我們喜歡的著陸頁：它們為何起作用

著陸頁在您的網站上可能是簡單的短頁面，但它們會完成很多繁重的工作。 他們可以產生潛在客戶或促進銷售。 如果做得好，他們可以吸引您的客戶並招待他們。 很多工作都進入了一個好的登陸頁面。 這就是為什麼我們要分享這些我們喜歡的著陸頁以及它們有效的原因。

著陸頁的好處

登陸頁面具有獨特的用途，但分為兩個不同的類別：潛在客戶生成頁面和點擊頁面。

潛在客戶生成頁面的存在是為了從您的客戶那裡收集電子郵件地址，以換取免費的東西，例如折扣代碼或免費下載。

點擊登陸頁面旨在讓客戶點擊一個按鈕並轉到下一頁。 這些是人們點擊預訂電話的頁面，然後被帶到安排頁面。 或者他們可以單擊購買按鈕並轉到結帳頁面。

雖然您可能會在整個內容中加入類似的號召性用語，但登陸頁面與您網站上的其他頁面相比具有明顯的優勢。

著陸頁可用於：

• 增加轉化。 著陸頁的焦點是單一的，因此您的客戶不會迷失在頁面上的內容中。 著陸頁只有一個目標，只傳達一件事。 因此，客戶更有可能完成頁面指導他們採取的所需操作。
• 改進的品牌權威。 一個好的著陸頁報價向您的客戶表明您了解他們和他們的需求。 這會讓他們在未來更加信任你。
• 更容易的 A/B 測試。 由於著陸頁很短，您可以輕鬆創建兩個版本並查看哪個版本效果最好。 A/B 測試可幫助您更好地了解受眾的反應，幫助您創建更好的著陸頁並進一步提高轉化率。
• 訪問有價值的數據。 著陸頁使獲取客戶信息成為可能。 例如，專門用於鼓勵客戶註冊您的電子郵件列表的登錄頁面是獲取他們的電子郵件並讓您的客戶單擊有關他們特別感興趣的內容的複選框的好方法。
• 擴大可見性。 在您的著陸頁上使用 SEO 最佳實踐可以幫助增加自然流量和來自清晰直接頁面的潛在轉化。

著陸頁上應該有什麼？

您可能已經看過大量的著陸頁。 如果您在看到一個著陸頁時就知道它是一個著陸頁，您可能已經註意到它們似乎都共享一些元素。 以下列出了您的著陸頁上必須具備的內容，以增加轉化率。

單一用途

與您的主頁不同，著陸頁的存在只有一個目的——獲得轉化。 因此，不要使用太多鏈接或選項來分散客戶的注意力以離開該頁面。 你想確保他們知道並願意採取你想要的行動。

著陸頁需要向客戶清楚地傳達其目的。 此目的應迫使客戶遵循號召性用語。 因此，在製作著陸頁模型時，請確保您添加的每個元素都支持這一單一目的。

引人注目的標題

標題是您的客戶在訪問您的著陸頁時首先閱讀的內容，因此它應該傳達他們將從您提供的產品中獲得什麼。

讓它清晰有力。 標題不是嘗試你的意識流詩歌的地方。 相反，用它來告訴您的客戶是什麼讓著陸頁上的這個特別優惠如此特別。

這是著陸頁上的第一個位置，您可以在這裡講述您的優惠故事。 確保將它們與標題掛鉤，並使用副標題來闡明該掛鉤並保持他們的興趣。

引人入勝的圖像

您的著陸頁不適合放置愚蠢、通用的庫存圖片。 選擇可以展示您的產品或服務或傳達客戶使用您的產品後的情緒的視覺效果。

特別注意圖像中的細節。 著陸頁需要快速給人留下第一印象，每個細節都很重要。

您選擇的圖片與引人注目的標題一樣有助於講述故事。 因此，選擇能引起理想客戶共鳴的視覺效果。 您希望您的客戶在您的圖片中看到他們自己，以便更接近您的報價。

許多機構仍在為自己和他人構建著陸頁，但不使用屏幕閱讀器的替代文本。 確保頁面上的所有圖像都使用替代文字並描述照片，以便每張都可以訪問。

明確規定的好處

您的報價的好處讓您的客戶進一步了解故事，並向他們展示您的報價將如何改善他們的生活。

讓您的著陸頁的這一部分成為熱門話題的關鍵是分享您的產品或服務的功能，並將它們與您的客戶從使用您的產品或服務中獲得的好處直接聯繫起來。

在項目符號列表中概述好處是最好的，因為它使它們更容易閱讀。 您不想用大塊文本使您的著陸頁超載。

例如，對於一家製造健身追踪器的公司來說，這可能是這樣的：

• 準確的睡眠數據：我們的健身追踪器會監控您的睡眠階段，讓您知道自己實際得到了多少休息。
• 動機：我們的智能設備會向您發出蜂鳴通知，提醒您起身活動。
• 問責制：通過有關您燃燒了多少卡路里的準確信息來掌握您的鍛煉習慣。

