Instagram 參與率統計和基準
已發表: 2022-12-21想知道 Instagram 上的平均參與率嗎？ 你來對地方了。
在這篇文章中，我們將揭示有用的 Instagram 參與率統計數據和基準，您可以使用它們來衡量您的表現。
我們將涵蓋不同行業、個人資料大小和帖子類型的平均參與率。 此外，我們將分享一些統計數據，重點介紹可用於提高參與度的技巧和最佳做法。
到本文結尾時，您將了解您的 Instagram 個人資料的表現是達到、低於還是高於平均水平，以及如何改進。
準備好？ 讓我們開始吧。
Instagram 的參與率是多少？
Instagram 參與率是一種指標，可以告訴您有多少受眾與您的內容互動。
計算 Instagram 參與率的一般公式如下：
參與率=（參與/受眾）* 100
然而，不同的營銷人員使用不同的指標來確定他們的受眾規模和參與總數。
大多數營銷人員將喜歡和評論的總數加起來以確定參與度。 但您也可以計算其他互動，例如保存、分享、視頻觀看等。
對於觀眾，您可以使用您的關注者總數、總覆蓋率或總展示次數，具體取決於您想要實現的目標。 大多數營銷人員使用總追隨者。
考慮到所有這些，在大多數情況下，計算看起來更像這樣：
參與率=（點贊數+評論數/關注者數）* 100
Instagram 參與度有多重要？
Instagram 參與率是您可以跟踪的最重要的 KPI 之一，因為它可以很好地表明您的關注者的參與度和您的整體表現。
事實上，78.71% 的受訪社交媒體營銷人員表示他們會跟踪參與度，使其成為排名第一的指標。 關注者數量是第二個最常跟踪的指標，佔 71%，網站流量排名第三，佔 63.2%。
不僅如此，61.84% 的社交媒體營銷人員還表示，他們的 SMM 活動的目標是提高品牌參與度，使其成為總體第二大目標。 這表明提高 Instagram 的參與度是大多數企業的首要任務。
資料來源： Meltwater，Hootsuite
Instagram 的平均參與率是多少？
Instagram 的平均參與率因個人資料大小、行業、位置和帖子類型而異。 而且它還取決於您談論的是覆蓋範圍、印像還是關注者的參與度。
因此，不同的研究發現 Instagram 的平均參與率大不相同。 但也許過去一年最廣泛的研究是由 Hubspot 進行的，它查看了 1.1 億個帖子。
Hubspot 研究發現，2022 年全球 Instagram 平均參與率為 5.86%。每個帖子的平均參與次數約為 460。
雖然這是一個有用的基準，但根據特定於您的帳戶規模和行業的基準來衡量您自己的績效更有意義。 因此，考慮到這一點，讓我們仔細看看數據。
按國家/地區劃分的平均 Instagram 參與率
正如我們所說，全球平均 Instagram 參與率為 5.86%，但各國之間的差異很大。
例如，北美 (5.21%) 和英國 + 愛爾蘭 (5.43%) 略低。
另一方面，日本是 Instagram 平均參與率最高的國家。 在日本，Instagram 的平均參與率超過 11%，大約是全球平均水平的兩倍。
按國家/地區劃分的 Instagram 參與率（按排名順序）：
| 秩 | 國家 |
| #1 | 日本 |
| #2 | 德國 |
| #3 | 波蘭 |
| #4 | 印度 |
| #5 | 伊朗 |
| #6 | 芬蘭 |
| #7 | 韓國 |
| #8 | 挪威 |
| #9 | 法國 |
| #10 | 瑞士 |
Instagram 行業平均參與率
RivalIQ 最近還進行了一項大規模研究，研究各行業的平均社交媒體參與率。
根據 RivalIQ 的數據，所有行業的 Instagram 平均參與率為 0.67%。 請注意，這比我們上面討論的 Hubspot 數字要低得多。
差異可能與 RivalIQ 的數據集、樣本大小以及他們計算參與率（每個帖子，按關注者）的方式有關。
RivalIQ 還發現，高等教育是平均參與率最高的行業，為 2.99%，而健康和美容是平均參與率最低的行業，僅為 0.32%。
根據 RivalIQ 研究，以下是按行業劃分的平均 Instagram 參與率的完整細分：
| 行業 | Instagram 平均參與率 |
| 高等教育 | 2.99% |
| 運動隊 | 1.84% |
| 影響者 | 1.18% |
| 非營利組織 | 1.04% |
| 酒精 | 0.76% |
| 酒店及度假村 | 0.7% |
| 媒體 | 0.64% |
| 食品與飲料 | 0.63% |
| 技術與軟件 | 0.59% |
| 家居裝飾 | 0.45% |
| 金融服務 | 0.45% |
