國際關鍵字研究：終極 A – Z 指南

您是否想知道如何進行國際關鍵字研究，但不知道從哪裡開始或做什麼？

別擔心，你並不孤單。 許多網站所有者在您之前就已經做到了這一點並成功實現了這一目標。

關鍵字研究是搜尋引擎優化 (SEO)、內容行銷、社群媒體行銷以及幾乎任何其他形式的數位行銷的支柱。

我是說…

如果沒有精明的關鍵字研究，您如何知道要針對誰以及哪些主題？ 如果您心情不好，您將如何行銷您的產品或服務？ 您會在 PPC 廣告中使用哪些字詞？

您怎麼知道您不會因為專注於效果不佳的術語而忽略真正獲勝的關鍵字而浪費大量金錢？

然而，我們許多人通常會忘記關鍵字研究。

我們可能只做過一次，卻忘記了只要您想在快節奏和廣闊的數位世界中保持競爭力，關鍵字研究就是一項持續的努力。

你知道什麼更糟嗎？

我們大多數人完全忘記了國際搜尋引擎優化關鍵字研究。 我們在本地搜尋引擎優化上投入了大量精力，並假設結果將蔓延到全球範圍。

通常，我們認為如果我們只是將本地 SEO 關鍵字翻譯成目標語言，一切都會順利進行。

但事實並非如此。 雖然翻譯本地 SEO 關鍵字是工作的一部分，但國際關鍵字研究還有更多考慮因素。

在今天的文章中，我們將更深入地研究國際關鍵字研究。 我們將討論它的含義、重要性、限制以及像專業人士一樣實現它的可行技巧。

聽起來不錯？ 偉大的。

讓我們言歸正傳吧。

什麼是國際關鍵字研究？

在文章結束之前，您應該擁有像老闆一樣主宰國際搜尋引擎格局所需的一切。

首先要事。 讓我們為第一次加入我們的完美初學者定義「國際SEO關鍵字研究」。

在最基本的形式中，國際關鍵字研究涉及識別外國客戶用來尋找您的網站內容和產品的術語、短語或問題（統稱為「關鍵字」或「關鍵字詞」）。

當我們想了解更多資訊時，我們都會使用搜尋引擎。 這就像當今事實上的設定。

需要了解更多有關最佳財經翻譯服務的資訊？ 去谷歌上查詢。 需要一台新電腦嗎？ 我們谷歌一下。 您在尋找新食譜嗎？ 儘管如此，我們還是會搜尋搜尋引擎來尋找製作下一道令人垂涎欲滴的菜餚的說明。 這就像一種癮，我們喜歡它，因為它使查找資訊變得如此容易。

我記得這一切，但我仍然用谷歌搜尋我丈夫的生日。 感謝上帝，他很有名。 ——克麗絲·泰根

順便說一下，那是約翰傳奇的妻子。

但這一切意味著什麼呢？

您的國際客戶也沒有什麼不同。 如果他們需要什麼，他們會跑到搜尋引擎，那裡有數據支援。

根據《搜尋引擎雜誌》報道，93% 的線上體驗始於搜尋引擎。 這意味著，超過 90% 的客戶會在搜尋引擎中輸入關鍵字來尋找您的業務或產品。

這也意味著關鍵字研究（因此搜尋引擎優化）對於漏斗頂部的活動和任何想要提高品牌知名度的網站都很重要。

具有前瞻性思維的企業主也知道這一事實。 根據內容行銷研究所的數據，大約 75.5% 的行銷人員利用關鍵字研究的見解為客戶和企業創建內容。

First Page Sage 和 Backlinko 的 Brian Dean 發布的數據顯示，在 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中排名第一的頁面的平均點擊率 (CTR) 約為 27.6% 至 39.8%。