社會證明

社會證明是其他人已經參與您的產品的證據。 如果您在購買之前曾在 Instagram 上查看過產品評論或搜索過產品主題標籤，那麼您已經使用了社交證明來幫助您做出決定。

向過去的客戶索要推薦書以在您的著陸頁上分享——不要忘記向他們索要頭像，以及您是否可以使用他們的真名。 您的推薦越真實，潛在客戶就越信任您。

您還可以在您的著陸頁上嵌入或截取社交媒體評論以獲得社交證明。

當然，不要忘記與您合作過的公司或認可您的產品或服務的組織的徽標。 這種社會證明就是著陸頁黃金。

緊迫感

如果沒有最後期限，人們可能不會採取行動。 即使這是他們需要的優惠，他們也可能會離開著陸頁，因為他們覺得優惠永遠在那裡。 因此，為了給齒輪加點潤滑劑，給您的潛在客戶一種緊迫感。 讓他們知道這個優惠不會永遠持續下去。

如果非常緊急，請使用結束日期和/或倒計時計時器，直到頁面上的報價結束。 營造緊迫感將使客戶更快地採取行動，從而增加轉化率。

呼籲採取行動

現在，這是著陸頁上告訴客戶您希望他們做什麼的地方。 您想讓他們註冊您的電子郵件列表嗎？ 您想讓他們點擊以安排通話嗎？ 您是否希望他們點擊購買按鈕以轉到結帳頁面？

您選擇的號召性用語完全取決於著陸頁的單一目的，因此請確保它符合該目的，並讓此號召性用語在著陸頁的折疊上方可見，這樣客戶無需滾動即可知道該做什麼.

在整個頁面中只使用一個一致的 CTA，即使您多次發布它也是如此。 您不想讓客戶對如何獲得優惠或下一步做什麼感到困惑。

我們喜歡的著陸頁示例

了解著陸頁的元素是一回事，而實際看到它又是另一回事。 這裡有一些我們喜歡的著陸頁，我們認為您也會喜歡。

付費會員專業定價頁面

為何如此有效：標題清晰，副標題讓您知道優惠沒有附加條件。 付費會員 Pro 清楚地列出了他們必須提供的所有計劃，然後通過社會證明進行跟進。

門衝

為什麼會這樣：英雄形像很明亮，並向您展示了 DoorDash 提供的一些食物可能性。 該頁面允許您在標題下方輸入您的家庭住址，從而可以輕鬆採取行動並找到您附近的食物。

DoorDash 驅動程序註冊頁面

我們保證不會通過某種交易來推廣 DoorDash。 我們想向您展示同一家公司的兩個不同示例。

為什麼會這樣：司機註冊 DoorDash 的頁面與顧客尋找餐點的登陸頁面完全不同。 這個著陸頁之所以出色，是因為標題和好處說明了它對 DoorDash 的作用有多大，而且圖片上有一個面帶微笑的送貨司機。 使用產品或服務的實際人員的照片始終是轉換的最佳選擇。 說明很簡單，頁面會向用戶顯示信息的放置位置並單擊下一步。

迪士尼加

為何如此有效：Disney Plus 一直在用新的漫威和星球大戰節目扼殺牠，他們知道這一點。 因此，與其分享充滿劇透的暴露英雄形象，不如保密細節。 該頁麵包含來自流行節目和電影的圖像，這些圖像逐漸消失在黑暗的背景中，將您的眼睛直接引導到兩個註冊選項。 在此之下，他們會分享您通過訂閱獲得的內容，並提醒您如果您不註冊就會錯過所有令人難以置信的節目。

Substack 金融作家頁面

為什麼會這樣：Substack 不是為每一位潛在作家提供一個簡單的註冊頁面，而是為熱門主題提供單獨的頁面，使他們能夠分享他們對特定行業的獨特價值。 圖片和標題很清晰，下面有一個清晰的註冊按鈕，後面是他們最成功的金融作家之一的引述。 這個登陸頁面舉例說明了這些頁面是多麼的小，而且仍然有效。

