使用這 12 種競爭對手分析工具改善您的營銷活動

深入研究表現最佳的競爭對手的核心戰略，可以為您提供獲得競爭優勢所需的洞察力和知識。 競爭研究工具將幫助您加強營銷策略並緊跟行業趨勢，使用它可以了解該做什麼和不該做什麼。

無論您從事什麼業務，營銷都是一場爭奪受眾注意力的遊戲。 由於如今可以訪問的營銷平台如此之多，因此競爭往往很激烈。 您可以利用競爭分析工具來突出您的競爭對手對流量建設操作的關注，即使他們的結果只是由於缺乏遵循SEO 規則而導致的隨機結果。 這些工具可能會告知您競爭對手關注的關鍵短語，並可能為您提供有關未來內容的建議，以幫助您在重要搜索中超越他們。

我編制了一份可供營銷人員使用的最佳競爭分析工具列表。 這些工具有多種用途，根據其主要功能和對數字營銷人員的價值進行分類。

因此，為了您的方便，我們將這些工具分為六個主要類別：

• 廣告情報工具： Pathmatics、Adbeat
• SEO 競爭對手分析工具： Ahrefs、Moz
• 內容和流量分析工具： BuzzSumo、Alexa
• 監控和提及工具： Google Alerts、TalkWalker
• 按點擊付費 (PPC) 工具： SEMRush、SpyFu
• 社交媒體工具： Sprout Social、Hootsuite

廣告情報工具

廣告情報軟件近乎實時地提供對任何互聯網企業廣告的精確洞察。 換句話說，它是一個平台，可讓您無與倫比地了解競爭對手如何以及在何處花費廣告費用。 它提供了多維數據，您可以使用這些數據來了解您的廣告活動在多個位置、時區和設備上的有效性。

1. 病理學

Pathmatics是一款營銷智能軟件。 它是一個數字廣告智能平台，旨在使其更加透明。 Pathmatics 的技術提供數據分析、數字廣告活動和實時、可操作的洞察力，使出版商能夠採取行動提高收入並保護他們的用戶群。 它為代理機構、品牌和出版商提供服務。

隨著世界消費轉向數字化，媒體決策變得更加複雜和不透明。 Pathmatics Explorer 是 Pathmatics營銷情報工具，通過提供跨展示、社交、視頻、移動和原生廣告數據的品牌、競爭和工業數字廣告表現的可見性來促進信任和透明度。

主要特點

• 跟踪投資回報率
• 數據收集
• 客戶的反饋意見
• 多用戶訪問
• 活動分析
• 儀表板和報告
• 運動堅持
• 多渠道跟踪
• 品牌提升
• 平台集中化
• 在互聯網上跟踪
• 營銷指標
• 產品規格

2. Adbeat

Adbeat致力於開發全球最全面的展示廣告競爭情報平台。 同時，我們致力於確保每個屏幕和報告都提供準確、可操作的信息。

Adbeat 幫助您的數字廣告活動為您服務，將其提升到更高的質量。 Adbeat 可讓您輕鬆優化廣告計劃、節省資金並了解競爭對手的營銷策略。 利用 Adbeat 統計數據和對大型廣告網絡（包括 Google 展示廣告網絡、Adblade 等）的洞察，發現獲得最高質量流量的前景。

主要特點

• 競爭對手分析
• 報告
• 趨勢
• 跟踪廣告展示位置
• 查看來自 26 個國家/地區的廣告
• 查看發布商展示位置的網址
• 頁面登陸
• 見解
• 數據的導入/導出
• 商業智能
• 分析
• 監控
• 過濾器

SEO競爭對手分析工具

SEO 競爭對手分析工具是那些幫助您進行 SEO 競爭分析的工具。 這包括調查鏈接、關鍵字和內容，並幫助您制定有效的研究計劃，以幫助您獲得更高的排名、獲得更多的流量並獲得更多的轉化。

1. Ahrefs

Ahrefs是一個基於 SaaS 的 SEO 軟件包，可讓您評估任何網站（包括您的競爭對手）的域排名、關鍵字排名、反向鏈接配置文件、站點結構等等。 它還具有各種附加特性和功能，例如臨時關鍵字研究、持續 SEO 監控、位置跟踪、特定內容研究和競爭領域比較。 總的來說，Ahrefs 可以做任何事情。

Site Explorer 是用於分析競爭對手錶現的主要 Ahrefs 工具。 該工具提供對任何網站或 URL 的搜索流量和反向鏈接配置文件的深入分析，包括自然流量和讚助流量。

主要特點

• 警報/通知
• API 集成
• 審計管理
• 競爭對手分析
• 儀錶盤
• 數據的導入/導出
• 數據可視化
• 跟踪關鍵字排名
• 關鍵詞研究工具
• 跟踪關鍵字
• 鏈接管理
• 本地化自動化
• 移動關鍵詞
• 績效指標
• 跟踪推薦