考慮到許多其他數位行銷管道無法接近這個數字，這是一個很高的點擊率。

那麼，為什麼國際關鍵字研究很重要？ 從上面的統計數據中，您可能可以看出，但以下是真相。

國際關鍵字研究的好處

國際關鍵字研究是指找出相關的、高容量的、低競爭的關鍵字，以添加到您的內容和行銷訊息中。

它也與確定搜尋者的意圖以及關鍵字與目標受眾的相關性有很大關係。

出於多種原因，這對於任何尋求全球化的企業都很重要。 這是五個主要的。

#1. 更了解您的目標受眾

透過搜尋引擎找到您網站的使用者會對您提供的產品感興趣。 這為您提供了更多了解受眾的絕佳機會。

SEO 分析工具可以深入了解目標受眾的痛點、人口統計、購物行為、興趣和偏好。

您可以從訪客在搜尋引擎中使用的關鍵字和問題來尋找您的網站，從而了解很多資訊。 然後創建滿足他們需求的相關內容和產品。

#2. 提高線上知名度和流量

之前，我們說過關鍵字研究是 SEO、內容行銷和其他形式的數位行銷的基礎。

SEO 涉及優化您的網站以在搜尋引擎中排名更高。 這包括進行關鍵字研究並使用人們用來尋找您網站的關鍵字來優化您的內容。

當您的網站在 SERP 中排名較高時，就會有更多的人點擊並造訪。 這些訪客轉化為流量和潛在轉換的增加。

透過適當的關鍵字研究和紮實的搜尋引擎優化，您可以在 SERP 中將您的熱門頁面（包括登陸頁面）排名更高，讓更多人看到它們。

有效的國際關鍵字研究將幫助您在國外市場獲得更大的客戶群。

＃3。 改善使用者體驗

使用者體驗 (UX) 涵蓋您在網站上所做的所有事情和調整，以確保訪客獲得愉快的體驗。 這包括優化網站的設計、內容和功能。

國際 SEO 關鍵字研究涉及確定目標受眾的需求、行為和搜尋意圖。 有了這些訊息，您就可以創建準確滿足用戶需求的內容，從而為您贏得額外的用戶體驗分數。

出色的關鍵字研究使您能夠為目標市場創建相關、資訊豐富且有價值的內容。

＃4。 取得競爭優勢

競爭對手分析是優秀關鍵字研究最重要的面向之一。 它涉及識別競爭對手用於在搜尋引擎中排名的關鍵字。

為什麼這很重要？

競爭對手分析可讓您識別當前 SEO 策略中可能缺少的獲勝關鍵字。

更重要的是，它可以讓您識別市場中的關鍵字差距。 然後，您可以創建相關內容來填補這些空白，並使自己在競爭中脫穎而出。

從此，您可以專注於增加市場份額、吸引更多客戶並最大限度地提高盈利能力。

透過適當的國際關鍵字研究，您可以利用未開發的消費者需求，有效地領先競爭對手。

簡而言之，關鍵字研究可以幫助您發現新機會、創建相關內容並針對用戶和搜尋引擎優化您的網站。

＃5。 產生新的內容創意

國際關鍵字研究的另一個明顯好處是為全球受眾產生新的內容創意。

你看，關鍵字研究是從種子關鍵字開始的。 這些關鍵字與您的受眾、主題和行業最相關。

當您將種子關鍵字輸入 SEO 研究工具（例如 SEMRush）時，您會得到一長串相關術語，這些術語可以激發出色的部落格文章創意。

如果您將種子關鍵字插入「Answer The Public」等工具中，您就會得到人們對您的關鍵字提出的問題。

您可以使用這些問題為您的網站產生新主題和內容。

正如您所看到的，國際關鍵字研究有一些甜蜜的好處，使整個過程值得。

拋開這些優勢，讓我們看看行銷人員在進行國際關鍵字研究時所犯的一些錯誤。

國際關鍵字研究的常見陷阱

有了正確的提示、技能和工具，進行國際關鍵字研究就像在公園散步一樣輕鬆。

