品牌是一個基本的行銷概念，指的是公司在行銷材料中展示自己的方式。 品牌的關鍵要素是差異化——引起人們對該品牌與競爭對手的差異的關注。

在過去的幾十年裡，品牌理念透過我們所謂的「個人品牌」的載體，從「基本行銷概念」躍升為流行白話。 個人品牌完全屬於當今的「熱門話題」領域，但有充分的理由：一致的個人品牌是一個強大的商業工具。

什麼是個人品牌？

你的個人品牌是你向世界展示的「你」：你是誰、你代表什麼、你如何溝通、你的價值觀是什麼以及你帶來哪些特質的總和。 您的個人品牌將成為您進行行銷工作、就您的專案和客戶做出決策以及製定整體業務策略的平台。 強大的個人品牌可以作為路標； 與它相符的機會會被追逐，而那些不會被錯過的機會。

個人品牌對你來說應該是真的。 它可能需要是你的完美版本，但你的個人品牌應該仍然是你。

誰需要個人品牌？

個人品牌是在專業環境中最常用的東西，無論您是為自己工作並尋找客戶，還是您在公司工作並希望晉升。 基本上，任何想要獲得聘用、晉升、認可或購買的人都需要個人品牌。

它超越了您的聲譽——它展示了您是誰、您提供什麼以及您如何提供它。

我為什麼要關心我的個人品牌？

如果您在某種程度上參與任何取決於其他人對您的看法的事情，那麼您將從強大的個人品牌中受益。 這對網頁設計師來說更為重要，因為他們一直在網上進行操作，這在很多方面都是不人性化的，甚至是令人生畏的。

個人品牌的真正好處在於，它透過使用一致的訊息讓人們了解您是誰以及您提供什麼。 一致性是關鍵。 您的受眾（即您的客戶）將受益於準確了解對您的期望。 如果您的品牌對目標受眾具有相關性和吸引力，那麼它將在為您吸引合適的人群方面發揮很大作用。

如果全部在線上進行，我的個人品牌會變成什麼樣子？

作為網頁設計師，您的品牌幾乎完全在線。 當涉及到您的線上品牌時，您「線上形象」的每個元素都需要歸入同一保護傘下。 WordPress 可以輕鬆設定您的所有線上品牌中心。

1. 您的網站

這可能是不言而喻的，但您的線上品牌最重要的元素，尤其是作為網頁設計師，是您的網站。

首先，選擇一個與您的品牌一致的 URL。 這通常是公司名稱，或者，如果您是自由工作者，則為您的名字。

然後，當您考慮設計時，想出一些與您希望品牌傳達的訊息保持一致的東西。 例如，如果您的線上品牌既時尚又現代，您的網站就應該反映出這一點。 如果創新是您品牌的重要組成部分，那麼您的網站就不能陳舊。 找到一個與您希望個人品牌傳達的內容非常契合的 WordPress 主題。 字體和配色方案在您的線上品牌中發揮著重要作用，您的商標和網站設計本身也是如此。 確保你的頭像和生物符合其他一切。

2. 你的副本

文案——您在網站上使用的詞語——在您的線上品牌中起著至關重要的作用。 您的文案應與網站設計相結合，以清晰地傳達您是誰以及您作為設計師可以提供什麼服務。 這超出了標題和段落的範圍 - 從導覽列到頁腳的每個單字都在建立您的線上品牌方面發揮作用。

當你開始起草文案（或與文案撰稿人合作）時，要避免的一個潛在陷阱是傾向於以你為中心。 雖然您的線上品牌是關於您的，但您的網頁設計和文案確實需要關注您的客戶以及您為他們解決的問題。 雖然這對於您網站上的每個頁面都是如此，但對於您的「關於」頁面尤其如此。 潛在客戶實際上對你的生活故事和寵物的名字並不感興趣；他們只是對你的生活感興趣。 他們想知道的是你可以如何幫助他們。 製作關於頁面的副本，以及副本的所有其餘內容。

3. 你的投資組合

您絕對需要在您的線上品牌中包含一個產品組合。 你的作品集是你展現你作為設計師的能力、你的設計美學、你所做的專案類型，甚至是你所接受的客戶類型的地方。 擁有作品集可以為您帶來可信度，展示您的工作經驗（以及您擁有工作經驗的事實）。 潛在客戶可以瀏覽您的作品集，看看您的設計是否符合他們對設計師的標準。 使用 Portfolio Gallery、Waving Portfolio 或 Nimble Portfolio 等外掛程式來設定投資組合，或從頭開始編寫您夢想的投資組合。