2.莫茲

Moz是一款搜索引擎優化和數據管理軟件，可幫助企業增加其網站在搜索結果中的流量、排名和曝光率。 網站審核、排名跟踪、反向鏈接分析和關鍵字搜索工具是主要功能。 Moz Pro 可以適當地歸類為搜索引擎優化 (SEO) 領域的先驅。 在我們目前對該計劃的評估中，我們發現它充分利用了這種經驗。

Moz Pro 可以說是搜索引擎優化 (SEO) 領域的先驅。 我們最近的產品評論發現它充分利用了這種經驗。

主要特點

• 分析/投資回報率監控
• 審計管理
• 斷鍊檢測
• 競選管理
• 活動跟踪
• 數據可視化
• 跟踪關鍵字排名
• 鏈接分析
• 監控
• 跟踪站點搜索
• 社交媒體的整合
• 網絡流量報告

內容和流量分析工具

內容和流量分析工具有助於識別當前在網絡上運行的應用程序和協議、檢測帶寬佔用、監控客戶端到服務器的網絡流量以及解決網絡和應用程序性能問題。

1. BuzzSumo

BuzzSumo是 HubSpot 和 News Corp 使用的社交媒體分析平台。它有助於找到影響最大的信息，並且可以識別搜索引擎中常用的短語。 BuzzSumo 包含四個主要組件，可幫助您了解社交網絡和搜索結果中內容的當前趨勢。

它檢測社交媒體網絡上共享最多的信息——您可以輸入您的域或其他域以發現被廣泛共享的信息。 BuzzSumo 還可以識別與特定主題相關的影響者，並根據關鍵字、品牌名稱、鏈接、作者姓名或域名生成警報。

主要特點

• 定位受眾
• 活動分析
• 競爭對手分析
• 競爭對手分析
• 具有可定制性的警報
• 管理聯繫人
• 內容管理
• 跟踪轉化
• 客戶參與
• 可定制的報告
• 儀錶盤
• 跟踪參與
• 使用構面過濾/搜索
• 影響評估
• 發現影響者

2. 亞歷克斯

Alexa是一個基於流量測量的網絡分析工具集，可用於提供競爭情報和戰略洞察力。 網站審核、關鍵字研究、競爭分析和受眾分析都可用。 Alexa、Google 網站趨勢/DoubleClick 廣告規劃師、Compete.com 和 Quantcast 會檢查他們在網站訪問者級別或同一垂直領域中眾多網站的相對數量方面的一致程度。

Alexa 是為中小企業和機構打造的全功能 SEO 軟件，Alexa Marketing Stack 提供端到端的 Web App 解決方案。 這些重要數據包括命名一些流量來源、每月搜索量、關鍵字和關鍵短語的使用、流量統計和網站比較。

主要特點

• 分析/投資回報率監控
• 審計管理
• 基準測試
• 競選管理
• 競爭對手分析
• 內容管理
• 儀錶盤
• 數據可視化
• 跟踪參與
• 跟踪關鍵字排名
• 關鍵詞研究工具
• 跟踪關鍵字

監控和提及工具

監控工具，也稱為可觀察性解決方案，用於跟踪重要的 IT 應用程序、網絡、基礎設施、網站和其他系統。 另一方面，提及工具是一種社交媒體工具，可以監視網絡，包括主要的社交媒體網絡，以在提及您的姓名、品牌或目標關鍵字時通知您。

1. 谷歌快訊

Google Notifications是一項內容更改檢測和警報服務，當系統在網頁、博客、報紙文章、主題和其他來源中發現某些搜索結果或提及關鍵字時，它會向訂閱者發送電子郵件警報。 該技術會自動分析從眾多來源提交的信息，並根據用戶的興趣發送通知。

用戶可以利用該解決方案通過利用關鍵字、短語或感興趣的主題來產生必要的警報。 用戶可以根據頻率、站點類型、語言偏好、位置、結果數量和帳戶自定義通知以獲取通知。 它允許用戶將通知設置為每天、每週或每月發送一次。

主要特點

• 活動追踪
• 升級/警報
• 警報/通知
• 郵件通知
• 跟踪關鍵字
• 移動通知
• 監控
• 收貨與採購
• 搜索/過濾
• 網站觀察

2.TalkWalker

Talkwalker是一個專注於社交媒體分析的全方位服務社交聆聽平台。 它可以滿足中小型企業 (SMB) 和大型企業客戶的需求。 團隊可以使用 Talkwalker 來檢查帖子的覆蓋面、參與度和趨勢評級，並比較贏得媒體和自有媒體的成功。

Talkwalker 平台包括一個人工智能驅動的情感分析工具，用於分析互聯網、印刷、社交、廣播和電視材料中品牌提及中的人類情感。 品牌經理可以監控許多在線論壇的討論，接收異常活動的通知，查看趨勢預測圖表，並實時回複評論。

