長篇內容：基本指南

如果你經營一個網站，你可能聽過寫長篇文章的建議——也就是說，寫超過 2000 字的文章。 這個想法是，一段內容越長，它的表現就越好。

但是，真的是這樣嗎？ 該聲明是否屬實，還是只是多年來已成為經驗法則的傳下來的建議？ 而且，如果是這樣，您如何始終如一地製作超過 2,000 字的內容？

事實是，是的，雖然長格式確實在網絡上表現最好，但短格式和長格式內容在您的內容營銷策略中都有自己的位置，並且都需要正確完成才能有效。 我們在這裡闡明長篇內容、何時使用、如何執行，以及最重要的是如何編寫。

什麼是短格式內容？

短格式內容通常被認為是少於 1200-1000 字的內容。 將標準的 600-800 字博客文章視為簡短內容的完美示例。 消化涵蓋主題的特定利基領域的內容通常既快速又容易，而不是過於深入或詳細。

簡短內容的目標也是快速有效地傳達單一信息。 這一切都是為了分享一個想法並保持簡單。 這種類型的內容對您的觀眾來說不會太重，不會花費很長時間，並且通常也可以快速創建。

它也非常適合社交媒體。 一個簡短的帖子，可能突出產品功能或更新，是您社交媒體頁面的完美簡短內容。 它有助於與那些注意力不集中的人交流，他們正在滾動社交媒體，並且有幾個選項都在爭奪他們的注意力。

問題可能很難將大量內容放入短篇文章中，或者如果看起來不太值得深入研究，則很難創建觀眾可以輕鬆跳過的內容。 這可能是用戶沒有閱讀標題的情況之一。

大多數短格式內容也具有時間敏感性，並且僅在發佈時才相關，這對其長期性能沒有任何好處。 這是一個重要的工具，但它不應該是您製作內容的唯一方式。

什麼是長格式內容？

那麼，長格式內容的內容將超過 1200 個單詞，但通常是 2000 多個單詞。 那些 1200-1500 字的帖子實際上只是長篇博客的灰色區域，其中包含一些深入的內容，但可能仍然範圍很窄，無法真正被視為長篇。 大多數長篇內容在網上被視為指南和教程、綜合博客文章、常青頁面、電子書、培訓等。

它的目的不是作為快速消費的內容，而是作為旨在教育和告知那些正在尋找特定問題的答案或了解更多關於某個主題的人的內容。

我們喜歡的長篇內容的一個很好的例子是 Moz.com 對機器學習的深入研究，稱為“機器學習革命：它的工作原理及其對 SEO 的影響”。 Moz 以格式精美的長篇特徵解決了機器學習的複雜性，真正解決了機器學習的複雜性、作者的個人旅程以及它對各個行業的影響。 這是您可能希望在瀏覽器中保持打開幾天並分塊消化的帖子之一，然後在午休時間或電子郵件之間返回閱讀文章。

另一方面，製作長篇內容需要更多的時間和資源，這通常意味著對優質內容的更大財務投資。 這可能意味著回報需要顯著高於簡短的內容，這可能需要一些時間。 但是，當用作適當使用長篇內容的可靠策略的一部分時，這些回報通常會到來。

長篇內容受歡迎嗎？

一句話——是的。 長篇內容之所以受歡迎，通常有一個主要原因：它的長度。

讀者需要更長的時間來閱讀這些內容，因為閱讀一個主題的所有角落和縫隙需要時間。 讀者在您的網頁上停留的時間越長，搜索引擎就會變得越快樂。 對於搜索引擎來說，這意味著內容信息豐富、引人入勝且具有娛樂性，因此搜索引擎會以您的方式發送更多流量。

此外，在較長的文章中自然會使用更多的關鍵字，因此這些點擊也有助於頁面的普及。

Semrush 的 2019 年內容營銷狀況報告顯示，長度超過 3,000 個單詞的頁面獲得的鏈接數量是平均長度在 901 到 1200 個單詞之間的頁面的 3.5 倍。

一個名為 Conversion Rate Experts 的網站所做的另一項研究發現，當著陸頁的長度增加 20 倍以上時，頁面上的轉換率增加了 30% 以上。

所以，少並不總是多。 對於搜索引擎來說，更多意味著您可能只是專家。 當然，如果您定期製作能夠教育、告知並幫助他們做出決定的內容，那麼您的受眾將您視為市場領導者是很自然的。

你如何寫一篇長篇文章？

創建長篇內容可能聽起來令人生畏，因為編寫如此長的文章需要時間、頭腦風暴和動力。 您可能還認為，當幾段可能就足夠時，很難用這麼多的詞來涵蓋一個主題。

實際上，通過添加新的有價值的元素和信息，您可以從一個看似簡單的主題中大獲成功。 只是它需要更多的研究和時間來寫一篇完整的文章。

以下是我們撰寫長篇文章的一些建議：

找到合適的話題

首先，找到一個你的讀者感興趣的話題，並且可以讓你深入思考。 關鍵字搜索熱門話題，並考慮您要從哪個角度接近該話題。 在這兩個設置之後，想一個最能展示你意圖的帖子格式。 您可以使用教程、綜述、比較、評論、社論、清單或任何可以使您的主題處於最佳狀態的格式。