儘管如此，網站所有者在進行國際關鍵字研究時經常犯以下常見錯誤。

#1. 完全依賴直接翻譯

大多數網站所有者相信他們必須將 SEO 關鍵字直接翻譯成目標語言才能在全球排名更高。

別誤會我的意思。 翻譯關鍵字是一個很好的起點。 它為您提供了可以使用的外國種子關鍵字清單。

不過，最好不要就此止步。

為什麼？

首先，直接翻譯通常不是最準確的。 例如，使用 Google Translate 和 DeepL 等服務的自動翻譯通常需要審核和編輯。

這可能會讓您錯過外語中的重要關鍵字。

此外，有些單字直接翻譯後不具備成功所需的搜尋量。 這只是因為國外市場的消費者在搜尋時會使用不同的字詞。

例如，關鍵字「會員卡」在美國的平均每月搜尋量為 1,000 至 10,000 次。

如果您要進入德國市場，直接翻譯關鍵字就會得到“truekarte”，該字在德國的月平均搜尋量為 100 - 1000 次。

您最好瞄準「kundenkarte」（客戶卡），該卡在德國的月平均搜尋量為 1000 至 10000 次。

你明白我的意思嗎？ 您不能僅依賴直接翻譯。

其次，某些關鍵字在翻譯後的語言中沒有完全對應的內容，或者可能有完全不同的意義。

例如，直接將關鍵字“fanny pack”從美國英語翻譯成英國英語將不會得到預期的結果。 這意味著一些粗俗且完全不同的東西。

將“bum bag”從英國英語翻譯成美國英語也是如此。 這可能意味著除了腰包之外的其他東西。

第三，直接翻譯關鍵字可能無法捕捉目標受眾的文化差異、上下文和搜尋意圖。

這會導致國際 SEO 策略不佳，因為您主要針對與目標市場無關的關鍵字。

#2. 忽視語言的細微差別

英語是 67 個國家的官方語言，阿拉伯語是 27 個國家的官方語言，西班牙語是 21 個國家的官方語言，法語是 29 個國家的官方語言。

這些國家的人們可能會說相同的語言，但他們的拼字和術語可能會有很大差異。 此外，他們的搜尋行為差異很大。

大多數新手認為他們可以為美國和英國受眾使用準確的英語關鍵字。 其他人則不會費心更改西班牙和哥斯達黎加的西班牙語搜尋者的關鍵字。

例如，關鍵字「汽車保險」在美國和加拿大很流行。 相反，在“汽車保險”更受歡迎的英國和澳大利亞，即使它們都是英語國家，搜尋量卻很少。

這裡有更多例子。

美國人寫“color”，但英國人用“color”代替。 英國人說“超市”，美國人說“雜貨店”。

而且，根據您定位的西班牙語國家/地區，關鍵字“car”可能會翻譯為“auto”、“carro”或“coche”。

在進行國際關鍵字研究時，您必須考慮這些語言上的細微差別。 根據目標搜尋者所在的地區，選擇可能使用的關鍵字。

＃3。 忽略本地搜尋引擎

資料來源：Statista

谷歌無疑是全球最受歡迎的搜尋引擎，截至 2024 年 1 月控制著全球搜尋量的約 81.95%。

雖然您應該針對 Google 優化您的內容，但在進行國際關鍵字研究時考慮本地搜尋引擎至關重要。

我這樣說是因為某些搜尋引擎在某些國家/地區更受歡迎。

例如，Yandex控制了俄羅斯搜尋市場70.59%的份額，百度佔了中國市場52.15%的份額，Naver以52.94%的市佔率主導韓國。

現在，各個搜尋引擎的排名演算法都不同。 因此，不要只針對 Google 進行最佳化，而忘記來自本地搜尋引擎的關鍵字資料。 否則，您可能會發現很難在某些國外市場對關鍵字進行排名。