主要特點

• 報告定制
• 導出報告
• 可擴展性
• 數據提取
• 競爭對手分析
• 追隨者分析
• 演出後
• 跟踪付費活動
• 歸因
• 情緒分析
• 過濾
• 社會評價
• 識別影響者
• 情緒分析
• 社會問題報導

按點擊付費 (PPC) 工具

每次點擊付費 (PPC) 是一種用於為網站產生流量的在線廣告技術，其中廣告客戶在點擊廣告時向發布商付款。 PPC 工具將幫助您管理關鍵字並製定針對正確受眾的最佳 PPC 計劃。

1.SEMRush

Semrush是用於管理 Web 可見性的主要軟件即服務平台。 Semrush 擁有 140 多個國家/地區的 50 多種產品、工具和數據，對於任何認真改善其在線形象的公司來說，它都是一個出色的解決方案。

您可以利用已經建立的列表為您的 SEA 活動構建一個完美的關鍵字列表，只需單擊一下即可生成關鍵字組合，或者從 Semrush 結果中獲得新的關鍵字提示。 SEMRush 中的高級過濾器可以根據每次點擊費用、數量、難度級別和其他因素輕鬆找到理想的關鍵字。 您還可以使用拖放工具快速排列關鍵字並刪除衝突的術語。

主要特點

• 現場報導
• 廣告管理
• 警報/通知
• 分析/投資回報率監控
• API 集成
• 審計管理
• 出版自動化
• 反向鏈接管理
• 基準測試
• 品牌控制
• 品牌監控
• 斷鍊檢測
• 活動分析
• 競選管理
• 活動準備

2.間諜

SpyFu是一種 SEO 和 PPC 競爭情報工具。 輸入一個域以查看其所有關鍵字（包括排名的內容）、它購買的 Google 廣告以及它的主要競爭對手。 您還可以進行廣泛的關鍵字研究，並找到購買它或為其排名的域，所有這些都有歷史記錄。

SpyFu 將自己標榜為不依賴數據處理儀表板的綜合領域和關鍵字分析工具。 對於希望專注於關鍵 KPI 以使他們進入 Google 頁面的小型企業來說，這是一個絕佳的選擇。

主要特點

• API 集成
• 分析/投資回報率監控
• AdWords 模板
• 競選管理
• 競爭對手分析
• 適應性品牌
• PPC 廣告活動
• 跟踪關鍵字排名
• 關鍵詞研究工具
• 跟踪關鍵字
• 排名監視器
• SERP 檢查器

社交媒體工具

社交媒體工具可以幫助您進行市場調查、管理您的內容計劃、提供相關且詳細的報告、定位正確的受眾等等。 使用社交媒體工具，您可以計劃、管理和實施各種社交營銷策略。

1. 新芽社交

我們的一體化社交管理解決方案Sprout Social 使我們的客戶能夠利用他們的社交媒體策略做更多事情。 提高受眾參與度、優化出版運營、實時互動，並將社交數據轉化為可操作的洞察力——所有這些都是大規模的。

Sprout Social 提供了社交媒體管理和分析的完美結合，非常適合大多數組織及其社交媒體經理。 Sprout Social 會向您發送一系列彈出式測驗，以幫助您更好地了解公司的要求。 這意味著 Sprout Social 體驗可以根據您的特定需求量身定制，從而為您節省大量時間。

凱特點

• 現場報導
• 警報/通知
• 任務管理
• 定位受眾
• 日曆管理
• 活動分析
• 競選管理
• 溝通管理
• 競爭對手分析
• 競爭對手分析
• 數據安全
• 數據可視化
• 出版物日曆
• 跟踪參與

2.Hootsuite

Hootsuite成立於 2008 年，用於管理各種社交媒體帳戶。 它最初只是一個推文調度程序，但現在已經擴展到包括其他社交媒體服務。 如果您需要 Facebook 計劃程序、Instagram 計劃程序或 Pinterest 計劃程序，Hootsuite 可以提供幫助。

Hootsuite 為世界各地的組織提供社交媒體，從小公司到大公司。 通過在整個組織中集成社交網絡，您可以建立自己的品牌、發展客戶互動並產生業務主管關心的成果。 獲得行業領先的認證、培訓和指導，幫助您進一步更快地推動社交媒體成果。

主要特點

• AB評估
• 活動儀表板
• 活動/新聞的提要
• 廣告管理
• 警報/通知
• 分析/投資回報率監控
• API 集成
• 定位受眾
• 出版自動化
• 基準測試
• 品牌監控
• 日曆管理
• 提醒/日曆系統
• 活動分析
• 競選管理

分析工具的結論

剛開始時，進行競爭分析似乎是一個困難的過程。 儘管如此，有幾種解決方案可以幫助您加快流程，騰出時間和精力專注於您的整個營銷策略和消費者需求。 這些是當今市場上一些最有效的競爭分析工具。 因此，選擇您的選項並從競爭對手分析和網站基準測試開始。

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