然為我們提供了有關品牌知名度、參與度和社交媒體存在等方面的寶貴見解。

讓我們來看一些軟指標的範例：

1. 品牌知名度和認知度。 這取決於人們在搜尋結果中識別和看到我們品牌的程度。 我們可以透過查看品牌搜尋、提及或印象的增加等因素來衡量這一點。
2. 參與度指標。 這些告訴我們用戶如何與我們的內容和網站互動。 我們可以衡量用戶在我們頁面上花費的平均時間、他們滾動的距離或他們與我們網站互動的速率等因素。
3. 社群媒體提及與分享。 這就是我們的 SEO 努力如何影響我們的社交參與。 我們可以關注社群媒體平台上的提及、分享和互動次數等資訊。

評估關鍵字排名和 SERP 效能

密切注意目標關鍵字的排名。 使用 SEO 工具監控關鍵字位置並追蹤隨時間的變化。 這可以讓您深入了解 SEO 策略的有效性以及對自然可見度的影響。 大量 SERP 檢查器有助於監控關鍵字的 Google 排名變更。

如何分析搜尋引擎結果頁面 (SERP) 效能的變化：

1. 留意特色片段。 這些是顯示在搜尋結果頂部的快速答案。 如果您的網頁出現在精選片段中，這是一個好兆頭！ 這意味著您將獲得更多的曝光度並吸引更多的自然流量。
2. 查看您的品牌或業務是否出現在知識圖中。 這是顯示在搜尋結果右側的匯總資訊小框。 出現在知識圖譜中是一件大事。 它表明您的品牌具有權威性，有助於提高您的知名度。
3. 如果您是本地企業，請注意本地包裝排名。 當有人搜尋附近的內容時，這些結果會顯示在 SERP 頂部的特殊框中。 提高本地包排名可以帶來目標流量並增加獲得更多轉換的機會。

追蹤自然搜尋流量和用戶行為

雖然有機搜尋流量和用戶行為指標可以被視為硬指標，但以細緻入微的方式分析它們可以提供超越單純數字的有價值的見解。

分析自然搜尋流量趨勢：超越自然訪問總數，分析一段時間內的趨勢，以識別模式並了解 SEO 工作對整體流量成長的影響。

如何監控使用者行為指標：

1. 跳出率：評估離開您的網站而沒有進一步互動的訪客的百分比。 較低的跳出率表示較高的使用者參與度和相關性。
2. 在頁面上花費的時間：分析使用者在每個頁面上花費的平均時間可以顯示對您的內容的興趣和參與程度。
3. 每個會話的頁面數：測量使用者在單一會話期間造訪的頁面數量可以顯示網站內部連結和內容結構的有效性。

透過追蹤自然搜尋流量和用戶行為指標，您可以獲得有關用戶如何與您的網站互動以及 SEO 工作有效性的寶貴見解。

衡量轉換率和目標完成情況

首先，檢查有多少人透過自然搜尋實際在您的網站上進行了購買或採取了任何所需的操作。 這將告訴您您的 SEO 是否正在推動有價值的參與和轉換。

接下來，看看有多少人因為透過自然搜尋找到了您而註冊了您的電子報。 這將使您了解您的策略在吸引潛在訂閱者方面是否成功。

留意有多少人在透過自然搜尋找到您後實際填寫了您的聯絡表單。 這可以告訴您網站的內容和搜尋引擎優化在產生潛在客戶或詢問方面的效果如何。

追蹤人們從有機搜尋中獲得的有價值資源的下載量或訪問量。 這將向您展示您的 SEO 工作是否提供了有價值的內容來說服用戶採取行動。

分析反向連結設定檔和推薦流量

不要忘記檢查指向您網站的反向連結的數量和品質。 使用工具查看是否獲得新連結、遺失連結或錨文本是否有變更。 擁有健康的反向連結配置對於更好的排名和推薦流量非常重要。

查看來自其他網站的流量。 查看哪些為您發送的流量最多。 這將幫助您確定成功的合作夥伴關係、客座部落格機會或內容推廣策略。

最後，評估為您的網站引流的網站的品質。 尋找可顯示您的內容的價值和相關性的信譽良好且權威的網域。 與高品質的引用網域建立關係可以真正提高您的 SEO 效能。

透過關注這些指標，您將全面了解 SEO 的效果，並能夠做出明智的選擇來優化您的策略。

結論

衡量 SEO 表現對於了解策略的有效性和做出數據驅動的決策至關重要。 雖然關鍵字排名和自然流量等硬指標很重要，但僅依賴它們可能會帶來限制。 這就是軟指標發揮作用的地方，它提供超越數字的定性見解。