無論您的作品集是什麼風格，您收集的樣品以及展示它們的方式都需要反映您作為設計師的範圍和才能。 不僅作品集元素本身應該支持您的線上品牌，作品集佈局也應該支持您的線上品牌。

4.你的博客

WordPress 讓在您的網站上保留部落格變得非常容易，部落格可以是傳達您的個人品牌的一種非常有效的方式。 貼文可以討論重要的主題和行業發展，展示您的專業知識並驗證您作為當前相關設計師的身份。 您還可以使用部落格對自己的設計進行案例研究，在某種程度上使其成為更深入的作品集。

部落格對於分享您的專業聲音大有幫助，因為您的部落格文章是由您撰寫的，以您選擇的方式表達您的想法和價值觀。 因此，如果您決定在您的線上品牌中包含博客，請確保您使用的部落格語氣與您所描繪的整體專業形象相符。 專注於你的理想客戶會感興趣的事情，並以能引起他們強烈共鳴的風格寫作。 如果你自稱是在家上學的媽媽們的首選設計師，就不要寫一篇關於最新行業技術的拘謹的博客；如果你想嘗試，就不要寫充滿表情符號的閒聊帖子。 。

5.你的社會認同

「社會證明」的另一種說法是「推薦和評論」。 包含正面的推薦和評論來驗證您作為設計師的能力，這是明智的品牌推廣。 如果您能找到一種同時支持您的線上品牌的方式來呈現這些推薦，那就更好了。 外掛程式可以輕鬆地將客戶評價納入任何設計中，無論您希望客戶評價出現在滑桿、小部件還是帶有短代碼的臨時版本中。 受歡迎的插件包括 Easy Testimonials、Testimonial Rotator 和 Testimonials Widget。

請注意如何呈現您的推薦。 有時，關於您和您的工作的善意評論實際上可能會傳達有關您的錯誤訊息。 例如，當我剛開始擔任文案時，我會接手專案並很快扭轉它們，因為我有時間去做。 一位客戶寫了一篇熱情的感言，稱讚我的周轉時間有多快。 當我的待辦事項開始填滿時，我刪除了那份推薦信，因為我不想吸引那些希望我一直做緊急工作的人。

6. 分享

讓您網站上的內容易於分享是一個好主意，特別是如果您想讓您的部落格成為有效的行銷工具。 您的內容被分享得越多，您的線上影響力就越大，您就越有可能吸引下一個客戶的注意。 許多社群分享外掛程式因降低網站速度而臭名昭著，但強烈推薦的一款社群分享外掛程式不會，那就是浮動社交欄。

7.你的社群媒體

如果您的網站是您的中心，那麼您的社群媒體帳號就是您的衛星。 如今，社群媒體得到了各種各樣的炒作。 無論您是否認為您需要活躍在六個社交媒體管道中，如果您參與任何一個社交媒體管道，您都需要記住一些事情。

決定是否要為個人和職業自己擁有單獨的帳戶。 沒有正確或錯誤的路可走。 也就是說，如果您決定擁有 Facebook 帳戶、一個 Twitter 帳戶等，那麼請注意，潛在客戶會在那裡尋找您，而公眾可見的內容必須能夠建立您的品牌，而不是損害您的品牌。

將您的社群帳號連結到您的 WordPress 網站，以集中所有社群媒體管道（並使您的網站訪客（即潛在客戶）更容易與您更深入互動）。 強烈推薦的三個社群媒體整合外掛程式是 Floating Social Media Icon、Simple Social Icons 和 Social Media Feather。

您在網站上推廣的任何和所有社交媒體帳戶都需要具有一致的品牌。 這可能意味著協調所有平台上的標題圖像、相似的配色方案，甚至在可能的情況下匹配句柄/用戶名。 但至少，溝通方式需要保持一致。 像 Twitter 這樣的快節奏社群媒體往往更加隨意，尤其是在與其他用戶交談時。 但請確保，無論您說什麼，都不會與您在網站上展示自己的方式完全相反。 潛在的客戶可能會發現這種不和諧甚至令人反感，而且這並不能為獲得演出奠定良好的基礎。

關於使用 WordPress 打造線上品牌的最終想法

如今，幾乎每個人都需要一個個人品牌，而建立和支持個人品牌的首選方法是使用網站。 WordPress 是一個理想的工具，因為它的穩定性、易用性以及強大的主題和外掛程式集合的強度，這些主題和外掛程式填補了那些不需要從頭開始編寫網站的設計師的空白。 借助 WordPress 提供的盡可能多的選項，無論您是否能夠自己編寫程式碼，都可以準確創建您所設想的線上品牌。

本文原刊於2016年2月16日。