＃4。 僅考慮搜尋量

搜尋量是國際關鍵字研究的重要指標。 您不想對人們不搜尋的關鍵字進行排名。

同時，只針對競爭激烈的高流量關鍵字是不明智的。 最好是選擇中等數量和低競爭的長尾關鍵字。

為什麼？

長尾關鍵字更具體，並且有足夠的搜尋量，值得追求。 由於競爭程度較低，它們也更容易排名。

例如，關鍵字「WordPress主題」每月平均搜尋量為1萬次，但競爭激烈。

另一方面，長尾關鍵字「響應式 WordPress 主題」每月平均搜尋量為 1,000 人，競爭程度較低。

對長尾關鍵字進行排名並為您的網站帶來相關流量會更容易。

在國際關鍵字研究中包含長尾關鍵字至關重要。 翻譯短關鍵字很容易。 翻譯時需要特別注意長尾關鍵字。

＃5。 不定期進行關鍵字研究

正如我們之前提到的，大多數人進行一次關鍵字研究就到此為止。 但這無異於搬石頭砸自己的腳，因為如果你想保持高排名，就應該持續進行關鍵字研究。

搜尋趨勢隨著時間的推移而變化。 當目標受眾的文化、語言和品味改變時，這種情況就會自然發生。 此外，假期、節日、世界事件和季節也會影響搜尋行為。

因此，隨著受眾需求的變化不斷進行國際關鍵字研究至關重要。 不要認為美國的搜尋趨勢會複製到中國或澳洲。

在您的目標市場中定期進行關鍵字研究，以確定在 SERP 中排名更高的未開發機會。

有了這些陷阱，讓我們看看本地和國際關鍵字研究之間的一些差異。

本地和國際關鍵字研究之間的差異

本地關鍵字研究涉及識別人們用來在您附近查找您的業務的術語。 對於想要使用 SEO 吸引客戶到其實體店的公司來說，它非常有用。

本地關鍵字研究著重於特定位置的短語。 例如，如果您在紐約提供網站設計服務，您可能會對「紐約的網頁設計公司」關鍵字感興趣。

另一方面，國際關鍵字研究涉及識別全球受眾用來尋找您的業務的短語。

關注點更廣泛，涵蓋不同國家和地區的各種語言和搜尋術語。

這意味著擴大您的關鍵字列表，以包含外國客戶用其母語查找您的業務的關鍵短語。

雖然本地和國際關鍵字研究的方法幾乎相似，但存在一些細微的差異：

• 不同的受眾有不同的需求——每個國外市場都有獨特的文化差異、語言、俚語和價值觀。 正如我們之前所看到的，我們在一個地區擁有其他地區不存在的關鍵字，即使在使用相同語言的地區也是如此。 與國際關鍵字研究相比，本地關鍵字研究的變化和複雜性較小。
• 谷歌並非在所有國家都佔據主導地位——早些時候，我們看到不同的搜尋引擎主導著不同的搜尋市場。 在美國，您的本地關鍵字可以在 Google 中排名更高，但當您走向國際時，您可能需要更改進行關鍵字研究的位置。
• 英語具有競爭力——英語是在線使用最廣泛的語言，這意味著它比大多數其他語言具有更高的關鍵字量。 這對於本地關鍵字研究非常有用。 同時，認為其他語言的搜尋量不高、競爭和關鍵字難度較低的想法是錯誤的。 這意味著觀眾就在那裡，競爭就沒那麼激烈了。