| 時尚 | 0.36% |
| 零售 | 0.33% |
| 健康與美麗 | 0.32% |
關注者的 Instagram 平均參與率
Mediakix 的另一項研究考察了粉絲在 Instagram 上的平均參與率，發現參與度與粉絲數量呈負相關。
微型影響者（擁有 <5000 名粉絲的較小賬戶）的平均參與率最高，為 4.84%。 這個數字通常會隨著追隨者數量的增加而減少。
關注者的平均參與率（根據 Mediakix）：
| #1 的追隨者 | 平均參與率 |
| 1,000 – 5,000 | 4.84% |
| 5,000 – 20,000 | 1.7% |
| 20,000 – 100,000 | 1.22% |
| 100,000 – 100 萬 | 1.06% |
| 100萬+ | 1.23% |
Trendhero 根據對 750 萬個賬戶的分析得出了類似的結果。 與 Mediakix 一樣，Trendhero 發現關注者數量與 Instagram 參與率呈負相關。
然而，Trendhero 為每個粉絲群體確定的平均參與率與 Mediakix 提供的不同，如下所示。
關注者的參與率基準（根據 Trendhero）：
| #1 的追隨者 | 平均參與率 | 良好的參與率 | 優秀的參與率 |
| 5,000 – 10,000 | 2.6% | 5.9% | 11.2% |
| 10,000 – 100,000 | 1.8% | 4.1% | 8.1% |
| 100,000 – 100 萬 | 1.5% | 3.6% | 7.3% |
| 100萬+ | 1.5% | 3.7% | 7.2% |
從所有這些中得出的結論是，您擁有的關注者越多，您的參與度預期就越低。
如果您有大量追隨者，您的目標應該在 1.5% – 5% 的範圍內，以達到或高於平均水平。
如果您的追隨者較少，則目標為 2.5% – 10%。
按帖子類型劃分的平均 Instagram 參與率
根據 Hootsuite 的 Digital 2022 Global overview，Instagram 商業帳戶發布的帖子的平均參與率為 1.94%。 這是所有帖子的平均值，但因帖子類型而異，如下所示：
按職位類型劃分的參與率（每個 Hootsuite）：
| 帖子類型 | 平均參與率 |
| 相片 | 1.18% |
| 影片 | 1.5% |
| 旋轉木馬 | 3.15% |
如您所見，我們發現輪播帖子產生的參與度最高——視頻帖子的平均參與率是視頻帖子的兩倍多，是普通照片帖子的近三倍。
不用說，如果您想提高參與度，輪播應該成為您 Instagram 內容組合的核心部分，
也就是說，還值得指出的是，Hubspot 在對 1.1 億個帖子的分析中也按帖子類型查看了參與率，結果不同。
與 Hootsuite 不同，他們發現視頻是最吸引人的內容類型，平均每個帖子有 24.25 條評論和 1097.9 個贊。
Carousels 以 23.2 條評論和 933.7 個贊位居第二。 圖片排在最後，每條帖子的評論少於 15 條。
資料來源： Hootsuite、Hubspot、RivalIQ、Influencer Marketing Hub、Trendhero
哪個 Instagram 帳戶的參與率最高？
很難確定哪個 Instagram 帳戶的平均參與率最高，因為數據可能具有誤導性
Instagram 上有成千上萬個參與率超過 99% 的帳戶，但其中絕大多數的關注者很少，因此參與率過高。 許多也是機器人帳戶，通過購買喜歡、評論和分享來人為地提高他們的參與率。
因此，為了準確了解參與度最高的賬戶，我們必須從數據集中剔除關注度較低的賬戶。
如果我們縮小範圍，只關注擁有至少 100 萬粉絲的超級影響者（從而消除低關注者賬戶和機器人賬戶），參與率最高的賬戶是 k-pop 樂隊@realstraykids，為 9.99%。
9.99% 可能看起來不是很多，但是當你擁有超過 100 萬的粉絲時，這是非常了不起的。 正如我們之前確定的那樣，超級影響者的平均參與率接近 1%，這意味著@realstraykids 產生的參與度幾乎是平均水平的 10 倍。
平均參與率排名前 10 位的 Instagram 超級影響者：
| Instagram 帳戶 | 追隨者 | 平均參與率 |
| @realstraykids | 640萬 | 9.99% |
| @staceysolomon | 320萬 | 9.95% |
| @拉克蘭 | 180萬 | 9.94% |
| @heylaurensummer | 240萬 | 9.92% |
