2022 年好的著陸頁轉化率是多少？

您是否正在為您的網站尋找最佳的著陸頁轉化率？

如果您正在努力從著陸頁中獲得切實的結果，那麼您來對地方了。 本指南將告訴您平均著陸頁轉化率以及如何改進著陸頁以提高轉化率。

為什麼需要轉化率基準

登陸頁面是您網站上最重要的頁面，因為它們展示了您的品牌價值、建立信任並將訪問者轉化為潛在客戶。 然而，許多數字營銷人員仍然難以了解他們的著陸頁表現。

如果你不清楚自己是否走在正確的軌道上，你會感到卡住了。 如果你陷入困境，就更難做出能夠帶來更好結果的決定。

考慮到這一點，有必要查看您所在行業的著陸頁轉化率基準。 這樣，您就可以了解有效的方法並開始優化您的目標網頁以提高轉化率。

在我們查看著陸頁轉化率之前，讓我們先看看網站整體的平均轉化率。

平均網站轉化率

根據 Wordstream 的下圖，大多數網站的平均轉化率在2.35% 左右。 前25%的網站轉化率為5.31%及以上，前10%的網站轉化率為11.45%及以上。

但重要的是要注意，這些數據將網站視為一個整體，而不是單個登錄頁面。

什麼是好的著陸頁轉化率？

在將您自己與平均轉化率進行比較時，請務必記住，您的行業、目標受眾和產品或服務等因素都會影響您網頁的轉化能力。

例如，電子商務著陸頁的良好轉化率約為 5%，而房地產著陸頁的轉化率為 2-3%。

事實上，當您查看 Unbounce 的朋友提供的所有行業的最高著陸頁轉化率時，您會發現這些數字相差很大：

如您所見，最佳轉化率因行業而異，但中位轉化率徘徊在 3-6% 左右，大多數行業從未超過 9.8%。

然而，正如我們在本文前面提到的，您的轉化率會有所不同。 您的行業、您展示的產品、受眾的行為以及對您的產品或服務的需求都會產生影響。

但這並不意味著沒有改進的餘地。

轉化率最高的目標網頁脫穎而出，因為它們拒絕滿足於平均水平。 這些品牌不斷測試、試驗並尋找新的方法來提高他們的數量。

因此，如果您的轉化率不是您想要的，您可以採取許多措施來優化您的目標網頁以獲得更好的轉化率。

如何提高著陸頁轉化率

為了幫助您充分利用著陸頁優化工作，以下是一些最有效的提示，可幫助您提高著陸頁轉化率。

1. 立即提供價值

許多營銷人員為他們的受眾創造了令人驚嘆的內容，但如果不容易找到，它很快就會變得毫無意義。 當訪問者登陸您的頁面時，他們需要立即看到留在您的頁面上以了解更多信息的好處。

如果您的報價的價值不夠明確，訪問者將關注停留的成本，而不是他們將獲得什麼。

您應該告訴訪問者您的報價如何使他們的生活受益並立即解決他們的問題以應對這種情況。 如果他們想了解更多關於您的信息，他們可以繼續滾動。

您可以通過以下方式提供即時價值：

• 創建包含您獨特銷售主張的標題
• 突出優點而不是功能
• 使用可操作的號召性用語按鈕副本
• 用視頻解釋複雜的概念

看看 OptinMonster 的這個例子。

在您自然地向下滾動頁面之前，很容易看到他們做了什麼以及他們的軟件如何提高小型企業的轉化率。

2. 消除乾擾

大多數人很容易分心也就不足為奇了，因此您的工作就是讓訪問者專注於您的目標網頁提供的內容。

就像魔術師一樣，你需要管理人們的注意力，讓他們注意到你想讓他們注意到的東西。 一旦您知道您希望訪問者關注什麼，您就可以使用著陸頁的佈局、顏色、圖像和文案將注意力集中在正確的位置。

所以問問自己：

1. 我最希望訪問者採取什麼行動？
2. 訪客最想採取什麼行動？

這兩個問題將幫助您確保您選擇的行動是現實的，並且與您的受眾可能會做的事情保持一致。

例如，假設您希望潛在客戶生成登錄頁面的訪問者訂閱免費試用，但您的註冊表單和表單字段要求提供太多信息。 由於您的表單很長，人們不會花時間輸入他們的信息或滾動到底部點擊提交。

