如何為會員網站進行有效的電子郵件行銷活動

電子郵件行銷被認為是吸引受眾、培養潛在客戶、提高轉換率和增加銷售量的最有效方式之一。如今，任何涉及線上業務的企業都認為電子郵件行銷與所有其他數位行銷方法一樣重要。

那麼，什麼是電子郵件行銷？這是透過電子郵件向特定人群發送有針對性的訊息以推廣產品或服務、宣布活動或分享有價值資訊的過程。根據大量報告，電子郵件行銷的投資報酬率 (ROI) 約為 4200% 。

這意味著，如果表述正確，在電子郵件行銷上投資 1 美元可以產生 42 美元的收入。這項原則同樣適用於會員網站。在本文中，我們將介紹如何為會員網站進行有效的電子郵件行銷活動的詳細指南。

讓我們先進行一些理論討論。

什麼是會員網站？

會員網站是一個線上平台，使用者可以透過支付訂閱費用來存取獨家內容和資源。此類平台的主要目標是向用戶提供有價值且有用的內容並讓他們反覆回來。

會員平台通常允許兩類使用者在平台上註冊－內容創作者和內容使用者。創作者可以透過出售用戶訪問的內容（例如文章、課程、教程、電子書、影片等）來貨幣化他們的專業知識，以換取上面提到的費用。

這些平台通常允許成員之間進行互動，以確保充滿活力的社區氛圍。例如，世界上一些流行的會員網站有Patreon 、 MasterClass、LinkedIn Learning、The New York Times和Membership Geeks 。

為什麼電子郵件行銷活動對會員網站很重要

如果您仍然對電子郵件行銷為何如此重要有疑問，以下幾點將消除您的疑慮。繼續閱讀重點。

一個。一對一溝通

電子郵件行銷提供了一種在會員網站代表和受眾之間建立一對一溝通的方式。據 Statista 稱，這就是為什麼大約 46% 的智慧型手機用戶更喜歡透過電子郵件接收業務通訊。

b.高投資報酬率（ROI）

如上所述，電子郵件行銷的平均投資回報率超過 4200%，這意味著在電子郵件行銷上投資 1 美元可以獲得 42 美元的收益。這就是為什麼即使是中小型企業也能負擔得起電子郵件行銷的費用。

c.具成本效益的行銷

每封電子郵件的平均發送費用約為 0.01 至 0.02 美元。這使得它成為任何會員網站的預算友善選擇，可以吸引大量受眾來推廣新產品、向新用戶發送優惠券代碼、宣布下一個活動等。

d.可衡量的結果

大多數電子郵件行銷工具都包含強大的分析功能，您可以透過它輕鬆衡量電子郵件行銷活動的效果。您可以即時查看跳出率、電子郵件開啟率、點擊率、轉換率等。

e.易於培養潛在客戶

由於電子郵件行銷促進了一對一的溝通，因此潛在客戶培育變得更加容易。此外，透過在不同場合發送一系列自動電子郵件，您可以引導潛在受眾購買新的會員計畫並探索新發布的內容。

探索本指南，了解如何將潛在客戶轉化為客戶。

如何為會員網站進行有效的電子郵件行銷活動

我們現在進入本文的主要部分。在本節中，我們將詳細介紹如何為會員網站進行有效的電子郵件行銷活動的逐步指南。繼續閱讀！

步驟 01：定義你的目標

與任何行銷活動一樣，您的電子郵件行銷活動必須有明確的目的和目標。否則，您無法制定有效的行銷活動策略來支援銷售管道。會員網站使用的電子郵件行銷活動的一些主要目標是：

• 獲客
• 客戶保留
• 新內容發布通知
• 提高品牌知名度
• 讓客戶參與活動
• 提高銷量和轉換率
• 建立關係

現在，您必須根據環境和情況為每個活動單獨設定目標。例如，如果您希望現有客戶購買其他內容的會員資格，請設定保留目標。在黑色星期五和網路星期一期間，您可以設定銷售和轉換目標。

步驟 02：增加電子郵件列表

顯然，您需要一個全面的電子郵件清單來進行電子郵件行銷活動。電子郵件清單是您將向其發送時事通訊、訊息、促銷更新和任何重要通知的企業和個人的電子郵件地址的集合。這是有關如何建立電子郵件清單的指南。

