Facebook頁面是您自己網站的良好替代品嗎？

已發表: 2021-05-24

新企業的一個常見問題是是否值得建立一個網站，或者是否足以為您的企業創建一個 Facebook 頁面。與您在建立自己的企業時需要做出的許多決定一樣，獲得做出明智決定所需的事實並不總是那麼容易。因此，在本文中，我們將看看 Facebook 頁面對您的業務與網站的優缺點，以幫助您做出決定。

讓我們開始吧！

Facebook – 統計數據

因此，您需要問自己的第一件事是，您為什麼要考慮為您的企業建立 Facebook 頁面？潛入並這樣做的理由很簡單，“因為其他人都在這樣做”的可能性相當高。你是對的。根據 Facebook 自己的說法，超過 2 億家企業（大部分是小型企業）使用 Facebook 來接觸真正令人瞠目結舌的 26 億潛在客戶。

所以，放鬆。您設置 Facebook 頁面的直覺是完全合理的！實際上，只要我們繼續從 Facebook 看到這樣的數字，就很有可能以一種或另一種方式將自己定位在平台上。

什麼是 Facebook 業務頁面？

在我們對此進行進一步討論之前，讓我們來看看 Facebook 業務頁面到底是什麼。

與個人頁面不同（很可能你有一個，如果你沒有，你將需要一個……稍後會詳細介紹），Facebook 商業頁面專注於為 Facebook 用戶提供對商業信息的訪問。它沒有被鎖定和私有（與大多數個人頁面不同），因此任何人都可以查看它。 Facebook 提供了大量工具來幫助您提供客戶可能會覺得有用的信息，例如營業時間、聯繫方式、特別優惠等。作為企業，您還可以發佈在您的頁面提要中顯示的定期更新。您的客戶可以關注您，然後這些帖子很可能會直接進入他們的個人信息流，從而為您提供接觸客戶的免費方式。由於與 Facebook 的集成聊天應用程序 Messenger 緊密集成，您甚至可以直接與他們交流。

設置頁面是完全免費的。那麼，Facebook 為什麼要提供這項服務呢？最重要的原因是讓企業能夠為 Facebook 上的廣告付費。我們之前提到，如果您在 Facebook 業務頁面提要上發帖，關注您的人可能會在他們的個人提要中看到此帖子。這稱為有機覆蓋面。顯然，能夠在您的業務頁面上發帖，然後讓這篇文章出現在您的關注者的訂閱源中是非常棒的，尤其是因為它是免費的。壞消息是有機覆蓋率水平多年來一直在下降。現在平均覆蓋率僅為 5.2%，這意味著相對較少的人會“自然地”看到您的帖子。雖然您可以採取一些措施來改善這一點，但實際上要真正接觸到相當一部分人，您需要在 Facebook 廣告上投入一些現金。

Facebook 商業頁面在很大程度上完全是為了讓企業能夠成功（並且輕鬆地）付費以“提升”他們的帖子並創建可以針對其受眾的專用廣告。由於使用 Facebook 的人數眾多，Facebook 已經積累了大量有關其用戶的不真實數據。此數據用於幫助廣告商（如您）覆蓋最有可能接受其廣告的人群。在基本層面上，這意味著您可以根據他們的性別、年齡和位置來定位他們。

為什麼要設置 Facebook 業務頁面？

在為您的企業設置 Facebook 頁面時，您需要從一開始就明確該頁面的主要目標是什麼。

這可以廣義地定義為以下一項或多項：

作為客戶了解我的業務信息的中心點
通過接觸新客戶來產生銷售額
讓現有客戶參與我的業務

對於許多人來說，建立 Facebook 業務頁面的主要吸引力在於，它被視為一種“免費”的方式，可以為他們的業務創建網絡形象並吸引新客戶。許多新企業主會（並非不合理地）認為，通過在 Facebook 上開設一個頁面並定期發布有關其企業產品和服務的信息，他們將通過吸引新客戶來促進銷售。

現實是非常非常不同的。如上所述，自然覆蓋率（您的帖子出現在關注我們頁面的人的供稿中）已降至 5.2% 的平均低點。因此，如果您有 100 個關注者，那麼只有 5 個（大約！）會在他們的提要中看到您的帖子。這意味著如果您希望人們看到您的帖子，您將需要向 Facebook 付費以獲得特權。

本文不夠長，無法深入探討這樣做的成本。它會根據您推廣的產品、您想要推廣到的人群以及您想要覆蓋的區域大小而有很大差異。然而，底線是，它會持續花費你幾美元來接觸新客戶和現有客戶。因此，如果免費是您選擇 Facebook 業務頁面路線的首要原因，那麼您可能需要再考慮一下。與任何營銷活動一樣，您將不得不花一些錢。

如果您對花一些現金在 Facebook 頁面上增加帖子的想法感到滿意，那麼毫無疑問，您可能會看到一些不錯的結果。別忘了，Facebook 擁有全球 26 億用戶。奇怪的是，有些用戶適合您的理想客戶！