| @oscar_casas | 240萬 | 9.9% |
| @jdabrowsky | 170萬 | 9.88% |
| @liekemartens | 130萬 | 9.88% |
| @the_parthsamthaan | 230萬 | 9.84% |
| @tylerjcameron3 | 240萬 | 9.82% |
| @iam_evaqueen | 170萬 | 9.82% |
如您所見，前 10 名之間並沒有太大差異。 他們的平均參與率都在 10% 左右徘徊。 如果您想成為頂級表演者，這就是您作為超級影響者應該瞄準的目標。
另一方面，有相當多的超級影響者擁有超過 100 萬訂閱者，但參與率低於 0.1%。
資料來源： IGStats
Instagram 最佳發帖時間
統計數據顯示，在 Instagram 上發帖的總體最佳時間是周日晚上 8 點到 9 點。 這是平均參與率最高的時間段 (7.33%)。
但是，這不是硬性規定，也不一定適用於每個帳戶。 為您發布的最佳時間將取決於您的受眾，確定它的最簡單方法是查看您自己的分析並查看您的內容何時表現最佳。
什麼時候是在 Instagram 上發帖以提高參與度的最佳時機？
根據 Hubspot 的一項研究，在下午 6 點到 9 點之間發布的 Instagram 內容具有最高的平均參與率。 這是有道理的，因為這是大多數人下班回家可以放鬆和瀏覽手機的時間。
另一方面，在凌晨 5 點到中午 12 點之間發布的內容的平均參與率最低。
所以這裡要明確的一點是，如果你不確定什麼時候在 Instagram 上發帖，晚上可能是一個安全的選擇，你應該避免在早上發帖。
請記住，我們在這裡談論的是您觀眾當地時區的晚上——而不是您自己的時區——因為這是他們最活躍的時候。
什麼時候發布訂婚的最佳日期？
根據同一項研究，如果你的目標是最大限度地提高參與度，那麼週日是發帖的最佳日子。 週日，平均參與率約為 6.47%，高於其他任何一天。
週六和周一緊隨其後，分別為 6.05% 和 5.95%。
週二和周五共享的內容產生的平均參與率最低，約為 5.6%。 但同樣，這會因一個帳戶而異。
資料來源： Hubspot
影響 Instagram 參與率的因素有哪些？
Hubspot 的分析發現，字幕和表情符號的使用對 Instagram 的參與率有重大影響。
添加說明文字可將平均參與度從低於 4% 提高到 6% 以上。 標題的長度也會影響平均參與率，最吸引人的帖子是那些標題少於 20 個字符或超過 2000 個字符的帖子。
平均參與率往往會在中間下降，所以最好的建議是選擇一條通道：要么讓你的字幕超簡短，要么超長。
添加表情符號還將平均參與率從 6% 以下提高到 6% 以上。 使用 11 個以上的表情符號影響最大，越多越好。
參與度最高的 Instagram 標籤是什麼？
最吸引人的話題標籤往往是針對非常小眾、高度參與的受眾的社區話題標籤。
按平均參與率排名前 10 的主題標籤（每個 Hubspot）
- ＃酒吧
- #Team07
- #GoPro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #RohanpreetSingh
以上所有內容的平均參與度都在 1000 到 3000 之間。 如您所見，前 10 名主要由社區標籤和印度和韓國名人組成。
RivalIQ 還根據不同行業的平均參與率查看了表現最好的主題標籤。 根據他們的分析，最有影響力的話題標籤是#tbt，平均參與率為 2.27%。
Instagram 上按參與率排名前 10 位的影響者主題標籤（根據 RivalIQ）：
- #tbt – 2.27%
- #love – 1.6%
- #internationalwomensday – 1.4%
- #happynewyear – 1.36%
- #ad – 1.21%
- #母親節 – 1.07%
- #萬聖節 – 1.01%
- #地球日 – 0.74%
- #新年 – 0.71%
- #sponsored – 0.63%
資料來源： Hubspot、RivalIQ
最後的想法
我們對 Instagram 參與率統計數據的總結到此結束。
正如我們所展示的，很難衡量您在 Instagram 上的參與率，因為平均值因多種因素而異，包括您擁有的粉絲數量、您的受眾所在的國家/地區以及您所在的行業。
也就是說，一個好的基準目標可能是 2-5% 左右。 如果您能達到此範圍內的 ER，您的表現可能會高於平均水平。
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祝你好運！