簡而言之：

讓我們繼續前進，發現可操作的技巧，輕鬆進行國際關鍵字研究。

如何進行國際關鍵字研究：可行的技巧

您需要成為母語人士才能進行國際關鍵字研究嗎？ 是和不是。

如果您的母語是目標語言，那麼進行國際關鍵字研究將毫不費力。 您了解語言上的細微差別，並可以微調翻譯以與目標受眾建立聯繫。

如果您不是目標語言的母語，您可以依靠新時代的人工智慧工具，例如 TranslatePress AI。 儘管如此，有母語翻譯和語言專家一路提供幫助也沒什麼壞處。

也就是說，您如何為您的網站進行國際關鍵字研究？

第 1 步：了解您的目標受眾

了解您的目標受眾是進行有效的國際關鍵字研究的第一步。

目的是用目標市場的母語來了解其人口統計、興趣和需求。 您必須了解關鍵字以及它們如何在搜尋引擎中建立其痛點。

當然，您希望針對目標國家/地區的主要語言。 但是，您可能希望針對居住在某個國家/地區的不同重要群體。

例如，您可能希望定位美國講西班牙語的搜尋者或德國講義大利語的搜尋者。

如果不先了解您的目標受眾，您就無法進行有效的國際關鍵字研究。

步驟 2：了解不同區域中搜尋者的意圖

瞄準廣泛的國際關鍵字將快速消耗您的 PPC 和 SEO 預算，而點擊次數毫無價值。

為了避免這種情況，您需要對國際用戶的搜尋意圖有敏銳的了解。 換句話說，您需要知道目標受眾用來尋找您的產品和服務的確切字眼。

直接將種子關鍵字翻譯成目標語言是不夠的（就像我們之前在「忠誠卡」範例中看到的那樣）。 您最好瞄準搜尋者的意圖。

看。 如果您的關鍵字不相關（即不符合搜尋者的意圖），您的網站將不會排名。 很簡單：Google和其他搜尋引擎重視相關性。

同時考慮搜尋量和關鍵字難度。 瞄準高搜尋量和低競爭但相關的關鍵字。

利用 SEO 分析工具和本地專家深入了解不同市場中目標受眾的搜尋行為和意圖。

步驟 3. 翻譯，然後在地化關鍵字

一旦確定了種子關鍵字和搜尋意圖，您就可以開始國際關鍵字研究的下一部分了。

您需要將您的內容和關鍵字翻譯成目標語言。 請記住我們說過直接翻譯不會產生預期的結果。

考慮來自不同文化和語言背景的人們如何表達他們的需求和偏好。

這就是本地化發揮作用的地方。

在地化更多的是理解搜尋者的意圖，而不是將關鍵字從一種語言翻譯成另一種語言。

這是一個例子。

在德國，關鍵字「讓你的頭髮看起來更長」的平均每月搜尋量為 100 次。 相比之下，關鍵字「如何讓頭髮更長」的月平均搜尋量為 1,000 次。

這表明母語人士更有可能根據他們熟悉的詞彙和語法提出問題。

還記得我們之前分享的「忠誠卡」範例嗎？

因此，同一語言的不同方言用不同的字詞來表達相同的概念。

此外，某些單字或短語在某些語言或地區中不可用，或翻譯後含義完全不同。 我們之前也看過這樣的例子。

不要直接翻譯您的種子關鍵字並保留它。 在地化您的國際關鍵字，以便它們對本地搜尋者有意義。

第四步：研究國外市場的關鍵字競爭

接下來，你應該花時間研究國外市場的競爭情況。 許多SEO工具都附有競爭對手分析功能，可以讓您更了解競爭對手的關鍵字。

這樣做時，您可以告訴您想要避免的競爭性關鍵字，因為它們在國外市場上很難排名。 您還可以發現不值得您花時間的低品質關鍵字。

最重要的是，您可以發現可能排名更高的關鍵字。 換句話說，您可以判斷競爭對手哪些做得正確，哪些做得不夠。

了解目標國家/地區的關鍵字競爭情況使您能夠選擇正確的關鍵字來優化您的內容並吸引全球受眾的注意。

國際關鍵字研究回顧

現在，您知道國際關鍵字研究的好處和局限性。

您還知道如何毫不費力地進行國際關鍵字研究。

首先，了解您的目標受眾以及他們如何搜尋您的內容和產品。 進入那裡，像本地搜尋者一樣思考。

其次，儘早確定搜尋者的意圖。 您不想定位人們不搜尋的關鍵字。 您還希望使您的內容符合搜尋者的意圖。

第三，使用 TranslatePress 等工具翻譯和在地化您的關鍵字。 在未檢查您的關鍵字是否適合目標受眾之前，請勿直接翻譯。

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最後，密切注意你的外國競爭對手。 如果你想擊敗他們，你必須了解他們正在玩的遊戲。 是不是這樣？ 研究關鍵字競爭，以發現未開發的排名更高的機會。

哦，我免得忘記了。 選擇一個出色的 SEO 工具，例如 SEMRush、Ahrefs、Moz 和 Google Keyword Planner。 進行國際關鍵字研究時，請務必記住切換國家/地區。

最後的話

進行國際關鍵字研究與本地搜尋引擎優化沒有什麼不同。 你說得對。 存在細微差別，但這只是因為您面對的是外國觀眾。

目的是真正了解您的目標受眾和搜尋者的意圖。 您不想依賴直接翻譯，因為您可能會錯過許多在搜尋引擎中排名更高的機會。

像本地搜尋者一樣思考。 嘗試了解語言和語法以及當地人如何在線搜索資訊。

然後你想用他們的語言與他們交談。 建立聯繫，如果您需要翻譯方面的幫助，您始終可以依靠 TranslatePress AI 等超酷工具來完成繁重的工作。

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