齊洛

為什麼會這樣：擁有房屋是許多人的夢想，Zillow 知道這一點。 他們選擇許多人都喜歡擁有的理想家園的英雄形象。 標題概述了尋找夢想家園的過程，搜索欄可讓您選擇理想區域。

塞姆拉什

為什麼會這樣：大多數網站所有者都知道他們需要 SEO 作為營銷工作的一部分，但他們中的許多人對必須註冊的各種平台感到沮喪，以獲取制定營銷計劃所需的數據。 Semrush 知道這一點，他們的標題和副標題傳達瞭如果您與他們合作，在一個地方獲取您需要的所有數據是多麼容易。 換句話說，他們立即識別痛點並提供解決方案。 然後，在它的下面，他們展示了一些信任他們產品的世界上最大的公司。

網飛

為什麼會這樣：Netflix 提供了一個簡單的登陸頁面。 他們的標題很明確，副標題闡明了要約，同時最大限度地降低了試用他們產品的風險。 如果您可以隨時取消，您不會有任何損失，對嗎？ 背景中的圖片展示了人們在社交媒體上談論的熱門節目。 簡單的號召性用語和開始按鈕讓加入變得超級簡單。

每日收穫

為何如此有效：Daily Harvest 以健康膳食、零食和冰沙的形式提供易於準備的食物選擇。 他們註冊的登陸頁面有一個強有力的標題和副標題，準確地分享了公司提供的內容。 號召性用語鼓勵您添加信息，以查看他們的產品是否在您所在的地區有售。 圖片乾淨明亮，展示了您在註冊時可以享受的一些食物選擇。

米蘭諾特

為什麼會這樣：Milanote 是一種協作式數字白板。 Milanote 吸引那些想要以適合其工作流程的方式組織視覺效果的創意人員。 著陸頁有一個清晰的標題、副標題和一個帶有號召性用語的按鈕。 該圖顯示了使用 Milanote 的樣子。 甚至還有來自用戶的引述——都在首屏。

衝浪鯊

為什麼會這樣：Surfshark 選擇了一個比大多數人更直觀的登陸頁面，只有很少的文字。 他們知道他們的理想客戶是精通互聯網的人，因此他們不會浪費時間解釋他們的工作或 VPN 是什麼。 他們分享他們必須提供的巨大折扣，並使用圖像和副標題作為一種方式來展示這筆交易有多大。 帶有號召性用語的按鈕在背景中脫穎而出，設計既有趣又俏皮。

投遞箱

為什麼有效：Dropbox 是一個知名且值得信賴的品牌，它的標題反映了這一點。 副標題闡明了品牌如此受歡迎的原因，圖片顯示了您登錄帳戶時的樣子。 該按鈕鼓勵您點擊並找到適合您的計劃。 總體而言，該頁面清晰直接，他們知道自己享有很高的聲譽，因此他們不會花時間試圖說服潛在客戶他們可以提供一些東西。

改善著陸頁的技巧

在您的著陸頁上線一段時間後，您可能會獲得一些有關流量和轉化的信息。 您可以使用這些數據來幫助您改進著陸頁以提高轉化率。 在創建第二個版本的著陸頁以運行一些 A/B 測試之前，需要考慮以下著陸頁元素：

• 更新設計。 考慮頁面設計的所有元素以及它向客戶傳達的信息。 它適合你想要的基調嗎？ 想想頁面設計在桌面和移動設備上的外觀。 效果好嗎？ 不同的顏色、圖像或文字是否會吸引您的客戶？
• 關注用戶。 是否明確說明了要約的好處？ 考慮以一種能引起用戶共鳴的方式傳達這些好處的最佳方式。 請注意，微妙是可以接受的。 上面的許多著陸頁示例都帶有其他隱含消息的直接報價。
• 把事情簡單化。 請記住，您的著陸頁只有一個目的，您希望清楚地傳達該目的。 不要用文本或複雜的設計元素使頁面超載。
• 針對移動設備進行優化。 大多數客戶會通過他們的智能手機訪問您的網站和登錄頁面。 確保他們可以通過手機輕鬆完成號召性用語。
• 利用 A/B 測試。 將新版本的著陸頁與舊版本進行對比，看看哪個選項轉化率更高。 這是一個額外的步驟，但它將幫助您創建最有效的著陸頁。
• 包括社交分享。 讓潛在客戶可以輕鬆地與他人分享您的報價或信息。 簡單的社交分享選項將幫助您吸引更多人訪問您的目標網頁。

專業的登陸頁面需要專業的託管

著陸頁可以增加轉化率並幫助建立品牌權威，但如果您的網站因主機無法處理流量而崩潰，則不會。

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