那麼，考慮到這一點，您只需要一個 Facebook 頁面還是擁有自己的網站也有意義？

當 Facebook 頁面本身就足夠好時

（在我們看來）很少有僅僅擁有一個 Facebook 頁面是有意義的。儘管如此，讓我們看看什麼時候這可能是合適的。

如果您知道您的大多數潛在客戶一生都在 Facebook 上度過（例如，據報導，25-34 歲的用戶是 Facebook 上最大的人群）並且您的業務是您不需要提供大量資金的業務有關您的產品和服務的信息（超出您的位置、營業時間等），那麼您可以只使用 Facebook 頁面進行管理。一個例子可能是一家咖啡館，您可以通過 Facebook 直接向您的觀眾宣傳特別優惠，也許是音樂之夜等。一個網站可能不會在這裡增加太多額外的價值。

您可以選擇通過打印包含您的 Facebook 網址（例如 www.facebook.com/yourcafename）並要求您的客戶關注您的卡片來積極引導人們關注您的頁面。在這種情況下，由於業務的性質，您可以找到一個積極管理並定期與其追隨者互動的 Facebook 頁面，這可能對您的業務非常成功。

那麼，您因沒有網站而失去了什麼。讓我們來看看。

通過網站為您的業務增加價值

在 Facebook 頁面或網站之間做出決定時，要牢記的最重要的事情之一可能是所有權問題。您可能會認為，如果您設置了 Facebook 頁面，那麼您就“擁有”了它。這在一定程度上是正確的。沒有其他人能夠控制此頁面，您可以根據需要自由更新它。

不幸的是，這種印象掩蓋了令人不安的事實……您的 Facebook 頁面完全受 Facebook 本身的奇思妙想和擺佈。 Facebook 首先是一家企業，而且在這方面是一個非常有利可圖的企業。雖然 Facebook 可以給予，但 Facebook 也可以帶走！儘管不太可能，但您需要考慮 Facebook 可能會在任何時候選擇關閉您的頁面，並且不會發出警告。它還經常更改頁面上用戶可用的功能。這意味著您可能會突然發現您依賴的某些功能停止工作。此外，您也可能最終被定價在平台之外。請記住，在大多數情況下，為了吸引新客戶，您必須付費才能提升您的帖子。您可能會驚喜地發現，目前每天只需花費幾美元。這並不意味著成本將永遠保持不變。如果一夜之間成本增加一倍或三倍，你會怎麼做？

從中得出的重要結論是，您確實受制於一家實際上並不特別關心您的大公司！一定要充分利用平台，但不要陷入依賴它的陷阱。

這讓我們巧妙地回到了運行您自己的網站的好處。如果您購買了自己的域名並使用託管在第三方主機上的 WordPress 等開源系統，那麼您可以確信自己真正擁有自己的網站，並且無論發生什麼變化，您都將繼續控制互聯網的那個特定部分。因此，您通過自己的網站實現的關鍵目標就是這樣。控制。通過此控件，您可以從自己的網站中受益很多很多事情，例如：

設計頁面佈局的能力。
能夠隨心所欲地推廣您的產品和服務（在 100 頁上）。
捕獲電子郵件地址並直接向您自己的受眾進行營銷的能力。
接觸不使用 Facebook 的客戶的能力。

您自己的網站可以真正使您的業務受益的原因還有很多，但希望您能明白這一點。最重要的是，您自己的網站有點像您自己的房地產。當第三方更改目標職位時，您可以隨心所欲地使用它而不會受到影響。

網站和 Facebook 頁面的好處

可以理解的是，我們大多數人都傾向於在生活中尋求簡單！經營企業的誘惑是避免不必要的成本和復雜性。這通常是一件好事。但現實情況是，生活中的事情往往不像您想要的那樣非黑即白，在為您的企業建立在線形象時，情況絕對是這樣。

很高興能夠說，好吧，我只會專注於我的網站，不會打擾 Facebook。如果你走這條路，希望你會成功，但是……你是否錯過了一個潛在的龐大客戶群，他們幾乎只在 Facebook 上度過他們的在線生活？如果您選擇只專注於建立一個擁有活躍受眾的優秀 Facebook 業務頁面，也可以反過來說。

現實情況是，您很可能兩者都想做。幸運的是，網站和 Facebook 之間往往存在一些顯著的協同作用。例如，您可能會為您的網站寫一篇很棒的博客文章。這可能會提高您的 SEO 排名，但也可以在 Facebook 上發布精彩內容。這篇文章可能會被分享，進而為您的網站帶來流量。雙贏。

總之，無論你選擇哪條路線，你能做的最好的事情就是確保你做得好。建立一個 Facebook 頁面然後每月只發布一次是沒有意義的。同樣，一個被忽視的過時網站可能比沒有網站更糟糕！幸運的是，現在可以創建一個出色的網站並在 Facebook 上保持良好的形象，而無需每個月花費太多時間。祝你好運！