著陸頁清單：如何通過 25 個步驟編寫著陸頁

• 規劃
• 文案
• 號召性用語和表格
• 設計
• 社會證明
• 跟踪和集成

如果您在編寫著陸頁的這些部分中需要更多幫助，請查看著陸頁清單：詳細細分部分。

現在，這裡是如何編寫著陸頁的每個步驟的快速概述：

著陸頁清單：快速查看

著陸頁清單：詳細分類

規劃

1. 選擇你要推廣的內容

您的著陸頁應該專門用於宣傳一件特定的事情。 您可以使用登錄頁面的一些內容包括時事通訊、產品、服務和活動。

2. 選擇你的目標

著陸頁的目標應該有兩個組成部分：您希望人們採取的行動和您希望採取該行動的人數（或訪問者的百分比）。 例如，您的目標可能是讓 30% 的目標網頁訪問者成為時事通訊訂閱者。 然後，您可以使用此目標來衡量您的著陸頁是否成功和/或是否可以改進。

3.設置時間限制（可選）

如果著陸頁用於限時促銷，請確保設置促銷結束的確切日期。 您可能還想將此時間限制與您的目標聯繫起來。 例如，將其設置為：“90 天內獲得 600 次註冊。”

文案️

4.寫出優秀的標題

強有力的標題的重要性怎麼強調都不為過。 不幸的是，它有時可能是著陸頁清單上最容易被忽視的步驟之一。 由於您正在閱讀本文，我們知道您不會犯那個錯誤。 通過編寫一個簡短的目標網頁標題並使用面向行動的語言，讓您的讀者有理由立即採取行動。

5. 起草首屏文案

這是您的訪問者在向下滾動之前首次訪問您的網站時會看到的音調。 這裡沒有太多篇幅，尤其是對於移動設備上的觀眾而言，因此請著重於將盡可能多的信息打包到一兩個句子中。 如果您的著陸頁包含註冊表單，請考慮將您的副本直接整合到表單中以節省空間。

6. 起草你的非首屏文案

在這裡您可以擴展您的第一個宣傳，分享您的用戶應該採取行動的不同原因，以及如果他們按照您的要求去做，他們將獲得什麼好處。 我建議寫一些兩到四句的段落，重點介紹您要約的各個方面。 然後每個段落都可以在不同的屏幕上使用，這樣每次您的訪問者滾動時，他們都會看到採取行動的新理由。

7. SEO 編輯（可選）

有時，登錄頁面與特定的電子郵件營銷活動相關聯，而 SEO 並不重要。 但是，在大多數情況下，您需要確保您的著陸頁包含各種相關關鍵字。 您可以使用許多免費的 SEO 工具，它們可以幫助您選擇正確的關鍵字，從而幫助您的網頁出現在搜索引擎結果中。

8.校對

大多數觀眾不會被一個拼寫錯誤嚇跑，但總體上缺乏正確的語法或拼寫看起來不專業。 如果你對自己掌握這些東西沒有信心，請複習 Grammar Girl 或聘請校對員。

號召性用語和表格

9. 起草幾個號召性用語 (CTA)

您希望為著陸頁的每個屏幕（訪問者在任何時候都可以看到的頁面部分）設置不同的 CTA，以便訪問者可以隨時採取行動。

您可以遵循一些基本準則來創建有效的 CTA：

• 保持簡短。 許多最好的 CTA 只有一兩個詞長。
• 使用特定於您的品牌/您所宣傳的內容的語言。 例如，如果您銷售編程課程，您可能會說“開始學習代碼”而不是“立即購買”。
• 將每個 CTA 與相關副本配對。 例如，如果您的文案的一部分討論了您的課程如何幫助人們提升編碼技能，您可以使用“提升您的編碼技能”作為號召性用語。

10. 校對你的 CTA

CTA 將成為每個屏幕的焦點，因此語法和拼寫在這裡尤為重要。 如果您對自己的校對能力沒有信心，請使用像 Grammarly 這樣的工具來提供幫助。

11. 創建您的表單（可選）

如果你要求註冊，你應該創建一個表格放在首屏上。 您可以為此表單創建一個新副本，也可以將首屏副本合併到表單中以節省空間。 無論哪種方式，請確保您的表格易於閱讀、易於使用，並且只詢問您在報價中絕對需要遵循的信息。

社會證明

12. 收集推薦信

收集客戶關於您的業務的評論、推薦和社交媒體帖子。 關於您的著陸頁營銷的任何內容的評論和推薦都是理想的選擇。 但是，強調品牌產品、服務或活動質量的一般評論可以作為社會證明。

不幸的是，這通常是任何著陸頁清單上最容易被忽視的行動項目之一。 不要成為犯此錯誤的人！

如果您還沒有任何推薦，請查看我們的指南，了解如何獲得客戶推薦並開始聚會。

13.選擇三到五個推薦在您的頁面上展示

最好的推薦是簡短的，專注於您的產品幫助客戶的特定方式，並解釋為什麼其他人也可能喜歡您的產品。 選擇其中的一小部分在您的著陸頁的“推薦”部分中展示。 您還可以選擇一兩個非常引人注目的推薦，以在副本本身中突出顯示。