想想哪些信息對您的受眾最有用

他們已經知道了什麼？ 重要的是不要用絨毛或通用信息填充您的文章以達到 2000 字大關。 這通常需要進入專家級別的細節。 如果你已經有了一個小眾受眾，那麼問問自己你的文章會給你的讀者帶來什麼，以及他們為什麼需要它。 它在討論中增加了什麼來說服人們花時間閱讀它？

寫大綱

接下來，寫下文章的結構。 概述您想要包含的部分以及您將在每個部分中突出顯示的內容。 想想一個可點擊的工作標題、一個潛在的佈局，以及您認為可能為帖子帶來價值的其他元素。 考慮使用標題和小節、項目符號列表和許多段落。 在寫長篇文章時，使用比平常更多的分段——它有助於文章看起來不擁擠和壓倒性，實際上可以讓文章感覺更長。

從研究開始

根據您選擇的格式，最好提前計劃一下並考慮如何收集信息。 寫下您已經知道的以及可能需要更長時間的內容（例如等待來自其他人的信息）。 如果您可以深入研究案例研究和示例，您將聽起來更像專家，並找到大量有用的示例來填寫一篇有意義的文章。

使用鏈接

反向鏈接到您自己的網站以及您找到的研究。 確保您沒有將您的競爭對手鍊接到僅在 google 上的熱門點擊 - 這不會對您自己在該主題上的帖子有任何幫助！ 人們想要真實的事實，所以每次你陳述一些有解釋空間的東西時，一定要鏈接到你引用的研究或研究的原始來源。

規劃您的視覺效果

任何如此長度的文章都必須使用圖像來使文本更具吸引力且更易於理解。 除了相關圖像之外，想想您可能希望如何將一些數據轉換為表格、圖形和圖表，甚至是信息圖表。 也要考慮語氣——通過圖形還是 gif 進行交流更合適？ 哪一個與您的文章基調和您的利基個性相匹配？

總結一下

由於這是一篇很長的文章，讀者會很高興有機會回顧您所展示的內容。 讀者可能還瀏覽了一些部分，希望得到結論部分以找到主要內容。 如果讀者已經做到了那麼遠，請獎勵他們！ 為他們提供豐富的外賣，這些外賣會在他們離開您的網站後堅持下去。

審查

寫完後，想想你的部分。 它們的順序是否正確？ 您的示例是否清楚，或者您需要更多信息？ 什麼是重複？ 如果它不起作用，不要害怕剪掉一些東西。 如果這意味著您將低於 2000 字，那僅意味著您需要找到另一個領域以更深入或更清晰地擴展。 你的作品會更好。

定期更新

在您的網站上發布長篇文章後，它仍然存在。 定期檢查，看看研究是否仍然是最新的。 人們不會在鏈接超過七年的文章中找到價值，並且會離開您的頁面以尋找相關且及時的信息。 我們建議至少每年更新一次長篇文章以保持相關性。

我什麼時候應該寫長格式？

使文章跨入長篇內容的原因在於它對主題的深入程度。 考慮多個部分、目錄，甚至圖表和數字。 如果您有一個主題，您很想將其分解為多個部分並突出顯示新信息，那麼您手頭就有一篇完美的長篇文章。
想想您的公司或網站在哪些方面做得非常好。 概述複雜的概念可以為多個長篇文章奠定基礎。

您還可以為長篇文章撰寫綜述。

另外，請檢查您的競爭對手在寫什麼。 長篇文章涵蓋了哪些主題？ 搜索某些關鍵字並查看該主題的帖子長度。

如果您想知道博客文章應該有多長，請知道您並不孤單。 我們的建議是檢查您熟悉的內容，查看您的競爭對手在做什麼，關鍵字排名，並考慮您可以為該主題帶來的全新視角。

概括

內容的長度必須恰到好處才能達到您的目的。 了解如何為不同目的選擇正確的格式很重要。 如果您的目標是具有特定焦點的社交上可共享的內容，那麼簡短的形式就是要走的路。 如果您有要分享的子主題和研究，請考慮使用長格式。 請記住：長格式不僅意味著長，而且寫得好且引人入勝。 當您知道自己可以做得很好時，請致力於長篇文章。

使用上面的提示，嘗試長格式內容並觀察它的表現。 如果您創建了一個長篇文章但它沒有執行，請分析您的數據，找出原因，進行更改，並以更新的形式推廣該文章。 使用這些見解來製定您的策略，並承認您的內容沒有固定的長度。

最後：不要太擔心。 集中精力創建長度合適的內容，以服務於您需要和想要服務的目的。

雷切爾·科爾曼

Rachel Kolman 是一名自由作家和編輯。 她在東海岸度過了人生的前三年，現在是太平洋西北部的新居民。 她擁有創意寫作碩士學位，並喜歡將講故事的元素融入她的內容寫作中。 除了幫助客戶編輯和潤色專業文檔外，她還為網絡上的各種出版物撰稿。 除了寫作，Rachel 還喜歡棋盤遊戲、好喝的咖啡、太多的播客和長途步行，最好是在山上。