然而，增加電子郵件清單是一個全面的項目。它通常由選擇接收您的電子郵件的企業和個人組成。因此，建立一個全面的電子郵件清單成為一個巨大的挑戰。有些人傾向於從第三方來源購買電子郵件清單。但從長遠來看，這不會產生任何結果，因為大多數使用者都會在垃圾郵件匣中列出未經授權的電子郵件。

這就是為什麼你必須專注於有機地增長清單。在這種情況下你可以做的事情有：

• 在您的網站上嵌入選擇加入表單：透過將選擇加入表單嵌入到訪問量大且排名靠前的貼文和頁面中，您可以要求用戶訂閱電子報。

• 利用社群媒體平台：分享在社群媒體平台上訂閱會員網站的好處可以激勵用戶提交他們的電子郵件地址。

• 舉辦競賽和贈品：有興趣的使用者必須使用他們的電子郵件 ID 參加您的競賽和贈品活動。因此，它可能是收集和增長電子郵件清單的好方法。

• 提供獨家會員福利：為新手用戶提供獨家福利是一種行之有效的策略，可以提高轉換率並收集新的潛在客戶。

• 提供一些免費存取權限：允許人們在您的會員網站上自由探索一定比例的內容。他們建立帳戶後，您會立即獲得一個電子郵件地址。

透過合併所有這些策略，您肯定可以在不斷增長的電子郵件清單中取得飛躍。如果您有更多的創意策略，您可以將它們與上述策略一起使用。

步驟 03：細分電子郵件列表

您可能擁有大量訂閱用戶。但不能保證每個電子郵件活動中的所有使用者都是您的目標使用者。這就是為什麼您的電子郵件清單應根據活動類型和目標進行細分。這樣做的最大好處是，它肯定會提高電子郵件的開啟率以及您的電子郵件網域的聲譽。

您可以根據使用者的性別、位置、年齡、訂閱期限、購買行為、購買歷史等對電子郵件清單進行細分。希望透過這種方式你能得到一個好的結果。

步驟04：選擇電子郵件行銷工具

在這個階段，你必須擁有一個電子郵件行銷工具。否則，您無法一次向大量使用者發送電子郵件。此外，電子郵件行銷受到各種法規的監控，例如 CAN-SPAM 法案和 GDPR 政策。

如果您嘗試從 Gmail 或任何其他網關手動發送大量電子郵件，您的帳戶可能會因可疑活動而被封鎖。具有 SMTP 功能的電子郵件行銷工具可以解決這個問題，確保所有合規性。

weMail 是一個很棒的電子郵件行銷外掛。如果您的網站是使用 WordPress 建立的，您可以輕鬆地將 weMail 整合到您的網站中並立即開始電子郵件行銷活動。下面我們列出了 weMail 外掛程式的一些主要功能，以便您可以決定為什麼應該使用它。

weMail 的主要特點：

• 電子郵件自動化
• 分割
• A/B 測試
• 大規模集成
• 彈出視窗和潛在客戶收集
• 精細分析
• 閘道
• 可自訂的模板

探索 weMail 網頁將幫助您決定為什麼考慮使用此解決方案進行電子郵件行銷活動。

步驟 05：設計引人注目的電子郵件和模板

電子郵件是透過電子郵件系統從一個使用者發送到另一個使用者的簡單數位訊息。其主要目的是向收件人傳達正式、非正式或個人訊息。一般來說，電子郵件通常只包含文字。但在特殊情況下，可能會有一些必要的連結。

另一方面，電子郵件範本具有以 HTML 和 CSS 編碼的預先設計的佈局，以建立具有視覺吸引力的電子郵件。它們可以包括文字、圖像、影片和 CTA 按鈕以及重要訊息，以保持品牌一致性。電子郵件範本在發送新聞通訊、促銷訊息和行銷電子郵件時非常有用。

因此，根據您的行銷活動目標，有時您需要只傳送純文字電子郵件，有時您需要傳送使用 HTML 範本設計的電子郵件。同樣，最好使用電子郵件行銷解決方案，因為它們為您提供了大量易於自訂的預先設計的範本。