設計

14. 選擇你的字體和顏色

著陸頁清單上的這一步對於更多的創意類型來說通常很有趣，但無論你個人是否喜歡這樣做，它都需要完成。 您需要選擇三種字體：

• 標題字體
• 主副本的字體
• 號召性用語的字體

在整個著陸頁中堅持使用這三種字體可以幫助您創建更加一致的品牌體驗。

同樣，選擇少量顏色用於整個頁面可以幫助頁面感覺更流暢。

如果您打算使用特定圖像，請選擇適合這些圖像的顏色。 否則，請考慮堅持使用您的品牌顏色或根據色彩心理學選擇顏色。

15.放置你的內容

現在，是時候將您的內容導入您的著陸頁了。 對於許多人來說，這是著陸頁清單上最有趣的步驟之一。 這意味著您需要：

• 放置您的副本。 確保文本的每個部分出現在不同的屏幕上，訪問者每次向下滾動時都會了解您的報價的新方面。
• 放置您的圖像。 圖片應該用來強調你的報價的質量，並在視覺上平衡文本。 您還可以使用定向圖像將觀眾的注意力推向 CTA。
• 放置您的推薦信。 客戶評價通常位於著陸頁的最後部分，但您也可以將它們散佈在整個頁面中。
• 放置您的 CTA。 創建按鈕和鏈接以分享您的 CTA。 這些應該使用與目標網頁的其餘部分形成對比的顏色，以便它們很容易看到並吸引讀者的注意力。

根據您製作的著陸頁類型，您可能需要包括其他兩種類型的內容：

16. 放置您的表格（可選）

如果您要求訂閱時事通訊或活動註冊，請將表格放在首屏，以便人們可以立即採取行動。 您可能還想在底部插入第二個註冊表單。

17. 放置您的購物車（可選）

如果您的著陸頁正在銷售產品，那麼您可能希望將購物車直接放在該頁面上。 然而，與註冊表單不同的是，這通常不應位於頁面頂部。 購物車通常不太可定制，也不太美觀。

相反，考慮將“立即購買”按鈕放在首屏上方，並將購物車放在頁面下方。

18. 在手機上檢查你的設計

至少在某些時候，超過 90% 的全球互聯網用戶會使用智能手機訪問互聯網[1] 。 統計數據不言自明——您的著陸頁在移動設備上看起來不錯是最重要的。 您可以使用像 Page-scope 這樣的網站來測試您的頁面在各種設備（包括移動設備）上的外觀。

19. 分析頁面

沒有什麼偉大的東西是憑空創造出來的，包括著陸頁。 您可以向可信賴的同事尋求反饋或使用 VWO 著陸頁分析器對您的著陸頁進行 AI 評估。

20. 運行 A/B 測試（可選）

A/B 測試可讓您測試特定著陸頁的兩個不同版本的效果。 這可以幫助您確定著陸頁各種元素的有效性，以便您可以針對它們進行優化。 換句話說，如果您運行測試並且版本A比版本B更好，那麼您將希望繼續使用版本A。 雖然這是著陸頁清單上的一個可選步驟，但強烈建議這樣做。

21. 完善你的設計

根據需要調整顏色、字體、圖像大小和位置以及其他元素。 其中一部分可能來自上述 A/B 測試的結果。

跟踪與整合️

22. 與適當的營銷工具建立整合

如果您使用的是基於 WordPress 的登陸頁面工具，它應該會自動與您已有的任何 WordPress 插件集成。 但是，如果您使用的是單獨的著陸頁工具，則需要手動將其連接到各種工具。 例如，如果您正在為您的時事通訊創建登陸頁面，請確保該頁面/表格已連接到您的潛在客戶生成或電子郵件營銷服務。

23.確保你的登陸頁面連接到你的分析工具

這包括 Google Analytics 和 Facebook Pixel。 如果您使用 WordPress 構建登錄頁面，則它會被您網站上當前安裝的任何分析工具自動跟踪。

24. 熟悉內置工具

如果您使用的是像 Unbounce 這樣的著陸頁構建器，您將可以訪問內置的分析工具。 一些 WordPress 登陸頁面插件還提供了自己的內置分析。 這些通常包括不包含在常規 Google 分析中的統計數據，例如轉化率。

您甚至可以訪問熱圖和其他高級工具來了解人們如何與您的頁面進行交互。 這些增強的分析工具可以更輕鬆地了解人們如何響應頁面的不同區域，因此請務必立即熟悉它們。

25.設置跟踪提醒

在我們的著陸頁清單的最後一步，您可以看到前面所有步驟的辛勤工作結果。 您可以通過安排定期提醒來查看登陸頁面的分析來做到這一點。 這些提醒的頻率應根據您的著陸頁的保質期而定。 如果您的著陸頁打算無限期使用，那麼每三到四個月檢查一次分析可以幫助您了解它在一段時間內的表現。

相比之下，如果您的著陸頁是為了某個特定的目的而存在的，該目的與有限的時間段相關（例如，一個事件），那麼您可能需要考慮以更高的頻率安排提醒。

如何編寫著陸頁：最後的提示

有了這個著陸頁清單，您就可以創建您的第一個著陸頁了！ 請記住在構建它時牢記以下準則：

最後，請務必將此頁面添加為書籤，以便您在需要登錄頁面清單時可以返回該頁面！

您對我們上面提到的任何步驟有任何疑問嗎？ 在下面的評論部分讓我們知道！