然而，如果您最小化表單字段以僅收集用戶的電子郵件地址，他們更有可能想要採取行動，因為您不會浪費他們的時間。

最後，您需要確保用戶可以將注意力集中在正確的位置。 如果訪問不方便或不明顯，訪問者將不會轉換。

查看我們的著陸頁解剖指南，了解最佳佈局創意。

3. 通過社會證明降低風險

大多數人都厭惡風險，這意味著他們更喜歡確定的結果，而不是承擔更高價值的風險。 也就是說，心理學研究表明，如果人們看到其他人這樣做，他們更有可能採取行動。

您可以通過社會證明來利用“如果每個人都這樣做，那一定沒問題”的概念。 因此，您可以降低風險感，讓用戶在轉換過程中感到更自在。

有幾種方法可以通過社會證明來降低風險，例如：

• 顯示來自滿意客戶的推薦信
• 顯示以前和現有客戶的評論和星級
• 添加常見問題解答以預測客戶問題
• 展示提升信任的獎勵和榮譽

所有這些都向潛在客戶表明您的網站是可信的，他們可以相信您會信守承諾。

4.消除摩擦

當我們談論摩擦時，我們指的是著陸頁上可能阻礙用戶轉化能力的任何內容。 最常見的罪魁禍首是加載速度慢、註冊表單過長以及難以找到下一步。

正如我們之前提到的，具有太多表單字段的長註冊表單對於潛在的潛在客戶來說是一個巨大的障礙。 但是，如果您只刪除一個表單域，就可以將轉化率提高多達 26% 。

最終，它回歸價值。 如果您為典型的電子書下載創建一個包含 10 個字段的表單，則下載的價值不會超過填寫表單所需的時間。

為了減少著陸頁上的摩擦，請確保您的表單不要過多地詢問訪問者，而只詢問您需要的內容。 用戶轉換後，您可以培養您的關係並建立足夠的信任來詢問更多詳細信息。

您還應該通過諸如 IsItWP 的免費網站速度測試工具之類的頁面速度工具來運行您的登錄頁面。

輸入著陸頁 URL 後，它會提供有關如何提高頁面速度的建議。 然後，您可以使用這些建議來優化您的頁面性能並為訪問者提供更好的體驗。

如果您仍在計劃著陸頁，那麼選擇最佳著陸頁插件可能會產生巨大影響。

許多頁面構建器插件都很臃腫，這可能會降低您的網站速度。 因此，請選擇像 SeedProd 這樣的輕量級解決方案，使用最少的代碼來優化以實現最佳頁面速度。

5. 利用緊迫性和稀缺性

稀缺性是一種產品將在有限的時間內用完的感覺。 正是這種感覺導致了對錯過的恐懼（FOMO）。

當潛在客戶體驗 FOMO 時，他們對產品的渴望會迅速增加並引發更高的需求。 當這種情況發生時，用戶更有可能進行轉化。

您可以結合使用緊急營銷和稀缺營銷來提高目標網頁的轉化率。

首先，選擇什麼會推動您的報價的緊迫性，例如銷售的截止日期或產品數量。 然後，您需要以吸引註意力並迫使用戶點擊的方式展示優惠。

最簡單的方法之一是使用倒數計時器。 當您在號召性用語按鈕上方添加計時器時，訪問者可以看到他們還有多長時間可以要求您的交易。

如果您按照本指南創建優惠券代碼登錄頁面，我們將向您展示如何使用 SeedProd 輕鬆添加倒數計時器。

6. 更聰明地測試而不是更頻繁

要為您的目標網頁獲得最佳轉化率，您需要不斷測試和試驗，看看哪些方法有效，哪些無效。

我們建議測試 10 個獨特的著陸頁變體。 當我們說獨特時，我們的意思不僅僅是改變字體顏色並將其稱為變體。

使每個變體完全獨特，具有不同的：

• 複製
• 優惠類型
• 號召性用語按鈕
• 社會證明
• 圖片
• 設計
• 佈局

在測試了這 10 個頁面之後，您可以選擇表現最好的頁面，並將精力集中在優化更多次要元素並進行改進以帶來更好的轉化率。

此外，測試您的目標網頁並不需要花費一大筆錢。 如果您遵循本指南，您可以免費使用 Google Optimize 優化和 A/B 測試著陸頁。

你有它！

我們希望本文能幫助您發現適合您行業的最佳著陸頁轉化率。 如果您的目標網頁根本沒有轉換，這裡有一些提示可以快速修復它。

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