例如，weMail 提供了 120 多個豐富多彩的不同類型的可自訂電子郵件範本。您只需選擇一個模板並使用文字、圖像和 CTA 資訊對其進行自訂即可。

步驟 06：強烈呼籲採取行動

設計模板時必須加入號召性用語 (CTA) 部分。因為如果沒有 CTA 部分，就不可能轉換使用者（電子郵件收件者）。以下是在電子郵件行銷活動中設計和添加號召性用語時必須考慮的事項。

• 視覺設計－CTA 按鈕的設計至關重要。您應該使用顏色和版式來保持品牌一致性。

• 放置 –將 CTA 按鈕放置在收件者容易看到的位置。如果模板很長，請考慮新增多個按鈕。

• 利用緊迫感和激勵措施－以營造緊迫感的方式撰寫 CTA 文案。例如，您的副本可能是「剩下幾小時」、「限時優惠」、「只剩下幾件商品」等。

• 行動優化 –檢查並確保 CTA 按鈕在行動裝置和桌面上都能完美運作。

請造訪這篇關於電子郵件行銷 CTA 最佳實踐的文章。

步驟 07：A/B 測試您的電子郵件

您應該測試您的電子郵件是否完美到達使用者的收件匣、範本是否損壞、CTA 按鈕和連結是否正常運作等。為此，您可以先向短時間內的幾個 ID 發送電子郵件。

如果電子郵件到達收件者的收件匣並且整個範本都有效，則您可以斷定您的電子郵件設計沒有問題。因此，現在您可以自信地開始您的電子郵件行銷活動。

注意：如果您在沒有 A/B 測試的情況下開始行銷活動，並發現大多數電子郵件都已退回且 HTML 範本已損壞，那麼肯定會給用戶留下負面印象。因此，在開始任何行銷活動之前，永遠不要忽視 A/B 測試的重要性。

步驟 08：運行或安排活動

現在是開展電子郵件行銷活動的時候了。但擁有像 weMail 這樣的電子郵件行銷解決方案的優點是您可以安排行銷活動。這意味著您可以安排一系列電子郵件行銷活動。當預定時間到達時，活動將自動運作。

它最大的好處是，如果你的目標受眾處於不同的時區，你可以安排活動下線或休息。稍後您可以在方便的時候隨時查看效能報告。

步驟 09：監控效能指標

顯然，您應該根據上一次行銷活動的效果來制定下一個電子郵件行銷策略。在您的下一次活動設計中必須考慮收件人的反應方式。以下是評估電子郵件行銷活動時必須考慮的指標。

• 跳出率
• 打開率
• 點擊率
• 轉換率
• 退訂率
• 電子郵件分享/轉寄率
• 投資報酬率
• 隨著時間的推移參與度

因此，一旦電子郵件行銷活動完成，請分析其結果並設計下一個行銷活動，同時牢記銷售漏斗。

獎勵點：使用 WP 用戶前端簡化會員網站上的註冊流程

WP 用戶前端允許建立自訂表單，以便使用者可以輕鬆地在會員網站上註冊。因此，假設您的網站是使用 WordPress 設計的。在這種情況下，WP 用戶前端外掛程式可以為您提供一種無縫的方式，讓內容創作者和用戶在您的網站上註冊並從前端管理所有必要的活動。

這意味著內容創作者將能夠管理他們的個人資料、提交貼文以及從網站前端上傳內容。內容使用者（客戶）也是如此。他們無需登入 WordPress 後端即可探索和存取可用內容。

WP User Frontend 是一個受歡迎的插件，具有 4.5 星評級。它在 WordPress.org 上有一個免費版本。如果滿意，您可以快速升級到高級版本。

關閉！

最後，為會員網站進行有效的電子郵件行銷活動需要優先考慮參與度、個人化和價值的策略方法。除了我們上面介紹的所有要點之外，不要忘記在您的電子郵件中添加引人注目的主題行和有價值的內容。

此外，如果您發現某些電子郵件 ID 即使在最近幾次行銷活動中連續點擊收件匣後也無法開啟您的電子郵件，那麼最好將其刪除或移至單獨的部分。無需將它們保留在正常的行銷活動清單中。

也許這些 ID 擁有者不再登入這些電子郵件。這樣，如果你能精挑細選並消除死電子郵件ID，你的電子郵件清單就會乾淨，我的行銷成本也會減少。